Hay una herramienta que lleva semanas rompiendo internet. Y la mayoría de creadores todavía no saben qué hacer con ella.

OpenClaw

A finales de enero, un proyecto open-source llamado OpenClaw (antes Clawdbot) se convirtió en el repositorio de GitHub que más rápido ha crecido en la historia. 209.000 estrellas en semanas. Cobertura en TechCrunch. Un episodio con Lex Fridman. Y al creador, Peter Steinberger, fichado por OpenAI.

¿Qué es?

Un agente de IA que vive en tu ordenador, se conecta a tus aplicaciones y ejecuta tareas. Solo. Sin que se lo pidas cada vez.

La diferencia clave con ChatGPT: ChatGPT te responde. OpenClaw actúa.

Le dices qué quieres que haga, cuándo, y con qué herramientas. Y lo hace. Mientras tú estás haciendo otra cosa. O durmiendo.

Llevo semanas mirando qué están haciendo los creadores que se han lanzado antes. Me he recorrido Twitter, Reddit, GitHub, y los vídeos de Matthew Berman, que tiene uno de los canales más detallados sobre el tema en inglés. Y he filtrado los que tienen sentido real para alguien que está construyendo su canal y su newsletter, no para un ingeniero con ocho monitores.

Aquí van.

0. El punto de partida: tu asistente por Telegram

Antes de los casos avanzados, hay uno básico que casi todo el mundo monta primero y que ya justifica por sí solo el setup.

Conectas OpenClaw a Telegram. A partir de ahí tienes un asistente al que puedes escribirle como si fuera un compañero: “redáctame una estructura de post sobre…”, “busca información sobre ese creador”, “resúmeme este artículo”.

Él responde, ejecuta, y te lo manda de vuelta.

La diferencia con usar ChatGPT o Claude es que este te conoce muy bien. Sabe en qué trabajas, cuál es tu audiencia, cómo escribes. No hay que explicarle el contexto cada vez. Y si le dices que recuerde algo, lo tiene en cuenta de cara al futuro.

Es el punto de entrada. Una vez lo tienes, lo demás es tirar del hilo.

1. El investigador de ideas

Imagina que ves un artículo interesante. Lo mandas por Telegram con un simple “idea de vídeo”.

En los siguientes minutos, OpenClaw hará lo siguiente:

* Busca qué está diciendo la gente en Twitter sobre ese tema

* Comprueba si ya lo has tratado antes

* Te devuelve un briefing completo: título sugerido, concepto de thumbnail, los primeros 30 segundos del vídeo y una estructura por bloques.

Lo que antes llevaba una hora de búsquedas y notas, ahora llega en minutos.

Para un creador que trabaja solo, esto es brutal.

¿Cuántas veces has visto algo y has pensado “esto podría ser un contenido” pero no te has lanzado a desarrollarlo?

2. El espía semanal

Cada semana analiza los canales de tu nicho: qué publicaron, qué les funcionó, qué vídeos están despuntando, qué patrones de título están repitiendo.

El valor no es solo saber qué hace la competencia. Es hacerlo de forma sistemática, sin que te cueste tiempo. La mayoría de creadores lo hacemos a mano de vez en cuando, que es lo mismo que no hacerlo. Con esto tienes una foto actualizada del terreno cada lunes. Otra vez lo mismo, ideas frescas que vienen a tu puerta.

👁️ Ojo: esto no es para copiar. Es para entender qué está funcionando en tu nicho y adaptarlo.

3. Tus métricas, sin abrir ningún dashboard

Cada mañana, un resumen a Telegram: qué vídeos subieron, qué bajó en Substack, cuál está traccionando más de lo normal.

Sin entrar a YouTube Studio. Sin perderte en gráficas. Los números te buscan a ti, no al revés. Sabes exactamente qué está funcionando en un vistazo mientras te tomas el café.

4. Tu base de conocimiento personal

El más infravalorado. Y el que más me gusta.

El problema que tenemos todos: consumimos muchísimo contenido útil y la mitad se nos pierde. Lo leemos, lo cerramos, y tres semanas después no recordamos ni dónde lo vimos.

La solución: mandas a OpenClaw cualquier cosa que consumes. Un artículo, un hilo de Twitter, un vídeo. Lo guarda, lo analiza y lo indexa. Luego puedes preguntarle: “¿qué he guardado sobre copywriting?” y aparece todo lo relevante.

Tu propio Google personal, pero solo con las cosas que tú has leído y considerado valiosas.

Para un creador de contenido esto ya ves que es oro puro. Cuando vayas a escribir sobre un tema, en lugar de empezar de cero, preguntas y tienes todo tu conocimiento acumulado organizado y accesible. Los mejores creadores no son los que más saben: son los que mejor conectan lo que ya saben.

¿Y esto es fácil de montar?

Seré honesto: hay una curva al principio. No es el típico “crear cuenta y listo”. Necesitas instalar cosas, dedicarle unas horas al setup inicial.

La semana pasada intenté hacer un directo contando paso a paso cómo montar estos asistentes y fue un auténtico desastre.

Todos las cosas técnicas que podían fallar, fallaron.

Cerré sesión y me fui a dar una vuelta :F

Si quieres que vuelva a intentar grabar una sesión de iniciación déjamelo en los comentarios, solo lo haré si realmente hay una necesidad.

Un abrazote, Guillermo

PD: Estamos de vuelta con los episodios en audio y vas a poder escuchar el catarro tremendo que he pillado jaja.

Hoy es un día raro para mí. Y probablemente para ti también después de leer esto.

Te recomiendo que escuches la versión extendida en formato pódcast de este contenido.

Voy a anunciar una formación sobre inteligencia artificial. Y antes de que cierres esta newsletter pensando “otro curso de IA más”, dame dos minutos. Porque esto no va de lo que crees.

No voy a venderte prompts mágicos. No voy a prometerte que automatices tu vida. No voy a enseñarte a producir más contenido en menos tiempo.

De hecho, voy a decirte algo que probablemente nadie más te está diciendo: producir más contenido puede ser exactamente lo que te está jodiendo.

Hace unos días estaba en una de esas llamadas eternas con Víctor Millán, mi compañero en Haciendo Cosas. De esas llamadas donde hablas de la vida, de proyectos, de frustraciones... y de repente surge algo.

Estábamos comentando cómo cada uno trabajamos con nuestras herramientas de IA. ChatGPT, Claude, Gemini... Y en un momento dado, Víctor me explica un caso de uso que tiene montado y me quedé flipando.

No era nada del otro mundo técnicamente. Pero la forma en que lo había pensado, la estructura, el criterio detrás... eso sí que era diferencial.

Y ahí saltó la pregunta: ¿Por qué nadie enseña esto?

Todo el mundo está enseñando a usar ChatGPT. Pero nadie está enseñando a pensar por encima de ChatGPT.

Y eso es un problema. Porque mientras tú aprendes a pedirle cosas bonitas a la IA, estás perdiendo algo mucho más valioso: tu voz, tu criterio, tu forma única de pensar.

Hemos hablado en episodios anteriores del SLOP. Ese contenido basura que se está generando de forma masiva. Contenido sin sustancia, sin criterio, que existe simplemente por existir.

No me gusta admitirlo, pero la mayoría de gente que usa IA está creando SLOP sin darse cuenta.

Porque cuando le das a la IA control total sobre tu contenido, cuando simplemente le pides que “escriba un post sobre X” o “crea un vídeo sobre Y”... estás generando contenido genérico.

Contenido que suena como el de otras 500 personas que han hecho exactamente lo mismo.

Contenido que no resuena. Que no crece. Que te hace invisible.

Y lo peor es que no es culpa de la herramienta. La culpa es del enfoque.

Estamos usando las herramientas más potentes que han existido nunca como si fueran máquinas expendedoras: metes prompt, sale contenido. Siguiente.

Pero las herramientas no son el problema. El problema es que nadie nos ha enseñado a usarlas con criterio.

Ahí es donde entra “Más Listo que la IA”.

Esta es la formación que Víctor y yo hemos creado. Pero no es un curso de IA.

La premisa es simple: tienes que ser más listo que la IA.

Tienes que colocarte un peldaño por encima de ella. Como un director de orquesta.

La IA es increíble ejecutando. Pero si no hay criterio detrás, solo estás fabricando ruido.

Porque ahora mismo, la forma más rápida de volverte invisible es usar IA como todo el mundo.

Y aquí está la oportunidad: si aprendes a usarla con criterio ahora, te vas a diferenciar masivamente del resto.

¿Qué vas a encontrar en Más Listo que la IA?

6 módulos donde nos ves trabajar en tiempo real. Sin diapositivas. Sin teoría abstracta. Viendo exactamente cómo usamos ChatGPT, Claude, Gemini y Perplexity en nuestros proyectos reales.

Módulo 1 - Hackeando ChatGPT: Configuraciones PRO, memoria, proyectos, GPTs. Cómo montamos nuestros asistentes. Y un par de trucos para ahorrarte los 240€ anuales de su plan de pago.

Módulo 2 - Claude, la IA bohemia: Por qué seduce a tanta gente. Sus limitaciones. Cómo combinarla con otras IAs.

Módulo 3 - Gemini y Notebook LM (disponible enero-febrero 2026): La suite de Google descifrada. Todo lo que te da gratis. Y la locura de Notebook que puede sustituir cualquier app de segundo cerebro.

Módulo 4 - Perplexity, la navaja suiza (disponible enero-febrero 2026): Empezó como buscador, ahora es mucho más. Cómo configurarla para que no envidie a ninguna otra IA.

Módulo 5 - Gestión de archivos con IA (disponible enero-febrero 2026): La pieza que hace que todo funcione. Sin duda mi sesión favorita.

Módulo 6 - Soberanía intelectual (disponible enero-febrero 2026): Cómo construir tu archivo de activos IA. Independencia para migrar de plataforma cuando quieras. Control total sobre lo que has creado.

Más 3 playgrounds donde llevamos la IA al límite: comparativas entre modelos, conectores y agentes, casos prácticos aplicados (IA en lanzamientos, IA en WordPress, generación de imágenes con consistencia visual...).

Todo esto suma más de 6 horas de grabación. Pero no son 6 horas de rollo. Está segmentado en bloques para que vayas al grano o lo veas del tirón si quieres explorar.

Te llevas todos los GPTs, todas las instrucciones, todo el kit de herramientas que mostramos.

Y acceso de por vida. Todas las actualizaciones futuras incluidas.

¿Para quién NO es esta formación?

* Si quieres automatizar todo y desaparecer, esto no es para ti.

* Si buscas “trucos virales” o “prompts mágicos”, tampoco.

* Si piensas que la IA va a hacer tu trabajo por ti, te vas a decepcionar.

¿Para quién SÍ es?

* Si eres creador, consultor, profesional que trabaja con ideas.

* Si quieres usar IA pero sin perder tu voz.

* Si quieres ser más eficiente, pero no a costa de volverte genérico.

* Si estás harto de pagar suscripciones que no aprovechas.

* Si quieres construir un sistema de trabajo con IA que funcione para ti, no para la herramienta.

El precio:

* Ahora mismo: 149€

* El 22 de diciembre sube a 189€

* Después subirá al precio final de 249€

* Cuanto antes entres, menos pagas. Es un pago único, no suscripción.

Toda la info está en maslistoquelaia.com

Pero más allá del curso, déjame decirte algo:

El futuro que nos espera en cuestión de meses es contenido generado 100% con IA. Ya está pasando. Y va a ir a más.

La pregunta no es si vas a usar IA. La pregunta es si vas a usarla con criterio o sin él.

Porque usar IA sin criterio te lleva a crear contenido que suena hueco, que no te hace crecer, que te hace reemplazable.

Y en un mundo donde todo el mundo puede producir contenido infinito con IA, la única forma de destacar es tener algo que la IA no puede dar: tu criterio, tu perspectiva única, tu voz.

Esto es lo que intentamos enseñar en Más Listo que la IA.

No es un curso más de IA. Es una forma diferente de pensar sobre ella.

Si te interesa, nos vemos dentro: maslistoquelaia.com

Si no te interesa, igualmente te espero la semana que viene con el episodio habitual sobre estrategia de contenido.

Un abrazo.

P.D.: Si tienes dudas, la landing tiene una sección de FAQs bastante completa (y graciosa). Y si aun así no resuelves tus dudas, responde a este email.

Mientras todo el mundo entra en modo supervivencia hasta enero, tú puedes robarle 4 semanas al año. Vamos a ver cómo.

Te recomiendo que escuches la versión extendida en formato pódcast de este contenido.

Mira a tu alrededor. O mejor, mira tu feed de Instagram.

¿Qué ves?

Ya empieza a oler a “modo supervivencia”. La mayoría de la gente ya ha bajado la persiana mentalmente. Están sufriendo resaca de Black Friday, pensando en las cenas de empresa, los regalos y en sobrevivir hasta las uvas.

El año ya está “vendido”. No merece la pena empezar nada nuevo hasta que el calendario marque el 1 de enero (o el 6 si eres de Reyes).

Tengo una mala noticia: Tu cerebro no se reiniciará mágicamente porque cambie un número en el calendario.

Esperar a enero es de amateurs.

Los profesionales saben que las carreras se ganan en la pretemporada. Y tu pretemporada empieza hoy.

No te escribo esto para venderte la moto de que vas a transformar tu vida en 4 semanas. Eso es humo. Te escribo para proponerte que robes un mes al calendario.

Si empiezas a instalar tu sistema operativo ahora, cuando llegue enero y los demás estén con la resaca de los propósitos imposibles, tú llevarás ya un mes de rodaje. Esa es la ventaja que buscamos.

Esta edición te la trae HubSpot

¿Estás ya pensando en 2026 o sigues en modo “a ver qué pasa”?

HubSpot ha montado una maratón de 3 webinars gratuitos (2, 3 y 4 de diciembre) para que llegues al año nuevo con un plan de verdad.

Nada de teoría abstracta: marketing, ventas y servicio alineados de una vez.

1 hora al día. Gratis. Y si no puedes en directo, hay grabación.

Lo que me gusta:

* No es otro webinar de “inspírate y ya veremos”. Hay frameworks aplicables desde el minuto uno

* Está pensado para que las áreas dejen de ir cada una a su bola

* Te registras una vez y tienes acceso a las 3 sesiones

Si te dedicas a crear contenido para marcas o tienes tu propio proyecto donde vendes algo, esto te puede venir muy bien para estructurar el próximo año.👉 Apúntate aquí

Los dos pilares que no caducan

El año pasado publiqué un vídeo sobre esto, y revisándolo para hoy me he dado cuenta de que la base de la teoría sigue intacta.

Hay dos pilares que no caducan y que son la diferencia entre quemarse en febrero o continuar con tu proyecto en junio.

Pilar 1: El hábito dominó

Olvídate de cambiar 10 cosas a la vez.

Comer sano, leer, grabar, editar, meditar... Eso normalmente suele ser una receta del desastre.

El concepto: Buscar una sola acción que al realizarla te facilite o incluso te fuerce a que curren las demás.

En creación de contenido suele ser algo relacionado con el entorno o el inicio del día.

Si consigues dominar esa primera pieza, las demás caen por inercia.

Tu tarea es encontrar cuál es esa ficha dominó que va al inicio y centrarte en empujar solo esa para que el resto vayan cayendo por su propio peso.

Pilar 2: La fuerza de voluntad se termina

Creer que si no publicas contenido es porque te falta disciplina es uno de los errores más grandes.

La disciplina y la fuerza de voluntad son como unas baterías. Se agotan.

Si tu plan de contenido depende de que cada día tengas que echarle ganas, casi te aseguro que la cosa no va a salir bien.

El objetivo para estas cuatro semanas es construir un ecosistema donde crear sea la opción por defecto y sea donde menos fricción sufras.

Haz que todo sea fácil para que trabajar en tu proyecto sea tu mejor opción.

Ejemplo práctico:

Si cuando te pones a grabar contenido necesitas montar luces, buscar una tarjeta de memoria, limpiar el escritorio cada vez... eso te va a costar.

Si tienes que ponerte delante de un folio en blanco sin ninguna idea previa, sin saber muy bien qué crear... vas a tener mucha fricción.

Necesitamos sistemas que nos ayuden a eliminar o limitar al máximo esos frenos que aparecen cuando nos ponemos delante del proyecto.

2026: Las reglas han cambiado

Todo lo anterior era la base, pero estamos en 2026 y las reglas del juego han cambiado muy mucho.

A día de hoy tenemos muchísimas herramientas nuevas que nos permiten ser más eficientes en procesos que antes podían hacerse muy pesados.

No hace falta ir muy lejos, la edición de los podcast, la creación de imágenes, la corrección de textos… tareas que ahora van rápido y nos permiten centrarnos y dedicar más tiempo a lo que realmente marca la diferencia: pensar.

La IA como copiloto

Yo uso inteligencia artificial todos los días en mi proceso de creación. Y sí, soy muy consciente del peligro de crear contenido genérico.

Pero hay una forma de usar estas herramientas que amplifica tu criterio en lugar de reemplazarlo.

El proceso que me funciona:

* Tú generas la idea base (desde tu experiencia, tu punto de vista único)

* La IA te ayuda a expandirla con ángulos que no habías considerado

* Tú debates con ella para afinar argumentos

* El resultado final tiene tu voz, pero mucho más trabajado

El cambio de mentalidad: Ya no es escribir desde cero. Tu trabajo es aportar criterio, aportar visión, ser el germen de la creación.

Yo te diría que es solamente un 1% de la gente que utiliza herramientas de IA, aplica un enfoque como este.

Y lo entiendo, porque estamos hablando de herramientas que evolucionan muy rápido y hay muchas.

Por eso, junto con Víctor Millán, estamos trabajando en una formación que sea potente, pero al mismo tiempo muy práctica para todos aquellos que necesitéis utilizar mejor ChatGPT, Claude o Gemini.

Un enfoque bastante holístico que creo que marca la diferencia.

Si quieres más información, apúntate aquí.

Visualiza proceso, no resultados

Hablemos de visualizaciones.

Nos han vendido mucho esto de imagínate que estás en un yate o que tienes esa casa de tus sueños o que consigues ese trabajo...

Tengo la sensación (bueno, una cierta certeza) de que una visualización planteada así no tiene mucho uso. De hecho, a veces lo que llega a generar es frustración.

Sigo recomendando escribir una visión en un papel y tenerla a la vista, leerla cuando te tomas el café por la mañana, pero voy a precisarla un poco.

En el caso de la creación de contenido, la visualización no tiene que ir ligada a resultados (llegar a 100.000 seguidores o conseguir 10.000 euros de facturación al año con el contenido).

Tiene más sentido visualizar proceso:

* Visualizarte a ti creando contenido y siendo feliz

* Visualizarte cerrando un acuerdo de patrocinio con una empresa que te gustaría colaborar

Tu plan para estas 4 semanas

A modo resumen:

No esperes a enero, empieza hoy - En borrador, en un folio, en una hoja en blanco, empieza a anotar ideas

Encuentra ese hábito dominó y júntalo con un sistema para que no dependas 100% de tu fuerza de voluntad

Mete algún tipo de herramienta extra de IA para mejorar en tus procesos y eliminar fricciones

Visualiza la parte del proceso y el trabajo, no solamente las metas

Dentro de cuatro semanas, cuando todo el mundo esté con resaca de nochevieja haciendo listas de propósitos que no se van a cumplir, tú llevarás un mes de ventaja.

Porque tu sistema ya estará rodando, estará empezando a funcionar.

PD

Si no quieres hacer todo este proceso de puesta a punto solo, te recomiendo que te pases por Factoría Creativa.

Somos una comunidad de creadores que estamos justamente haciendo eso: revisando workflows, compartiendo qué herramientas funcionan, validando estrategias.

Solo quedan 7 plazas a precio fundador. Luego todo cambia :)

Un abrazo, Guillermo

P.D. 2 Este contenido de hoy está lleno de enlaces útiles. Todos a currar y a ponernos manos a la obra en estas cuatro semanas que le quedan al año.

Suscriptor me pregunta: “Guillermo, ¿todos tus guiones son hechos con inteligencia artificial o solo este último?”

Me entraron ganas de ir a buscarlo a su casa. Pero después de reflexionar un poco, tiene sentido su pregunta.

Te recomiendo que escuches la versión extendida en formato pódcast de este contenido.

Yo también me subí al carro

Todos los que empezamos a trabajar con ChatGPT o Claude desde el principio lo vimos claro: el contenido que publicaban estas herramientas era útil, con buena estructura, y muy parecido a lo que podríamos crear manualmente.

Y te subes fácil a ese carro.

Si no hay tanta diferencia entre lo que publico (y me cuesta 3-4 horas) y lo que me da la herramienta en 5 minutos… ¿por qué no usarlo?

Es un fallo en el que hemos caído todos.

En el proceso he aprendido muchas cosas. Y sobre todo, he aprendido qué NO hay que hacer con IA.

La IA como el mejor becario del mundo

Piensa en la IA como un becario:

* No se cansa

* No tiene horarios

* Es superrápido

* Tiene conocimiento prácticamente enciclopédico

Pero no tiene ningún criterio.

Y esto es supertramposo. Porque parece que sí lo tiene.

Puedes pedirle cualquier cosa y siempre tiene respuesta. Siempre tiene un enfoque.

Pero, ¿de quién es ese enfoque?

Si delegas el criterio, te estás quitando del medio. Te vuelves irrelevante en un proyecto donde se supone que tú eres la pieza clave.

Nosotros como creadores tenemos que aportar una capa absolutamente necesaria: criterio, enfoque, dirección.

¿Significa esto que no puedes usar IA?

No.

Si tardo 6 horas en hacer un guión completo y mi competencia tarda 20 minutos porque usa IA correctamente, estoy muerto.

No es hacer trampa. Es sobrevivir.

Hay que hacer que estas herramientas funcionen a nuestro lado como compañeros, como ese becario que es el mejor del mundo.

Patrocinador de la semana: HostGator

Hablando de herramientas que eliminan fricción técnica para que tú puedas centrarte en crear.

Uno de los mayores frenos que veo en mi audiencia es el miedo a montar la web propia. “Es que no sé código”, “es que WordPress es difícil”.

HostGator ha sacado un constructor de sitios con IA que elimina esa excusa de un plumazo. Literalmente respondes a unas preguntas sobre tu proyecto y la IA te monta la estructura, el diseño y los textos base en minutos. Tienes la potencia de WordPress sin el dolor de cabeza de la configuración inicial.

Les he pedido un descuento bestia para los que siguen FailAgain y se han portado:

👉 Crea tu web profesional con HostGator (-80% de Descuento)

Mi workflow real con IA

Fase 1: Vomitar la idea

Es como ponerte delante de una hoja en blanco y escribir sobre esa idea que quieres transmitir.

Yo lo hago grabándome audios.

Me grabo hablando sobre el tema. Sin guión. Sin estructura. Simplemente vomito todo lo que se me viene a la cabeza sobre ese concepto.

Herramientas que uso:

* Letterly para grabar y transcribir mis audios

Es brutal. Yo me voy a dar una vuelta con mi perro y me voy grabando. Puedo estar 20-30 minutos soltando ideas en bruto.

Cuando termino, Letterly me transcribe todo. Y ahí viene la IA.

Fase 2: La IA extrae, no crea

Uso Claude para pedirle que extraiga los puntos principales de esa transcripción.

Importante: No le pido que escriba. Le pido que extraiga.

Me da:

* Los puntos clave que he mencionado

* La estructura que ha detectado en mi monólogo

* Las ideas principales ordenadas

Pero las palabras, el enfoque, el criterio… siguen siendo míos. Porque salieron de mí en ese audio.

La IA solo está organizando mi desorden.

Si escuchas la versión de audio de esta newsletter, te cuento un paso extra que hago en esta fase :)

Fase 3: Creo la escaleta

Con esos puntos principales, creo la escaleta del episodio.

A veces lo hago manualmente. A veces le pido a Claude que me ayude a ordenar mejor.

Pero siempre reviso. Siempre ajusto. Siempre meto mi criterio.

Fase 4: Grabo el podcast

Grabo el podcast con esa escaleta. Pero no leo un guión palabra por palabra.

Hablo. Me trabo. Me equivoco. Meto muletillas.

Ese soy yo.

Si grabara leyendo un guión escrito por IA, se notaría y ya estamos volviendo al problema del principio.

Fase 5: Transcripción y adaptación a newsletter

Una vez grabado el podcast, lo transcribo (Substack me da la transcripción de forma casi perfecta).

Esa transcripción la paso a Claude y le digo:

“Esta es la transcripción de mi último episodio. Necesito que hagas una adaptación de este contenido para newsletter.”

Y ahí es donde puede aparecer el problema.

Porque es verdad que en ocasiones puede tener cierta sensación de estar hecho con IA.

Y ahí le tengo que dar la razón al oyente que me lanzó ese email.

¿Qué hago entonces?

Al principio pensé: “Tengo que cambiar el flujo. No quiero que parezca IA cuando la realidad es que mi idea es mía, mi trabajo es mío.”

Pero después pensé: ¿Por qué?

Vale, hay ocasiones en que el texto puede tener alguna expresión que no es 100% humana. Se nota.

Pero creo que no afecta al contenido en sí.

La información, que es lo más importante, va con mi sello.

Reviso el texto. Quito expresiones que no son mías. Cambio ejemplos inventados que a veces mete la IA.

Pero no le voy a dedicar 3 horas más a hacer que suene “más humano”.

La gracia es precisamente esa: ahorrar la máxima cantidad de minutos posibles en espacios donde no marco la diferencia.

Otras herramientas en mi workflow

También me apoyo en herramientas como:

* Nano Banana o Sora para crear imágenes que acompañan a los episodios

De momento nadie me ha dicho: “Oye, esta imagen no la has hecho tú manualmente.”

Pues claro que no.

Yo no tengo por qué saber hacer todo. Ni tampoco tengo que estar contratando a alguien si no quiero destinar mis recursos a eso.

Lo que nunca delego a la IA

Hay cosas que nunca voy a delegar.

La IA no tiene:

* Cicatrices

* Historia personal

* Conexión con experiencias reales

* Vulnerabilidades

* Opinión real (solo estadísticas)

Si delegas esto, si te inventas historias, si creas un personaje con IA… estás generando ruido.

Y te estás tirando piedras sobre tu propio tejado.

Estás creando algo que no eres tú. Y eso te pasará factura. 100%.

El futuro de la creación con IA

Creo que es importante tener estos conceptos en mente porque así va a ser el futuro de la creación de contenido.

Cuando el contenido te aporta algo útil y lo disfrutas, quizá no hace falta volvernos locos buscando el puntito de si está hecho con IA o en qué proporción.

Como creador, tengo que entender que hay partes donde, de momento, tengo que dejarlo correr.

Como audiencia, hay que distinguir:

* Contenido slop: Basura generada por generar. Contenido que no tiene sentido que exista.

* Contenido que se beneficia correctamente de IA: Donde la IA es una herramienta, no el creador.

Para mí, la IA es una palanca.

Hay que usarla para levantar las cosas que más nos cuestan. Las piedras más pesadas.

No para que te vayan llevando en brazos de un lado para otro.

Esta semana en YouTube

PD: Algo se está cocinando...

Si el tema de hoy te interesa, te aviso de que Víctor Millán y yo estamos preparando una formación para exprimir de forma correcta tu herramienta de Inteligencia Artificial de cabecera.

Nos hemos dado cuenta de que todo el mundo hace un uso muy superficial, a penas un 1% del potencial de ChatGPT, Claude o Gemini.

Pocas personas han integrado correctamente estas herramientas en sus procesos de trabajo y menos aún lo han hecho de forma escalable.

Vamos a darle la vuelta por completo a esta situación.

Si quieres que te avise antes que a nadie (y llevarte el mejor precio), apúntate a la lista de espera aquí:

👉 Formación IA 1%

Un abrazote,

Guillermo

Publicas contenido de calidad, creces, tienes una comunidad fiel... y cuando llega la hora de monetizar: grillos.

Te recomiendo que escuches la versión extendida en formato pódcast de este contenido.

Esta newsletter está patrocinada por Inversor Desnudo

Estamos todo el día hablando de workflows, de plantillas, de qué herramienta usar para editar, inteligencia artificial.... Nos pasamos semanas optimizando el sistema de producción.

Pero la pasta en tu proyecto como creador no está ahí.

Hoy vamos a hablar de dinero y contenido.

Veo muchos creadores que sacan piezas que son la bomba, además son consistentes, tienen comunidad fiel, crecen... y a la hora de monetizar no entienden por qué no logran buenos resultados.

Lanzan un producto: venden tres.Lanzan una membresía: se apuntan cuatro.

¿Cuál es el problema?

Que muchas veces se confunde actividad (estar siempre publicando, siempre activos) con estrategia.

Y la decisión estratégica más importante que tomas es la del tema sobre el que decides hablar, crear, escribir.

No todos los nichos son iguales.

Y por eso no me vas a escuchar decir eso de “sigue tu pasión como creador y el dinero vendrá”. Esa es una media verdad que te puede llevar a un nivel de frustración terrible.

Los datos

He usado Google Ads Keyword Planner para entender cuánto están dispuestos a pagar los anunciantes por aparecer en determinadas palabras clave.

Ejemplo simple:

* Búsqueda: “cursos de finanzas”

* Búsqueda: “curso de origami”

Los anunciantes pagan entre 10 y 50 veces más por el curso de finanzas que por el de origami.

¿Por qué? Economía básica. Pagan más donde el retorno es mayor.

Y esto marca todo el ecosistema para el contenido.

Hay temas donde la gente gasta dinero y temas donde la gente consume gratis (o casi gratis).

Los tres niveles de nicho

1. Temáticas HOBBY

Ejemplos: reseñas de cine, historias del fútbol

La gente disfruta consumiendo, pero es raro que saquen la tarjeta para pagar.

Monetización: Indirecta (anunciantes, patrocinios, afiliación)

Escala necesaria: Cientos de miles de visualizaciones al mes para rozar facturaciones de 1.000-2.000€

El porcentaje de personas dispuestas a pagar de forma directa por tu contenido es muy pequeño. Necesitas impactar en muchísima gente para encontrar a esas pocas personas que conectan tanto contigo que deciden invertir.

2. Temáticas de HABILIDAD

Ejemplos: cómo usar Notion, tutorial de fotografía, estrategia de contenido

Aquí hay un problema que se puede resolver. La gente está más dispuesta a pagar por aprender una habilidad porque entiende que hay retorno.

Escala necesaria: Con 10.000-20.000 suscriptores puedes empezar a tener algo sólido y rentable.

3. Temáticas de ALTO VALOR

Ejemplos: finanzas, salud, relaciones

Aquí la gente no paga por aprender. Paga por eliminar un dolor, algo que les quita el sueño.

Escala necesaria: Con 1.000-2.000 suscriptores puedes estar facturando muchísimo más que en los otros nichos, incluso con 20.000 - 40.000 seguidores.

Cuando hablas de inversión, de cómo ahorrar, no estás vendiendo un curso. Estás vendiendo tranquilidad, un futuro mejor, cómo evitar un problema por una mala decisión.

Por eso los creadores en estos nichos tienen una capacidad de monetización que está en otra liga.

El caso Nudista Investor

Esta semana patrocina la newsletter Nudista Investor, y cuando analizas su estructura, sus números... quedas absolutamente flipado.

Los números:

* 34.000 suscriptores en newsletter gratuita

* Más de 3.000 pagan una membresía mensual

* Casi un 10% de conversión (lo normal es 3-4%)

Con más de 3.000 miembros pagando 10€/mes, estamos hablando de 30.000€ al mes (datos validados en su propia web).

Y lo mejor: la suscripción está cerrada hasta finales de 2025.

Escasez real, sin artificios ni marketing agresivo. No te puedes suscribir aunque quieras.

¿Por qué funciona tan bien?

1. Está en finanzas personalesDonde la gente tiene problemas reales, urgentes. Inflación, hipotecas subiendo, futuro incierto. Mucho desconocimiento en temas universales como inversión y gestión del patrimonio.

2. Usa ejemplos tangiblesHabla de gente que derrocha dinero, de personas que viven con el agua al cuello pese a cobrar 7.000-8.000€/mes. Historias con datos reales que conectan.

3. El concepto de “porno financiero”Mostrar números reales, inversiones, patrimonio. Convierte una temática que podría ser aburrida en algo casi adictivo.

4. Monetización optimizadaEmpezó cobrando 10€/mes. Ahora está en 20€/mes. Y puede cerrar las suscripciones porque tiene capacidad de hacerlo.

Sería injusto achacar todo el éxito de Nudista solo a la temática. Su capacidad de explicar de forma entretenida y didáctica contenidos sobre ahorro e inversión es brutal.

Pero... eligió un campo donde el valor económico es evidente y el público está más dispuesto a pagar.

Si te interesa el tema de finanzas personales (y siendo creador, debería), te recomiendo que te suscribas a Nudista. No solo por el contenido sobre finanzas. Hazlo para entender sus mecánicas como creador y como monetizador.

Bonus: Si te suscribes antes del lunes 17 de noviembre a las 17:00 (hora española), Nudista ha preparado una entrega especial que puede ayudarte con tus finanzas.

¿Y ahora qué?

Con todo esto... ¿significa que tengo que cerrar mi blog de poesía y abrir uno de cripto?

No.

Significa que tienes que entender las reglas del juego al que estás jugando.

Si elegiste un tema hobby:

* Disfruta del proceso

* Construye tu comunidad

* Acepta que la monetización será lenta y principalmente indirecta

Si elegiste una temática de habilidad:

* Demuestra resultados

* Crea sistemas replicables

* Ayuda a otros a conseguir lo que tú conseguiste

Si estás en temáticas de alto valor:

* Tu audiencia tiene una urgencia real (úsalo a tu favor)

* La responsabilidad es mayor

* El éxito lo marca tu personalidad y enfoque

La coherencia es clave

No esperes resultados de temáticas de alto valor si estás creando contenido hobby.

No te compares con nichos que juegan con otras reglas.

No fuerces tu contenido hacia el dinero si no es el objetivo.

Reflexión final:

Puedes crear sobre origami y ser feliz con 500 suscriptores apasionados.

Puedes crear sobre inversión y estar estresado e infeliz aunque tengas 10.000 suscriptores.

La clave no es elegir el nicho correcto. La clave es ser consciente.

Cuando ves a Nudista facturando 30.000€/mes, no es porque sea el mejor creador del sector de finanzas. Es porque:

* Eligió un campo donde una membresía de 10-20€ es irrisoria comparado con el valor que aporta

* Dio un ángulo y enfoque muy diferente a su contenido

* Disfruta bebiendo buena cerveza y hablando de buenas ideas para lograr libertad financiera

Tú decides a qué juego quieres jugar. Las normas son estas. Ahora trata de divertirte.

El éxito no va de cuántas horas le metes. Va de tomar decisiones estratégicas con los ojos abiertos.

Y la primera es elegir ese campo de batalla. O aceptar el que ya elegiste, pero siendo consciente de las implicaciones.

P.D. Si estás en ese punto de definir tu nicho o pensar en pivotar, puede ser uno de los temas que trabajemos en Factoría Creativa.

Solo quedan 7 plazas en la tarifa de fundador.

Un abrazote muy grande y a monetizar todos.

Guillermo

PD: Recuerda que el regalito de Nudista es solo para los que se suscriban antes del 17/11/2025 a las 17:00 hora peninsular ^^

“Roba como un artista” te dio permiso para copiar. Pero nunca te enseñó cómo hacerlo sin convertirte en un clon barato.

Te recomiendo que escuches la versión extendida en formato pódcast de este contenido.

Seguro que has leído (o al menos te suena) el libro “Roba como un artista” de Austin Kleon.

Es un manifiesto que nos dio permiso a todos los que creamos contenido para inspirarnos en el trabajo de otros.

Tranquilo, no pasa nada, puedes copiar. Toda la creatividad es un remix, es imposible ser 100% original.

Y con eso nos quitó la culpa. Pudimos respirar aliviados.

Pero nos contó solo la mitad de la historia.

El libro te dice que robes, pero no te dice cómo hacerlo bien. Al menos no de forma clara.

Hoy vamos a hablar de cómo yo veo el hecho de inspirarse en otros creadores. Roba como un artista te da el permiso filosófico. Este contenido te va a dar las herramientas para aplicarlo de forma práctica.

Entiende y luego copia

La diferencia real entre los creadores que están creciendo y los que se estancan no es si copian o no copian.

Porque prácticamente todos tenemos referencias y copiamos a lo largo de nuestro día a día como creadores.

La diferencia es que unos copian superficialmente y otros hacen ingeniería inversa.

Hoy te voy a enseñar un sistema que yo utilizo para analizar creadores que lo hacen bien, que crecen, que sacan contenidos exitosos... y extraer los principios estratégicos que están utilizando para incorporarlos en nuestra forma de crear.

Todo ello sin convertirnos en un clon barato.

Robar mal vs. robar bien

Austin Kleon nos dejó una verdad como un templo: todo creador que admiras ha copiado a alguien antes.

En el arte, la música, el cine... Todo evoluciona por imitación + innovación. No hay ideas 100% originales. Podríamos hablar de ejecuciones originales.

El problema es que “Roba como un artista” no resuelve esa parte de ejecución original.

Copiar mal (modo clon)

Esto es lo que hace el 90% de la gente. Réplicas superficiales:

* El formato es el mismo

* El diseño es prácticamente idéntico

* Utilizan casi las mismas palabras

¿El resultado? Una versión inferior. Un eco. Un reverb de ese original que siempre va a ir por detrás.

Ejemplo: “Voy a hacer vídeos de un minuto y medio con subtítulos amarillos y una lista de tres puntos... porque vi que a otro creador le funciona.”

Aquí no hemos entendido nada. Solo estamos copiando un formato. No nos hemos hecho ninguna pregunta.

Copiar bien (ingeniería inversa)

Copiar bien es entender qué funciona en la estrategia de ese creador, entender por qué funciona para su audiencia, y luego aplicar esos principios con tu voz, tu estilo, tu público, tu forma.

Ejemplo del mismo caso: “Ok, ¿por qué está funcionando esto? Ah, porque usa un gancho con un problema en los tres primeros segundos (primer principio). Después da tres pasos accionables (segundo principio: estructura clara). Y utiliza un formato muy visual y rápido que engancha en esta plataforma (tercer principio: adaptación a plataforma).”

Ahora entiendo las dinámicas y los porqués. Puedo ver cómo encajarlo dentro de mi temática, mi tono, mi identidad visual.

¿Ves la diferencia? Uno copia la pintura. El otro entiende la forma de pintar.

Sistema de 4 capas para hacer ingeniería inversa

Capa 1: Identificar patrones de contenido

No vale con ver un vídeo viral. Tienes que hacer trabajo de campo:

* Pilla un creador que te sirva como referencia

* Revisa sus 10-15 últimas piezas de contenido (o más)

* Analiza cuáles han funcionado mejor, cuáles peor, cuál está siendo su evolución

¿Qué analizar específicamente?

* Estructura: ¿Cómo empiezan? ¿Cómo desarrollan? ¿Cómo cierran?

* Formato: ¿Qué tipo de imágenes, iconos, elementos visuales usan?

* Tono: ¿Cómo hablan? ¿Qué palabras repiten?

* Duración: ¿Cuánto duran sus piezas?

* Frecuencia: ¿Cada cuánto publican?

Cuando veas que algo se repite en 5-7 de esas 10-15 piezas, ahí tienes un patrón.

Capa 2: Extraer el principio estratégico

Esta es la capa más importante. Aquí es donde separamos a los que copian de los que aprenden.

No te preguntes “¿qué hace?”Pregúntate “¿por qué lo hace?”

Por ejemplo:

* Si todos sus vídeos empiezan con una pregunta directa → Principio: Genera curiosidad inmediata

* Si sus newsletters siempre tienen ejemplos prácticos → Principio: La gente necesita ver aplicación real, no solo teoría

* Si usa imágenes con poco texto → Principio: Facilita el scroll, mantiene atención visual

Tienes que entender la intención detrás de cada decisión. Eso es lo que puedes trasladar a tu contenido.

Capa 3: Pasar por tu filtro personal

Ahora viene tu parte. Tienes el principio, pero no puedes aplicarlo tal cual.

Tienes que preguntarte:

* ¿Esto tiene sentido para mi audiencia?

* ¿Esto encaja con mi forma de comunicar?

* ¿Esto funciona en mi plataforma principal?

* ¿Esto va con mi personalidad?

Si la respuesta a cualquiera de estas preguntas es “no”, entonces no copies ese principio. Punto.

Tu filtro personal incluye:

* Tu forma de expresarte (tono, vocabulario, energía)

* Tu contexto (tu vida, tus experiencias, tu punto de vista)

* Tu audiencia específica (sus problemas, su nivel, su madurez)

* Tu identidad visual (colores, tipografías, estilo)

Capa 4: Experimentar y medir

No basta con aplicar el principio una vez. Tienes que:

* Probar el principio en 3-5 piezas de contenido

* Medir si funciona mejor que tu contenido anterior

* Ajustar según resultados

Métricas a observar:

* Engagement (comentarios, guardados, compartidos…)

* Alcance (vistas, impresiones)

* Retención (si es vídeo/audio)

* Feedback cualitativo (qué dice tu audiencia)

Si después de 3-5 intentos no funciona, no significa que el principio sea malo. Significa que no encaja con tu contexto. Y eso está bien.

Los 3 errores más comunes al “robar”

Error 1: Copiar solo el formato

Copiar el diseño, la duración, el estilo visual... pero sin entender el por qué detrás.

Ejemplo real:Ves carruseles de Instagram súper estéticos y piensas “voy a hacer lo mismo”. Pero no te das cuenta de que ese creador habla de un tema con conexión emocional brutal (espiritualidad, identidad) que hace que la gente comparta como loca.

Tu tema no tiene esa conexión. El formato estético solo no va a salvarte.

Aquí lo analicé en profundidad

Error 2: Analizar solo los éxitos

Ves un vídeo que se viralizó y piensas “voy a hacer eso”. Pero no ves que ese creador lleva 3-4-5 años construyendo su autoridad y confianza. Hay un montón de trabajo invisible que hace que su contenido simple funcione.

Antes de analizar solo casos de éxito:

* Analiza el historial completo del creador

* Mira su trayectoria, no solo ese contenido estrella

* Entiende por qué ese contenido petó tanto en su contexto

Error 3: Copiar mecánicamente sin adaptar

Usar las mismas palabras, el mismo tono, la misma estructura palabra por palabra.

Esto es la orden del día:

* Creadores en TikTok que fusilan vídeos frase por frase

* Creadores grandes que copian a cuentas pequeñas

* Newsletters que son calcos de otras newsletters

Cuando hay creadores acusados de esto, a mí ya me da muchísimo repelús.

Lo que menos vas a querer cuando estás empezando es que se te acuse de copiar. Así que llega a tu propio contenido y adapta lo máximo posible a tu forma de ser, tu forma de crear y tu audiencia.

Y no es tan difícil. Simplemente pregúntate:

* ¿Cómo haría yo esto?

* ¿Cómo lo diría yo?

* ¿Cómo lo explicaría a mi audiencia?

Con ese filtro, esa pieza ya será diferente.

Tu tarea de 30 minutos

No te voy a dar un plan de 30 días. Te voy a dar una tarea de 30 minutos.

Esto es lo que quiero que hagas:

* Elige un creador que admires (de tu nicho o uno muy cercano). Solo uno.

* Revisa sus 5-10 últimas publicaciones. No más.

* Encuentra un patrón:

* Si son vídeos: ¿Cómo empiezan?

* ¿Cuál es la estructura de esos vídeos/newsletters?

* ¿Qué formato visual utilizan?

* ¿Qué tipo de imágenes, iconos, elementos?

* ¿Extensión de los bloques de texto?

* Anota el principio que hay detrás de ese patrón:

* ¿Por qué está funcionándole?

* ¿Por qué está utilizando ese tipo de imágenes/b-roll/estructura?

* Piensa una forma en la que podrías aplicar ese principio (no esa cosa exacta) en tu próximo contenido.

Importante: No tienes que aplicar lo que le has visto. Tienes que aplicar el principio que hay detrás.

Solo tienes que hacer esto. Solo. (Pero es mucho).

Es pasar de consumo pasivo a análisis activo con un creador que además te encanta.

Este es el primer paso real para dejar de clonar y empezar a crear con inspiración y estrategia.

Esta semana en YouTube

PD

Si te ha gustado este enfoque para analizar creadores, esto es justo lo que vamos a empezar a hacer en Factoría Creativa.

Tenemos sesiones previstas de análisis de creadores donde vamos a aplicar este y otros métodos en directo a casos reales. Incluso podríamos analizar tu propio proyecto.

Deja de crear a ciegas. Empieza a utilizar sistemas que funcionan.

👉 Únete a Factoría Creativa

Importante: Quedan 8 plazas con tarifa fundador (pago único). A partir de que se terminen estas plazas, cambiará la modalidad.

PD2: Te lanzo una última pregunta:

¿Cuál es ese creador o creadora del que te gustaría inspirarte? ¿A quién te gustaría cazarle alguna de las cosas que le funcionan bien?

Déjamelo en los comentarios o responde a este email.

Un abrazo,Guillermo

Hoy vamos a hablar de consistencia en la creación de contenido. Uno de los básicos para que los proyectos crezcan.

Te recomiendo que escuches la versión extendida en formato pódcast de este contenido.

“Si publico cada lunes, soy consistente”.

Error.

Para mí esto no es ser consistente. Esto es mantener una frecuencia y respetarla.

La consistencia tiene un grado más de complicación.

Para mí, la consistencia es mejora continua.

¿Conoces esa teoría del 1% mejor cada vez?

Pues para mí la consistencia no es solo publicar de forma frecuente, sino intentando que cada contenido sea un poquito mejor que el anterior.

Dos componentes:

* Frecuencia de publicación

* Mejora constante

Me gusta pensar en el símil de cuando te apuntas al gimnasio.

Si vas cada lunes y haces 10 flexiones, por mucho que vayas durante un año entero no vas a ver absolutamente ningún avance.

La calidad del entrenamiento que haces cada día es la misma. Eso no te permite mejorar.

Lo mismo pasa con la creación de contenido.

Puedes publicar cada lunes, pero si no eres un poquito más exigente en el contenido y en todo lo que puedas aplicar a nivel de mejoras a tu proyecto, te quedas estancado.

Y cuando te estancas:

* No creces a nivel de métricas

* Terminas quemándote

* Terminas abandonando

Por qué el volumen es importante

Vale, entonces... ¿lo más importante es aplicar mejoras y la frecuencia da igual?

No.

Son dos cosas que van de la mano.

Tienes que trabajar con buena frecuencia Y aplicar mejoras constantes.

La curva de exposición

Cuando publicas en una plataforma con algoritmo (TikTok, YouTube, Instagram...) hay algo llamado curva de exposición.

El proceso:

* Pico inicial: se muestra a un porcentaje de personas interesadas

* Caída progresiva

* Muerte algorítmica: la publicación ya no tiene más vida

Más contenido = Más oportunidades. Punto.

Sobre todo si estás empezando.

Necesitas volumen para:

* Encontrar qué funciona

* Encontrarte a ti mismo creando contenido

* Experimentar

* Aprender

Si estás empezando, necesitas volumen.

Cuando el volumen se vuelve contraproducente

No tiene sentido publicar como un robot tarado y ponerte a lo loco a crear contenido cada día.

No todos los canales funcionan igual con frecuencias altas.

Canales con intermediación algorítmica

TikTok, YouTube, Instagram...

El algoritmo controla cuándo tu audiencia ve el contenido.

Publicar cada día aquí:

* Genera más oportunidades

* Hay menos riesgo de saturación (el algoritmo decide si muestra tu publicación)

PERO... muchos algoritmos están dejando de premiar frecuencias altas.

Puede que simplemente publicando 1, 2 o 3 veces a la semana estés cubriendo ya el tope de lo que te puede promocionar el algoritmo.

Canales directos

Newsletter, podcast...

Aquí no hay intermediarios. Eres tú el que controla cuándo impactas a tu audiencia.

Publicar cada día tiene riesgo de saturación bastante alto.

Por ejemplo, enviar emails cada día:

* Tienen que ser MUY interesantes

* Tienen que estar muy relacionados con la frecuencia

Si envías cada día, tiene que tener sentido consumir ese contenido cada día.

Si no, terminas por cansar a la gente y tienes una rotación muy alta de audiencia en tu lista.

Cómo encontrar tu frecuencia ideal

1. Saber en qué canal publicas

* Algoritmo de por medio → Mayor volumen posible

* Canal directo → Frecuencia más baja para no saturar

2. Estudiar a tu competencia

Detecta sus frecuencias y entiende que publicar mucho implica un trabajo muy grande y que solo es posible a veces mediante un equipo o subcontratando tareas.

Si estás empezando tienes que adaptar tu frecuencia de publicaciones a tus posibilidades.

La capa invisible: Mejora constante

Sin evolución, la consistencia es solo repetición mecánica y machacona.

Por qué es importante mejorar cada semana

Publicar igual durante meses = crear un techo de crecimiento.

Tus primeros contenidos tienen que ser peores que los que están por llegar.

Así tiene que ser. Si no, qué gracia tiene esto.

Además, la percepción por parte de tu audiencia va a ser mejor si cada vez que publicas estás intentando hacerlo un poquito mejor.

Cómo aplicar el 1% mejor cada semana

No se trata de reinventar la rueda cada día.

Pequeños ajustes que vayan acumulando:

* Primera semana: hacer la intro un poco más interesante

* Siguiente: añadir una sección donde promocionar la URL de suscripción

* Después: crear una automatización que promocione el episodio en redes

No tienen por qué ser mejoras pensadas en la audiencia. Pueden ser mejoras hacia adentro, hacia el proyecto:

* Automatizaciones

* Captura de emails

* Procesos más eficientes

Cositas pequeñas que añadas al proyecto y que le dan esa mejora constante que, junto con la frecuencia, hacen que el proyecto avance y crezca.

Tres puntos clave

1. Consistencia = Frecuencia + Mejora constante

No es solo publicar. Es publicar mejor cada vez.

2. El volumen es importante

Más contenido = Más oportunidades

Pero ten en cuenta el canal y tu momento como creador.

3. Para encontrar tu frecuencia ideal:

* Analiza en qué canal estás publicando

* Estudia cómo lo hace la competencia

* Evalúa tu capacidad para generar contenidos con la calidad que quieres mantener

Publica con frecuencia, pero asegúrate de que cada semana haces algo un poquito mejor que la anterior.

Esta semana en YouTube

PD

Si quieres profundizar en cómo construir un sistema de creación de contenido sostenible, pásate por Factoría Creativa. Ahí trabajamos juntos en los frameworks que haga falta para que puedas crear a tu ritmo y sin quemarte.

Solo quedan 9 plazas de acceso tipo fundador con pago único. Cuando se acaben, el formato de acceso cambiará y nunca volverá a ser pago único.

Recuerda: la consistencia sin mejora es prácticamente una rueda en la que te has metido y de la que te va a costar salir.

Un abrazo,Guillermo

Puedes crear contenido durante años y seguir siendo invisible. O puedes construir autoridad de forma estratégica y que tu audiencia te vea como LA referencia en tu nicho.

Te recomiendo que escuches la versión extendida en formato pódcast de este contenido.

Como creador, lo que quieres es que tu audiencia vaya creciendo, que conecte contigo y que posteriormente seas capaz de generar negocio en base a ello. Ya sea por publicidad, porque vendes un servicio, un producto, formación... lo que sea.

Para que todo esto ocurra, para que este círculo se cierre, tu audiencia tiene que confiar en ti.

Y para que la gente confíe en un creador, necesitas estar en una posición de autoridad.

No tienes que ser el presidente de los Estados Unidos. Simplemente, tienes que ser esa persona que aparece en su mente cuando piensan sobre un tema concreto.

Si consigues posicionarte ahí, lo tienes.

Las 4 dimensiones de la autoridad

Para construir autoridad necesitas trabajar estos cuatro puntos:

1. Conocimiento real

Tienes que saber de lo que hablas.

No vale con leerte un artículo y soltar la chapa. Necesitas estudiar de verdad, leer a otros, analizar casos, profundizar.

La autoridad se construye cuando demuestras expertise real, no cuando repites consejos genéricos.

2. Experiencia

No solo teoría. Necesitas haber vivido lo que enseñas.

Comparte tus procesos, tus resultados, tus experimentos. Sé transparente con aciertos y errores.

Enseña cómo recopilas información, cómo estudias, cómo aplicas lo que aprendes…

3. Coherencia

Mantén consistencia entre lo que dices y lo que haces.

Aplica en tu contenido lo que enseñas. No te contradigas entre publicaciones. Si evolucionas tu pensamiento, hazlo visible.

La coherencia genera confianza. La falta de ella, mata tu autoridad.

4. Posicionamiento preciso

Tienes que ser reconocible por algo específico.

Necesitas ser “el especialista en X”.

Sin posicionamiento específico, no hay autoridad posible.

Tres formas de construir autoridad con tus contenidos (incluso si estás empezando)

Tipo 1: Documentación

Si acabas de empezar, documenta tu proceso.

Publica lo que vas aprendiendo. Comparte tus experimentos y fallos. Serás una referencia para gente que está en tu mismo camino pero un paso por detrás.

Eres una autoridad para ese tipo de personas. Y eso ya es valioso.

Tipo 2: Curación

Conviértete en el mejor filtro de tu nicho.

Investiga, resume, presenta las ideas de otros de forma más clara. Ayuda a tu audiencia a estar al día más rápido.

Muchos creadores han construido autoridad siendo excelentes curadores. Aprovechas la autoridad de los contenidos que filtras para posicionarte tú mismo.

Tipo 3: Contenido en profundidad

Crea análisis, estudios, experimentos.

Publicaciones sesudas que puedan ser referenciadas. Contenido que construya tu perfil como experto.

Este tipo de contenido es el que más autoridad genera, pero también el que más esfuerzo requiere.

Errores que destruyen tu autoridad

❌ Ser un “sabelotodo”

Si intentas hablar de todo dentro de tu nicho amplio, nadie te ubicará en ningún punto concreto. Especialízate.

❌ Opiniones sin fundamento

No sueltes opiniones sin algo que las respalde. Usa estudios, datos, casos reales. Las opiniones vacías restan autoridad.

❌ Contenido superficial constante

Consejos rápidos, frases motivacionales y rankings llenan tu calendario... pero no construyen autoridad. La gente te puede consumir a ti o a cualquiera.

❌ Vender sin haber construido antes

Dale tiempo al proceso. Posiciónate primero. Luego vende.

Ver a gente muy joven vendiendo consejos sobre negocios con cero experiencia no funciona. La audiencia lo detecta.

La clave final

La autoridad no aparece por accidente.

Es el resultado de decisiones estratégicas que tomas deliberadamente durante meses o años.

No necesitas 100.000 seguidores para tener autoridad.

Necesitas:

* ✅ Especialización clara

* ✅ Conocimiento demostrable

* ✅ Experiencia

* ✅ Coherencia sostenida

* ✅ Posicionamiento trabajado

Trabaja con cabeza y paciencia. La autoridad se construye, no se improvisa.

Esta semana en YouTube

PD

Si tienes dudas sobre cómo construir tu autoridad o necesitas feedback en tu posicionamiento, en Factoría Creativa hacemos análisis de proyectos donde vemos exactamente qué está funcionando y qué no.

Solo quedan 9 plazas de acceso tipo fundador con pago único. Cuando se acaben, el formato de acceso cambiará y nunca volverá a ser pago único.

Un abrazo,Guillermo

El error más importante como creadores siempre se da al principio: Elegir mal nuestro canal de creación de contenido.

Vamos a ver cómo evirarlo.

Te recomiendo que escuches la versión extendida en formato pódcast de este contenido.

Hoy te traigo una de las decisiones más importantes que vas a tomar como creador.

No es sobre qué contenido crear.

No es sobre cómo editar mejor.

Es sobre dónde vas a crear ese contenido.

Esta decisión puede hacer que tu proyecto funcione o que lo abandones quemado en tres meses. Y no será por falta de talento. Será porque elegiste el sitio equivocado.

El primer impulso: “Voy a estar en todas partes”

Quizá has pensado que lo lógico es estar en YouTube, en Instagram, tener una newsletter y grabar un podcast.

La lógica parece aplastante: si estoy en más canales, llegaré a más gente, ¿no?

La realidad es que esto es imposible, al menos si no tienes un equipo detrás ayudándote.

Cada plataforma te pide una “comida” diferente. El contenido que te pide YouTube no tiene nada que ver con el que te pide un podcast o una newsletter.

Si intentas alimentar a todas esas bocas tú solo, lo que va a pasar es que no crecerás en ninguna parte y te vas a quemar.

El segundo error: Seguir el “truco” del momento

El otro gran socavón es seguir a pies juntillas lo que te dice el gurú de turno sobre “el secreto de este formato en Instagram”.

Muchas veces, ni ellos mismos saben por qué les está funcionando algo.

Incluso si el consejo es bueno, casi siempre se basa en aprovechar un algoritmo concreto en un momento concreto. En cuanto ese algoritmo cambie (y créeme, cambiará), toda tu estrategia se muere.

Yo prefiero ir a los principios universales que funcionan independientemente del algoritmo de turno.

El concepto clave: No todas las plataformas sirven para lo mismo

Aquí está la pieza más importante del contenido de hoy. Necesitas entender que hay dos tipos de canales completamente diferentes:

1. Canales de CRECIMIENTO

* Cuáles son: TikTok, Reels, YouTube Shorts, YouTube (el buscador), LinkedIn, Twitter (X), Blogs (con SEO).

* Su misión: Tienen por debajo un algoritmo de descubrimiento muy potente. Su trabajo es enseñar tu contenido a gente que no te conoce de nada. La propia plataforma trabaja para ti.

2. Canales de AUTORIDAD

* Cuáles son: Podcasts, Newsletters, contenido en profundidad.

* Su misión: Aquí no hay un algoritmo trabajando para que te descubran. No puedes esperar un crecimiento explosivo. Su objetivo es construir confianza, establecer lazos y generar relaciones mucho más estrechas con tu audiencia.

El error más habitual es cruzar las estrategias.

Por ejemplo, hacer un TikTok de tres minutos explicando un tema súper denso va en contra de la naturaleza de la plataforma. O esperar hacerte viral con un podcast (no va a pasar).

El “Trípode de Decisión”: cómo elegir por fin

Para tomar esta decisión, yo uso un framework que llamo el “Trípode de Decisión”. Como un trípode, si le falta una de las tres patas, todo el sistema se cae.

Pata 1: El PROBLEMA (de tu audiencia)

Olvídate del concepto de “audiencia ideal”, que a veces es muy rígido. Céntrate en los problemas que tiene ese grupo de gente.

* ¿Resuelves problemas de “Cómo hacer...” (tutoriales, guías)? La gente busca activamente esta solución. Necesitas un buscador. Los principales son Google (Blog) y YouTube.

* ¿Resuelves problemas generando “Curiosidad” (impactos)? La gente no te está buscando. Necesitas redes de descubrimiento: TikTok, Reels, YouTube Shorts…

* ¿Resuelves problemas “Profesionales” (densos)? Necesitas formatos que permitan profundidad: Newsletters, LinkedIn, o YouTube de formato largo.

Pata 2: Tus FORTALEZAS (lo que disfrutas)

Puedes ver que YouTube es el canal más compatible, pero si odias grabarte en vídeo, empezar ahí es una sentencia de muerte anunciada.

Tienes que elegir un formato que te dé un retorno sostenible para ti.

* ¿Eres buen escritor? ➡️ Newsletter, LinkedIn, Threads.

* ¿Te comunicas mejor hablando? ➡️ Podcast.

* ¿Te gusta hablar a cámara? ➡️ YouTube, Reels, TikTok.

No tiene sentido que te pongas a grabar TikToks si odias ese formato, por muy bien que te digan que funciona. No durarás.

Pata 3: Tu MODELO DE NEGOCIO (cómo ganarás dinero)

Tu elección de canal debe estar alineada con cómo piensas monetizar.

* ¿Venderás consultoría o formación? ➡️ Necesitas confianza y autoridad. Elige canales de profundidad: Newsletter, Podcast, YouTube largo.

* ¿Quieres vivir de patrocinios? ➡️ Necesitas alcances masivos. Elige canales de crecimiento explosivo.

* ¿Tendrás una suscripción o comunidad? ➡️ Necesitas confianza y un sistema para llevar a la gente desde los canales de crecimiento a tu entorno cerrado.

Diseña un SISTEMA, no elijas una plataforma

La solución final no es elegir una plataforma. Es diseñar un sistema.

Si quieres tomarte esto en serio, vas a necesitar un ecosistema que trabaje para ti:

* Define tu CANAL PROPIO (Tu casa). Este es tu seguro de vida. Un sitio donde tú controlas el 100% del contacto, sin algoritmos. (Una lista de correo, un canal de Telegram, un grupo de Discord). ¿Por qué? Porque los algoritmos cambian, y tu alcance en TikTok puede desaparecer mañana, pero tu lista de correo es tuya siempre.

* Elige tu CANAL DE AUTORIDAD principal. (Tu podcast, tu newsletter...). Usa el Trípode de Decisión para elegirlo.

* Elige tu CANAL DE CRECIMIENTO principal. (Tu TikTok, tus Reels, tu YouTube...).

El sistema completo funciona así:

* El canal de crecimiento hace que te descubran.

* El canal de autoridad hace que confíen en ti.

* El canal propio (tu lista) hace que controles la relación y fortalezcas el vínculo.

Tomar esta decisión es fundamental. Hacerlo mal significa trabajar muchísimos meses para acabar quemado y tener que tirar todo a la basura.

No elijas un canal por moda. Elige un ecosistema con estrategia.

Esta semana en YouTube

PD

Lo de hoy no es un truco de 30 segundos

No es un hack del algoritmo. Es una decisión estratégica fundamental.

Tomarla mal significa trabajar meses creando contenido que luego tendrás que reconvertir o que directamente se irá a la basura.

Es normal sentirse abrumado al principio. No saber por dónde empezar, qué canal elegir, qué contenido crear...

Si tienes estas dudas, pásate por Factoría Creativa.

Es una comunidad (no un curso) con pago único donde doy feedback a este tipo de cuestiones cuando las plantean otros creadores. Pronto habrá sesiones analizando creadores grandes para entender qué hacen y por qué funciona.

¿Ya tienes claro tu ecosistema o sigues intentando estar en todos lados a la vez? Responde y cuéntame.

Un abrazote

P.D.2 Como habrás notado si escuchas el podcast, hoy estoy con un catarrazo terrible, la garganta pillada y la nariz llena de mocos. Pero aquí estamos. Porque esto también forma parte de la creación de contenido: intentar sobreponerse a las dificultades y publicar.

Imagina sentarte a crear y entrar en un trance que te permite producir contenidos de mayor calidad y en menos tiempo. Pues bien, esto existe y se llama entrar en Estado de Flow creativo.

Te recomiendo que escuches la versión extendida en formato pódcast de este contenido.

¿Alguna vez has grabado dos horas seguidas y te han parecido 15 minutos?

Las ideas fluían, grabaste sin trabarte, escribiste sin pensar. Todo natural.

Y cuando terminas: “¿Ya han pasado dos horas?”

Eso es el estado de Flow.

Y no, no es tener un buen día.

Es activar condiciones específicas que puedes replicar cada vez que te sientas a crear.

Hoy te enseño cómo.

EXTREMOS y Creadores

La mayoría de creadores oscilamos entre dos perfiles de eficiencia creativa:

El creador disperso

Abres el ordenador → Miras redes → Emails → Revisas competidores→ Ideas viejas → Intentas escribir → Notificación → Se te van 15 minutos.

Después de 2 horas: un título y cuatro líneas.

Podrías haberlo hecho en 20 minutos.

El creador quemado

Se fuerza a trabajar 8 horas seguidas produciendo contenido que al final ni le gusta.

“Hay que sacarlo.”

Termina odiando lo que publica. Cada día más cerca del burnout.

El problema en ambos casos: No entendemos cómo funciona nuestro cerebro cuando crea.

Por qué el Flow lo cambia todo

Cuando dominas el Flow, cambian las reglas.

Ya no es trabajar más horas.

Es que cada hora cuente el doble o el triple.

Y no solo produces más. Produces mejor. Porque estás 100% conectado y la audiencia lo nota. Cuando una pieza nace en Flow, tiene otra energía.

Los 5 Activadores del Flow

Buenas noticias por aquí: El Flow es entrenable, como un músculo y puedes hacer que tus sesiones de trabajo sean entrando en este estado de concentración profundo cuando lo necesites.

Estas son las 5 condiciones que necesitas activar:

Activador 1: Objetivos claros

Tienes que saber exactamente qué vas a crear y su extensión.

* ❌ “Voy a trabajar en la newsletter”

* ✅ “Voy a escribir 500-600 palabras del segundo bloque sobre Flow para la newsletter”

¿Ves la diferencia?

Escríbelo antes de empezar. En la misma hoja/doc donde vas a crear.

Activador 2: Dificultad equilibrada

La tarea tiene que ser un 7/10 de dificultad.

* Muy fácil → Te aburres → Te dispersas

* Muy difícil → Procrastinas → Nunca empiezas

Para tareas complejas: Divídelas.

Ejemplo: Para crear un vídeo YouTube (algo que es una tarea 10/10 para mi):

* Sesión 1: Miniatura + titular + escaleta

* Sesión 2: Desarrollo + grabación

He roto el proceso. Ahora puedo fluir en cada parte.

Activador 3: Entorno controlado

El Flow es tan frágil como tu atención.

Una notificación = Pierdes 10-15 minutos.

Mi setup:

✅ Móvil fuera (que te cueste ir a buscarlo)✅ Puerta cerrada✅ Auriculares con música sin letra (lofi, ruido blanco/marrón)✅ Música que no conozcas (que no puedas tararear)✅ Comunica la sesión: “Estaré hasta las 18:30, no me molestéis”

Esto último funciona doble: proteges tu espacio y te comprometes con alguien a cumplirlo.

Activador 4: Ritual de inicio

Necesitas un disparador que le diga a tu cerebro “ahora empieza el modo creación”.

Ejemplos:

* Café específico (que solo te haces para crear)

* Playlist concreta

* Escribir la fecha y frase en tu libreta

* Respiraciones o estiramientos

* Ver un vídeo que te active

Encuentra el tuyo y lo más importante es que sea consistente.

No es magia. Es condicionamiento.

Tu cerebro aprende: “Cuando pasa esto, arranco a crear”.

Con el tiempo, solo con hacer el ritual, entras en modo focus.

Activador 5: Propósito

Antes de cada sesión pregúntate: “¿Por qué esta pieza es importante?”

Si solo creas porque “toca publicar”, el Flow será mucho más difícil.

Busca el significado:

* ¿Ayuda a alguien con un problema?

* ¿Es un experimento del que quiero aprender?

* ¿Construye parte de algo mayor?

Ejemplo: Esta pieza que estás leyendo ayuda a alguien que no encuentra rutinas para crear. Con estos 5 puntos puede encontrar un mecanismo.

Eso me mantiene conectado.

Checklist pre-sesión

* ✅ Objetivo específico - ¿Cuántas palabras? ¿Sobre qué?

* ✅ Dificultad - ¿Es un 7/10? Si no, divide

* ✅ Distracciones eliminadas - Móvil fuera, puerta cerrada

* ✅ Ritual de inicio - ¿Qué le dice a tu cerebro “empieza”?

* ✅ Propósito - ¿Por qué importa esta pieza?

Bajada de expectativas

El Flow no aparece al instante.

Aparece a los 10-15 minutos, cuando tu cerebro ya está en modo trabajo.

A la hora de crear este contenido que estás leyendo, tuve varias fases. Primero dudé si el tema era interesante, luego critiqué los puntos que me había puesto para trabajar… pero al final entré en el proceso y todo se puso a rodar y conectado.

Así que calma.

Los primeros 10-15 minutos tendrás roces. Avanza.

De repente miras el reloj: han pasado 30-40 minutos. Una hora.

Esa es la señal. Estás en Flow.

¿Y si hago 5 horas seguidas?

No.

El Flow consume mucha energía. Es muy demandante.

Después de una sesión intensa vas a estar cansado. De verdad.

(Al principio hay un poco de euforia: “terminé la pieza, genial”. Pero enseguida bajas revoluciones)

Para sostener las rutinas de creación necesitas recuperar:

✅ Duerme 7-8 horas: El cerebro resetea y construye conexiones

✅ Muévete: Camina, entrena, estira. El cuerpo ayuda al cerebro

✅ Aburrimiento de calidad: Pasea sin música. Estate sin pantallas. Lee. Conversa. Es descanso activo cerebral.

Plan de 30 días

El Flow no es un truco para un día. Es un sistema que construyes poco a poco. Si te interesa aplicarlo en tu proceso creativo, te pongo unos deberes para los próximos 30 días:

Semana 1: Encuentra tu ritual

* Sesiones: 2-3 por semana

* Duración: 30-40 minutos

* Objetivo: Probar rituales. Ver cuál conecta.

Tómatelo como exploración. No seas exigente.

Semana 2: Afina el entorno

* Sesiones: 3-4 por semana

* Duración: 60 minutos

* Objetivo: Perfeccionar tu espacio. Eliminar distracciones.

Subes carga. Estiras tiempo. Habrá dudas (”¿dónde está el móvil?”).

Semana 3: Incrementa intensidad

* Sesiones: 2-3 normales + 1-2 dobles

* Dobles: Dos bloques de 45-60min (con descanso)

* Objetivo: Ver límites.

Aquí descubres: ¿te cunde más una sesión larga o dos cortas?

Semana 4: Diseña tu sistema

Pregúntate:

* ¿Qué días te sientes más inspirado?

* ¿Te funcionan mejor sesiones dobles o una de 90-120min?

* ¿Cuál es tu ritual definitivo?

* ¿Cuál es tu momento del día de máximo rendimiento?

Diseña tu sistema 100% adaptado a ti.

Qué trackear (opcional):

📊 Tiempo hasta entrar en Flow📊 Tiempo sin distracciones📊 Estado post-sesión (¿euforia o agotamiento?)📊 Calidad del contenido creado

Con esto valoras qué sesiones funcionan mejor.

El Flow no es suerte. No es magia.

Es como un músculo. Cuanto más lo ejercitas, más fácil se vuelve.

Si tienes una rutina que te ayude a entrar en Flow, responde a este email. Me interesa saber qué te funciona.

Esta semana en YouTube

PD

En Factoría Creativa compartimos rutinas de trabajo, sistemas de creación y analizamos herramientas que nos hacen más eficientes.

Quedan muy pocas plazas como fundador (al precio más bajo).

Un abrazote

Analizo un creador que nos explica su crecimiento brutal en Instagram… y descubro que no tiene ni idea de lo que dice.

CAUTION

Me topé con un vídeo donde un creador explicaba cómo había ganado 70.000 seguidores en Instagram con carruseles super estéticos. Photoshop, imágenes de Pinterest con esa luz aesthetic, tipografías bonitas...

Y mientras lo veía, pensaba: “Esto ya lo he visto antes. Alguien lo va a copiar, no le va a funcionar, y se va a frustrar durante tres meses”.

Probablemente ni siquiera él sabe por qué está creciendo de verdad.

El problema de copiar sin analizar

Todos hemos caído en esta trampa.

Ves algo que funciona, piensas “yo puedo hacer eso”, te pones a crear... y pasan dos o tres meses sin que pase nada.

Te frustras.

Sorry, has perdido tiempo creando contenido que no va a ninguna parte.

¿Por qué pasa esto?

Porque solo estás viendo la punta del iceberg.

Te fijas en el formato, en el diseño, en lo visible.

Pero no analizas los factores que realmente importan y que están debajo de la superficie.

Necesitas un filtro. Un sistema para detectar cuándo algo no va a funcionar para ti, aunque le haya funcionado a otra persona.

Las 4 capas de análisis (para no copiar sin sentido)

Cuando analizo cualquier caso de éxito, trabajo con cuatro capas.

No son opcionales. Están siempre presentes. Lo que cambia es el peso de cada una.

Capa 1: Demanda temática

¿Hay gente buscando o necesitando ese contenido?

Aquí analizas el tema en sí. ¿Cuánta gente potencial existe en ese nicho? ¿Hay tendencia o está en declive?

No es lo mismo hablar de criptomonedas ahora que en 2021. Mismo contenido, demanda totalmente diferente.

Capa 2: Conexión emocional

¿El tema genera engagement de forma natural o tienes que forzarlo?

Hay temáticas donde la conexión emocional ocurre sola:

* Contenido polarizante: Genera opiniones y comentarios

* Identidad: La gente se ve reflejada y reacciona

* Transformación: Promete un cambio en tu vida

Piénsalo así: contenido de humor vs. fórmulas de Excel.

Ambos son útiles. Pero uno se comparte 10.000 veces más porque cuando te ríes, quieres compartirlo.

Capa 3: Ejecución

Aquí es donde se centran los que te venden cursos.

Formato, diseño, copy, producción. Todo el “cómo hacer”.

Es importante, sí. Pero sin las otras capas, no sirve para nada. Puedes tener el mejor vídeo del mundo, pero si el tema no cumple con las capas anteriores, no vas a conseguir esos resultados explosivos que te prometen.

Capa 4: Distribución y timing

¿El formato aprovecha una tendencia natural de la plataforma?

Si Instagram está premiando Reels, tiene sentido usar ese formato. Pero ojo: lo que funciona en una plataforma puede no funcionar en otra.

El caso real: cuando el formato es solo un 10%

Volvamos al creador de los 70.000 seguidores.

Toda su estrategia, según él, se basa en carruseles estéticos. Pero cuando miras su contenido, descubres algo que apenas menciona: habla de Jesús, fe y espiritualidad para jóvenes.

Ese detalle como que no importa, ¿no?

Pues lo analicé con el framework:

* Demanda: 2,1 billones de cristianos en el mundo. Millennials y Gen Z buscando respuestas espirituales. Competencia baja en contenido religioso bien producido y adaptado al formato digital.

* Conexión emocional: Contenido religioso. Obviamente vas a tener una conexión profunda. Es altamente compartible entre personas que comparten la misma fe.

* Ejecución: Sí, el diseño está cuidado. Las imágenes están bien trabajadas. Pero hay mil creadores con diseños igual de buenos en otros nichos que no crecen.

* Timing: Carruseles pueden ser tendencia. El movimiento espiritual puede estar en auge. Pero no es el factor diferencial.

La conclusión que nadie te cuenta

El creador atribuye el 100% de su éxito al formato.

Para mí, el formato supone un 10-15%. El resto, el 85%, viene del tema que eligió. Eligió un tema con demanda masiva y capacidad de conexión brutal.

Y esto no significa que sus contenidos no sean buenos. Lo son. Pero no es lo que él cree que está funcionando.

Qué hacer con esto

La próxima vez que veas un caso de éxito y pienses “voy a hacer lo mismo”:

* Para un momento

* Aplica las 4 capas

* Pregúntate: ¿qué está haciendo realmente que esto funcione?

No se trata de que nada funciona o de que todo es mentira. Se trata de que lo que para ellos fue una explosión, para ti puede no serlo. Aunque tus contenidos sean buenos, bonitos e interesantes.

Si no se cumplen las otras capas, no van a tener esa capacidad de explosión.

Y ojo, esto no es para desanimarte. Es para que inviertas tu tiempo en cosas que tengan posibilidades reales de funcionar para ti.

¿Has comprado algún cursito o seguido algún tutorial que luego te has dado cuenta que no iba a funcionar en tu proyecto? Soy todo orejas.

Esta semana en YouTube

PD

Si quieres más análisis como este, pásate por Factoría Creativa. Ahí analizamos creadores, herramientas y compartimos info pensada para que crezcas sin caer en los cantos de sirena.

Un abrazo, Guillermo

PD2: ¿Quieres que analice algún creador o caso en concreto? Responde a este email y lo miro.

Hay un día que decides que tus publicaciones no van a salir.

Frustración, rabia y sensación de fracaso, entre otras emociones.

Hablemos de tirar la toalla como creadores: razones y qué podemos hacer.

Las 6 razones principales por las que paramos

1. Objetivos basados 100% en emociones

Ya sabes cómo va: ves un vídeo inspirador, te calientas, y piensas “voy a publicar 3 veces por semana durante 6 meses”.

La emoción es el origen de casi todos los proyectos. Pero si no pasa por un filtro de realismo, estás firmando tu fracaso antes de empezar.

La clave: Deja reposar la idea. Si en dos semanas sigue teniendo sentido, adelante.

2. Infravaloras el esfuerzo real

La cultura del “todo es fácil” y “automatiza con IA” nos está haciendo puré el cerebro y eso implica calcular mal.

Pensamos que algo nos llevará X horas y termina siendo X por 10. No es que las herramientas no funcionen, es que nunca es tan automático como parece, ni tan fácil, ni tan barato.

3. La pausa que se alarga (indefinidamente)

“Me tomo el verano libre” → 4 meses → 6 meses → “Empiezo después de Navidad”.

Esto no es tanto una razón como el síntoma de algo más profundo: quizá no te gustaba tanto lo que estabas haciendo.

Si no tienes ganas de volver, pregúntate por qué. Ahí está la respuesta real.

4. Elegiste el nicho equivocado

Si cada semana te cuesta un esfuerzo brutal encontrar una idea que tenga sentido, si tienes que forzarte para crear sobre ese tema… estás condenado al abandono.

La elección del nicho te puede llevar al éxito o hundirte.

Aquí te cuento cómo puedes acercarte mejor a tu nicho ideal.

5. Razones externas

Mudanzas, cambios de trabajo, situaciones personales.

Estas cosas pasan. No las controlas. Solo puedes gestionarlas conscientemente.

Y lo más importante: no machacarte por ello.

Ya tienes suficiente con la situación en sí como para añadirle culpa encima.

6. Las distracciones

En mi caso: veo una oportunidad en TikTok. O en otro formato. O en otro proyecto paralelo.

Y lo peor es que son excusas que suenan bien:

“Estoy experimentando” “Soy fiel a la idea de probar cosas nuevas” “Es bueno explorar”

Pero muchas veces no es experimentación. Es evitar enfrentarte al proyecto principal porque es duro, porque hay semanas que no apetece, porque es más fácil empezar algo nuevo que seguir con lo difícil.

El trabajo real: encontrar tu por qué

Una vez que identificas la razón de tu pausa, toca la reflexión importante:

¿Por qué llegué a este punto?

Esta introspección es lo que te permite no repetir el error.

Y si decides continuar, necesitas razones claras para seguir.

Escríbelo.

Simple.

Directo.

Algo que cuando lo vuelvas a leer entiendas por qué tomaste esa decisión y sea lo suficientemente fuerte para mantenerte enchufado semana tras semana.

Cómo recargar la batería

Cada creador tiene su forma.

La mía:

Ir a la fuente de inspiración. Tengo podcasts, vídeos, creadores que cuando los veo pienso “qué ganas de hacer cosas”.

Ahí voy cuando estoy con las horas bajas.

Sí, sé que se habla mucho de que la motivación no puede ser el sustento de un proyecto y que hay que apoyarse en sistemas y bla-bla-bla, pero cuando un proyecto pierde toda la ilusión, para mí está muerto.

No quiero ser un autómata ejecutando tareas.

Necesito mantener viva esa chispa.

Los errores que NO debes cometer

Error 1: Doblar la apuesta

“Si publico uno y no funciona, voy a publicar dos. Así conseguiré más resultados que me motivarán”.

No.

Doblar apuestas cuando las cosas van mal = fracaso estrepitoso. Al menos en mi experiencia.

Error 2: Compararte con quien te lleva años

No te midas con creadores que llevan 5 años cuando tú llevas 3 meses.

Te fijas en tus referentes, en quien más te gusta, en los que más admiras.

Y eso hace que la frustración llegue en dos semanas.

Encuentra tu velocidad. Tu forma.

Jarrita de agua fría

Este es uno de los sectores con más competencia ahora mismo.

Las barreras de entrada son bajísimas: un móvil, un micro, una cámara.

No todo el mundo sobrevive. Ni sobrevivirá. Ni sobreviviremos.

Pero ser consciente de esto desde el principio te permite detectar las señales a tiempo, moverte cuando toca, aprender rápido, cambiar, pivotar y encontrar una forma en la que no te quemes.

Y sobre todo, ser feliz haciendo esto.

Porque si no, dejará de tener sentido.

Un último consejo

Si quieres crear con consistencia, te recomiendo que te unas a comunidades donde haya más personas en tu situación. Compartir los problemas comunes (que son la mayoría) y ver cómo otros los resuelven es oro.

Por eso creé Factoría Creativa: una comunidad de pago único (no suscripción) donde compartimos la carrera en la que nos hemos metido y encontramos soluciones juntos.

Quedan 10 plazas de fundadores con descuento del 54%. Después, quién sabe.

👉 Únete a Factoría Creativa

¿Si leo tu Bio vas a intentar venderme o ayudarme en algo?

Esta semana he estado trabajando sobre uno de los pilares para la creación de contenido y es la dichosa propuesta de valor (tranqui, no es el tema de hoy).

En el proceso de búsqueda de información, he revisado muchos creadores.

Y así he llegado a un bloque que está absolutamente roto:

El bloque de "BIO".

Hemos estado creando un monstruo.

En qué momento hemos convertido nuestras bios en anuncios baratos de teletienda.

¿Cuándo decidimos que ser humanos en internet era mala estrategia?

Capturas de ejemplos reales

He visto muchos perfiles.

Muchos, muchos muchos, pero aquí te dejo los que fui capturando y me parecieron representativos.

Los he "anonimizado" pero he intentado traer ejemplos de personas que me siguen o sigo para que veas que esto de lo que te hablo hoy lo tenemos en casa.

No me gustan

Regular

Me gustan

¿Biografía o espacio publicitario?

Tu bio no es el lugar para vender. Es el espacio clave para que la gente te conozca.

Cuando alguien llega a tu perfil ya ha visto tu contenido, ya sabe de qué hablas. Lo que busca ahora es saber quién eres tú.

Pero en lugar de contarle quién eres, vas le metes una turra comercial que podría aplicar a 500 personas más en tu sector.

¿WHY?

- Creemos que cada espacio debe "convertir"

Pensamos que si no estamos vendiendo constantemente, estamos desperdiciando oportunidades.

Error.

A veces, simplemente ser humano convierte mejor que cualquier copy.

Ahora incluso te diferencia, manda narices.

- No sabemos quiénes somos más allá de nuestro trabajo

Es el problema más profundo.

Si te quitas la etiqueta profesional, ¿qué queda?

Si no lo sabes, acabarás escribiendo bios genéricas.

- Tenemos miedo a ser "poco profesionales"

Creemos que mencionar que eres fan de un equipo de fútbol o que vives en una ciudad específica nos hace menos serios. Cuando en realidad es lo que nos hace memorables.

No sigas fórmulas

No hay una receta. Pero sí hay elementos que hacen que una bio conecte:

1. Un detalle personal que no tenga que ver con trabajo

Puede ser tu ciudad, tu equipo, tu hobbie, tu situación familiar. Algo que te haga humano, no es obligatorio, pero bueno… esto es una biografía, no la etiqueta de una camiseta del Zara.

2. Tu trabajo, pero en lenguaje normal

Esto ya es algo bastante personal, pero alinea tu tono de conversación habitual al lenguaje de la BIO. Si tu comunicación es más bien coloquial, en lugar de "Especialista en optimización de procesos empresariales", di "Trabajo con empresas para que no se vuelvan locas con sus procesos".

3. Tu motivación real

No el beneficio que ofreces a otros, sino por qué haces lo que haces. "Escribo porque me divierte" es más honesto que "Te ayudo a comunicar mejor".

Yo cuando leo "Ayudo a…" ya me saltan todas las alarmas.

4. Tu personalidad

Tu tono, tu forma de ver las cosas, alguna contradicción interesante. Lo que te hace diferente como persona, no como profesional.

Ejemplos

En lugar de: "Coach de productividad. Ayudo a emprendedores a optimizar su tiempo para que puedan escalar sus negocios más rápido"

Prueba algo como: "Estoy un poquito obsesionado con hacer las cosas más simples. Vivo en Madrid, trabajo desde casa y trabajo con gente que está hasta arriba para que no lo esté tanto"

En lugar de: "Especialista en marketing digital con +5 años de experiencia. Te ayudo a hacer crecer tu marca en redes sociales"

Prueba algo como: "Llevo 5 años intentando entender por qué algunas cosas se vuelven virales y otras no. Me verás escalando en roca y trabajando con marcas que quieren crecer en redes"

Cuando alguien lee tu bio, se está preguntando: "¿Conectaría con esta persona? ¿Tendríamos algo de qué hablar? ¿Es alguien interesante?"

* Una bio comercial responde: "Es alguien que quiere venderme algo"

* Una bio humana responde: "Es alguien con quien me gustaría tomar un café"

¿Cuál crees que genera más confianza?

El Test final

Lee tu bio actual y pregúntate:

* ¿Suena como algo que dirías en una cena? Si suena a presentación comercial, reescríbela.

* ¿Te representa realmente? Si la escuchara alguien cercano a ti, podría confirmar que es todo cierto.

* ¿Es específica de ti? Si otra persona de tu sector podría usar la misma bio cambiando solo el nombre, tienes un problema.

Tu bio no es tu estrategia de marketing. Es tu forma de decir "hola, soy una persona real".

Y en un mundo lleno de copys automáticos y promesas vacías, ser una persona real es la mejor estrategia de todas.

Si después de leer esto cambias tu bio por algo más humano, etiquétame. Me gusta saber que lanzo ideas y tienen impacto :)

Esta semana en YouTube

PD

Solo quedan 11 huecos disponibles como fundador en Factoría Creativa.

Esta semana voy a compartir esto:

Ahora puedo publicar y programar Substack Notes desde Notion.

Te lo explico dentro si te interesa :)

Factoría Creativa.

En el episodio de hoy te cuento cómo le he dado la vuelta al nicho de FailAgain y algunos puntos clave para analizar tu propia propuesta.

Decisión importante sobre FailAgain

Mi temática era "creación de contenido".

Punto.

Así, en genérico.

El problema: Era tan amplio que no conseguía posicionarme como especialista en nada concreto.

Hablaba de YouTube un día, de newsletters otro, de estrategia de contenido al siguiente, herramientas... y al final no era referencia en nada específico.

Si estás creando contenido y sientes que tu nicho es "demasiado de todo y muy poco de algo", este episodio es para ti.

¿Por qué la elección del nicho puede joderte (o salvarte) como creador?

Elegir mal un nicho implica dos cosas que he visto demasiadas veces:

* No vas a disfrutar creando contenido

* No vas a alcanzar tus objetivos como creador

Y lo malo es que no te das cuenta inmediatamente, tardas un poco, pero ocurre.

La buena noticia: Se puede pivotar. Los nichos evolucionan contigo.

De "creación de contenido" a algo más estratégico

Revisando todas mis publicaciones vi un patrón claro: trato temas demasiado variados, con muchos enfoques diferentes y en muchos canales.

El sector de creación de contenido es enorme y me encanta perderme: YouTube, newsletters, podcasts, estrategia, monetización, crecimiento de audiencias...

He necesitado un montón de episodios y contenidos para darme cuenta de que estaba siendo demasiado genérico.

Necesitaba un espacio más concreto dentro de mi temática.

Y así es como llegué a ubicar FailAgain en la fase de creación de contenido que yo considero estrategia.

* ¿Qué es esto de crear contenido?

* ¿Cómo funciona?

* ¿Por qué usar un canal y no otro?

* ¿Quién soy yo en este ecosistema?

* ¿Cómo me integro aquí?

Estrategia para creación de contenido.

No es “¿cómo crear en YouTube?”.

Es por qué elegir YouTube y no TikTok.

Es por qué decidir bien tu nicho antes de empezar a crear.

El triángulo de validación: 3 vértices que debes controlar

Para que un nicho funcione, debe cumplir estos tres puntos. Si falla uno, tienes problemas:

Vértice 1: ¿Hay carrete suficiente?

Abre un Excel y apunta 52 ideas para tu nicho.

Una idea por semana durante un año completo.

Sin cansarte.

Sintiendo que es divertido. Y que podrías seguir ampliando.

Si no puedes llegar a 52 ideas, tu nicho puede ser demasiado específico o tú no tener demasiado interés en él.

Vértice 2: ¿Cuánta competencia directa hay?

Busca tu idea de nicho y cuenta:

* 50+ personas creando sobre eso con autoridad: Cuidado, aquí vas a sufrir

* 3-7 personas cubriéndolo bien: Perfecto, hay espacio y puedes diferenciarte

El truco: Buscar espacios menos saturados te permite ver resultados antes. Luego puedes expandir.

Vértice 3: ¿Tiene capacidad de viralizar?

¿Tus contenidos pueden interesar a gente de fuera de tu nicho?

Si tu contenido solo interesa a ultra-expertos de un tema muy cerrado, todo será muy lento. Y te cansarás rápido.

Necesitas contenidos que puedan expandirse más allá de tu nicho pequeño para conseguir esos "chutes de motivación" que dan la exposición y el feedback.

Lo que viene: canales donde crecer

Este triángulo solo funciona si tienes canales que permiten viralización.

Si publicas en un canal completamente cerrado, es imposible crecer.

Próxima semana: Qué canales son fundamentales para hacer que tu contenido (y tu nicho) crezcan.

¿Has validado tu nicho con estos 3 vértices? Responde a este email y cuéntame en qué punto estás.

Guillermo

PD

Solo quedan 13 huecos disponibles como fundador en Factoría Creativa.

Los tengo reservados para los que realmente quieran entrar.

Se cositas vienen.

En el episodio de hoy vamos a hablar sobre cómo mantenernos originales en un mundo donde la IA ha penetrado prácticamente en todas nuestras rutinas creativas haciendo que cada vez seamos menos nosotros mismos.

Bienvenido al mundo del SLOP

SLOP

Un término en inglés que se traduce como a desperdicio alimenticio, pero que ahora ha comenzado a utilizarse para referirse a todo el contenido basura que se crea de forma indiscriminada en internet gracias a la IA.

Yo soy muy culpable de crear SLOP en mayor o menor medida.

Muchos de mis contenidos pasan por Claude o Gemini en su creación… pero cómo no hacerlo.

Cuando sabes cómo funciona la IA, cuando has visto su potencial y el ahorro de tiempo que genera... no usarla te hace sentir un poco gilipollas.

Un gilipollas lento.

Y aquí es donde te tiro un vaso con agua fría: ese contenido que generas con IA ya no eres tú.

Porque tú eres:

* Tu historia completa

* Tu forma de ver el mundo

* Tu día a día

* Tu estado de ánimo

* La última película que viste ayer

* …

Por mucho que entrenemos a la IA con nuestro estilo, nunca va a sustituirnos al completo.

Y el precio a pagar es perder la conexión

En mi último vídeo de YouTube hablo de los cambios que se están dando en el sector de la creación de contenido.

Uno de los puntos clave es la conexión.

Para mantener o generar conexión con tu audiencia, hay que ser auténtico. Y en un mundo donde todo pasa por procesos de "unos y ceros", la autenticidad se nos está escurriendo entre los dedos.

La conexión real requiere:

* Autenticidad: Ser de verdad tú

* Transparencia: Contar las cosas buenas y las no tan buenas

* Humanidad: Que se te vea como el humano que eres

Este combo es lo que va a enganchar más con tu audiencia de forma genuina.

Cómo arreglamos esto

Después de reflexionar, dejar de usar IA no es una opción. Pero sí hay que redefinir en qué puntos debe entrar a trabajar.

1. La IA no escribe ni crea por mí

* Hasta ahora: Le daba vía libre para generar bloques de texto, escaletas completas, primeros borradores muy cercanos al producto final.

* Ahora: La saco completamente del proceso de redacción y creación.

2. Mi nuevo proceso de creación

Para la fase de idea → primer borrador:

* Me grabo audios donde desarrollo la idea

* Hago brainstorming hablado

* Me planteo preguntas en voz alta

* Autoexploro mi punto de vista sobre el tema

Uso IA para:

* Extraer puntos principales de esos audios

* Resumir mis monólogos

* Evitar el trabajo de "picar piedra" de reescuchar todo

3. IA como herramienta de investigación

Sí uso IA para:

* Buscar datos sobre temas específicos

* Encontrar creadores que hayan hablado del tema

* Extraer puntos clave de vídeos/podcasts/PDFs

* Acelerar procesos de búsqueda

4. Adiós a los guiones completos

He dejado de crear guiones palabra por palabra. Ahora trabajo con bullets y hablo "en directo".

¿Por qué?

* Evito la tentación de usar IA para textos largos

* Hablo con mis palabras, mis formas de expresarme

* Me trabo, me equivoco, meto muletillas... ese soy yo

Las herramientas que uso para este nuevo flujo

* Claude: Para análisis y extracción de información

* Letterly: Para grabación y transcripción de audios

* Recall: Para extraer puntos clave de podcasts, vídeos y PDFs

El punto clave que no puedes olvidar

El objetivo no es demonizar la IA, sino colocarla en los momentos correctos.

La IA debe ayudarte a ser más eficiente, no a ser menos tú.

Si tu audiencia conecta con una entidad que es "muy parecida" a ti, pero no eres tú... estás jodido. Estás construyendo una relación falsa que tarde o temprano se va a romper.

La estrategia más importante ahora mismo es mantener tu humanidad en un mundo cada vez más sintético y automatizado.

¿Te resuena esta reflexión?

Responde a este email y cuéntame cómo estás gestionando tú el uso de IA en tu proceso creativo.

Contenidos recomendados esta semana

PD

Si estás en Factoría Creativa, ya sabes que voy a hacer un cambio en mi setup que va a ser bastante bomba.

Stay tuned.

Guillermo

Han pasado 6 meses desde que empezó 2025 y es momento de hacer números.

Pero no los números bonitos que todo el mundo comparte en LinkedIn.

Los números reales, con las partes buenas, las partes malas, y sobre todo, las lecciones que solo se aprenden cuando las cosas no salen como esperabas.

Si eres de los que prefiere el contenido maquillado, mejor que pares aquí.

Si quieres ver cómo evoluciona realmente un proyecto de contenido (con sus tropezones incluidos), sigue leyendo.

Los números sin filtro

Empecemos por los datos objetivos:

Newsletter:

* Enero: 2.080 suscriptores

* Junio: 3.922 suscriptores

* Crecimiento: +88.6%

* Open rate promedio: 38% (promedio Substack - Flodesk)

* Click rate: 1.5%

YouTube:

* Enero: 4.890 suscriptores

* Junio: 8.447 suscriptores

* Crecimiento: +72.7%

* Vídeos publicados desde marzo: 7 (de los 12 planeados)

Si paras aquí, dirías: "Guillermo, estos números están genial. ¿De qué te quejas?"

Y ahí está precisamente el problema.

Cuando los números no cuentan toda la historia

Los datos dicen una cosa.

Mi sensación al final del día dice otra.

He llegado a julio con la clara percepción de no haber cumplido las expectativas que me marqué. Y después de analizarlo durante semanas, creo que he encontrado el problema de fondo:

Soy un generalista intentando hacer el trabajo de un especialista.

Publico lo que me apetece sobre temas que me parecen interesantes en un nicho muy amplio como es el de "Creación de contenido”.

Esto puede funcionar para mantener una audiencia, pero es terrible para dos cosas críticas:

* Construir autoridad real en algo específico

* Generar ingresos consistentes

Los números crecen, pero el proyecto se estanca.

El cambio

He estado reflexionando durante semanas sobre hacia dónde dirigir FailAgain, y creo que tengo la respuesta.

Un nuevo enfoque: Convertirme en LA referencia para creadores que están en la fase inicial de sus proyectos y necesitan tomar decisiones estratégicas antes de ejecutar.

No más contenido sobre "cómo crecer en Substack" o "las mejores herramientas para creators". Eso ya lo he probado y no da resultado.

Mi foco va a ser:

* Frameworks de decisión para elegir nicho, formato y plataforma

* Análisis estratégico de por qué funcionan ciertos creadores

* Metodologías para validar ideas antes de crear contenido

* Sistemas de pensamiento para tomar decisiones fundamentadas

¿Por qué este enfoque?

Porque es donde realmente puedo aportar valor diferencial. Y porque es lo que mejor se me da: analizar, sistematizar y extraer principios aplicables.

Las 3 lecciones más duras

1. Los buenos números pueden ocultar problemas estratégicos profundos

Crecer en seguidores no significa crecer en autoridad ni negocio. Son métricas diferentes que requieren estrategias diferentes.

2. La monetización sin esfuerzo activo es una ilusión

He tenido un patrocinio en 6 meses y el resto han sido ingresos por afiliación y publicidad de YouTube. ¿Por qué? Porque no he hecho el trabajo de construcción de autoridad en un área específica ni he movido mis propios productos de forma consistente.

3. Ser consistente en frecuencia no sirve si no eres consistente en mensaje

Puedes publicar cada semana religiosamente, pero si cada publicación va en una dirección diferente, tu audiencia no sabe qué esperar de ti. Y las marcas tampoco.

Los próximos 2 meses: el plan específico

Julio: Desaceleración

* Momento de reflexión y análisis

* Final de la temporada 2024-2025

Agosto: Redefinición completa

* Lanzamiento del nuevo posicionamiento centrado en estrategia

* Reseteo y contenidos en crudo explicando el proceso

* Creación de los frameworks para los nuevos contenidos de la temporada que viene

* Reset activos monetizables.

La reflexión final

Estos 6 meses me han enseñado que tener buenos números sin estrategia clara es como tener un coche potente sin saber hacia dónde conducir.

Puedes ir rápido, puedes conducir cada día, pero no necesariamente llegas a donde quieres.

Mi sensación de "fracaso" no venía de los datos objetivos, sino de la falta de claridad.

Y esa claridad no se consigue con más contenido o mejores métricas.

Se consigue decidiendo qué tipo de creador quieres ser y luego alineando absolutamente todo a esa decisión.

¿Te identificas con algo de esto? Responde a este email y cuéntame cuál es tu mayor reto estratégico ahora mismo.

Este es el último correo de la temporada y los siguientes que recibas ya van a ser de esta fase de puesta a punto de la nueva temporada.

Nos vemos en septiembre con la nueva temporada de contenido.

Un abrazo y feliz verano :)

Con números reales, sospechas sobre las métricas de Substack, y por qué los resends de Flodesk me han cambiado la vida.

La semana pasada un suscriptor me escribió preguntando por los cambios en el diseño de la newsletter.

Le expliqué mi estrategia híbrida con Substack y Flodesk, y me pidió números reales del experimento.

Así que aquí van. Sin filtros y con algunas sospechas que he desarrollado por el camino.

Después de 4 meses usando esta combinación, tengo datos suficientes y conclusiones que me han sorprendido. Especialmente sobre la fiabilidad de las métricas de Substack.

Lo que realmente hice (importante entenderlo)

No es una migración total. Sigo usando Substack, pero ya no para enviar emails.

Mi setup actual:

* Substack: Plataforma de contenido (podcast, vídeos, como un blog)

* Flodesk: Se encarga de todos los envíos de email y automatizaciones

* Integración: Los suscriptores de Substack pasan automáticamente a Flodesk

* Flujo: Escribo en Substack, adapto para Flodesk, envío desde ahí

¿Por qué esta complejidad?

Porque Substack sigue siendo increíble para exponerse y atraer suscriptores, pero Flodesk me da un control sobre email marketing que ya no puedo abandonar.

Mis sospechas sobre los datos de Substack

Cuanto más miro las analíticas de Substack, menos me las creo.

Te da datos de envíos, datos de vistas, pero no muestra claramente cuántas personas han abierto los emails. Te mezcla información de forma... sibilina.

No hay una tasa de apertura clara. Te dan un porcentaje que mezcla emails con entregas en la APP.

¿Por qué lo hacen tan difícil? ¿Qué no quieren que sepamos?

Eso es uno de los motivos por los que la gente termina yéndose a otras plataformas.

Los números después de 4 meses

Uno de los temores que tuve cuando implementé este sistema fue que las principales métricas sufrieran un descalabro.

Lo que he podido observar en este tiempo es que todo se mantuvo de forma estable y he podido explotar algunas opciones extra que aporta Flodesk y que son una bomba.

* Tasa de apertura: 41.2% → 42.5% (+1.3pp)

* Crecimiento de lista: +124% desde el cambio (el motivo no es directamente por el cambio pero puedo ver que no ha afectado de forma negativa)

* CTR promedio en Flodesk: 1.5%

* Apertura efectiva con resends: ~60% (ahora te explico qué es esto)

El dato más importante: la lista creció 124% y encima he añadido una capa de limpieza brutal con automatizaciones que hacen que mucha gente se dé de baja. La lista está más cualificada que nunca.

El descubrimiento que me cambió todo: los resends

Esto ha sido el game changer que no esperaba.

Flodesk me permite reenviar los correos a quien no abrió el email original. Resultado: más de un 10% de apertura adicional de promedio.

En algunos casos he tenido cerca del 25% extra de aperturas gracias al resend. Seguramente porque el ajuste de asunto ha sido muy bueno o porque el asunto inicial era muy malo.

Con esta opción, tengo aperturas cercanas al 60% en la mayoría de emails. Una auténtica barbaridad.

Lo que no me gusta. No todo son rosas

Como puedes intuir, el camino no ha sido sencillo ni rápido. En el proceso he visto algunas cosas que no me terminan de gustar y algunos peajes que tengo que pagar por mantener este sistema híbrido.

* Complejidad operativa: Gestionar dos plataformas es un coñazo. Requiere 30-45 minutos más por envío.

* Dependencia de integración: Dependo de que la sincronización automática no falle. Por ahora funciona, pero es un riesgo.

* No es gratis: Flodesk tiene un coste (aunque yo tengo un descuento del 50% para ti)

Por qué sigo con esta estrategia híbrida

Que no sea perfecto no significa que no siga siendo la mejor opción que he probado hasta ahora.

Piensa que me estoy beneficiando de lo mejor de una herramienta de crecimiento y gestión de contenido como Substack mientras envío los correos desde una plataforma construida específicamente para eso con mil y un extras que echaba muchísimo de menos.

* Mantengo lo mejor de ambos mundos: Simplicidad de Substack para crear + potencia de Flodesk para distribuir

* Escalabilidad sin penalizaciones: Puedo crecer sin preocuparme por limitaciones de envíos o usuarios en mi lista. El uso de segmentos también es un antes y después.

* Datos reales: Por fin tengo CTR claro, segmentación real, métricas que importan

* Automatizaciones: Workflows, formularios, segmentación... cosas que en Substack son un sueño

Para quién tiene sentido este cambio

Si tienes más de 1,000 suscriptores y vas en serio, te recomiendo probarlo.

Con esa audiencia ya puedes sacarle partido a crear formularios propios, segmentar usuarios, generar workflows donde si el usuario hace una cosa se le envía un email, si hace otra cosa se le envía otro...

También si quieres mantener el control total sobre entregas y analíticas. He visto estadísticas en Flodesk que no cuadraban con lo que me informaba Substack.

Si solo quieres escribir y publicar, Substack sigue siendo perfecto. No cambies por cambiar.

Empieza por aquí

He grabado un tutorial básico en YouTube mostrando cómo funciona Flodesk por dentro.

Si os gusta, podéis pedirme en comentarios una segunda parte más avanzada donde entre en profundidad con Formularios y Workflows.

También estoy preparando para Factoría Creativa un tutorial en profundidad de cómo tengo montada toda esta automatización que vincula Substack con Flodesk.

Esa chicha la reservo para quien está de verdad con las manos en la masa.

Nada más mi gente de Substack. Animaros a testear Flodesk y espero vuestras impresiones.

Un abrazote

-Guillermo

PD: Si decides probar Flodesk, tengo un código de descuento del 50% durante todo un año. Son cerca de 17,50$ al mes en lugar de 35$.

PD2: Si tienes dudas sobre esta estrategia o sospechas similares sobre los datos de tu plataforma actual, cuéntamelo. A veces necesitamos contrastar experiencias.

En el contenido de hoy te cuento:

* Por qué el email de bienvenida es el más importante (y el que casi todos descuidan)

* Mi nuevo sistema al descubierto: los bloques importantes que lo construyen.

* Un recurso que te puede ahorrar meses de dudas si quieres lanzar tu newsletter desde cero

Prepárate para optimizar la pieza clave de tu sistema.

Hoy quiero hablarte del email más rentable y a la vez más olvidado de cualquier newsletter: el de bienvenida.

Ese correo automático que se envía cuando alguien se suscribe.

Al principio, yo tampoco le daba mucha importancia.

Lo veía como un simple "gracias por suscribirte" y ciao. Un trámite.

Pero con el tiempo, y después de ver las métricas, me di cuenta de una cosa que es demoledora:

El email de bienvenida es el que tiene la tasa de apertura más alta. Y por goleada.

No es raro que supere el 60% - 70%.

Piénsalo: es el momento en el que la atención de tu nuevo suscriptor está al 100% contigo. Acaba de darte su correo y está esperando que le llegue algo.

Pero su función va mucho más allá de causar una buena primera impresión. Es el primer elemento de una estrategia de éxito para tu newsletter.

Cuando un suscriptor abre tu correo y, sobre todo, hace clic en algún enlace, le está enviando una señal potentísima a los servidores de Gmail y compañía. El mensaje es claro: "Oye, que esta persona y yo nos conocemos. Lo que me manda me interesa".

Esa señal mejora tu reputación y aumenta las probabilidades de que tus futuros correos lleguen a la bandeja de entrada. Por eso, tu email de bienvenida no puede ser un simple trámite.

De hecho, acabo de rediseñar el mío por completo para que sea el inicio de un sistema inteligente. Y te lo voy a desgranar aquí, pieza por pieza.

Así funciona mi nuevo email de bienvenida

Mi sistema ya no es un saludo y un enlace. Es una conversación estructurada en 5 bloques clave.

Bloque 1: Conexión inmediata

Lo primero es que la persona piense: "Vale, este tío me entiende". Nada de rollos.

Voy directo a su dolor: "construir un proyecto que nos apasione, y que crezca sin morir en el intento".

Es un "no va a ser fácil, pero estoy contigo en esto".

Bloque 2: El Regalo (con un pequeño giro)

Acto seguido, entrego valor masivo (como diría Llados).

Un taller práctico para crear un plan de contenido. Pero no es una descarga directa.

Para acceder, pido contestar a 3 preguntas. ¿Por qué?

* Provoco un clic: La interacción que le encanta a los gestores de correo.

* Es un intercambio justo: Me das feedback sobre tus retos y, a cambio, no solo te llevas el taller, sino que me ayudas a que el contenido futuro esté más afinado a lo que de verdad necesitas. Ganas tú, gano yo.

Bloque 3: Mi historia y mi porqué

Una vez he entregado valor, me presento. Pero no con un currículum.

Cuento mi historia, la de verdad: la de haberme quemado, la del síndrome del impostor... Cuento que FailAgain nació de esa frustración.

Esto genera confianza.

Dejo de ser un logo para ser una persona con una misión.

Bloque 4: La promesa

Después de la historia, pongo las cartas sobre la mesa.

Le digo exactamente qué va a recibir a partir de ahora: sistemas probados, procesos sin filtro y herramientas que suman.

Gestiono sus expectativas para que sepa a qué atenerse. Cero sorpresas, cero humo.

Bloque 5: Cierre y P.D. con truco

Cierro de forma cercana y uso la posdata, que sé que todo el mundo lee, para las "tareas".

Ahí le pido que mueva el correo a la bandeja principal y le recuerdo que acceda al taller.

Es una forma de dar instrucciones sin que suene a orden militar.

Vale, pero esto es solo el primer ladrillo...

Tener un email de bienvenida potente es crucial. Es el cimiento. Pero una newsletter es un edificio entero.

Si ahora mismo sientes que todo lo que rodea a crear una newsletter te abruma (la herramienta, la estrategia, el miedo a no saber qué escribir), quiero hablarte de algo que te va a abrir los ojos.

Newsletter Fácil de Chus Naharro.

Todo lo que tienes que aprender para poner en marcha una newsletter de forma seria, está en este curso.

Tanto Chus como yo compartimos filosofía como creadores de contenido y su forma de trabajar (el "Método Farming"), es algo que no puedo dejar de recomendar: Sembrar, Cultivar y Cosechar. Se centra en construir una base sólida y una relación real con la audiencia, no en truquillos baratos.

Esta formación es el camino más rápido para tener una newsletter con:

* Claridad total: Sabrás exactamente cuál es tu temática, tu enfoque y ese valor diferencial que te hace único. Adiós al síndrome del impostor.

* Un sistema anti-bloqueo: Chus te da un método sencillo para saber qué escribir en cada email y no volver a quedarte mirando la pantalla en blanco.

* Confianza para vender: Aprenderás a integrar las ventas de forma natural y honesta, para que tu newsletter se convierta en un canal de ingresos sin sonar a teletienda.

* Tu newsletter lista para enviar: Saldrás con todo configurado y preparado para lanzar en solo unos días, sin agobios ni líos técnicos.

Si quieres dejar de dar vueltas y tener por fin un sistema paso a paso que funciona, la formación de Chus es el camino más directo que conozco.

Mi objetivo con este email era enseñarte que el de bienvenida no es un correo más. Es una herramienta estratégica y si quieres hacer del email tu canal más importante te recomiendo que veas todo lo que tiene preparado Chus.

Un saludo y a crear :)

PD: Si rediseñas tu email siguiendo esto, mándamelo. Me encanta ver cómo aplicas estos sistemas y siempre puedo darte feedback específico.

PD2: si quieres ver mi email de bienvenida completo y todos los bloques de información que contiene analizados, lo tienes en la comunidad Factoría Creativa

Es muy posible que le esté ocurriendo a tu audiencia.

Llegan a tu perfil, ven un montón de artículos y se van tan rápido como llegan.

Es como cuando vas a un restaurante sin carta y el camarero te dice "tenemos de todo".

Pues ese problema tiene una solución: la publicación destacada de Substack.

Hoy te cuento cómo crear la tuya y al final del contenido te paso un ejemplo y los autores de esta idea.

Qué es una publicación destacada en Substack

Una publicación destacada es exactamente lo que suena: un artículo que puedes fijar en la parte superior de tu newsletter.

Es lo primero que verán tus lectores cuando lleguen a tu perfil de Substack.

Piénsalo como el escaparate de una tienda.

O como la portada de una revista.

O como ese amigo que cuando llega alguien nuevo al grupo dice "déjame que te presente a todo el mundo".

Antes de que te pongas a leer por ahí sin rumbo, empieza por aquí"

Por qué es importante tener una

La mayoría de creadores en Substack no tienen publicación destacada. Y los que la tienen, normalmente ponen cualquier cosa.

Error.

Imagínate que llegas a un podcast que lleva 200 episodios. ¿Por dónde empiezas?

Exacto, necesitas una guía.

Cómo debe ser tu publicación destacada

Aquí es donde se comete el error más importante. Pinean su primer artículo y se olvidan del tema.

Una buena publicación destacada tiene esta estructura:

1. Hook que conecta con el problema

Empiezas hablando del dolor real de tu audiencia. No de ti, no de tu newsletter. Del problema que resuelves.

En FailAgain empiezo con: "Es lunes y todavía no sabes qué vas a publicar esta semana."

Un dedo en el ojo.

2. Momento de transformación

Pintas cómo sería su vida si ese problema estuviera resuelto.

"Imagínate que el domingo por la noche ya supieras exactamente qué vas a crear la semana que viene."

3. Recursos gratuitos para empezar

Das valor inmediato. Tres recursos máximo.

Que puedan aplicar hoy mismo.

4. Archivo organizado por temas

Aquí es donde separas el trigo de la paja. Organizas todo tu contenido por categorías claras.

No pongas 47 enlaces sin orden. Elige los mejores de cada tema.

5. Quién eres (al final, no al principio)

Cuando ya has dado valor, te presentas. Una presentación honesta, sin mucho postureo.

6. Llamada a la acción

Al final del todo. Sin agobiar, pero sin esconderte, puedes venderle lo que te interese. Recuerda que puede ser uno de tus primeros impactos, no seamos muy pesados.

Errores que debes evitar

Error #1: Fijar tu primer artículo y olvidarte Tu primer artículo puede estar bien, suele ser un contenido donde explicas tus intenciones y te presentas, pero lo normal es que se quede anticuado con el tiempo.

Error #2: Hablar de ti en el primer párrafo Prioridades. A tu audiencia le importa un carajo quién eres si no sabe qué problema le vas a resolver.

Error #3: Meter todos los enlaces que tienes Menos es más. Elige los mejores de cada categoría.

Error #4: No actualizarla nunca Tu publicación destacada debe evolucionar con tu contenido y actualizarse de forma recurrente.

Mi proceso recomendado

Cada 3-4 meses revisar mi publicación destacada y plantear estas preguntas:

* ¿Sigue conectando con el problema principal de mi audiencia?

* ¿Los recursos gratuitos que ofrezco son los mejores que tengo?

* ¿Hay artículos nuevos que deberían estar en el archivo organizado?

* ¿La estructura sigue funcionando o necesita cambios?

No es algo que haces una vez. Es algo vivo.

Cómo empezar hoy mismo

Si no tienes publicación destacada:

* Identifica el problema principal que resuelves para tu audiencia

* Elige tus 3 mejores artículos (o recursos gratuitos si los tienes)

* Escribe un hook que conecte con ese problema

* Organiza el resto por temas claros

* Fíjala en Substack (en configuración de la publicación)

Si ya tienes una pero no funciona:

* Revísala con la estructura que te he dado

* Cambia el primer párrafo para que hable del problema, no de ti

* Simplifica los enlaces (máximo 2-3 por categoría)

Para terminar

Tu publicación destacada es la primera impresión que das. Y ya sabes lo que dicen de las primeras impresiones.

La diferencia entre una newsletter que crece y una que no, muchas veces está en estas cosas que parecen pequeñas, pero no lo son.

Dale una oportunidad extra a tu mejor contenido. Organízalo bien y verás cómo cambian las cosas.

PD: Si quieres ver un ejemplo de cómo queda una publicación destacada bien hecha, échale un vistazo a la mía en FailAgain. No es perfecta, pero estoy en ello.

PD2: Como te podrás imaginar, este invento no es mío. Se lo vi en un vídeo de YouTube a uno de los grandes creadores en Substack Nicolas Cole. Aquí te dejo el vídeo.

¿No estás suscrito? Pon aquí tu correo ✔️

En el correo de hoy te cuento:

* Cómo usar la funcionalidad de proyectos de las herramientas de IA y hacer que tus procesos de creación se aceleren x3

* Cambios en FailAgain (No es lo que te piensas)

* Encuesta final: los problemas de la creación de contenido

Prepárate para evolucionar en tu forma de crear.

Usar Claude como herramienta de IA no fue simplemente una cuestión de gusto por cómo genera los textos con sus modelos.

La gente de Anthropic han sido los primeros en integrar una estructura de proyectos "aislados" dentro del propio chat que funciona brutal y cada vez tiene más opciones.

Desde que aprendí a usarlo bien, mi relación con los chats de IA ha cambiado por completo.

Qué son los proyectos de IA y por qué deberías usarlos

Los Proyectos son espacios de trabajo dentro de las herramientas de IA donde puedes:

* Subir documentos con información específica sobre tu negocio

* Vincular documentos online que son actualizables

* Definir el contexto de tu marca, estilo y audiencia

* Guardar conversaciones relacionadas con temas específicos

* Crear instrucciones personalizadas que se aplican automáticamente

Piénsalo como tener un asistente que ya conoce tu forma de trabajar, tu público objetivo, tu estilo de comunicación, tus principales enlaces…

Las opciones principales:

* Claude Projects mi fav (ilimitado en plan de pago) Han ampliado el contexto actual x10

* ChatGPT Projects (disponible en el plan Pro)

* Gemini Gems (el enfoque de Google y solo contexto con Plus)

Cada uno tiene sus particularidades, pero el concepto es el mismo: crear contexto específico para obtener resultados más precisos.

Para mí, es la funcionalidad más potente si eres creador.

Por qué esto es un boost para creadores

Antes de usar Proyectos, mi flujo con IA era así:

* Abrir ChatGPT/Claude

* Escribir un prompt explicando quién soy, qué hago, cuál es mi estilo… Lo tenía guardado, pero aun así era un coñazo porque no siempre trabajo desde el mismo ordenador y olvídate usarlo con el móvil.

* Esperar a que procesara toda esa información

* Hacer la pregunta específica

* Repetir todo desde el paso 2 en la siguiente conversación

😪 Un proceso repetitivo y peñazo.

Ahora, con Proyectos:

* Abro mi proyecto específico

* Hago la pregunta directamente

* La IA ya tiene todo el contexto necesario

La diferencia no es solo de tiempo. Es de calidad en las respuestas.

Cuando la IA conoce tu audiencia, tu estilo y tus objetivos, las sugerencias son infinitamente más útiles y aplicables.

Imagínate, puedes pedirle que mencione contenidos que has publicado previamente si los tienes subidos.

Cómo uso yo los Proyectos en Claude

Te menciono 3 ejemplos de proyectos activos que tengo actualmente:

Mis proyectos principales:

1. FailAgain Content

* Para todo el contenido de newsletter y YouTube

* Incluye mi información personal, estilo de escritura y categorías de contenido y mucho más que ahora te contaré.

2. TheCookies Presupuestos

* Para mi agencia

* He subido todos los presupuestos realizados hasta ahora y simplemente subiendo un briefing de cliente, tengo un borrador adaptado.

3. SALUD

* Para hacer seguimiento de mi salud

* Subo los resultados de algunas analíticas o pruebas médicas que he ido haciendo en los últimos años.

Los documentos que incluyo en mis Proyectos

Esto es lo que realmente marca la diferencia. No basta con crear el proyecto; hay que alimentarlo con la información correcta y de forma frecuente.

Información básica que siempre incluyo:

Mi biografía completa

* Quién soy, de dónde vengo, qué hago

* Mi historia profesional y personal

* Los proyectos en los que he trabajado

Definición de mi audiencia

* El problema principal que resuelvo

* Cómo se están solucionando actualmente estos problemas

* Mi propuesta de valor específica

* La filosofía detrás de FailAgain

Categorías de contenido

* Los 8 pilares temáticos que manejo

* Ejemplos de cada categoría

* Cómo abordo cada tipo de contenido

Ejemplos de contenidos exitosos e importantes

* Estructuras de newsletters que han funcionado

* Descripciones de vídeos de YouTube

* Listado de Hooks que han funcionado bien en el pasado

* Publicaciones completas que quieras poder hacer referencia

Enlaces importantes

* Todas mis redes sociales

* Enlaces de afiliación

* Links a productos propios (Factoría Creativa)

* Información de patrocinios

Sé especificó. Sé claro.

No incluyas información genérica.

Cuanto más específico seas sobre tu estilo, tu audiencia y tus objetivos, mejores serán los resultados.

Tampoco metas información "de relleno".

Yo al principio incluía mucho contexto de cosas que me inspiraban, esto al final genera ruido y en este caso menos es más.

Por ejemplo, en lugar de decir “soy un creador de contenido”, especifico:

“Soy Guillermo Gascón, fundador de FailAgain. Ayudo a creadores de contenido principiantes e intermedios a crear contenido para mantener una producción de calidad de manera consistente, sin sacrificar su vida personal.”

Evita incluir documentos que se contradigan.

Un ejemplo práctico: cómo genero esta newsletter

Para escribir esta newsletter, mi proceso ha sido:

* Rescatar una idea de mi listado

* Grabar un audio con Letterly explicando mis pensamientos y reflexiones sobre el concepto

* Abrir mi proyecto FailAgain Claude

* Prompt inicial: “Quiero hacer la newsletter de esta semana sobre los Proyectos de IA. Te pego la transcripción de un audio donde explico todo sobre lo que quiero hablar y necesito que lo estructures en secciones y ordenes.”

* Claude me devuelve una estructura completa adaptada a mi estilo

* Itero y refino hasta conseguir el resultado final

Todo esto en una fracción del tiempo que me habría llevado empezar desde cero.

Cómo empezar con tu primer Proyecto

Paso 1: Elige tu herramienta

Si estás empezando, te recomiendo Claude o ChatGPT Plus si ya tienes suscripción. En ambas necesitas pasar por su versión de pago.

Paso 2: Crea tu primer proyecto

Empieza con algo específico.

* Nombre y descripción

* Instrucciones personalizadas (He publicado un tutorial en la comunidad de Factoría Creativa con cómo crear unas instrucciones TOP)

Paso 3: Sube o vincula la información básica

* Una descripción de tu proyecto/negocio

* Definición de tu audiencia objetivo

* 2-3 ejemplos de contenido que te haya funcionado bien.

* Tu estilo de comunicación

Paso 4: Prueba y ajusta

Empieza pidiendo ideas simples y ve ajustando la información según los resultados que obtengas.

Ya tienes un compañero de fatiga

Los Proyectos de IA no van a hacer el trabajo por ti.

Pero sí van a permitirte trabajar de forma más inteligente, mantener la consistencia en tu comunicación y liberar tiempo mental para enfocarte en lo que realmente importa: conectar con tu audiencia.

Si todavía no lo has probado, te recomiendo que dediques una hora esta semana a configurar tu primer proyecto y probarlo.

Créeme que es un antes y un después.

La inversión de tiempo se recupera en la primera semana de uso.

El futuro de FailAgain

Llevo unas cuantas semanas en un modo reflexivo y esto me está haciendo cambiar la percepción de los proyectos donde estoy trabajando.

Lo conté este jueves en Haciendo Cosas y continúo desplegando esa idea para FailAgain.

Nada cambia, pero todo cambia.

Los objetivos del proyecto siempre han sido experimentar, compartir, probar… pero nada más.

Ahora ya no.

FailAgain pasa a ser un proyecto de vida.

Como audiencia puede que no notes nada, pero algo ha cambiado y con el tiempo veremos los resultados.

Estoy feliz de este desbloqueo mental :)

Encuesta: Imagina que puedo dedicarte una hora de mi tiempo en ayudarte con la creación de contenido.

PD: ¿Qué te ha parecido esta entrega?

Contesta si te ha gustado o si hay algo que mejorarías.

Un abrazote :)

Si pudiera meterme en un agujero de gusano y viajar en el tiempo para encontrarme con mi yo de 20 años, me gustaría reflexionar sobre estas 9 cosas.

¿Ya estás suscrito?

No es que me arrepienta de nada.

Todo lo que he vivido me ha traído hasta aquí: a tener una agencia, crear contenido que ayuda a otros creadores, y vivir de lo que me apasiona.

Pero hay semillas que me hubiera gustado plantar antes.

No para cambiar el pasado, sino para que germinaran antes.

Porque algunas lecciones las aprendí a base de golpes que quizá no eran necesarios.

Así que aquí van 9 reflexiones que le diría a mi yo de los 20.

1. Te vas a arrepentir más de lo que NO hagas

Las cagadas que he cometido me han enseñado quién soy.

Los proyectos fallidos, las decisiones equivocadas, los "no debería haber hecho esto"... todo eso se convierte en experiencia.

Pero ¿sabes qué duele de verdad?

Los "y si...".

* Las oportunidades que dejé pasar por miedo.

* Los proyectos que nunca empecé.

* Las conversaciones que nunca tuve.

No hacer nada no te protege del fracaso. Solo te garantiza el arrepentimiento.

2. "Todo sirve" no es excusa para conformarte

Sí, mi carrera de Arquitectura Técnica me sirvió... de alguna forma.

Pero siendo sincero: pasé 4 años estudiando algo que no me motivaba 100%, en una universidad que no era lo que esperaba, sin vivir la experiencia universitaria real. Y lo peor de todo, con esfuerzo de mi familia y mío en el proceso.

"Ya me servirá de algo" es la excusa perfecta para no buscar lo que realmente te estimula.

Todo te construye, pero hay caminos que te construyen mejor. Y tienes que buscarlos activamente, no esperar a que aparezcan.

3. Hazte preguntas aunque no tengas respuestas

¿Qué tipo de persona quiero ser? ¿Qué opinión real tengo de mi educación? ¿Qué haría si el dinero no fuera importante?

A los 20 es fácil dejarse llevar.

Hay mil formas de evasión, de pasarlo bien, de no pensar. Y está guay disfrutar, pero disfrutas más cuando sabes por qué haces lo que haces.

No necesitas tener todas las respuestas.

Solo pensar en las preguntas ya es un éxito.

4. Evita perder el tiempo en masa

* Diez horas fuera de casa para dos horas de clase.

* Prácticas en empresas que no aportan nada.

* Formaciones porque "hay que hacerlas".

Perder una tarde está bien. Perder seis meses, no.

Mira atrás en tu vida. ¿Hay bloques de tiempo que están borrosos? ¿Meses que no puedes ubicar en ninguna acción concreta?

Esas son las pérdidas en masa que duelen y que me hubiera gustado evitar.

5. Haz deporte. Estás en tu puñetero prime

Con 35 años empiezas a ver las costuras de tu cuerpo. Normal. Es ley de vida.

Pero entre los 20 y los 30 eres una máquina.

Puedes hacer casi cualquier cosa si estás sano.

Es tu peak físico y no lo aprovechas.

No es solo salud (que también). Es disfrutar de la funda mientras está al 100%.

6. Amplía tus círculos. Es EL momento

A los 20 dejas atrás los amigos del instituto. Entras en nuevos grupos: la uni, el trabajo, las actividades...

Es el momento perfecto para conocer gente. Para entender cómo funcionan otras cabezas. Para aprender habilidades que solo se adquieren hablando con más personas.

Viaja. Aprende idiomas. Métete en actividades grupales. Cada círculo nuevo es una perspectiva que sumas.

Los 20s son para expandirse.

7. Encuentra eso que te hace perder la noción del tiempo

No hablo de videojuegos o series (aunque no hay nada malo en ello).

Hablo de eso que haces y de repente han pasado 4 horas sin darte cuenta.

Esa actividad de la que te sientes orgulloso cuando sale bien. Que aporta valor, aunque solo sea para ti.

Para mí fue el SEO y la creación de contenido. Empezó con un blog de NBA que no monetizaba. Pero ahí descubrí lo que me movía.

No tiene que generar dinero desde el día 1. Pero si pierdes la noción del tiempo haciéndolo, tarde o temprano unirás los puntos y conseguirás algo rentable.

8. La consistencia vence al talento

Conozco genios que no han hecho nada y mediocres (como yo) que han construido negocios y se ganan bien la vida con ello.

Persistir y tener paciencia.

Dos formas de enfrentarte al día a día muy valiosas y que construyen una base sólida para todo lo que venga.

9. Los proyectos paralelos son tu gimnasio creativo

Sweet Hoops, Barbería Online, HolaSEO, Haciendo Cosas... Algunos funcionaron, otros no. Pero todos me enseñaron algo.

Los side projects son donde experimentas sin presión. Donde pruebas ideas locas. Donde aprendes habilidades que luego aplicas en tu trabajo “vida real”.

No todo tiene que monetizar. A veces crear por crear es la mejor inversión.

Mientras escribo esto para mi yo de 20 años, me doy cuenta de algo: muchas de estas reflexiones todavía aplican ahora.

* Sigo teniendo que recordarme que la consistencia es clave.

* Que los proyectos paralelos me mantienen fresco.

* Que perder el tiempo en masa sigue siendo un peligro.

Quizá por eso escribo esto.

No solo para el Guillermo del pasado, sino para el de ahora.

Para recordarme que algunas lecciones hay que aprenderlas una y otra vez.

¿Y tú? ¿Qué le dirías a tu yo de los 20?

Bueno, tengo una idea, pero… no sé si estoy capacitado para escribir sobre ella.

No sé qué hacer.

Estoy bloqueado.

Ese bloqueo que nos deja mirando a la pantalla en blanco como si fuera un precipicio.

Por qué nos quedamos plantados (aunque sepamos qué hacer)

Esta semana subí un vídeo a YouTube (rompiendo una mala racha) donde hablo de los 4 puntos de bloqueo de los creadores de contenido.

En este email te cuento el primero para que puedas intuir de qué va el tema.

¿Te suena familiar esto?

* Comparas tu trabajo con gente que lleva años puliendo su estilo

* Reescribes el mismo párrafo 17 veces

* Grabas y borras la misma toma hasta la saciedad

* Sientes que "aún no está listo" (y nunca lo estará)

Después de hablar con muchos creadores, he pillado el patrón que conecta todos estos síntomas.

No es el miedo lo que nos frena; es cómo reaccionamos a él.

El bucle del perfeccionista (sí, hablo de ti y de mí)

Este ciclo nos atrapa a todos, y funciona así:

* Aparece el miedo a no ser lo suficientemente buenos

* Ese miedo nos empuja a buscar la perfección

* Como la perfección es imposible, procrastinamos

* La procrastinación nos lleva a la inconsistencia

* Y la inconsistencia... alimenta el miedo inicial

Esto es una trampa perfecta.

Sin acción, no hay progreso, pero el miedo bloquea precisamente esa acción.

La solución

En el vídeo destripo todo el proceso, pero aquí va el núcleo de lo que me funciona:

1. El proceso mata al miedo

Lo que necesitas es un proceso en el que confíes tanto que los resultados individuales pierdan poder sobre ti.

Cuando tienes clara tu ruta de:

* Cómo generas tus ideas

* Cómo las estructuras

* Cómo grabas/escribes

* Cómo editas

* Cómo distribuyes

Ya no estás jugando a la lotería esperando que te toque la inspiración.

Tienes un sistema.

Y los sistemas son potentes porque funcionan incluso los días que tú no.

2. FailAgain no es solo un nombre

Es una filosofía: Falla y vuelve a intentarlo. Tan simple que hasta duele.

Tus primeras 20-30 piezas de contenido probablemente serán mediocres.

Las mías lo fueron.

Y está perfectamente bien.

Cada publicación es:

* Un experimento que te da datos reales

* Un paso que te acerca a encontrar tu voz

* Una semilla que siembras para tu audiencia

Míralo con tus propios ojos

Si te preocupa tu capacidad y piensas que ser creador de contenido es solo cuestión de talento, tienes que verlo.

Si las opiniones de la gente te afectan y te sientes con el freno echado, tienes que verlo.

El secreto final (que no es ningún secreto)

El éxito llega cuando dejas de obsesionarte con cada publicación individual y te enfocas en mantener el motor funcionando día tras día.

¿Empezamos?

Buen domingo y buena semana :)

PD: ¿Echas de menos las anteriores secciones (recomendaciones, qué estoy haciendo y PD)?

Me he enfocado tanto en dominar herramientas, algoritmos y tácticas de crecimiento que se me ha olvidado lo más importante: definir quién soy realmente frente a ti.

¿Alguna vez has sentido que tu contenido se pierde entre el ruido?

¿Que a pesar de seguir las "mejores prácticas" no consigues que tu audiencia conecte de verdad?

Probablemente, sufras alguno de estos problemas:

* Te confunden con otros creadores. "Ah sí, eres como [inserta nombre de creador popular], ¿no?" 😩

* Tu contenido parece intercambiable. Alguien podría copiar tu último post, cambiarlo mínimamente, y nadie notaría la diferencia.

* Atraes audiencia, pero no la retienes. La gente te encuentra, pero no vuelve.

* Te cuesta monetizar. Sin un valor único percibido, es difícil que alguien quiera pagar por lo que ofreces.

* Te sientes inseguro sobre qué publicar. Sin un norte claro, cada pieza de contenido es una decisión agotadora.

El melón del contenido de hoy creo que puede hacer que FailAgain cambie para siempre.

Hablemos de nuestro POV como creadores.

¿Qué es realmente el POV?

Tu punto de vista como creador no es solo "tu opinión" sobre temas puntuales. Es una combinación de:

* Tus valores fundamentales

* Tu historia personal y experiencias

* Tu visión del mundo

* La forma particular en que percibes y analizas la realidad

* El ángulo específico desde el que abordas tu temática

Es la respuesta a: "¿Por qué debería escucharte A TI específicamente sobre este tema?"

Los problemas de ir por la vida sin un POV (Versión colleja amistosa)

* Tu contenido es vainilla: es como ese helado que nadie pide si hay otras opciones. Si no te mojas, si no muestras tu ángulo, lo que cuentas suena genérico y lo podías haber dicho tú o cualquiera.

* Atraes a la audiencia equivocada (o a ninguna): Sin un POV, no conectas de verdad. La gente no sabe si eres de los suyos, si les entiendes, si les vas a aportar algo que resuene con ellos. Vas dando palos de ciego y tu comunidad no crece, o peor, se llena de gente que no te interesa ni te entiende. Aquí es donde está el valor real, en esa conexión que se genera cuando la gente siente tu forma de ser, y creo que poca gente está poniendo el foco ahí.

* Te agotas intentando gustar a todos: y esto es imposible. Si intentas ser el perejil de todas las salsas, acabarás sin energía y con un contenido que no satisface a nadie en particular. Querer gustar a todo el mundo es el primer paso para no gustar a nadie.

* Tu mensaje se diluye: Si un día dices blanco, otro negro, y al siguiente gris marengo, la gente no sabe a qué atenerse. Tu "marca" se vuelve confusa. ¿Quién eres? ¿Qué defiendes? Silencio incómodo.

* Monetizar se vuelve una pesadilla: Si no tienes claro qué te hace diferente y valioso, ¿cómo vas a convencer a alguien para que te pague por algo? Ya sea un producto, un servicio, o incluso para que una marca te patrocine (por cierto, si te interesa cómo gestiono los patrocinios, tienes info aquí). Un POV sólido es la base de una propuesta de valor potente.

Visto así, te das cuenta de la importancia que tiene este tema y el poco caso que solemos hacerle.

Vamos a poner remedio.

Mini-manual para empezar a desenterrar (y blindar) tu POV

Paremos un segundo.

Ahora que todo el mundo flipa con la IA (yo el primero), que si va a escribir por nosotros, que si va a crear imágenes...

Y sí, la IA puede aprender tu estilo, puede imitar cómo suenas. Pero, ¿puede pensar por ti? ¿Puede tener tus ocurrencias, tus conexiones mentales, tu forma única de ver el mundo?

De momento, y creo que por mucho tiempo, eso es terreno puramente humano.

Tu punto de vista es lo único que te va a separar del resto, lo único 100% irreemplazable.

La parte técnica se puede aprender, pero siempre habrá alguien con las mismas capacidades, incluso más, o con más recursos.

Sin embargo, nadie va a poder ser más tú que tú.

Entonces, ¿por qué no conocerse un poco más?

Autoentrevista de introspección

Vas a sentarte contigo mismo, prepararte un café y abrir tu mente y alma para tener esa conversación que nunca has tenido y que define tu punto de vista.

Aquí te dejo algunas cuestiones que pueden ser clave como punto de partida:

* ¿Qué te cabrea de tu nicho?: Tus frustraciones son una mina de oro para encontrar tu ángulo. ¿Qué cosas ves que se hacen mal o son directamente humo?

* Define tus creencias fundamentales: ¿Qué defiendes con uñas y dientes? ¿Cuáles son esos principios sobre tu tema que son innegociables? Esto es clave: haz un esfuerzo en marcar todavía más tu personalidad. No hablo de impostar, sino de exponer tus creencias y dejarlas claras.

* ¿En qué te diferencias por tu propia experiencia?: ¿Qué has aprendido tú, quizás a base de leches (como manda la filosofía FailAgain), que otros no cuentan? Compartir esos "fails" y aprendizajes es un POV potentísimo.

* ¿Cómo es tu forma natural de explicar las cosas?: ¿Humor? ¿Directo al grano? ¿Metáforas? Tu estilo es parte de tu POV. No intentes ser Míster Wonderful si eres más de humor negro, ni viceversa.

* ¿A quién NO quieres atraer?: Saber a quién no te diriges te ayuda a definir mejor a quién sí.

Acción Práctica

Antes de crear sobre cualquier tema, pregúntate:

1) ¿Qué pienso YO realmente sobre esto?

2) ¿Cómo lo explicaría YO, con mis palabras, mis ejemplos, mi forma de ser y mi experiencia?

Dicho todo esto, te confieso algunas reflexiones que he tenido sobre este tema volviendo a casa: a veces siento que yo mismo soy como una especie de nada en el universo de los creadores porque mi punto de vista no siempre está tan marcado como me gustaría.

Aquí tengo mucho que trabajar.

Quizás por eso te lo cuento tan flipado, porque veo la importancia y es algo que estoy actualmente intentando reforzar en FailAgain.

No se trata de impostar, sino de ser honesto con lo que piensas y sientes sobre tu movida, y dejarlo claro para no ser ambiguo. Esto es algo que tengo que mejorar, y compartirlo es parte del proceso.

Dale una vuelta a estas preguntas y a estas ideas. Sin presión, pero sin pausa.

Tu POV no es algo que se encuentra debajo de una piedra, se construye, se refina y, sobre todo, se ejerce cada día.

Y si este tema te resuena y quieres seguir profundizando, o incluso que analicemos tu proyecto para ayudarte a definir ese POV, recuerda que en la Comunidad Factoría Creativa tenemos sesiones de "Analizando Creadores" donde podemos meternos justo en esa faena.

Nada más por hoy. Espero que estas líneas te sirvan para ponerte las pilas con tu punto de vista.

Porque, créeme, marcará la diferencia. Es tu único activo irreemplazable.

Nos leemos, escuchamos y vemos.

Guillermo.

Es casi mejor ni pensarlo.

Como creadores, nos perdemos fácil mirando solo el numerito gordo (visitas, subs...).

Pero la realidad es que no todos los que te ven son iguales.

Entender quién tienes delante y cómo llega a ti es fundamental si quieres montar un sistema que funcione a largo plazo, que no te queme y que te permita vivir de esto.

Ya sabes que soy un rayado con la audiencia, intereses, mi enfoque… y escuchando una entrevista estos días llegué al concepto de Audiencia PCN. Son las iniciales de Principal, Casual y Nueva.

Pero antes de seguir:

Mi colega Víctor Millán acaba de abrir las puertas de ECO30 y creo que es justo lo que muchos necesitáis.

ECO30 es el método-reto de 30 días para escribir sin bloqueos, con una rutina de publicación consistente que te ayudará a construir tu propia audiencia.

Sin rollos, sin teoría infinita.

Si estás empezando a crear contenido o quieres darle estructura a lo que ya tienes, échale un ojo.

El precio de lanzamiento (47€) solo está hasta el 12 de mayo, y después sube.

Ver ECO30 aquí →

Audiencia PCN: ¿Qué es y para qué te sirve?

Pensar en tu audiencia con estas tres etiquetas te da un mapa mucho más claro para decidir qué crear, cómo presentarlo y dónde poner el foco.

Así que vamos al lío:

Audiencia Principal (P): Los de verdad.

* Quiénes son: Tu gente, tus reals. Los que te apoyan, los que pillan tus coñas, comentan, comparten y están ahí, no solo por lo que haces, sino por cómo lo haces (¡y por quién eres!). Son los que se apuntarán a Comunidad Factoría Creativa o comprarían lo que saques casi sin preguntar. Son la audiencia que va a consumir todo lo que creas.

* Por qué son clave: Son la gente que te va a hacer crecer, te dan el feedback bueno, te aportan estabilidad y muchas veces difunden la palabra siendo tus mejores comerciales.

Audiencia Casual (C): Los que te tienen en el radar

* Quiénes son: Les suena tu cara. Consumen algo tuyo si se lo encuentran y les cuadra (un vídeo útil, un tema que justo buscaban), pero no hay una conexión fuerte. Ojo, que en plataformas de exposición como YouTube, ¡estos pueden ser fácil el 50% de tus visualizaciones! Estamos hablando de un perfil de audiencia muy amplio y del que no para de entrar y salir gente.

* Por qué importan: Son el gran caladero. De aquí pueden salir tus futuros fans "P". Son una oportunidad gigante si sabes cómo tratarlos.

Audiencia Nueva (N): Los que ni saben que existes.

* Quiénes son: Gente a la que le molaría tu contenido, pero que todavía no ha tenido la suerte de encontrarte. La vas a encontrar en los canales de exposición, ya te hablé de ellos hace unas entregas.

* Por qué son vitales: Sin ellos, no hay crecimiento. Punto. Si no piensas en cómo llegar a gente nueva, te estancas.

¿Qué hacemos?

Vale, Guillermo, muy bonito. ¿Y cómo leches hago para contentar a todos?

Buena pregunta.

No hay varitas mágicas, ya me conoces. Pero sí hay formas de meterle cabeza y sistema:

A tu audiencia principal (P): Mímala.

* La clave: No experimentes.

* Cómo: Dales lo que les gusta, pero también sorpréndeles con contenido más específico, acceso anticipado o un trato más cercano mediante comunidad. Escúchalos de verdad. Que se sientan parte del proyecto.

A tu audiencia casual (C): Engánchala rápido.

* La clave: Claridad y un buen "envoltorio".

* Cómo: Aquí el packaging es rey. Títulos, asuntos y miniaturas que se entiendan al vuelo y que apetezca clicar. Contenido que dé valor rápido, sin necesidad de ser un experto en tu mundo. Son personas que ya te conocen pero que necesitan un motivo extra para ver esa publicación que has sacado.

A la audiencia nueva (N): Que Te Encuentren.

* La clave: Descubrimiento y valor de entrada.

* Cómo: Piensa como Google o YouTube. ¿Qué busca la gente? ¿Qué problemas tienen que tú puedas solucionar ya? Crea contenido pensado para que los algoritmos lo recomienden. Y cuando lleguen, dales tanto valor de golpe que digan: "Hostia, ¿dónde ha estado este tío toda mi vida?". Se inteligente y guíalos desde este tipo de contenidos a los otros contenidos que tengas publicados y proponles que formen parte de tu "Audiencia Principal" mediante una suscripción a la news… bueno ya sabes cómo va el tema.

El reto: mantener el equilibrio

Intentar gustar a los de siempre y a la vez atraer a gente nueva... es un lío.

Si te enfocas mucho en los nuevos, los fieles pueden sentir que cambias.

Si solo haces contenido para los fieles, no creces.

Mi estrategia (por si te sirve): Yo mismo, para intentar poner orden, he acabado dividiendo también los públicos por canales.

Tengo mi canal de YouTube donde busco más esa exposición para "Nuevos" y "Casuales", y luego sitios como esta newsletter o la Comunidad para profundizar con la "Audiencia Principal". No es la única forma, pero es como yo me organizo este tinglado.

En resumen:

Olvídate de ver a tu audiencia como una masa uniforme. Empieza a pensar en estos tres grupos (Principal, Casual y Nueva) y verás cómo tus decisiones sobre qué contenido crear y cómo "venderlo" se vuelven mucho más claras y efectivas.

Para que rumies esta semana:

¿A qué audiencia le estás haciendo más caso ahora mismo?

Recomendaciones

Mi trío de la semana:

* Entrevista a Paddy Galloway: uno de los estrategas de YouTube más importantes de la actualizad con el que vais a aprender un montón de conceptos.

* David Löhlein | Boiler Room: un artista nuevo a seguir con un estilo muy divertido.

* Descubrimiento: el cocolate 85% en porciones que venden en los supermercados DIA, es el mismo que en el Lidl. No digo más.

En qué ando metido

Esta semana he lanzado una prueba de publicación en Substack Notes.

De forma silenciosa he creado un listado de 30 Notes que voy a estar publicando de forma diaria para ver qué efecto tiene en mi perfil dentro de la plataforma y en suscriptores.

Tengo algunas conclusiones, pero me espero a que pasen estos 30 días para contarte.

Estoy creando las publicaciones juntando varias herramientas y esto es algo de lo que estoy hablando en Factoría Creativa para que los que están dentro tengan una opción de probarlo al mismo tiempo que lo hago yo.

Y es que Factoría Creativa es precisamente eso: la comunidad de pago único (pagas una vez y es para siempre) donde comparto todos los 'cómo se hace' detrás de FailAgain.

No solo las herramientas o prompts específicos de experimentos como este de Substack Notes, sino los sistemas, las plantillas y las estrategias prácticas que uso día a día para crear contenido de forma consistente y eficiente.

Es el lugar para creadores que, como tú y como yo, buscamos formas realistas de sacar adelante nuestros proyectos sin morir en el intento. Dentro encontrarás:

* Acceso directo y exclusivo a todos los recursos prácticos: Plantillas, prompts, guías... todo lo que menciono en la newsletter o YouTube y que realmente uso. (¡Incluido el paso a paso de experimentos como el de Notes!).

* El curso "Transforma tu Proyecto" incluido (valorado en 69€ y con actualizaciones).

* Sesiones "Analizando Creadores": Donde vemos qué funciona a otros y donde tu propio proyecto puede ser analizado.

* Una comunidad real: Para conectar con otros creadores, compartir dudas y encontrar apoyo (¡se acabaron los llaneros solitarios!).

* Voz y voto: Para influir en los próximos contenidos y recursos que prepararé.

Si quieres dejar de acumular teoría y pasar a la acción con sistemas probados, tener acceso directo a la 'cocina' de FailAgain, aprender de los experimentos en tiempo real y rodearte de gente que está en tu misma onda, Factoría Creativa es tu sitio.

Es una inversión única que te da acceso permanente a un valor que no para de crecer.

Entra aquí a precio fundador

PD

La semana pasada envié un correo que no salió público desde Substack y he tenido muy buen feedback.

Básicamente, os contaba cómo va a ser el tipo de publicaciones que aparecerán públicas ahora en FailAgain, siendo por fin YouTube el canal que tome la delantera en cuanto a contenido mensual.

Para ello, he decidido seguir formándome y justo ayer empecé un curso nuevo de estrategia para YouTube, creo que puede ser un buen plus. Contaré también en la comunidad los aprendizajes que pueda ir extrayendo conforme avance.

Su facilidad de uso y, sobre todo, sus mecánicas para hacer crecer tu lista (recomendaciones, Notes, red interna...) son un caramelito muy apetecible si eres creador.

Es brutal para los que empiezan, y si comienzas a explorar todas las posibilidades técnicas que ofrece, en un momento tienes instalada la APP, creado un podcast, vídeos y si te descuidas, una membresía de pago con su chat y tal.

Substack no quiere que salgas de Substack.

Como cualquier red social que se precie, están transformando sus mecanismos principales para aumentar el tiempo en su APP y generar un ecosistema de contenido más cerrado donde el email cada vez tenga menos peso.

La pregunta entonces es:

¿Puedes aprovechar todo el potencial de crecimiento de Substack sin sacrificar aspectos clave como la segmentación, automatizaciones y evitar terminar con una audiencia poco alineada?

La respuesta es sí.

Y hoy te comparto la estrategia que estoy siguiendo (y testeando) para que exprimas Substack sin morir en el intento:

¿Estás suscrito?

1. Publica en Substack SIEMPRE, pero NO envíes desde allí

Aquí va la estrategia clave: publica todas tus entradas en Substack para que sirvan como archivo público y accesible, pero gestiona el envío principal de tus correos con una herramienta externa.

* Usa Substack como tu CMS y tu escaparate público: Publica aquí cada entrada. Esto te beneficia a nivel SEO por tener un archivo online que se indexa en Google y también obtienes la posible visibilidad dentro de la red Substack.

* Utiliza un gestor de email externo: ¿Por qué? Principalmente por el control sobre la entregabilidad y las funcionalidades avanzadas. Las plataformas especializadas en email marketing suelen ofrecer más garantías y opciones especiales como automatizaciones o segmentos.

Yo personalmente uso Flodesk. Me decanté por ella por sus automatizaciones y su simplicidad de uso, algo que valoro mucho. Me permite crear correos visualmente atractivos sin complicaciones y mantener un control más directo sobre la entrega. Tienes un post donde la analizo.

Si quieres echarle un vistazo y probar Flodesk, puedes hacerlo a través de este enlace con un 50% de descuento el primer año.

Gestionar dos plataformas requiere un pequeño esfuerzo extra, sí, pero para mí, el control que ganas sobre tu activo más importante (la lista y su comunicación directa) compensa con creces.

2. Acuerdos de Recomendación: privados y con Foco

La función de recomendaciones de Substack puede atraer muchos suscriptores... pero también muchos que no tienen ni idea de qué va tu contenido.

Crecer por crecer no te sirve si la audiencia no está interesada.

Una estrategia más PRO es crear acuerdos de recomendación privados.

* Busca calidad, no cantidad: Identifica a 3 creadores de contenido con temáticas muy afines a la tuya y audiencias similares. Que sean proyectos que realmente respetes y cuyo contenido consumirías, y lo más importante, proyectos que crezcan.

* Propón un acuerdo directo: Habla con ellos y recomendaros mutuamente en el sistema de recomendaciones que tiene Substack. Es muy importante que sean solo 3 porque es el número máximo de recomendaciones que promueve Substack en el proceso de suscripción.

3. Substack Notes: útiles, sí, pero con estrategia

La tentación con "Notes" es usarlo como un mini-Twitter para hablar de todo un poco y ganar exposición genérica.

¡Error!

Mola ver los likes, comentarios y repost, pero no tengo claro que esto te traiga suscriptores a tu lista y menos que sean de calidad.

Usa Notes, pero que tengan relación directa con el contenido de tu newsletter.

* Comparte una idea clave de tu último post

* Lanza una pregunta sobre tu temática principal

* Crea pequeños post que expandan un concepto que tratas

Cada Note debe ser una mini-píldora que refuerce tu autoridad en tu nicho y atraiga hacia tu contenido principal.

4. 2 Hipótesis finales: ¿Monetizar Ayuda al Alcance? ¿Hablar bien de Substack ayuda?

Y aquí una reflexión personal, una intuición basada en observar cómo funcionan estas plataformas:

Tengo la sensación de que explorar las vías de monetización de Substack (activar las suscripciones de pago) podría darle una señal positiva a la plataforma.

No puedo asegurarlo, pero es posible que Substack dé un sutil empujón en visibilidad y alcance interno a aquellos creadores que demuestran un compromiso mayor con la plataforma, y activar opciones de pago es una señal de ello. Es algo a considerar y, sobre todo, a experimentar.

¿Has notado algo parecido?

Por último:

* Hablar bien de Substack le gusta a Substack

* Explicar cosas de Substack le gusta a Substack

* Hablar de crecimiento y éxito gracias a Substack, le gusta a Substack

Parece que tenemos un algoritmo que se activa cuando se menciona Substack y mide el sentimiento de los textos.

No tengo pruebas, pero tampoco dudas.

EXTRA. Crea una publicación destacada

Si no tienes una publicación destacada estás perdiendo a muchos nuevos lectores que se pierden entre tanto contenido. Aquí puedes ver una entrada donde te explico 100% como puedes hacerlo:

Recomendaciones

Esta semanita, 3 cosas chulas:

* Estoy empezando a usar una herramienta para programar redes sociales que pillé en AppSumo RobinReach. Todavía estoy en fase de configuración y demás pero tiene buena pinta. Os iré contando.

* Sigo explorando Google Gemini 2.5 Pro: muy potente en razonamiento, también estoy viendo sus "GEMs" lo que serían proyectos en Claude, pero sigue sin darme buenos resultados en generación de texto.

* Sesión Folamour muy de domingo.

Qué estoy haciendo

Esta semana ha sido cortita con solo 3 días de faena y he tenido tiempo de trabajar en cositas que tenía pendiente para FailAgain.

Lo primero he creado una secuencia de bienvenida para todos los que se suscriben por correo electrónico.

Por fin, 4 correos donde me presento, cuento qué puedo ayudar, propongo unas ideas y presento la comunidad de Factoría Creativa.

He mostrado todo el proceso a los miembros en un vídeo para que puedan ver cómo juntar Substack y Flodesk con una secuencia de bienvenida.

Recuerda que Factoría Creativa es un espacio donde compartir con otros creadores tus proyectos y retos en el que además te comparto recursos extra que no puedes ver en la newsletter.

Puedes entrar en la comunidad con un solo pago y acceso vitalicio.

Te dejo el link aquí.

Además de todo lo anterior, estoy regrabando el curso de "Transforma tu proyecto" y va a ser un buen cambio.

He actualizado el nombre incluso y a partir de ahora se llamará "Creador Pro" porque es una formación que precisamente lo que permite es pasar de un nivel inicial de creador de contenido, a un nivel Profesional.

Esta formación está disponible para todos los miembros de la comunidad.

Todavía quedan unas plazas para miembros fundadores, así que entra hoy al mejor precio y con un pago vitalicio.

PD

Estos días de "vacaciones" se me han hecho cortísimos.

¿Cómo ha sido para vosotros?

Yo recuerdo el miércoles con un pedazo de puente por delante y ahora ya todo está listo para sentencia.

En la sección anterior te he contado todo lo que estoy haciendo, pero me han quedado fuera unas cuantas tareas:

* Grabar 2 vídeos de YouTube que tengo escritos

* Formatear el PC que ando con problemas

* Revisar una idea de contenido para Instagram

* Terminar una web que tengo a medias

…

Siempre igual, la realidad pasándonos por encima.

Un abrazote y buena semana :)

Gente y gente creando y publicando contenido muy interesante y bien hecho.

¿Por qué alguien va a decidir seguirme a mí en lugar de a cualquier otro?

Este es el temazo de hoy.

Vamos a identificar los patrones psicológicos por los que una persona decide seguirnos como creadores.

Al final te cuento cuáles son tus motivaciones para seguirme en FailAgain y un recurso extra.

¿Estás suscrito?

Entender las motivaciones psicológicas profundas que llevan a tu audiencia a seguirte es probablemente una de las claves más importantes para conectar de verdad.

Identificar exactamente por qué tu audiencia te sigue cambia completamente tu enfoque creativo. Cuando entiendes la necesidad psicológica que estás cubriendo, puedes dejar de disparar a ciegas y empezar a crear con intención.

Esto no solo aumenta el engagement de tu contenido actual, sino que te permite ser más estratega en tu próximo paso.

¿El resultado?

Crecimiento más rápido, una audiencia más leal y mayores posibilidades de monetización.

Y por eso, me he puesto a investigar hasta llegar a un listado de 12 motivaciones fundamentales, que van más allá de la calidad del contenido o temática que estás trabajando.

Las 12 Motivaciones psicológicas detrás de tu audiencia

Cada elemento de esta lista es un motivo que das a tu audiencia para seguirte, tenlo en mente.

Seguramente habrá un motivo principal y varios secundarios, y es posible que haya gente que nos siga más por una cosa que por otra.

Comenzamos.

1. Atracción (más allá de lo físico)

Una verdad incómoda: ser guapo o guapa atrae. Tener un físico dentro de los ideales de belleza, atrae mayoritariamente.

Pero la atracción no es solo física.

Hablamos también del carisma, esa energía que desprenden las personas y que atrae. Se compone de:

* Presencia: logras captar su atención

* Poder: proyectas confianza en lo que dices (sin sonar pedante)

* Calidez: te muestras cercano y empático

Importante. Tanto la atracción física como la carismática tiene que ser genuina para ser sostenible en el tiempo.

Y “atractivo físico” y “tiempo” no son dos conceptos que se puedan mantener en el largo plazo.

2. Aspiración de Vida

Tu audiencia ve en ti un reflejo de un futuro en el que le gustaría estar o un estilo de vida que le atrae.

Eres un horizonte al que dirigirse.

Mostrar el proceso para llegar a ese futuro idealizado, con sus dificultades y fracasos, lo hace más realista y genera la sensación de ser más alcanzable para ellos.

Cuidado: Si pierdes autenticidad o tu contenido parece impostado, la admiración se convierte rápidamente en desconfianza.

3. Identificación ("Somos iguales")

La gente conecta mucho con creadores que son reales y cercanos, que comparten y se enfrentan a retos y problemas similares.

Lo complicado de esta motivación es que, a medida que creces como creador, tu relato va cambiando y esto es posible que se desalinee de tu audiencia original y su "motivación".

Pueden dejar de sentirse identificados contigo.

4. Entretenimiento

La capacidad de hacer que tu audiencia desconecte y se mantenga simplemente disfrutando.

Esto puede ser a través del humor o simplemente a través de historias que atrapen. Y no es solo lo qué cuentas, sino cómo lo cuentas.

Un storytelling bien currado crea conexiones emocionales profundas.

5. Sensación de estatus

Seguirte es como llevar una marca de ropa o conducir un coche de un modelo concreto.

Define tu identidad y ciertos valores o intereses.

Tu marca personal como creador determina qué tipo de "estatus" proporciona seguirte.

Las colaboraciones con otros creadores o marcas pueden reforzar esta percepción.

6. Ser diferente/intrigante

Lo que rompe esquemas, las perspectivas que van a la contra, los ángulos inexplorados.

En un mar de contenido que se parece tanto, ser diferente llama la atención.

Pero no se trata de ser diferente porque sí, sino de ofrecer perspectivas originales que despierten curiosidad.

7. Guía/Consejo Sabio

Te ven como una fuente de conocimiento práctico y orientación.

Eres ese mentor que les ayuda a navegar un tema concreto.

Tu credibilidad aumenta considerablemente cuando compartes tus propias experiencias y las lecciones que has aprendido en tu camino.

8. Validación emocional

Confirmar que sus sentimientos son válidos, normalizar experiencias emocionales.

La gente conecta mucho con otras personas que entienden lo que están sintiendo y, en cierto modo, les dan apoyo para gestionar esas emociones.

Al compartir abiertamente tus propias batallas, creas un espacio donde tu audiencia se siente comprendida y menos sola.

9. Escape y fantasía

Ofrecer una ventana a otras realidades o experiencias.

Ya sea a través de viajes, historias o experiencias extraordinarias, les permites desconectar y vivir momentos diferentes a su cotidianidad.

A diferencia de la motivación de entretenimiento puro, esta tiene un enfoque aspiracional.

10. Aprendizaje y crecimiento

Proporcionar contenido práctico que facilite una transformación real. Cursos, tutoriales, guías paso a paso...

Tu audiencia busca aplicar lo que aprende para mejorar aspectos concretos de su vida.

11. Comunidad

Crear un sentido de conexión y de identidad compartida entre tus seguidores.

No es solo la relación contigo, sino los vínculos que fomentas entre ellos. Los espacios de interacción (comentarios, grupos, foros) son fundamentales para construir ese sentimiento de pertenencia.

Seguirte significa formar parte de un grupo.

12. Provocación Intelectual

Desafiar lo establecido con pensamiento crítico y perspectivas originales que hacen reflexionar.

Tu audiencia valora que le presentes argumentos bien fundamentados y que fomentes debates constructivos sobre temas complejos.

Además, hace sentir a tu audiencia como personas que no se conforman con la información básica o el discurso oficial.

La clave está en la combinación

Como te decía al inicio, rara vez nos siguen solo por un motivo.

Los creadores que más conectan suelen combinar varias de estas motivaciones, creando una experiencia más completa para su audiencia.

Por ejemplo:

* Puedes ser un experto que ofrece Guía/Consejo Sabio (7), pero lo haces con Entretenimiento (4) y compartiendo tus propias experiencias para generar Identificación (3).

* O quizás creas una Comunidad (11) alrededor de un tema Diferente (6), ofreciendo también Validación Emocional (8) a sus miembros.

Las combinaciones son INFINITAS y lo más importante es que sean genuinas.

Que seas tú y tu forma de hacer las cosas las que lo definan.

Ahora te explicaré como puedes identificar de forma rápida las posibles motivaciones de tu audiencia, pero antes te cuento las de FailAgain

Motivaciones FailAgain

En mi caso la motivación principal es "Aprendizaje y crecimiento", ya que la mayoría de las personas que me siguen buscan consejos prácticos y guiados para mejorar en diferentes áreas.

Pero también hay motivaciones secundarias como "Guía y consejo sabio", "Identificación" y cierta "Provocación intelectual".

¿Y sabes cómo he conseguido saber todo esto?

Gracias a un prompt que he creado que analiza tus contenidos publicados y te ayuda a entender mejor los motivos por los que te sigue tu audiencia.

Lo tienen disponible ya todos los miembros de la comunidad de Factoría Creativa.

Quero acceso a la comunidad y al prompt

¿Qué es Factoría Creativa?

Factoría Creativa es una comunidad exclusiva para creadores de contenido que buscan pasar al siguiente nivel con herramientas prácticas y apoyo real.

Con un modelo de pago único (sin suscripciones mensuales), te ofrece acceso de por vida a recursos premium, plantillas, prompts y formaciones que puedes implementar desde el primer día.

Tiene muchos más beneficios, pero te dejo que los descubras por ti mismo en este enlace.

Recomendaciones

* Receta de Gnocchi con brócoli: una receta saludable que se hace al horno sin mucho trabajo. Dejo por aquí el vídeo de Diego Doal donde la vi por primera vez.

* Gemini 2.5 Pro: estoy probando estos días esta nueva versión y merece la pena testearla para tareas de razonamiento.

* Flodesk: la herramienta con la que mando los emails. Otra semana más siendo una de mis herramientas favoritas. (50% descuento en el link)

Qué estoy haciendo

Semana dedicada por completo a la comunidad de Factoría Creativa.

Estoy ya viendo todas las posibilidades que me da la plataforma Whop y algunos problemitas con los que voy a tener que lidiar.

Un proceso muy divertido porque es todo descubrir y ver nuevas posibilidades de cara al futuro.

Como un niño con un juguete nuevo estoy.

PD:

Semana corta, aprovechad estos 3 días de curro para darle caña y disfrutar de la Semana Santa, que yo creo que nos lo merecemos.

Un abrazote :)

El pasado día 2 de marzo fue el último día en el que envié una newsletter desde Substack.

Ya somos muchos los que empezamos a recelar de esta plataforma como gestor de newsletter y necesitaba encontrar una alternativa que me permitiese realmente tomar el control de mis envíos.

Durante 4 semanas he estado haciendo envíos y pruebas desde la herramienta Flodesk y te cuento cuáles han sido todas mis impresiones y lo que voy a hacer a partir de ahora.

¿Estás suscrito?

Flodesk es una herramienta con la que puedes enviar emails y que comienza a despertar bastante interés por su sencillez de uso y sus tarifas estables.

Te cuento un poco sus funcionalidades y luego hablamos de los precios.

* Enviar emails: la más obvia, pero no tanto si la comparas con Substack. Envía emails que llegan a tu lista. Su entregabilidad es buena en mis pruebas y hasta ahora no me ha dado problemas en este aspecto.

* Automatización: sistema de automatización de emails sencillito pero muy útil. Por fin voy a poder trabajar en mi secuencia de bienvenida y promocionar productos por email de forma evergreen. Por cierto, también conecta vía API con herramientas de automatización, etc.

* Link in bio y otros: te permite generar una URL para tus redes sociales con el aspecto perfecto y las opciones de captación de emails superoptimizada. Lo combino con un descargable para sacarle todo el partido posible. Ejemplo: https://guitermo.myflodesk.com/plantilla-calendario-publicaciones

* Analítica y gestión de la base de datos: por fin datos útiles para analizar tu lista y posibilidad de segmentar por todo tipo de interacciones y etiquetas.

* E-commerce: un extra que te permite montar una tienda y vender tus infoproductos de forma interna con su propia pasarela de pago y sin comisiones sobre la venta (sí que tiene una tarifa fija).

Los precios son los siguientes

* Free: te deja gestionar las partes de link in bio y captación de leads mediante formularios.

* Email Marketing 38$/mes: añade envíos y suscriptores ilimitados.

* Ecommerce 64$/mes: cubre la parte de venta de productos digitales y su gestión, además de los servicios anteriores.

La capa de envío de emails es una pasada y es por eso que muchos creadores con listas muy grandes están apostando por esta herramienta.

También hay una oferta bastante interesante que está siendo muy agresiva y te da un 50% de descuento durante el primer año.

Comparativa Flodesk vs Substack

Ya he hecho la presentación, ahora vamos a las comparativas con Substack. Voy a centrarme puramente en la parte de envío de emails y su gestión, dejamos fuera los sistemas de monetización y otros formatos de contenido.

Gestión de suscriptores

Flodesk ofrece opciones mucho más avanzadas para conocer y gestionar tu audiencia, especialmente importante cuando tu base de suscriptores crece.

Diseño y personalización

Flodesk destaca permitiendo crear emails visualmente impactantes, pero su gestor de creación es bastante peor. Substack te permite componer los correos de forma sencilla, añadiendo imágenes y recursos en el cuerpo del texto sin tener que recurrir a crear y partir bloques, que es el sistema de Flodesk y que detesto la verdad.

Captación de suscriptores

De nuevo, Flodesk ofrece herramientas mucho más completas para la captación de suscriptores, con formularios y páginas de link in bio optimizadas.

Substack… no hay por donde cogerlo en este aspecto. Sin embargo, Substack es la plataforma que te va a hacer ganar nuevos suscriptores de forma más rápida y es una funcionalidad que no vas a conseguir con ninguna otra herramienta de Email marketing pura.

Automatizaciones

Flodesk tiene todo lo que echamos en falta a Substack en esta área, permitiendo crear experiencias más sofisticadas y personalizadas.

Análisis y métricas

Puede que sea una de las áreas más parejas, ya que Substack ofrece bastante información sobre lo que ocurre en los contenidos que publicas, lo que no sé si es muy fiable… Flodesk tiene todos los datos que necesitas saber y es 100% transparente.

Modelo de precios

Aquí Substack se lleva el triunfo, ya que permite publicar de forma gratuita y "enviar" a tu audiencia (que todavía te acepte emails), mientras que Flodesk tiene un coste (aunque te asegura el envío).

Conclusión final

Después de los argumentos que te he tirado podríamos pensar que Flodesk es un claro ganador y que todo el mundo debería ir a este tipo de plataformas para trabajar sus envíos de email… pero no es cierto.

La conclusión final es que, Substack es una plataforma brutal para creadores con unas posibilidades inmensas a coste cero.

Su capacidad para hacer crecer tu audiencia es muy grande y todo ello de forma sencilla.

Si estás empezando o simplemente no quieres pensar demasiado, Substack te da de sobra.

Sin embargo, si eres como yo, y quieres un poquito más de control, autonomía y desarrollar nuevas líneas de contenido y negocio… necesitas una herramienta alternativa para el envío de emails.

Te pongo un par de capturas comparando aperturas de Substack y Flodesk:

Flodesk:

Substack:

(Fíjate como las estadísticas en Substack son tramposas 41% de 2557= 1048. Lejos de los 2018 que marca en el primer envío)

Y este es otro de los puntos a los que he llegado. No puedo comparar bien las estadísticas de ambas plataformas.

Para empezar, porque cada envío es un mundo, pero luego, es que Substack mezcla todo y no sabes al final de dónde viene cada dato.

Y con esto ya empiezo a tener hasta sospechas sobre la realidad de las estadísticas que nos pasa Substack.

Os dejo que lo reflexionéis con vuestros propios datos.

Qué voy a hacer

En mi caso, la decisión que he tomado después de estas 4 semanas, es seguir alimentando Substack con contenido, pero usar Flodesk como gestor de mi base de datos y envío de emails.

Y te preguntarás, ¿cómo se hace técnicamente eso? Pues hay dos ramas de trabajo:

La primera es el proceso de envío:

* En primer lugar coloco el contenido a publicar en Substack. Todo es igual como si fuera a publicar, pero en el momento de darle a "Enviar publicación" desactivo la casilla correspondiente y me permite simplemente "Publicar". Ahora ya tengo el contenido en Substack accesible pero sin haber enviado ningún email ni notificación en la app.

* Me llevo el contenido a Flodesk y lo maqueto (esto es lo más coñazo). Añado un vínculo de referencia a la publicación en Substack que he sacado antes por si alguien quiere añadir algún comentario o reacción.

* Le doy a enviar y te llega al correo.

* Flodesk me permite reenviar correos a la gente que no ha abierto el email en unos días. Así que aprovecho para programar el reenvío para el jueves con un asunto nuevo y todo listo por aquí.

El segundo proceso es la gestión de suscriptores:

Aquí lo que hago es usar varias vías de gestión, siendo la base de datos de Flodesk la que manda.

* Reenvío los correos de los suscriptores que me llegan a Substack automáticamente a Flodesk mediante una automatización en make.

* Reenvío los correos de las bajas de Substack también a Flodesk mediante Make para que desactive esos emails.

* En el footer de los emails coloco acceso a la gestión de ambas plataformas para que el usuario pueda "Dejar de recibir emails desde Flodesk" o "Desconectarse completamente de FailAgain" dándose de baja desde Substack.

Si te interesa montar un sistema como este, tengo un vídeo con el paso a paso que se publicará en la comunidad Factoría Creativa. No puedo dar muchos más detalles porque lo estoy preparando todo y el martes te contaré más cosas.

Recomendaciones

Mis tres perlas para esta semana:

* Sora: la herramienta de generación de vídeo de OpenAI permite que te conectes con tu cuenta de ChatGPT y generes imágenes con el nuevo modelo que todo el mundo utiliza para generar su versión anime. En lugar de eso, yo he ampliado mis iconos personalizados de FailAgain.

* Sesión de Skrillex: si quieres volver a tener 20 años, te recomiendo escucharte la sesión de Skrillex en el Ultra Miami de la semana pasada.

* Factoría Creativa: la comunidad para creadores que estoy lanzando. El martes es el día. Por fin, un sitio donde conectar con otros creadores de contenido 😃

Qué estoy haciendo

La maquinaria a tope para el segundo trimestre.

Estoy estructurando los contenidos para los próximos tres meses porque las ideas que tenía previstas se han quedado un poco pochas, es algo que pasa cuando planificas contenido muy a largo plazo.

Q2 es el periodo previo a las vacaciones y el final de la temporada. Ya previsualizo los meses de julio y agosto sin publicar, no sé si podré aguantarme.

La cuestión es que la temporada entra en su recta final y este es el momento de dar lo mejor de uno mismo, así que puedes esperar contenidos muy TOP de cara a las próximas ediciones ;)

Además de lo anterior, he metido un porrón de horas en Factoría Creativa, así que no voy a dejar una oportunidad en aumentar el hype jaj.

El martes te cuento más.

PD

Esta semana he hecho por segunda vez algo bastante inteligente.

He pagado por un servicio de forma mensual (bastante más caro que la suscripción anual) y puesto a prueba su utilidad antes de dejarme llevar por el FOMO y los descuentos anuales.

Esta estrategia me está haciendo ahorrar bastante dinero y también sentirme tranquilo cuando termino comprando algo o invirtiendo un dinero en alguna herramienta con un pago anual.

Un abrazo :)

El nivel de mentoría personalizada ha generado bastante interés, y he recibido unos cuantos mensajes preguntando en qué consiste y cómo acceder.

Hoy te comparto el formulario que he creado para identificar a quienes realmente puedo ayudar.

¿Estás suscrito?

Autoconocimiento y realidad

Ser honesto es fundamental: el tiempo que tengo para este tipo de trabajos es limitado y quiero asegurarme de que cada minuto que dedico a la mentoría genere un impacto real en los proyectos de la gente con la que trabajo.

Para lograrlo, necesito trabajar con creadores que:

* Estén en un punto donde mi experiencia realmente pueda marcar la diferencia

* Tengan un proyecto con suficiente tracción para implementar cambios

* Puedan dedicar tiempo a aplicar lo que trabajemos juntos

* Tengan objetivos claros y alineados con lo que puedo aportar

No se trata de exclusividad por ego, sino de efectividad.

Prefiero decir "no" a un proyecto donde no puedo aportar valor que desperdiciar el tiempo de ambos.

El formulario: mucho más que preguntas

He diseñado un formulario que va más allá de recopilar información básica. Es una herramienta que:

* Te ayuda a reflexionar sobre tu propio proyecto (incluso si no llegas a trabajar conmigo)

* Me permite entender la situación actual y necesidades reales

* Establece expectativas claras sobre lo que podemos lograr juntos

* Valora el compromiso (completar un formulario detallado ya muestra dedicación)

Estructura del formulario

El formulario está dividido en bloques estratégicos que me permiten conocer diferentes aspectos:

1. Información básica

Lo esencial para conocer a la persona que tengo al otro lado y cómo me ha conocido.

2. Situación actual

Experiencia creando contenido, plataformas, frecuencia de publicación, tamaño de audiencia y estado de monetización. Esta sección me ayuda a entender el punto de partida.

3. Objetivos y desafíos

Aquí es donde profundizamos en lo que realmente se quiere conseguir y los diferentes problemas o frenos que existen. Esta parte es crucial para determinar si puedo ayudar o no.

4. Recursos y compromiso

Tiempo disponible, herramientas, equipo... Esto me permite valorar si contamos con los recursos necesarios para implementar lo que trabajemos juntos.

5. Tu proyecto en profundidad

Esta es la parte más jugosa del formulario. Te invita a reflexionar profundamente sobre tu proyecto con preguntas como:

* Describe tu proyecto en una frase de 15 palabras o menos

* ¿Qué problema específico resuelve tu contenido para tu audiencia?

* ¿Qué te hace único en tu espacio?

* Imagina tu proyecto con éxito en 2 años, ¿cómo se ve exactamente?

* ¿Qué no estás dispuesto a cambiar, aunque eso signifique crecer más lentamente?

Este bloque reflexivo no solo me ayuda a entender el proyecto, sino que el simple hecho de responder estas preguntas ya aportada claridad.

Crear el formulario me ha ayudado

Gracias a poner en orden las preguntas, he podido definir mejor las personas que puedo generar más impacto.

También me ha hecho definir un proceso sencillo después de recibirlo:

* Revisión inicial: Analizo si hay un fit potencial entre tus necesidades y mi experiencia

* Llamada de descubrimiento: Si veo posibilidades, agendamos una videollamada de 30 minutos para profundizar

* Decisión final: Tras la llamada, te comunico si creo que puedo ayudarte y cómo lo haríamos

* Inicio del programa.

El simple acto de crear este formulario me ha hecho reflexionar mucho sobre mi propio proyecto.

A veces, las preguntas que hacemos a otros son las que más necesitamos responder nosotros mismos.

De hecho, he respondido el formulario completo como si fuera un candidato para FailAgain, y ha sido interesante.

Te animo a que, incluso si no estás interesado en la mentoría, te animes a responder estas preguntas para tu propio proyecto.

Te dejo un link al formulario en una versión "DEMO" que te permite completarlo sin ningún tipo de compromiso. https://tally.so/r/mZejQo

Recomendaciones

Esta semana, tres cositas para sobrellevar mejor el final de marzo.

* Cuando nadie nos ve: serie española en HBO sobre desapariciones, semana santa y drogas. Un mix interesante.

* Logitech Lift Ratón Ergonómico Vertical: esta semana he hecho un upgrade de ratón y teclado y la verdad que estoy contento con este.

* Línea de Cal: un canal de youtube sobre fútbol en tono de humor de lo más cuñado pero que me saca unas risas.

Qué estoy haciendo

Esta semana ha sido movidita porque he estado creando contenido en bastantes áreas.

Desde el domingo pasado, estamos mandando unos correos de promo para Haciendo Cosas, ya que vamos a comenzar un nuevo sprint y subimos el precio a la suscripción de pago.

También he aprovechado para hacer mejoras en privacidad con algunos cambios en gestores de contraseñas, navegadores… en fin poniendo un poco en orden este tema.

Y he dedicado unas cuantas horitas a seguir avanzando en los productos de FailAgain.

Sin prisa pero sin pausa.

PD

La semana pasada os conté mi proceso de publicación de vídeos en YouTube.

Una de las claves era publicar el miércoles o jueves para llegar al domingo (el día fuerte) con el vídeo ya calentito.

Pues bien.

Probé publicar directamente el domingo uno de los vídeos más trabajados hasta la fecha y…

spoiler, sale mal.

Te dejo por aquí el vídeo por si lo quieres ver.

Hoy te traigo el camino completo: desde el momento en que una idea aparece en mi mente hasta que el vídeo llega a tu pantalla.

Lo interesante de este proceso es que ha ido evolucionando con el tiempo.

Empezó siendo algo bastante amateur, pero se ha convertido en un sistema eficiente que me permite mantener la calidad sin volverme muy loco (o eso creo).

No estoy solo en este viaje. Alejandro, mi editor, es una pieza fundamental del engranaje que hace que todo funcione. Vamos a ver cómo colaboramos para llevar las ideas en bruto hasta el vídeo final que veis en el canal.

¿Estás suscrito?

1. De la observación nace la creación

Todo comienza con la captura de ideas.

Para esto utilizo principalmente AudioPen, una herramienta que me permite grabar pequeños audios cuando me surge una idea.

"Las mejores ideas aparecen en los momentos menos esperados. Si no las capturas al vuelo, se desvanecen."

La fuente principal de mis ideas es, sorpresa, el mismo YouTube.

Es un proceso meta: YouTube genera vídeos de YouTube.

Observo tendencias, necesidades no cubiertas y preguntas recurrentes en mi nicho.

Además, suelo escuchar podcast o incluso vídeos de YouTube en segundo plano mientras saco al perro, y esto me genera nuevas ideas, incluso cuando no estoy buscando.

Trabajo con un sistema de listas de reproducción que te conté hace un tiempo.

2. Transformando ideas en valor único

Una vez tengo la idea cruda, comienza el proceso de darle mi enfoque personal:

* Extraigo la información esencial de la idea original

* Fundamento los conceptos con datos e investigación

* Añado contexto e información complementaria

* Lo más importante: aporto mi visión y experiencia personal

Este es un momento crítico donde la idea pasa de ser algo genérico a convertirse en contenido con mi marca.

3. El gancho: titulares y miniaturas

Aunque en este punto no creo las miniaturas definitivas, sí pienso en potenciales titulares y conceptos visuales. El CTR es fundamental en YouTube, así que dedico tiempo a pensar en:

* Qué palabras generarán más interés

* Qué enfoque visual complementará mejor el mensaje

* Qué promesa estoy haciendo al espectador

4. El esqueleto: creación del script

Ahora toca darle estructura. Redacto un script detallado que después pasará por un refinamiento con IA (uso Claude para esto). Esta revisión me aporta:

* Ideas de información adicional relevante

* Sugerencias para planos e imágenes complementarias

* Mejoras en la estructura narrativa

Un buen script es la columna vertebral de un buen vídeo.

5. De las palabras a la cámara

Con el script finalmente pulido, llega el momento de grabar. Utilizo un teleprompter para mantener la fluidez y asegurarme de no olvidar puntos importantes.

Aunque pueda parecer artificial, la práctica hace que la lectura suene natural mientras mantengo la precisión de los conceptos que quiero transmitir.

Con el tiempo he conseguido que la redacción de mis scripts sea muy similar a mi forma de hablar, por eso casi no se nota la diferencia de cuando leo a cuando improviso.

6. La transferencia a manos expertas

En este punto, envío a Alejandro:

* Los brutos de vídeo

* Recursos gráficos específicos

* Referencias visuales

* Indicaciones sobre el tono y ritmo deseados

La comunicación clara en esta fase es crucial para evitar malentendidos.

7. El primer feedback antes de editar

Alejandro visualiza el material y mantenemos una conversación por WhatsApp donde:

* Le explico la visión general del vídeo

* Resolvemos dudas sobre secciones específicas

* Definimos el estilo y dinamismo que buscamos

Este diálogo previo ahorra muchas correcciones posteriores.

8. La primera versión y refinamiento

Espero a que Alejandro me envíe la primera versión editada.

Este es un momento muy guapo donde empiezo a ver cómo mi idea toma forma visual.

Con esta versión hago anotaciones sobre:

* Pequeños fallos de comprensión sobre la idea

* Erratas en textos o gráficos

* Mejoras en dinámicas o transiciones

* Ajustes de ritmo y énfasis

Estos comentarios vuelven a Alejandro para implementarlos.

9. Puliendo hasta la excelencia

Recibo la versión pulida, lista para exportar en 4K.

A veces hacemos varias iteraciones hasta alcanzar el resultado deseado.

Cuando el vídeo está listo, Alejandro lo sube directamente a YouTube con la configuración básica.

10. Miniatura definitiva

Utilizando Canva, creo la miniatura final basándome en la idea inicial pero ajustándola según:

* El contenido final del vídeo

* El título definitivo

* Lo que he visto que funciona mejor en miniaturas anteriores

No soy diseñador ni aspiro a serlo. Si el canal creciese mucho, este apartado lo terminaría delegando, pero creo que aún estoy en un punto en el que puedo diseñarlo yo mismo y hacer pequeñas mejoras en cada nueva miniatura que saco.

11. El tostón final: la descripción

Creo una descripción detallada que:

* Resume el contenido principal

* Incluye timestamps de las secciones importantes

* Añade recursos mencionados en el vídeo

* Incorpora mis enlaces principales

* Utiliza palabras clave relevantes

Esta descripción la pego directamente en YouTube y la suelo fabricar mediante Claude y una plantilla y un prompt que tengo para ello.

12. El momento estratégico: la programación

Tras analizar datos, he detectado que los mejores días para publicar son miércoles, jueves y viernes. En estos días obtengo una mejor progresión de reproducciones y engagement.

Sin duda, los días que más reproducciones acumulo son los domingos, por eso me interesa que YouTube sea capaz de procesar y comprender el vídeo en los días previos.

Parece un poco contraintuitivo, pero así funciona en mi caso.

El tiempo total: paciencia y constancia

Desde la idea inicial hasta la publicación transcurren aproximadamente 10 días. Este tiempo me permite:

* No sentir presión excesiva

* Mantener la calidad

* Tener varios vídeos en distintas fases del proceso

Crea en YouTube es diferente a cualquier otro tipo de contenido que produzco.

Tiene muchas más fases, diferentes procesos y requiere más esfuerzo del que prevés siempre.

Contar con Alejandro ha sido la única vía para poder mantenerlo en marcha y desde aquí le agradezco su implicación y trabajo :)

Te recomiendo

Vamos con 3 cositas para esta semana:

* WeRateDogs: una cuenta de Instagram que comparten fotos de perros

* Sprint Hacedor: estamos en plena campaña en Haciendo Cosas y el día 24 comienza el próximo sprint hacedor. Si no sabes lo que es, te dejo este link.

* Perderse por algún camino de pueblo. Nada como echar a andar por las eras y pisar unos cuantos charcos.

Qué estoy haciendo

Esta semana he comenzado mi carrera como DJ.

Es broma, el jueves tuve mi primera clase y puedo decir que está muy infravalorado el proceso de hacer una sesión y pinchar.

Uf, cuantas cosas a tener en cuenta y cuánto tengo que aprender.

Como si me sobraran las horas…

Dicho esto, hacía tiempo que necesitaba una actividad fuera del ordenador y que me forzase a abstraerme por completo.

Además, el tema de la música siempre ha sido un acompañante en mi vida, así que ahora tengo ambos componentes en mi rutina.

Buscaros cosas que os hagan desconectar de verdad y os apasionen.

PD

Estoy completando el listado de Beta Testers que os comenté en la edición del domingo pasado.

El hueco disponible para la versión de consultoría ya está lleno, pero todavía quedan 4 huecos para entrar en la capa de "Aprende a tu ritmo" Contéstame a este contenido y te apunto.

Un abrazote!

Consultor que genera más de 40.000$ mensuales trabajando solo 3 días a la semana mediante un sistema de servicios estructurados en tres niveles.

Vamos, la típica fumada americana.

Muchos ceros y pocas horas de curro.

Soy muy escéptico con este tipo de publicaciones, pero siempre me gusta analizar el trasfondo y la estructura del contenido.

Total, que terminé viendo el vídeo completo y, quitando los números que no se sustenta por ningún sitio, el concepto que explicaba la verdad que era interesante.

Y me hizo pensar: ¿cómo podría aplicar este enfoque a FailAgain?

El proyecto avanza en todas las áreas, menos en la de monetización, así que me interesa poder dedicarle un poco de reflexión y experimentación.

El runrún.

Estuve toda la semana dándole vueltas a la idea y he diseñado un plan para transformar la capa de monetización con lo que he llamado "El modelo del Taller Creativo".

Hoy quiero compartirte exactamente cómo lo voy a implementar, por si te inspira para tu propio proyecto.

¿No estás suscrito?

Solo tengo talla M

El primer fallo que tengo en FailAgain es que no soy un creador que esté poniendo muchos productos o servicios a disposición de la audiencia.

Este sin duda es el error más grave a solucionar en los próximos meses.

Pero además, los productos que he estado sacando son muy muy "Talla M". Productos que solo sirven para un segmento de mi audiencia.

Es como si vas al Zara y resulta que solo hay ropa de la talla M. Estamos dejando mucha gente fuera.

Me he enfocado principalmente en compartir conocimiento a través de contenido gratuito, pero la audiencia tiene también necesidades más avanzadas:

* Algunos quieren soluciones implementadas, sin tener que ocuparse ellos

* Otros buscan ayuda directa mientras aplican los conceptos que enseño

* Y muchos solo necesitan los frameworks y metodologías para aplicarlos a su ritmo

Cada uno de estos perfiles tiene diferentes:

* Etapas en su camino como creador

* Recursos disponibles

* Conocimientos previos

* Objetivos y ambiciones

Mi solución: el Taller Creativo de FailAgain

Después de reflexionar sobre mi experiencia y lo que realmente puedo ofrecer de valor, he identificado mi especialidad central:

"Sistemas de creación de contenido estratégico y sostenible"

Esta es la esencia de lo que hago, mi experiencia diferencial, y ahora voy a ofrecerla en tres formatos diferentes para adaptarme a las necesidades de cada tipo de creador:

3️⃣ Frameworks y recursos: "Aprende a tu ritmo"

Para quién: Creadores principiantes o aquellos que prefieren implementar de forma autónoma.

Qué ofrezco:

* Mi metodología documentada en detalle

* Biblioteca completa de plantillas para planificación de contenido

* Talleres específicos sobre creación y crecimiento sostenible

* Tutoriales sobre las herramientas que uso

Inversión: Desde 97€ (frameworks individuales) hasta 497€ (biblioteca completa y cursos)

Tiempo que dedico: Desarrollo inicial + mantenimiento esporádico. Sin límite de clientes.

Fase de implementación: Espero poder dar acceso a los primeros 10 beta tester en el mes de abril.

Si te interesa, responde a este contenido y te apunto en la lista :)

2️⃣ Mentoría: "Aprendemos juntos"

Para quién: Creadores ya en marcha que necesitan afinar su estrategia y superar obstáculos específicos.

Qué ofrezco:

* 4 sesiones mensuales de 60 minutos (una de estrategia, otra de revisión)

* Canal privado por whatsapp para consultas y seguimiento

* Revisión detallada de tu contenido y estrategia actual

* Acceso completo a mi biblioteca de frameworks y metodologías

* Plan personalizado de 90 días con objetivos medibles

Inversión: 2490€ por un programa de 3 meses (equivalente a 830€/mes)

Tiempo que dedico: 8-10 horas mensuales por cliente. Limitado a 2 clientes simultáneos.

Fase de implementación: esto lo quiero implementar ya, así que si estás en esta fase tengo hueco para 1 beta tester. Avísame si te interesa.

1️⃣ Premium: "Lo hacemos por ti"

Para quién: Creadores establecidos o empresas que ya están funcionando pero necesitan sistemas de creación optimizados y no tienen tiempo para implementarlos.

Qué ofrezco:

* Implementación completa de una estrategia de contenido personalizada

* Creación de sistemas de trabajo y procesos automatizados

* Gestión editorial completa (calendario, temas, formatos)

* Análisis continuo y optimización basada en datos

* Acceso ilimitado a consultas durante la implementación

Inversión: Un pago inicial de 3.000€ en la fase de implementación + cuota mensual variable en función del tipo de contenido a producir con un compromiso de 6 meses.

Tiempo que dedico: 15-20 horas mensuales por cliente. Limitado a 1 cliente simultáneo.

Fase de implementación: este es el apartado más premium y seguramente los acuerdos o clientes que entren en esta capa vendrán de forma progresiva y en cuentagotas. Podría empezar a trabajar casi inmediatamente con ellos.

El sistema que se retroalimenta

Lo que más me gusta de este modelo es cómo cada elemento fortalece a los demás:

* Desarrollo nuevas estrategias con mis propios proyectos

* Implemento y refino estas estrategias con clientes premium

* Enseño los métodos probados a mis clientes de mentoría

* Documento todo el proceso para crear recursos y frameworks

* Genero contenido de valor para newsletter y YouTube a partir de las experiencias

* El ciclo comienza de nuevo con nuevas ideas y mejoras

Cada cliente, cada proyecto se convierte en conocimiento que beneficia a todas las partes del sistema.

Lo que ya he aprendido en el proceso

Aunque apenas estoy empezando a implementar este modelo, ya he tenido varios momentos de reflexiones interesantes:

* Claridad vs. amplitud: Al definir mi especialidad, he tenido que dejar de lado algunas ideas que me hacían ilusión, pero que me sacaban del enfoque bueno.

* El miedo al premium: tenía resistencia a cobrar tarifas premium, pero al calcular el tiempo y valor real que aporto, los números tienen total sentido.

¿Quieres implementar este modelo en tu proyecto?

Si este enfoque resuena contigo, te invito a realizar este ejercicio:

* Define tu conocimiento experto (lo que mejor sabes hacer)

* Identifica tres formas de ofrecer este conocimiento según niveles de implicación y tipo de audiencia

* Establece precios realistas, pero no te minusvalores. El fontanero que viene a cambiarte un desagüe te cobra 90€-150€

Recomendaciones

Esta semana 3 cositas que te van a ir de perlis:

* Flodesk: la herramienta de email marketing con la que he empezado un experimento. Ya ves que este correo no te ha llegado desde el Substack habitual. ¿Qué está pasando? Te lo cuento en unos días.

* Whisk: herramienta para generar imágenes de Google que tiene un uso muy intuitivo. Le aportas 3 referencias de imágenes (Sujeto, emplazamiento y estilo) y te da un resultado super interesante. La mala noticia es que tienes que entrar con una VPN porque no está disponible aun en EU.

* Sesionaca de Dom Dolla: esta semana he estado poniendo en bucle esta sesión una y otra vez. A disfrutar.

Qué estoy haciendo

Semana intensa con cambios y experimentos.

En TheCookies seguimos trabajando con la empresa que nos está gestionando el cambio de imagen corporativa y ya tenemos una primera versión del logo y la identidad visual. Todo tiene una pinta increible y el salto va a ser una locura.

Por otro lado, FailAgain también está experimentado ajustes y pruebas.

Esta semana mandé un correo un jueves, algo poco habitual, y los resultados han sido bastante interesantes.

¿Para qué estoy haciendo todo esto?

Te lo cuento la primera semana de Abril si me dejas :)

PD

La verdad que el contenido de hoy me ha vuelto a hacer reflexionar sobre nuestro tiempo y lo que hacemos con él.

FailAgain se lleva muchas horas de mi calendario.

Es algo que me llena muchísimo, pero no dejo de renunciar a otras actividades a las que también me gustaría poder dedicarles más tiempo y no puedo. Y eso que no tengo ni hijos ni otras cargas importantes.

Estoy lidiando con estos pensamientos y viendo cómo hacer este proyecto más sostenible.

De esto también se trata FailAgain.

¡Un abrazote y hasta la semana que viene!

Y también el más difícil.

Esta es la paradoja que se presenta en el reciente estudio State of Create 2025 lanzado por la gente de Patreon, y creo que merece que le dediquemos toda una newsletter porque refleja exactamente lo que vivimos a día de hoy.

Tanto si estás empezando como si llevas tiempo publicando contenido en distintas plataformas, probablemente te sentirás identificado con esto:

* ✅ Hoy tenemos más herramientas que nunca para crear y monetizar

* ❌ Pero enfrentamos algoritmos que nos hacen invisibles ante nuestra propia audiencia

El informe confirma lo evidente: las redes sociales han cambiado radicalmente. Lo que antes era una relación directa entre creador y seguidor, ahora está controlada por algoritmos que priorizan contenido viral, la publi y recomendaciones de cuentas que ni siquiera seguimos.

¿Ya estás suscrito?

La mayoría de creadores entrevistados en este informe coinciden: hoy es más difícil llegar a tus propios seguidores que hace cinco años.

El formato corto vs. el contenido de valor

Otro hallazgo interesante del estudio es la diferencia entre lo que las plataformas promueven más y lo que realmente valoran los seguidores:

* 📊 Los usuarios ven casi el doble de contenido corto en sus redes

* 💰 Pero consideran el formato largo más valioso y estarían más dispuestos a pagar por él

Esto nos pone en una situación jodida:

¿Creamos contenido rápido para luchar por cazar tendencias y entrar en el algoritmo o creamos contenido un poquito más currado que realmente aporte valor?

Es una trampa interesante.

Los propios creadores del estudio confiesan que hacer videos cortos les quita tiempo de producir el contenido más elaborado que realmente conecta con su audiencia.

La dictadura del algoritmo

Otro punto potente del informe: muchos creadores admiten que "El Algoritmo" influye directamente en lo que crean, e incluso les impide explorar sus verdaderos intereses.

"Las recomendaciones en redes te empujan hacia lo que está 'en tendencia', y antes de darte cuenta, estás creando no desde el alma sino desde la idea de 'qué funciona'"

¿Te ha pasado? A mí sí.

Lo que está claro es que no podemos vender nuestra alma al Diablo, digo Algoritmo, porque si no nuestra visión se perderá y terminaremos cansándonos.

Y hablando de agotamiento...

El síndrome de la rueda de hámster

La mayoría de los creadores confiesa sentir la necesidad de producir contenido constantemente, por miedo a "desaparecer" de los algoritmos.

Los datos son claros:

* Un gran porcentaje declara que el burnout está afectando su motivación

* Muchos perciben que las plataformas "castigan" a quienes no publican sin parar

Estar atrapado en este ciclo sin fin de creación para mantenerse en el candelero es agotador y termina afectando la calidad de lo que estamos publicando.

Mucho cuidado porque quemarse es relativamente fácil y rápido.

Inestabilidad financiera

Construir un negocio sostenible como creador digital es más difícil hoy que hace unos años, según el estudio. Los ingresos en las grandes plataformas son cada vez mayores pero más impredecibles.

Dicho esto, hay un dato esperanzador: el modelo directo-al-fan está creciendo como nunca antes. Los ingresos obtenidos directamente de los seguidores (suscripciones, membresías, venta de contenido) ya representan más de la mitad del valor total de la economía de creadores (estimada en unos 290 mil millones de dólares).

No tenemos que fliparnos tampoco porque esta reflexión nos la trae Patreon, el propio autor del informe, que es una de las plataformas más interesadas en que este modelo de monetización crezca ya que es el servicio que ofrecen.

El poder de los "superfans"

Uno de los conceptos más valiosos que destaca el informe es el de los fans leales o superfans.

Los creadores han descubierto que es una pequeña fracción de seguidores la que genera el mayor impacto en sus ingresos y en la comunidad.

Estos fans leales:

* Consumen todo lo que publicas

* Interactúan con otros seguidores

* Te promocionan sus en redes

* Están dispuestos a apoyarte económicamente

La mayoría de estos superfans estaría encantada de unirse a una comunidad dedicada y pagar por contenido exclusivo.

Cultivar esta base de seguidores comprometidos es cada vez más importante en un entorno digital saturado.

¿Qué significa todo esto para ti?

Si estás empezando en la creación de contenido o quieres llevar tu proyecto al siguiente nivel, estas son algunas lecciones que podemos extraer:

* Establece canales directos con tu audiencia: No dependas solo de los algoritmos. Una newsletter, un grupo de chat en Telegram o Whatsapp o un camal en Discord te aseguran que tu público vea tu contenido sin intermediarios.

* Combina formatos estratégicamente: Usa contenido corto para alcance y contenido largo para fidelizar. Yo aquí tengo otro enfoque que está más orientado al tipo de contenido que al formato, pero eso te lo explico en otro episodio.

* Prioriza la autenticidad: Pregúntate si lo que creas te representa y aporta valor a tu comunidad, en lugar de hacer algo solo porque "está pegando".

* Fomenta una comunidad activa: Desde tus primeros fans, incentiva la interacción y el sentido de pertenencia. Una comunidad entusiasta mantendrá vivo el interés incluso cuando no publiques con frecuencia.

* Identifica y cuida a tus superfans: Presta atención a esos seguidores que siempre están ahí. Ofréceles reconocimiento, contenido extra o ventajas exclusivas.

* Diversifica tus ingresos: No apuestes todo a una sola vía de monetización. Combina suscripciones, productos digitales, servicios o patrocinios para tener más estabilidad.

* Gestiona tu tiempo y evita el burnout: Establece un ritmo de publicación que puedas mantener sin sacrificar tu salud mental ni la calidad de tu trabajo.

Mi reflexión personal

Lo que más me resuena de este estudio es la tensión constante entre crecer rápido y crear con propósito. Todos queremos audiencias grandes, pero el verdadero valor está en construir contenido que aporte y conexiones significativas.

La buena noticia es que, según el informe, cada vez más creadores están dejando de obsesionarse con métricas vanidosas (seguidores, likes, visualizaciones) y están priorizando la calidad de su trabajo, la relación con sus fans y la estabilidad a largo plazo.

Quizás sea hora de que todos hagamos lo mismo.

Te recomiendo

Esta semana te traigo algunas herramientas que te ayudarán a enfrentar los retos que menciona el estudio:

* Kortex: herramientita al canto. Esta semana estoy empezando a escribir y crear los guiones de los vídeos y newsletters en esta herramienta. Es una fusión entre Notion y Obsidian, pero con unas funcionalidades para capturar ideas muy muy chulas y han integrado IA ahora, por lo que he decidido probarla. Es gratis la capa inicial, así que dale un vistazo.

* Informe Patreon: te dejo el link al informe con el que he montado el contenido de hoy para que puedas ver los casos que presentan y algunos porcentajes interesantes del estudio. Además, el diseño de la web que lo sostiene está increíble.

* Arctic Monkeys: poco más que decir. Un grupazo que ha marcado una época en mi vida y que hacía mucho que no escuchaba.

Creando en directo

Esta semana ha sido un tanto caótica y básicamente me he dedicado a recuperar comba con proyectos.

Durante estos últimos días de la semana he avanzado en un par de scripts para el canal de YouTube porque no para de crecer y lo estoy alimentando con pocos vídeos. A ver si marzo es un mes bueno y puedo cumplir el propósito que me marqué de 3-4 vídeos al mes.

Por cierto, 7.000 suscriptores, muchas gracias a todos.

P.D.

Ojito con AppSumo que esta semana he tenido que lanzar un par de correos a la plataforma porque una de las herramientas que compré hace justo un año, en su versión más cara (400$), ha dejado de dar servicio y cerrado todos los canales de comunicación.

El riesgo de estas ofertas es alto, pero hostias… en este caso me han tangado un dineral.

Ya os contaré en qué queda el tema, pero no tiene buena pinta 😁

¡Nos vemos la semana que viene!

¿O quizá no tienes o no sabes lo que es una escalera de valor?

Hoy te traigo un correito con la información que necesitas sobre este tema.

Vas a poder mejorar o simplemente poner en marcha uno de los sistemas de monetización para creadores más potentes que existen.

¿Ya estás suscrito?

La escalera de valor.

Vamos a intentar explicarlo sin muchas florituras.

Básicamente, es una estructura que ordena tus productos y servicios, desde lo más básico y accesible hasta lo más premium.

Imagina tu negocio como una escalera.

En el primer escalón están las personas que acaban de descubrirte a través de tu contenido gratuito. En el último, tus clientes premium que te contratan tus servicios más personalizados y exclusivos.

La escalera de valor es ese camino que has diseñado para que tu audiencia pueda avanzar pasito a pasito desde ese primer contacto hasta convertirse en clientes de tus servicios más avanzados.

No es un embudo de ventas como tal.

Es más bien un sistema que permite a tu audiencia obtener más valor de forma progresiva y en función de sus necesidades, mientras tú lo vas construyendo.

Por qué necesitas una escalera de valor

Como creador de contenido, la escalera de valor te da tres beneficios que para mí son la clave:

* El primero es claridad: Sabes exactamente qué tipo de contenido crear porque entiendes cómo encaja cada pieza en el puzzle que estás montando.

* El segundo es sostenibilidad. Dejas de depender de un solo tipo de producto o servicio. Cada escalón representa una fuente de ingresos diferente y esto permite tener ingresos en varios frentes activos.

* Y el tercero es escalabilidad. Puedes crecer de forma natural porque tienes ofertas para diferentes niveles de compromiso e inversión.

Construyendo tu escalera paso a paso

Empecemos por los escalones básicos:

* Contenido Gratuito: Tu contenido en redes, blog, podcast o YouTube. Es tu carta de presentación y donde demuestras tus conocimientos y experiencia y llegas a nueva audiencia.

* Recursos gratuitos: Guías, plantillas o herramientas sencillas que resuelven problemas específicos de tu audiencia, que regalas a cambio de los datos de contacto como email, teléfono… o que fuerzan a tu audiencia a entrar en tus grupos privados como Telegram o WhatsApp. Son productos normalmente gratuitos y que te permiten probar tu valor.

* Productos digitales: Ebooks completos, formaciones específicas pregrabadas o packs de recursos más completos. Aquí ya ofreces soluciones más profundas y tienen un coste relativamente asequible para alguien que está empezando (15-50€)

* Formación avanzada: Cursos en directo, talleres o programas donde hay más interacción y seguimiento o simplemente, cursos más extensos y avanzados. (50-500€)

* Servicios Premium: Consultoría, mentoría o servicios personalizados donde ofreces tu máximo valor. El precio en estos casos será totalmente adaptado a tus tarifas, ya que no compites con otros, nadie más puede ser tú 😀

El contenido que hace funcionar la escalera

¿Y cómo crear contenido que apoye esta estructura?

La clave está en que cada pieza de contenido cumpla una función específica:

En la base, tu contenido gratuito debe demostrar tu experiencia y generar confianza. Los datos muestran que el 70% de las personas que terminan comprando tus productos o servicios han consumido como mínimo 3 recursos gratuitos tuyos.

En el medio, necesitas contenido que valide tus soluciones. Los casos de estudio y testimonios aumentan la confianza en tus productos de pago.

En la cima, tu contenido debe demostrar resultados concretos y ser transparente. Por ejemplo, hacer una demostración de cómo trabajas con tus clientes, explicar el contenido de alguna de tus formaciones o directamente contar un caso de éxito, va a hacer que la gente que esté dudando si contratar esos últimos peldaños de la escalera de valor, lo tenga mucho más fácil.

La gracia como ves está en crear contenido que no solo aporte valor inmediato, sino que también muestre el camino hacia el siguiente nivel de forma natural.

Por ejemplo:

* Un vídeo en YouTube puede llevar a una plantilla descargable

* Esa plantilla te explica cómo organizar el contenido pero si quieres saber cómo crea el contenido, puedes pasar al producto de pago más básico.

* Con un curso básico puedes comprender las principales mecánicas pero si quieres llevar todo al siguiente nivel de profesionalidad, quizá merece la pena invertir en el Taller específico que hay a la venta o contratar una mentoría…

No estás vendiendo constantemente. Estás creando un camino donde cada paso tiene sentido para tu audiencia de una forma totalmente natural.

Te recomiendo

Esta semana otro trío para analizar:

* Subscribr.ai: una herramienta para generar los guiones de los vídeos que tiene muy buena pinta. Está en Appsumo con una oferta interesante.

* https://convergence.ai/:herramienta asistente de IA que permite automatizar tareas en las que hay varios pasos. Te abre un navegador y vas viendo cómo trabaja. Muy interesante seguirle la pista.

* Día Cero: un thriller con Robert De Niro de los que no entiendes nada y cada capítulo termina dejándote con la silla mal puesta. La tienes en Netflix.

Qué estoy creando

Ya os conté hace unas entregas que estaba montando mi escalera de valor con infoproductos y servicios en la herramienta Beacons.ai

La parte free es muy buena y pasé a la versión de pago para seguir creciendo con ella.

Pues he encontrado el primer punto de fricción: la lista de correo.

La herramienta tiene la posibilidad de enviar emails y me venía de perlas para probar ciertas cosas que llevo en la cabeza pero resulta que no puedes importarle tu lista de emails directamente.

Te hace enviar un correo de nuevo a toooooda esa lista para “confirmar” que no es una lista obtenida de cualquier sitio, obligando a esos usuarios a clicar un botón de confirmación, con toda la fricción que eso supone.

Una put*dilla la verdad.

Obviamente, no podemos automatizar la importación de nuevos usuarios en otras plataformas. Esto es que no puedo dar de alta automáticamente en Beacons un email que me entre en Substack… esto me ha roto bastantes esquemas así que estoy viendo si tengo que encontrar una alternativa.

Os iré contando.

P.D.

Esta semanita, cuidado.

He pillado el típico virus de tripas que me ha desmontado por completo la agenda y estoy intentando poner todo en orden de nuevo y reconstruyendo poco a poco la microbiota.

La verdad que estaba en un punto de carga de curro límite pero asumible.

El típico momento que dices, bueno, voy de culo pero aguanto.

Claro, lo que no aguantan estas fases es que te ocurra nada fuera de lo programado porque se va todo al traste.

En fin, cuidaros mucho y no pilléis virus de la tripa, que son un coñazo.

Hasta la semana que viene!!

Dar con la tecla.

Desde hace unos meses estoy aplicando varios enfoques a la hora de crear contenido en YouTube y creo que he conseguido encontrar un ángulo de trabajo que me funciona mucho mejor.

Si no creas contenido en YouTube no te marches todavía porque creo que vas a poder sacarle jugo al asunto igualmente.

Son 4 puntos clave y he de admitir que en el proceso me apoyo en herramientas de IA para ir más rápido y ser más efectivo.

Ya sabes que soy usuario de Claude y otras herramientas de IA y eso me ayuda en muchísimos aspectos de mi día a día creando contenido pero…

¿Está realmente la IA generando ROI en los equipos de marketing en 2025?

Ya está disponible el último reporte de HubSpot sobre el impacto de la IA en el marketing.Descubre en 3 clics las mejores prácticas para medir y optimizar tus contenidos gracias a la IA.

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Pero volviendo al tema vídeos de YouTube, vamos a con esos 4 puntos que te he prometido y que estoy seguro de que, aunque no tengas intención de subir vídeos a esta plataforma, te van a dar alguna idea que podrás aplicar a tu proyecto.

1. Temáticas "nicho ampliables"

Este concepto puede sonar extraño, pero es más sencillo de lo que parece.

Imagina que escribes sobre productividad para emprendedores digitales (tu nicho). Un enfoque tradicional sería crear contenido específico como "Mejores herramientas para gestionar tareas como freelance".

Sin embargo, el enfoque "nicho ampliable" sería: "Por qué tu cerebro procrastina y cómo engañarlo". Este contenido:

* Atrae a tu nicho principal

* Interesa a una audiencia mucho más amplia

* Genera más curiosidad y engagement

* Mantiene la relevancia para tu público objetivo

Otro ejemplo, un vídeo pensado para personas que tienen perro como público nicho.

Pero.

¿Si no tuvieras perro harías clic en este vídeo también?

Seguramente.

Esto es porque el nicho ampliado no solo afecta a los dueños de perros, si no que también apela a todos aquellos que les gustan estos animales.

2. Vectores de contenido

Los vectores son patrones de presentación que YouTube ha identificado como especialmente efectivos. No son fórmulas mágicas, sino estructuras que resuenan tanto con la audiencia como con el algoritmo.

Algunos ejemplos:

* "X cosa me ha tomado 20 años y te lo explico en 10 minutos"

* "Como estar por delante del 99% de X sector"

* "X está muerto"

* “Fallé en X hasta que entendí esto”

La clave no está en copiar estos formatos, sino en entender por qué funcionan y adaptarlos a tu estilo y temática.

3. El pack optimizado

La combinación miniatura + titular es el primer punto de contacto con tu audiencia. Es tu "momento de la verdad".

Los gurús más guruses de YouTube siempre dicen que, antes de empezar ni siquiera a escribir el guión de un vídeo, lo ideal es que tengas claro cómo va a ser el pack.

Y cada vez le veo más sentido.

Esto podría también aplicarse a las newsletters con el asunto del correo o cualquier otro contenido que tenga algún campo que sea el que tenga que convencer al usuario de que merece la pena consumir dicho contenido.

He estado haciendo un curso muy interesante sobre miniaturas y ahora estoy en busca de uno para titulares.

4. Contenido bien hecho y editado

Parece obvio, pero hay matices importantes:

La semana pasada me llamaron la atención porque en la publicación de la newsletter quizá di a entender que lo importante para crecer como creador era generar hype en los titulares o algo similar.

Nada más lejos de la realidad.

El contenido de calidad e interesante se da por supuesto, si no qué narices estamos haciendo.

En el caso de YouTube, no solo necesitas un contenido interesante, además debe estar adaptado al ritmo de esta plataforma y generar la máxima retención posible.

Es decir, el contenido tiene que ser lo mejor que puedas crear, pero además, tiene que estar editado para que no sea pesado y administrar la información de forma inteligente para retener al máximo al espectador.

Con estos 4 puntos tienes asegurado el crecimiento en este canal y seguramente en muchos otros.

Te recomiendo

Vamos con 3 recomendaciones de esta semana:

* Ostendo.app: una extensión de Chrome para hacer capturas de vídeos de YouTube de forma chula. (Las imágenes de YouTube de esta news están hechas con ella)

* https://kimi.ai/: un nuevo chat de IA con origen chino que sale a competir con ChatGPT y el nuevo DeepSeek. De momento no está muy saturado y funciona.

* Estudio HubSpot: te recomiendo de nuevo que descargues el estudio que te he mencionado al inicio el episodio porque ha sido una de las lecturas interesantes de esta semana.

Qué estoy creando

Semanita de creación como no puede ser de otro modo.

El miércoles me junté con mi compañero Víctor para hacer un episodio de Haciendo Cosas y justo comentamos la cantidad de publicaciones y piezas que estamos produciendo a la semana.

Una barbaridad.

Con esta newsletter esta semana habré publicado 6 contenidos y seguro que esta tarde cierro el séptimo.

Este es el nivel en el que estamos y no tiene pinta de bajar a corto plazo.

P.D.

Como cierre feliz, me he comprado una cosilla que me hace mucha ilusión.

Una controladora de DJ.

Siempre estoy compartiendo sesiones de otros y ahora me toca a mí, ponerme a crear la mía propia 🙂

Desde niño he estado muy vinculado a la música y siempre he tenido proyectos musicales más o menos en marcha a lo largo de los años.

Pero ahora hacía ya un tiempo que me notaba un poco desconectado y con esta compra (y unas clases que me he apuntado para poder aprender los básicos) espero volver a reconectar con mi faceta creativa en el mundo musical.

Un abrazotee

No es magia, es ciencia. Literalmente.

Hoy vamos a desmontar el mecanismo que hay detrás de los títulos e imágenes destacadas que no puedes evitar clicar y te voy a enseñar cómo aplicarlo en tu contenido.

¿Estás suscrito?

La ciencia de la curiosidad

Un estudio de la Universidad de Rochester descubrió algo brutal: nuestro cerebro valora más obtener información que recibir recompensas materiales.

Esto explica por qué cuando ves un título como "Probé pastillas de 400$ para aumentar mi inteligencia", tu cerebro prácticamente te obliga a hacer clic.

No es casualidad. Es tu corteza orbitofrontal poniéndose al rojo vivo.

Cómo funciona el círculo del deseo de información

Nuestra curiosidad se dispara con un mecanismo que lleva varias fases:

* Anticipación: Tu cerebro detecta una potencial información valiosa

* Dopamina: Se liberan pequeñas dosis de dopamina ante la promesa de nueva información

* Tensión: Se crea un estado de incomodidad por no saber la respuesta

* Resolución: Solo hay una forma de resolver esa tensión: consumir el contenido

Es el mismo mecanismo que te hace:

* Necesitar saber el final de una serie

* No poder dejar un libro a medias

* Querer saber qué hay dentro de un regalo

Conocer este “circuito” es realmente interesante para adaptar nuestros contenidos y hacerlos mas deseables.

Te explico cómo.

El framework P.I.C.O.

Después de analizar muchos contenidos que generan esta sensación de curiosidad, he roto en trocitos los mecanismos que podemos accionar para que nuestros titulares, asuntos o imágenes destacadas despierten intriga.

Te explico cada componente en detalle:

P - Problema

El problema debe ser específico y resonar con tu audiencia. No basta con mencionar un tema general, necesitas tocar un punto de dolor real:

* Malo: "Problemas al crear contenido"

* Mejor: "No conseguir views pese a publicar cada día"

* Óptimo: "Publicar durante 6 meses sin pasar de 100 views"

I - Intriga

La intriga se genera cuando introduces un elemento inesperado o contradictorio. Algunas técnicas efectivas:

* Usar números específicos sorprendentes (no redondos)

* Mencionar resultados contraintuitivos

* Sugerir un método poco común

* Desafiar una creencia establecida

C - Contexto

El contexto ayuda a tu audiencia a identificarse con la situación. Debe incluir:

* Momento temporal claro

* Situación específica

* Elementos reconocibles

* Detalles que den credibilidad

O - Oportunidad

La oportunidad es la promesa implícita de solución. Debe ser:

* Alcanzable: que parezca posible

* Específica: que se entienda el beneficio

* Temporal: que sugiera un marco de tiempo

* Realista: que no suene a promesa vacía

Ejemplos prácticos de aplicación

Ejemplo 1: Newsletter de productividad

* Título original: "Cómo ser más productivo"

* Aplicando P.I.C.O.: "¿Por qué trabajo 3 horas menos desde que eliminé las listas de tareas?"

* P: Trabajar demasiadas horas

* I: Eliminar algo que se considera útil

* C: Listas de tareas (elemento familiar)

* O: Trabajar menos horas manteniendo resultados

Ejemplo 2: Canal de YouTube sobre finanzas

* Título original: "Aprende a invertir en bolsa"

* Aplicando P.I.C.O.: "El error de inversión de 50€ que me enseñó más que un máster de 12.000€"

* P: Gastar dinero en formación cara

* I: Aprender más de un error pequeño

* C: Cantidades específicas que dan credibilidad

* O: Aprendizaje valioso sin gran inversión

Ejemplo 3: Podcast sobre creación de contenido

* Título original: "Cómo facturar más con tus contenidos"

* Aplicando P.I.C.O.: "¿Por qué perdí el 72% de mis seguidores y mis ingresos se duplicaron?"

* P: Obsesión por los números de seguidores

* I: Resultado contraintuitivo

* C: Porcentaje específico

* O: Mejor monetización a pesar de menos seguidores

Te recomiendo

* Nuevo vídeo en YouTube

* Hermanos Gutiérrez: la música que no sabía que necesitaba y estaba ahí. Cósmico no, lo siguiente.

* Post HC Substack: la trampa silenciosa de Substack

Qué estoy creando

Esta semana grabo una formación donde explico mi proceso creativo para la comunidad de Creando Newsletters de mi amiga Chus Naharro.

Un paso a paso donde cuento las diferentes fases en las que trabajo y que, de momento, solo vais a poder verlo si estáis dentro de su comunidad.

Un abrazote muy grande, nos vemos en una semana :)

Son tres pasos rápidos que he copiado a Paddy Galloway y marcan un antes y un después para los creadores.

¿Ya estás suscrito?

YouTube es mi plataforma favorita.

Es la red social donde más tiempo paso (si es que podemos llamarla red social) y esto hace que sea mi principal vía de entrada para nuevas ideas.

Ya sabéis que para poder crear buenos contenidos, la base es tener buenas ideas, pues en YouTube tenéis ideas de una calidad máxima y 100% contrastada.

¿Cómo podemos encontrar ideas en YouTube?

1- ¿Qué estoy buscando?

Lo primero que tenemos que definir es qué tipo de ideas queremos tener.

Para poder encontrar algo primero debemos saber qué estamos buscando.

En mi caso, busco ideas en YouTube como:

* Ideas para contenido: básicamente temas sobre los que puedo hablar.

* Miniaturas: imágenes o composiciones que tienen fuerza para poder adaptarlas.

* Titulares: el típico nombre del vídeo que genera buen mix con la miniatura y te obliga a clicar.

* Introducciones: primeros 15-30 segundos que introducen un contenido.

* Vectores virales: esto es algo un poco más complicado de explicar y que está relacionado con el algoritmo de YouTube.

Estas son las cosas que quiero poder detectar y luego procesar en esta plataforma y gracias a las cuales me aseguro de que los contenidos que creo tengan un mínimo de interés y potencial de crecimiento.

Sé que puede ser un poco coñazo ponerse a ver YouTube y tener que estar analizando todos los contenidos que ves, pero en mi caso ya me sale casi de forma natural.

2- Detecto una idea ¿Qué hago?

Este punto es muy importante.

Las ideas es necesario almacenarlas lo más rápido posible para que no se pierdan.

Para ello, es fundamental tener un sistema ágil y en este caso la opción más rápida para clasificar un vídeo que te despierta una idea es añadirlo a una “Playlists”.

Tienes que crear una para cada tipo de idea que quieras clasificar.

Mi recomendación es que no pases de 4-5 listas porque luego es un caos.

3- Analizando las listas

Poco a poco nuestras listas se van llenando de vídeos.

Buen trabajo hasta aquí, pero la tarea complicada empieza ahora.

Tenemos que sacarle partido a todo lo que hemos almacenado y para ello deberemos dedicarle un rato de forma periódica.

Tiempo para transformar las ideas de esos vídeos seleccionados en algo útil para nuestro proyecto, porque si no lo que nos pasará es que tendremos otro espacio más en internet donde almacenar links a cosas que jamás revisamos.

La versión fácil de esto es la que cuenta Paddy Galloway, guardarte una o dos horas a la semana para revisar lo que has metido en dichas listas y hacer limpieza.

Un proceso de análisis donde tendrás que pillar cada vídeo y extraer lo que necesitas para tus contenidos.

Tarea muy manual.

La alternativa es hacer una automatización y usar IA para acelerar el proceso.

Te amplío esta info en la sección de Qué estoy creando.

En cualquier caso tendrás que dedicar algo de tiempo en valorar los resultados.

Estos 3 pasos te van a generar un listado de recursos muy útiles cuando te pongas delante del folio en blanco y necesites inspiración.

¿Se te ocurre cómo aplicarlo a otro canal?

Te recomiendo

* Mallos de Riglos: no soy especialmente montañero, pero siempre está bien dar una vuelta por la naturaleza.

* Left - Time as never seen: una app que te dice visualmente el tiempo que te queda para terminar el año, o incluso de vida.

* Dom Dolla b2b Solomun: ya sabéis que me gusta la electrónica, no puedo dejar de compartir alguna sesión interesante cuando la veo 🙂

Qué estoy creando

A ver, 3 frentes abiertos de trabajo que tengo entre manos ahora mismo:

* Tutorial Beacons.ai: ya tengo la estructura y me falta grabar y editar el contenido. Va a quedar más largo de lo que quería, veremos si le meto un poco de recorte.

* Pequeño taller sobre cómo aprovechar contenido para crear más eficientemente. Esta semana lo tendré grabado por fin y dentro de un tiempo os contaré más.

* Automatizaciones con make.com para extraer información de los vídeos de YouTube como os he contado en el último bloque del contenido de hoy.

Si te interesa acceder a estas automatizaciones te explico cómo crearlas en un vídeo que será gratis.

Te lo mando si te apuntas aquí:

P.D.

Esta semana Bebo ha cumplido 12 años.

Él sigue pensando que es un cachorrito que persigue palomas, pero la realidad es que es un viejito con sus achaques y mala leche.

Esta newsletter va para él 🙂

Hoy vamos a hablar de una de las mayores trampas en las que caemos los creadores de contenido: confundir atención con influencia.

La trampa de los números

Hace unos días mi amigo Víctor Millán compartía la historia de su hilo mega viral en Twitter allá en 2022.

* Aquel hilo llegó a los 4 millones de impresiones

* Más de 11.000 personas lo retuitearon

* Más de 43.000 les dio a ‘me gusta’

* De 600 seguidores a más de 6.000

Personalidades como Nayib Bukele ahora Presidente de El Salvador o Ana Pastor, periodista de La Sexta, compartieron dicho hilo.

Cualquiera que escuche esta historia podría pensar que esto supuso un punto de inflexión en los proyectos online de Víctor…

Pero la realidad es bien distinta.

Al final del episodio os dejaré un resumen del beneficio que le aportó este hilo viral, pero ya os adelanto que sorprende bastante.

¿Qué pasó?

4 millones de impresiones y “poco que rascar”.

Este no es un caso aislado. Lo vemos constantemente:

* Creadores con miles de seguidores que no pueden vender un producto de 20€

* Newsletters gigantes con aperturas del 10% y cero interacción.

* Videos con millones de views que no construyen comunidad

Vamos a explorar un poco más los conceptos que llevan a este problema y buscar algunas soluciones.

Conceptos clave

* Atención: Se refiere a la capacidad de atraer miradas, clics o visitas, pero sin garantizar un impacto duradero.

* Impresiones / Views

* Alcance

* Likes

* Seguidores

* Influencia: Es la habilidad de transformar esa atención en acciones significativas mediante conexiones emocionales o racionales. Requiere estrategias como personalización, confianza y contenido de valor, todo unido al tiempo.

* Suscriptores con actividad

* Solicitudes de información y ventas

* Enlaces nuevos a contenidos

* Menciones en otras rrss

* Comentarios y debate generado

Comprender esta diferencia nos hace entender que los contenidos que creamos necesitan un enfoque determinado para favorecer uno u otro objetivo.

El embudo de la influencia

Muchos creadores tratan todos sus contenidos igual, como si cada pieza tuviera la capacidad de convertirse directamente en ventas o suscripciones.

Gran error.

El proceso de construir influencia funciona como un embudo:

Atención

* Contenido más general con potencial de viralizarse

* Primeros contactos con tu marca

* Ojo, no tiene por qué ser contenido corto. Es más importante el qué dices que el cómo lo dices y donde.

* Objetivo: despertar curiosidad y que nos conozcan.

Para aprovechar este tipo de contenido necesitamos conectores o sistemas de transición para mover a esa nueva audiencia a la siguiente fase del funnel.

Interés

* Contenido más educativo y avanzado

* Soluciones a problemas específicos

* Objetivo: demostrar expertise

Desde este tipo de contenido ya es más sencillo enviar mensajes más orientados a la conversión, pero tampoco tiene que ser el único objetivo.

Podemos hacer que nuestra audiencia en esta fase continúe consumiendo nuestros otros contenidos y aumentando nuestra influencia en ellos y autoridad.

Acción

* Contenido de conversión

* Casos de éxito

* Objetivo: generar ventas/suscripciones

Contenidos que pueden ser 100% transaccionales, pero también pueden tener un carácter mixto.

La clave está en tener contenido para cada fase.

No puedes pretender que alguien que te acaba de descubrir en TikTok compre tu curso de 500€.

En FailAgain lo aplico así:

* TOFU: YouTube con vídeos pensados para generar atención

* MOFU: Newsletter y episodios del podcast

* BOFU: Todavía no tengo contenidos desarrollados en esta fase

Cada pieza cumple su función en el embudo.

La atención alimenta la parte superior, pero necesitas contenido específico para mover a tu audiencia hacia abajo, donde está la verdadera influencia.

El método para convertir views en valor real

Te comparto las tres estrategias que estoy aplicando en FailAgain para construir influencia real:

1. Contenido que resuelve problemas reales

No basta con entretener o predicar. Cada pieza de contenido debe aportar valor concreto.

Por ejemplo, este contenido no solo explica la diferencia entre atención e influencia, te da herramientas específicas para aplicarlo en tu proyecto.

2. Construir puentes hacia la acción

Cada contenido necesita un próximo paso claro. No asumas que tu audiencia sabrá qué hacer con la información.

En mi caso, siempre intento incluir recursos descargables, enlaces a herramientas específicas o animo a profundizar en el tema con más recursos, más preguntas y enlaces a otras de mis publicaciones.

3. Consistencia en el mensaje

La influencia se construye con el tiempo y difícilmente vas a conseguirlo con un hit viral.

En FailAgain, mantengo una línea editorial clara: ayudar a creadores a construir proyectos de contenido de forma sostenible. Cada newsletter, cada vídeo, cada post refuerza este mensaje.

Qué paso con el tuit viral de Víctor

Te dejo el link a sus propias reflexiones sobre el tema, pero, en resumen, su estructura como creador de ese momento le hacía imposible capitalizar toda esa exposición y transformarla en algo más tangible o provechoso.

Tenía una newsletter a la que empezó a invitar a suscribirse (logrando casi 1000 nuevos suscriptores) pero el contenido estaba ciertamente desalineado con la temática del hilo (te hablo de esto aquí) por lo que su influencia posterior en esa audiencia capturada era muy bajita.

El principal valor que sacó Víctor de este hilo viral fueron las decenas de aprendizajes que pudo extraer al analizar todo el evento.

Te recomiendo

Trío de la semana:

* DeepSheek: el chat con IA chino que está dando la vuelta al panorama actual. Su sistema de razonamiento con la modalidad “DeepThink” activada es simplemente increible. Gratis, o eso es lo que parece ;)

* Fathom: herramienta para grabar llamadas con meet y hacer resúmenes. Ideal para reuniones estratégicas con clientes.

* Estamos usando mal la IA: un vídeo explicativo de cómo podemos mejorar los resultados que nos dan las herramientas de IA mediante la mejora del “input”.

Qué estoy creando

Esta semana pasada ha sido una de las más atareadas de los últimos meses.

Estoy volcando mucho de mi tiempo extra en TheCookies y creando contenido para sus diferentes canales.

Para FailAgain he comenzado una pequeña exposición donde explico cómo trabajo el proyecto, apoyándome en las herramientas de IA y describiendo el proceso completo, desde la idea a la publicación del contenido.

Esta “masterclass” estará disponible en unas semanas y os contaré un poco más en detalle las próximas ediciones.

Por último, estoy empezando a adaptar algunos guiones viejos a formato Reel para ver si puedo grabar 4-5 reels y generar algo de contenido en Instagram.

P.D.

Como siempre, un extra por aquí.

La semana pasada vi un par de vídeos de creadores que me gustan y utilizaban una técnica muy chula que incluye texto manuscrito y gráficos en los vídeos de un modo muy visual.

Estoy viendo si podría o tendría sentido incluirlo en los vídeos que hago para YouTube porque como recurso de apoyo me encanta.

Un abrazote!

Ya sabes que desde hace unos meses estoy peleándome para dar con la fórmula perfecta que me permita monetizar este proyecto de forma estable.

En el proceso he descubierto muchas herramientas que, a cambio de una suculenta comisión o suscripción, te ponen a tu disposición muchas funcionalidades ideales para explotar un proyecto como FailAgain económicamente.

¿Estás suscrito?

Como soy un enfermito de las herramientas, he pasado por todas y probado prácticamente todas sus opciones para ver qué me convenía más y cuál se adaptaba mejor a mi flujo de trabajo y contenido.

Me consta que muchos de los que leéis esta newsletter sois también enfermitos de las herramientas y gente interesada en monetizar sus proyectos de contenido, así que voy a hacer un pequeño resumen de las 2 finalistas, algunas conclusiones y mi elección final.

Vamos a por ello.

Stan Store: La suite todo en uno para monetizar desde redes sociales

Stan unifica la venta de productos digitales, gestión de citas para sesiones, creación de comunidades y creación de cursos en una sola plataforma.

Su enfoque: hacer que tus ventas desde redes sociales sean más fluidas y profesionales.

Funcionalidades y precios

Aquí mi extracción de funciones para cada plan:

Esta es la captura de funcionalidades que nos da la herramienta:

Pros y contras

Un pequeño listado de las cosas que me han gustado y disgustado al probarla.

Si creas principalmente desde Instagram o TikTok y no te quieres volver muy loco, Stan puede ser tu mejor inversión.

La clave está en su proceso de compra optimizado para móvil y la capacidad de gestionar todo desde un único panel.

Ideal para:

* Venta de ebooks/guías

* Gestión de coaching calls

* Mini-cursos

* Membresías digitales sencillas

* Productos descargables

Beacons.ai: sorprendentemente completa

Beacons.ai va más allá del simple link in bio, es la herramienta más completa que he probado para creadores con la que generar tus primeros leads, ventas y mostrar tu marca a potenciales patrocinios.

Funcionalidades y Precios

Estas son las funcionalidades que tenemos disponibles para cada plan:

Ideal para:

* Free: Comenzar y probar la plataforma y primeras ventas.

* Creator Pro: Creadores en crecimiento, vendedores principiantes, email marketing.

* Store Pro: creadores de infoproductos que escalan y necesitan más herramientas que las básicas.

* Business Pro: Grandes creadores, marcas, agencias, managers.

Pros y contras

Lo más interesante de Beacons es su enfoque en facilitar las cosas a nivel de monetización. No hay excusa porque la herramienta te lo da prácticamente todo para empezar en su plan Free.

Ideal para:

* Creadores que trabajan con marcas

* Gestión de múltiples links/productos

* Automatización de outreach

* Monetización vía afiliados

* Gestión de comunidad

Comparativa final

Ventajas diferenciales:

* Stan: Más orientado a educación y comunidad, con mejor integración de cursos.

* Beacons: Más funcionalidades por menos precio.

Según facturación

🔴 No recomendado (pérdidas o coste excesivo) 🟡 Coste / funcionalidades aceptable 🟢 Recomendado (buena relación coste-beneficio) 💎 La mejor opción por precio (Números entre paréntesis indican el coste total: cuota mensual + comisiones)

Mi elección:

Sin duda, con este repaso que hemos hecho podrás ver que la opción más completa al mejor precio a día de hoy es Beacons Store Pro y es la que estoy implementando para FailAgain.

¿Quieres un tutorial completo de cómo dejarla fina fina de 0 a 100?

Apúntate aquí para verlo 100% gratis: Lista de espera

Te recomiendo

Vamos con el trío de la semana:

* Sesionaca de ¥ØU$UK€ ¥UK1MAT$U

* Mi perfil en Beacons.ai y Media Kit

* Steven Mellor: perfil muy interesante que habla de automatizaciones en Manychat (en serio, Guillermo, otra herramienta…)

Qué estoy creando

Muchas cosas entre manos.

Estoy trabajando en la famosa escalera de valor para ofrecer mis productos y servicios desde FailAgain. Si os interesa puedo hacer un correo comentando qué es esta estrategia y mi caso concreto.

Pongo una encuesta 🙂

P.D.

Este contenido no estará en YouTube tal y como lo estás consumiendo ahora.

Estoy ya trabajando con dos estrategias de contenido, una que viene en estos emails / podcast y otra directamente para YouTube.

Me lo pedía el cuerpo y ahora confirmo que es lo que pide el algoritmo.

Todos contentos.

Un abrazote y hasta la semana que viene.

No podía haber una mejor forma de entrar en 2025 que haciendo un especial FAIL 2024

Todas las cagadas 💩 que he hecho este año pasado y sus consecuentes aprendizajes.

Un picadito que te va a encantar y con el que vas a poder deleitarte con mis errores más groseros (al final te contaré las previsiones para 2025).

Toma asiento, un café o lo que necesites porque la lista no es corta.

Comenzamos:

¿Ya estás suscrito?

1 - Monográficos somníferos ❌

Los primeros contenidos que lancé en la newsletter son unos “tochos” poco asumibles para leer una apacible mañana de domingo.

* Contenidos monográficos: un solo tema en “versión tocho”.

* Estilo erróneo para newsletter: sin listados, con pocos saltos de línea, imágenes…

* Estructura de la newsletter poco apetecible: solo una sección.

Tengo que decir que eran todavía las primeras entregas y se nota que la idea del proyecto estaba aún cociendo.

Estas entregas tuvieron buenas aperturas al inicio, pero generaron un rebote grande viendo el bajo engagement y el descenso progresivo de las aperturas.

Solución ✔️

Para cambiar este punto he tenido que montar una estructura más natural para la newsletter con varias secciones y todavía estoy iterando para no entregar un correo muy pesado en cuanto a texto.

2- No contar con las bajas ❌

En enero de 2024 me hice mis cálculos y pensé que podría estar en una tasa de crecimiento de unos 100 - 150 suscriptores al mes.

* No conté con que las bajas también computan: sí, la gente se des-suscribe.

* No conté con que las plataformas son cambiantes y dan y quitan a su antojo

* No conté con las vacaciones: 2 meses sin publicar, qué listo

Esto se convierte en unas estimaciones de crecimiento erróneas. Según los cálculos de enero, ahora debería estar en unos 3000 suscriptores. Me he quedado en 2000, que no está nada mal.

Solución ✔️

Me he hecho una automatización en Make que realiza un recuento de las bajas cada mes y así tengo un poco más de información. Ahora estoy en unas 25-30 bajas al mes.

3- Limpieza inútil ❌

Me pareció una buena idea hacer una limpieza de la lista para eliminar emails “inactivos” según la plataforma de Substack.

* -350 suscriptores de un golpetazo

* Sin seguridad de que Substack lo estuviese contabilizando bien

* Sin necesidad real, solo por mejorar métricas de aperturas.

Limpiezas… en otras plataformas pueden tener sentido pero en Substack, muy malas aperturas tienes que tener para que merezca la pena.

Solución ✔️

De entrada, no limpies si no estás por debajo del 20% de aperturas y si lo haces que sea de poco en poco y siendo muy restrictivo. Tienes que tener clarísimo que no es un error.

Cargarte un 20% de la lista como hice yo es un error.

Envía un email previo solo a la lista que pretendes borrar avisando.

Haz una copia de todos los emails que vas a borrar.

4- Monetización = 0 ❌

Doble error, hasta triple, el que he cometido en la planificación y estimaciones en el apartado de monetización.

* Cifras desorbitadas en las proyecciones. De un día para otro.

* Obviando el trabajo detrás de la captación de anunciantes.

* Promoción de productos a la venta inexistente.

* Demasiados frentes de monetización.

Muchas cosas que aprender en esta área y creo que va a ser uno de los grandes cambios en 2025.

Solución ✔️

Voy a ser más progresivo en la monetización y empezar por el área donde tengo más margen de acción como es la venta de productos o servicios digitales.

5- Estrategia de contenido errónea ❌

Este es uno de los últimos errores que he cometido y posiblemente el más grave del proyecto.

* Contenido no alineado al objetivo de cada canal

* CTAs inconsistentes

* Flujo desastroso y bajas

Es devastador llegar a final de año y darte cuenta de un error como este, pero solo el tiempo ha podido darme la suficiente perspectiva como para reconocerlo.

Solución ✔️

Puedo decir que he encontrado una forma sencilla de trabajar. Lo he ido contando en anteriores entregas, pero me guardo esta solución para un episodio completo. Déjame saber si te interesa 🙂

Predicciones 2025 🔮

Para este 2025 tengo algunas proyecciones y me gustaría dejarlas por aquí para volver a mandarme un correo desde enero de 2026 tirándome de las orejas o felicitándome por el gran año 🙂

YouTube

Voy a ser prudente porque en los últimos días mi canal de YouTube ha crecido mucho y se que no va a ser posible mantener una tendencia tan buena como esta.

* Publicaciones: 27 vídeos publicados. Si la cosa crece más en este canal, es posible que publique más.

* Reproducciones: seguramente una media de 2000 reproducciones por vídeo será lo habitual.

* Suscriptores: será el año que llegue a los 10.000. Una cifra que tiene más de egométrica que otra cosa, pero creo que es bastante útil de cara a trabajar con anunciantes y respaldar estrategias.

Newsletter

Aquí sí que tengo más dudas porque siento que Substack puede empezar a cambiar las normas de juego pronto y eso modificara mucho el crecimiento actual.

* Suscriptores: será genial terminar con unos 5.000 suscriptores.

* Visitas: estimo llegar a las 100.000 visitas en las publicaciones dentro de Substack

Monetización

Qué difícil, es donde más he patinado estos últimos meses.

A final de 2025 considero que habré logrado unos ingresos que supondrán entre un 30-50% de entre todas mis vías de monetización.

La progresión es buena. Creo que puedo conseguirlo.

Conclusiones

Fallar y equivocarse es descubrir una posibilidad de mejorar.

Este 2024 he encontrado muchas formas de seguir creciendo y haciendo mejor este proyecto, así que solo puedo estar agradecido a estas metidas de pata.

En 2025 voy a equivocarme mucho y te lo contaré por aquí para que podamos aprender juntos :)

Te recomiendo

* CHILLAF: canal de música en YouTube con remixes de todo tipo que me flipan.

* Segunda trilogía Nacidos de la Bruma: Brandon me ha vuelto a arruinar las Navidades con un enganche tremendo a la última novela de esta trilogía. No se le terminan las ideas locas.

* Las naranjas 🍊: vuelven las naranjas, amigos. Ya se pueden empezar a comer pensando, joder qué ricas están, ¿por qué no compro más? En unos pocos días comenzarán ya a estar tiesas y habrás perdido tu oportunidad.

Qué estoy creando

Estoy creando un vídeo un poco extenso para YouTube que va a explicar, paso a paso, cómo crear un funnel de contenido para cualquiera que esté empezando.

Todo lo que necesitas saber para llevar tus publicaciones a nuevas audiencias y transformarlos en suscriptores.

Espero poder publicarlo a finales de febrero, así que calma. Los que han comprado el manual de “Transforma mi proyecto” tendrán acceso previo 😛

P.D.

He roto mi canal de YouTube.

El vídeo donde hablo de los cambios de la marca personal se ha ido a más de 25k de reproducciones y un montón de feedback.

Esto ha sido toda una novedad en el canal, pero no es nada que no pudiera pasar porque estoy sembrando estratégicamente para que estas cosas ocurran.

Me preguntaron hace unos días si tenía una receta para esta mejoría en las reproducciones que están teniendo los últimos vídeos y la verdad que en ese momento no supe responder.

Con el paso de los días creo que puedo estar cristalizando algo, así que pronto espero poderos contar más sobre este tema.

Muchos abrazos y espero que tengáis una buena noche de Reyes 👑👑👑

¿Quién hace eso en 2024?

Pero conforme avanzaba nuestra conversación, todo empezó a tener sentido.

El crecimiento rápido, los likes, los seguidores... son solo una ilusión que nos aleja de construir algo verdaderamente valioso.

La realidad es que la mayoría estamos persiguiendo un espejismo.

Copiando fórmulas mágicas e intentando replicar el éxito de otros. Y lo peor es que ni siquiera nos damos cuenta.

Nunca vas a poder replicar el modelo de otra persona. Nunca serás Gary Vee, nunca serás Tony Robbins, nunca serás Amadeo Llados, aunque siguieses todos y cada uno de los pasos de manual.

Esta frase me impactó durante nuestra conversación. Y es que llevo tiempo observando cómo muchos creadores intentan replicar fórmulas de éxito que han funcionado para otros.

Espóiler: No funciona.

El problema de la imitación

Hay algo tentador en seguir un camino ya trazado. Es como si alguien te diera un mapa del tesoro y te dijera "sigue estos pasos y llegarás al mismo sitio que yo".

Pero hay un pequeño detalle que se nos olvida: tu punto de partida es diferente.

Tu historia es diferente.

Tus experiencias son diferentes.

Como dice Jano: "La bronca que te echó tu padre un día en Fuerteventura porque chupaste una barandilla, esa bronca te ha marcado más de lo que tú te crees."

Cada experiencia, cada momento, ha construido quien eres hoy. Y eso es imposible de replicar.

En esta conversación con Jano también exploramos:

* Por qué las redes sociales son "un trabajo" y cómo usarlas de forma táctica

* La diferencia entre desarrollo personal real y el que nos venden

* La trampa de la velocidad vs. la construcción a largo plazo

* Una visión radicalmente diferente sobre la creación de contenido

Pero estos temas merecen una atención especial y prefiero que los descubras directamente de Jano.

¿Quieres profundizar?

La entrevista completa la tienes disponible para ver y escuchar en la app de Substack y dentro de un rato la podrás ver en las siguientes plataformas:

Spotify:

Apple Podcasts:

Pocket Casts: https://pca.st/o4070jde

Si algo me quedó claro tras esta conversación es que necesitamos más reflexiones honestas y menos fórmulas mágicas en el mundo de la marca personal.

¿Qué opinas? ¿Te ha hecho replantearte algo?

Déjame un comentario con tu opinión:)

Un abrazo grande.

¿Es posible que haya llegado a mi techo?

Creciste bastante al inicio y poco a poco esa tendencia se ha ido parando hasta que has llegado a un punto de meseta o incluso un ligero descenso.

Hoy hablamos de por qué pasa esto y te propondré algunas soluciones para salir de esta travesía por el desierto.

¿Ya estás suscrito?

El problema es más profundo de lo que crees

No es solo que no estés creciendo. El verdadero problema es que estás atrapado en un ciclo que se retroalimenta:

* Creas contenido

* Tu audiencia no crece como esperas

* No entiendes por qué

* La monetización disminuye

* Tu motivación disminuye

* La calidad de tu contenido se resiente

* Y vuelta a empezar

¿Por qué hay proyectos que entran en esta espiral y otros que crecen como la espuma?

Las causas pueden ser muy diversas pero analizando muchos creadores que sufren este descenso, he detectado algunos patrones problemáticos que podrían ser la causa.

Y no solo eso, tengo preparado un paquete de soluciones para poner remedio a estos problemas.

Vamos a ello.

Los errores que están saboteando tu crecimiento

1- El error del contenido “encerrado”

Si no tienes contenido fuera de la suscripción, dependes 100% de las recomendaciones privadas.

Y ahora reflexiona, ¿cuántas veces le estás recomendando newsletters o podcast a tus colegas?

Pocas.

Cuando todo tu contenido está bajo una barrera de suscripción, te vuelves invisible para los algoritmos y, lo queramos o no, esta es la forma de crecer que existe a día de hoy en internet.

Crear contenido en abierto que impacte en gente que no nos conoce.

Y para ello tenemos que estar en plataformas de contenido que tengan la capacidad de llevar nuestro mensaje a la masa.

* X o Twitter

* Instagram

* YouTube

* Google

* …

Tenemos que crear contenido para los algoritmos de recomendación… aunque nos pese.

El verdadero coste de esconderte

No es solo que pierdas visibilidad. Estás perdiendo las mejores oportunidades para demostrar tu valor:

* Nuevas personas que podrían descubrirte

* Compartidos que podrían viralizar tu contenido

* Enlaces externos que mejoran el SEO

* Menciones que podrían expandir tu marca

La mentalidad correcta

El contenido en abierto no es un regalo que haces a tu audiencia. Es una inversión en tu crecimiento futuro. Es tu mejor herramienta de marketing, tu carta de presentación al mundo.

No se trata de publicarlo todo en abierto. Se trata de tener una estrategia clara:

* Contenido en abierto para alcanzar nueva audiencia

* Contenido exclusivo para quien ya confía en ti a través de una suscripción gratuita

* Y por último, sin ser obligatorio, contenido premium para los que quieren todavía un poco más.

2- El error del contenido desalineado

Muchos creadores caemos en este error: mostramos una cosa en público y ofrecemos algo completamente diferente en privado.

El resultado es predecible: la gente que atrajo tu contenido público se siente decepcionada al ver lo que estamos publicando bajo la suscripción.

Voy a poner un ejemplo muy tonto.

Creas contenido en YouTube sobre recetas veganas y cuando la gente se suscribe a tu newsletter, resulta que hablas sobre cómo preparar los mejores asados y parrilladas.

Cuando esto sucede, el único motivo que queda para que alguien se quede en esta zona privada es empatía o el fanatismo.

“Adoro a este creador, quiero apoyarle”.

Y aunque existe gente así, y probablemente más de la que pensamos, no es suficiente para sostener un proyecto a largo plazo.

Tu contenido público debería ser un reflejo directo de lo que ofreces en privado. La única diferencia debería ser la profundidad, no la dirección.

3- El síndrome del "hobby"

Es un problema sutil: cuando tienes un trabajo que paga tus facturas y tu proyecto de contenido es "algo extra", todas tus decisiones se vuelven tibias.

¿Por qué es un problema?

Cuando no hay "skin in the game", cuando no hay verdadero riesgo, ocurren dos cosas:

* Nadie te persigue si este mes:

* No consigues más reproducciones

* No creces en suscriptores

* No aumentan tus ingresos

* Tu engagement baja

* Tu audiencia lo percibe: Si tú no necesitas realmente que te apoyen para seguir creando, ¿por qué deberían hacerlo?

Tomemos el caso de un creador que tiene una membresía de pago a 5€ al mes. Un día decide pedir a sus suscriptores que suban a un pago de 10€ al mes "porque necesita más ingresos" o porque “el valor del contenido es muy alto”.

¿Qué crees que va a pasar?

La realidad es que si tu audiencia sabe que tienes otros ingresos, que esto es "un extra", no hay ningún incentivo real para que te apoyen económicamente.

Y esto no es una decisión que tomen porque sean unos ratas (que también puede ser), es algo que está en el subconsciente de la audiencia por culpa de la comunicación que has tenido siempre en ese sentido.

¿Qué podemos hacer?

En este caso, la solución pasa por cambiar la forma de comunicarnos con la audiencia.

De entrada, eliminar la sensación por completo de ser un proyecto amateur o hobby.

Cuida el lenguaje y se transparente con las métricas. Que se vean las horas que toma crear y publicar cada pieza, sus costes de infraestructura, etc. (7 horas llevo con este contenido y todavía no he editado el vídeo… casi nada)

También creo que es vital que seamos capaces de transmitir los beneficios que estamos aportando con estos contenidos y que quede claro lo que se pierde si un día dejamos de publicar por culpa de no tener el respaldo suficiente.

Suena simple pero la mayoría de las veces es el mensaje que la audiencia tiene que escuchar para tomar consideración y acción.

4- De desconocido a suscriptor de pago. Por la cara

En un mundo de fantasía e ilusión, una persona que viese un vídeo nuestro en YouTube o leyese uno de nuestros posts en X/Twitter, decidiría que somos estupendos y que quiere pagar por nuestro contenido premium o servicios sin tener que saber nada más.

Así, por la cara.

Evidentemente, esto no pasa.

Al menos no en la frecuencia que necesitamos para construir un negocio alrededor de nuestros contenidos.

¿Entonces qué es lo que hay que hacer?

Necesitamos etapas intermedias que convenzan al usuario de que SÍ es una buena decisión darnos su dinero.

Hay que llevar al usuario a un canal en el que podamos controlar la comunicación directa, ya sea una lista de correo, un canal de Telegram, Whatsapp o Instagram.

Esta etapa se la saltan el 90% de los creadores que pretenden monetizar sus contenidos mediante contenidos de pago o servicios.

Y es un fallo que necesita solución.

5- El caos de los CTAs: cuando pides todo y no consigues nada

Imagina que entras en una tienda de ropa y el dependiente te bombardea con todas las ofertas del día, las promociones de la semana, el programa de puntos, la tarjeta de fidelización y el sorteo de Navidad.

Todo esto antes siquiera de que hayas podido ver una sola camiseta.

¿Cuál sería tu reacción? Seguramente pirarte corriendo.

Lo mismo sucede con tu contenido.

Cada vez que le pides a tu audiencia que haga algo, estás gastando un recurso muy valioso: su capacidad de atención y decisión.

Cuando repartes la atención de tu audiencia entre múltiples acciones, diluyes el impacto de todas ellas.

Le estás dando demasiadas opciones.

Solo tiene que hacer una cosa.

La estrategia más efectiva es tener un único CTA principal para cada etapa de tu embudo.

* El contenido en abierto tiene un CTA para llevar usuarios a tus canales privados.

* El contenido privado tiene un CTA para llevar a tus usuarios a contenido de pago.

Sencillo. No nos compliquemos la vida.

La mentira del mercado limitado: por qué crees que has tocado techo

Escucho constantemente a creadores decir "ya he llegado a todos los interesados en mi nicho" o "el mercado está saturado".

Y cada vez que lo oigo, no puedo evitar pensar en la cantidad de gente que ni siquiera sabe que existes.

Hagamos un ejercicio rápido.

* 500 millones de hispanohablantes en el mundo

* 350 millones de usuarios activos en Twitter

* 2.000 millones en YouTube

Incluso si te mueves en un nicho específico, ¿realmente crees que has llegado a todos los posibles interesados?

El problema nunca es el tamaño del mercado. Las verdaderas limitaciones son:

* Tu capacidad para llegar a nueva audiencia.

* Tu habilidad para comunicar tu propuesta de valor.

* Tu consistencia en la creación de contenido valioso.

En lugar de pensar "ya no hay más gente interesada", pregúntate:

* ¿Dónde está mi audiencia que aún no me conoce?

* ¿Cómo puedo llegar a ellos de forma más efectiva?

* ¿Qué puedo hacer para que mi contenido sea más descubrible?

La realidad es que hay muchísima gente ahí fuera que necesita exactamente lo que tú ofreces. Solo que aún no te han encontrado.

Recomendaciones

Para esta semanita 3 recomendaciones apetecibles:

* Nicolas Cole: creador de contenido con múltiples proyectos de éxito en formación y newsletters

* Zamburiñas Gallegas Lidl

* OPENAI ANUNCIA o3: pequeño hilo donde DotCSV analiza el lanzamiento de este futuro modelo de OpenAI. Aunque todo esto te suene a chino, se trata de uno de los mayores hitos en términos de IA frente a los test que realizan habitualmente.

Qué estoy creando

Estoy con grabaciones de las entrevistas para FailAgain y ya tengo una realizada de las tres programadas.

La verdad que estoy contento de poder contar con gente tan interesante y con puntos de vista diferentes en el sector.

Ganas de que podáis escucharlas pronto.

Si la gente le da mucho a Like en esta publicación, me comprometo a sacarla el día de Navidad como regalito 🎁

P.D.

Sí.

He vuelto al domingo, pero no será definitivo, así que no te acostumbres ;)

Las etapas de festivos como estas son un terremoto en el comportamiento que tenemos con el consumo de contenido así que no quiero sacar conclusiones de lo que publique estos días.

Simplemente, lo estoy adaptando a mi disponibilidad para crear y publicar.

¡Felices Fiestas!

En menos de 24 horas, tres videos diferentes aparecieron en mi feed hablando del mismo tema: el fin de la Marca Personal.

Mi primer instinto fue ignorarlos (ya sabes, otro título clickbait más).

Pero había algo especial.

Los tres venían de creadores que respeto, y los tres llegaban a conclusiones similares desde puntos de vista diferentes.

Lo que descubrí analizándolos me hizo replantear mi futuro como creador junto con mi marca personal.

Recuerda que la versión de video y audio de este episodio amplía el contenido de esta entrada escrita.

¿Ya estás suscrito?

Y antes de seguir, te presento la comunidad que he creado:

Factoría Creativa es un espacio donde compartir con otros creadores tus proyectos y retos en el que además te comparto recursos extra que no puedes ver en la newsletter.

Puedes entrar en la comunidad con un solo pago y acceso vitalicio.

Te dejo el link aquí.

Pero antes de enterrarla, déjame que te cuente.

Estaba revisando mi feed de LinkedIn cuando me encontré con un post que decía: "La marca personal está muerta, ahora es el momento de ser auténtico".

Me hizo gracia porque, ¿no se suponía que la marca personal era precisamente eso, ser auténtico?

La marca personal nació como una promesa de libertad.

Era la idea de que cualquiera podía construir una presencia en internet que le permitiera monetizar su conocimiento y experiencia.

Sonaba genial:

Sé tú mismo, comparte lo que sabes, y la gente te pagará por ello.

El problema es que nos olvidamos de algo fundamental: cuando intentas convertir tu personalidad en un producto, algo se pierde en el proceso.

Lo auténtico se empieza a convertir en algo dirigido por likes y follows, y la conexión genuina se transforma en una estrategia de marketing.

Al final la marca personal se termina convirtiendo en un puñado de plantillas, una foto de estudio y un nicho al que explotar con mensajes y contenidos que están más que refritos.

Por eso hemos visto tantos "gurús" que parecen clones unos de otros.

Mismas poses en Instagram, mismo tipo de contenido, mismas promesas. Se ha convertido en una fórmula, y las fórmulas funcionan pero su vida es limitada.

2025 no será el año de las marcas personales hechas con un cursito que te bajaste en PDF.

Será el año en que lo auténtico comience a recobrar valor.

La razón: la gente está hasta las narices.

Está cansada de perfiles perfectos, de promesas huecas y de contenido que parece salido de una fábrica de trabajo en cadena.

Ahora bien, sería injusto decir que nadie ha tenido éxito con la marca personal.

Los primeros en llegar, los que realmente innovaron, construyeron imperios. Empezaron cuando el mercado estaba virgen y, lo más importante, no se quedaron atrapados en la fórmula de la marca personal.

Otros perfiles que también han sacado mucho rendimiento a la marca personal son los propios Gurús del Personal Branding.

Ya los conoces, Gurús cuyo negocio es venderte el curso de cómo crear tu marca personal y no los saques de ahí porque no hay mucho más.

Cómo ver que el modelo está roto

Si miras tu feed de LinkedIn o Instagram, verás el patrón:

* Plantilla de carrusel de Linkedin con el mismo diseño/contenido

* Los mismos consejos recauchutados

* Promesas de "Gana 10k al mes en menos de una semana"

* La misma foto con los brazos cruzados y sonrisa de "experto"

El problema no es solo la saturación.

Es que el propio concepto de marca personal se ha convertido en una cárcel donde nos encerramos nosotros solitos cuando entramos en este mundillo.

* Tu personalidad de marca te obliga a mantener un personaje y salir de ese traje es complicado sin romper alguna costura.

* Tu nicho te limita a darle vueltas y vueltas a una misma idea, por el mero hecho de ser consistente en la temática.

Pero el cambio ya está aquí

El modelo actual de marca personal está agotado.

Y no solo porque la tecnología haya cambiado y todo sea más accesible para el creador, más bien es que la gente se está cansando de lo que es o parece artificial.

Cansada de:

* Contenido que parece salido de una fábrica

* Promesas grandilocuentes sin sustancia

* Perfiles que parecen clonados entre sí

Y aquí es donde está la oportunidad.

Mientras la mayoría sigue optimizando para algoritmos y métricas vanidosas, se está abriendo un espacio enorme para la autenticidad y el trabajo con un poco de alma.

Esta es mi apuesta: La conexión humana real es lo que marcará la diferencia.

¿Pero la marca personal entonces está muerta muerta?

La respuesta no es tan simple como un sí o un no.

Lo que está muriendo es una forma específica de entender la marca personal. Un modelo que ya no conecta con lo que la gente necesita y busca en 2025.

Lo que está muriendo (y con razón):

* La autopromoción constante

* El postureo digital

* Los posts motivacionales vacíos

* La obsesión por las métricas

* El "síndrome del experto"

Es como esas tiendas de DVD que seguían abiertas cuando Netflix ya estaba en todas partes. Podían seguir funcionando, pero el mundo ya había cambiado.

¿Qué hay entonces después de la Marca Personal?

Lo que está naciendo y viene a llenar este hueco es algo que podemos llamar “trabajo vital” y tiene algunas de las siguientes características:

Primero, la voz propia. Durante mucho tiempo nos han vendido que necesitamos ser expertos absolutos para crear y compartir contenido. La realidad es que tu perspectiva única, tu forma de ver y entender las cosas, es lo que te diferencia de cualquier otro creador.

Segundo, el valor real. Estamos saturados de información. La gente ya no busca más datos ni más consejos genéricos. Temas tratados en profundidad y buscan transformación: quieren ver cómo aplicar ese conocimiento para cambiar su realidad.

Tercero, las relaciones genuinas. Los números han dejado de ser relevantes. Un seguidor que realmente implementa lo que compartes, que interactúa y crece con tu contenido, vale más que mil que solo dan like y siguen scrolleando.

Cuarto, la especialización con propósito. Olvídate de buscar nichos solo porque son rentables. La verdadera oportunidad está en encontrar ese espacio donde tu experiencia personal y tus ganas de seguir aprendiendo se encuentran y generan un contenido útil para el resto.

Y quinto, la adaptación con cabeza. El mundo digital no para de cambiar, pero eso no significa que debas saltar a cada nueva tendencia o plataforma. La clave está en adaptarte de forma inteligente, manteniendo tu esencia y tus valores intactos.

La pregunta correcta

No deberíamos preguntarnos si la marca personal está muerta.

La pregunta es: ¿Estás construyendo algo que realmente importa?

Si todo esto que te he contado resuena contigo, vas a llegar a un momento de transición.

Y llegamos a un momento de transición. No será fácil.

Requiere valentía dejar de hacer lo que "funciona" para hacer lo que importa.

Y todo esto significa:

* Publicar menos pero mejor

* Alejarte de fórmulas probadas

* Arriesgarte a que no todo "escale"

* Mostrar el proceso, no solo el resultado

* Construir relaciones reales, no solo números

Cómo hacer la transición (sin morir en el intento)

No voy a venderte una fórmula mágica. No existe.

Pero sí puedo compartir un marco de trabajo que te ayude a hacer esta transición de forma sostenible.

1. Revisa tu trabajo actual Abre tu perfil y hazte estas preguntas:

* ¿Cuánto de este contenido seguirá siendo valioso en un año?

* ¿Qué posts has publicado por obligación vs. por convicción?

* ¿Qué contenido te hace sentir realmente orgulloso?

2. Define tu trabajo vital (IKIGAI) Tu trabajo vital no es un nicho. Es la intersección entre:

* Lo que te apasiona explorar

* Lo que se te da naturalmente bien

* Lo que el mundo necesita

* Lo que puedes monetizar de forma ética

3. Puedes empezar a connstruir activos como tu biblioteca digital En lugar de crear contenido efímero, empieza a construir una biblioteca de recursos valiosos:

* Documentos de referencia

* Guías prácticas

* Sistemas y procesos

* Experiencias documentadas

4. Establece nuevas métricas Olvida los "likes". Mide:

* Cuántas personas implementan lo que enseñas

* Qué contenido genera más conversaciones profundas

* Qué recursos son referenciados una y otra vez

* Qué trabajo sigue generando valor con el tiempo

El verdadero reto

El mayor obstáculo no será técnico ni estratégico.

Será emocional.

Verás a otros creadores conseguir resultados rápidos con tácticas superficiales. Sentirás la tentación de volver a lo "seguro".

Pero recuerda: no estás construyendo para el algoritmo de hoy.

Estás construyendo tu legado, estás construyendo un trabajo vital.

No tiene sentido invertir tanto tiempo y tanto esfuerzo en internet para que sea devorado en segundos y desaparezca en días.

El momento es ahora

Este cambio ya está sucediendo.

Mientras la mayoría seguirá persiguiendo números, métricas y tácticas de crecimiento rápido, tú tienes una oportunidad única:

Construir algo real. Algo que perdure. Algo que importe.

No será el camino más fácil. Ni el más rápido. Probablemente ni siquiera el más rentable a corto plazo.

Pero será tuyo.

Y eso, en un mundo digital cada vez más saturado de contenido genérico y voces de otros, no tiene precio.

Te recomiendo

Semana con 3 recomendaciones muy recomendables :)

* YouTube Premium

* Virgen roja. Película disponible en Prime Vídeo sobre la historia de Hildegart Rodríguez, una eminencia española de los años 30. La peli… meh, pero la historia realmente es potente.

* https://fontjoy.com/: herramienta para hacer parejas de fuentes que ayuda mucho en esos procesos cuando tienes una tipografía definida, pero te falta una complementaria.

Qué estoy creando

Cerrando el año, que no es poco.

Como os vengo contando en entregas anteriores, me he venido un poco arriba y estoy creando una comunidad en Whop.

Bueno, de momento no es nada, porque no admite miembros, pero el proceso de creación de la propia plataforma me está dando ideas para un futuro que no paro de frenar.

No está abierta, ni siquiera sé si la terminaré poniendo en funcionamiento.

Pero en mi mente tiene esta forma:

* Cursos para creadores

* Foro interno para dar feedback entre miembros

* Sección de IA con Claude

* Y alguna sección más exclusiva que echo en falta en algunas comunidades de este estilo donde he participado.

Ya ves, todo en mi mente y con el freno echado para no liarme antes de 2025.

P.D.

Poco espíritu navideño en cuanto a decoración y villancicos, pero muchas ganas de estar con la familia y los amigos compartiendo tiempo.

No os olvidéis que lo importante de la Navidad es eso.

Ah, y los turrones. Eso también.

Un abrazo muy grande, nos vemos la semana que viene!

Estos que te dicen que han facturado 7 cifras entre Navidad y Noche Vieja.

Entre todo el humo que soltaba, dijo algo que me hizo parar y rebobinar el casete:

"Si no inviertes al menos 20 horas en definir tu audiencia ideal, tu proyecto está muerto antes de empezar".

Me dio un ataque de risa.

Pensé en todos los creadores que conozco que están construyendo audiencias fieles y comprometidas.

Ninguno, literalmente ninguno, se ha pasado 20 horas haciendo buyers personas o estudiando arquetipos de usuario.

De hecho, hay un patrón completamente diferente que se repite en casi todos ellos. Te lo cuento más adelante, pero ya te adelanto que va en contra de todo lo que predican estos gurús del marketing.

¿Ya estás suscrito?

Es una ilusión

Buscar la audiencia perfecta es como buscar la pareja perfecta. No existe.

Y lo peor es que mientras la buscas, te estás perdiendo conexiones reales con personas que podrían estar interesadas en lo que estás haciendo.

¿Te suena algo de esto?

* Pasas más tiempo analizando que creando

* Te bloqueas buscando el "encaje perfecto"

* Cambias constantemente de enfoque

* Te frustras porque la realidad no coincide con tus expectativas

Si has dicho que sí a alguna de estas, sigue leyendo.

La paradoja del creador novato

Existe una paradoja cuando empiezas como creador: es imposible definir tu audiencia ideal cuando ni siquiera sabes exactamente qué vas a crear y cómo vas a evolucionar.

Es como intentar escribir la sinopsis de una peli antes de tener la historia.

La realidad del creador que empieza es otra

Te pongo un ejemplo que he vivido en primera persona: Cuando lancé FailAgain, en mi mente estaba publicar contenido hablando sobre estrategias fallidas de contenido y marketing con sus aprendizajes posteriores.

Con el tiempo vi que un enfoque más positivo, con propuestas de experimentos y descubrimientos de estrategias y herramientas, tenía mucho más sentido y era más inspirador.

¿Por qué pasa esto?

La razón es simple: tú, tu contenido y tu audiencia evolucionan juntos.

Tú tienes una temática sobre la que quieres crear, pero debes encontrar el ángulo correcto que haga encajar las piezas con tu audiencia.

Es como aprender a tocar un instrumento:

* Primero aprendes los básicos

* Aprendes los diferentes estilos

* Finalmente, encuentras tu forma de sonar

Obviamente, si luego resulta que eres un paquete tocando, pues quizá tienes que practicar mucho o elegir otro instrumento.

Tampoco te voy a decir aquí lo típico de todo el mundo puede.

¿Recuerdas que te dije que había un patrón que se repetía?

Aquí está:

Los creadores más exitosos que conozco tienen una cosa en común: su primera audiencia real no se parecía EN NADA a la audiencia que habían planificado.

¿Por qué ocurre esto?

La audiencia real no la eliges tú. Se forma orgánicamente alrededor de tres pilares:

* Los problemas que resuelves No los que CREES que resuelves, sino los que TU AUDIENCIA dice que resuelves:

* A veces tu contenido sobre productividad ayuda más con la ansiedad

* Tu guía de vídeos verticales para Reels termina siendo más útil para LinkedIn

* La forma en que los resuelves Tu estilo personal importa más que el contenido en sí:

* Hay mil personas enseñando programación, pero algunas conectan más por su forma de explicar

* Puedes hablar de finanzas siendo técnico o siendo cercano

* Tu sentido del humor puede ser tu mayor diferenciador

* Tu personalidad y forma de comunicar Esto es lo que realmente construye una audiencia fiel:

* La honestidad

* La consistencia en tu mensaje

* La autenticidad en tus historias

Y hasta aquí la charlatanería, ahora te pongo una propuesta práctica para encontrar problemas recurrentes en tu sector y comenzar a crear sobre ellos tu audiencia.

Dame problemas por favor

En lugar de perder el tiempo imaginando tu audiencia perfecta, vamos a buscar problemas reales que resolver.

Aquí tienes 3 fuentes donde siempre hay gente quejándose y en busca de ayuda:

* Reddit: la tierra de las quejas sin filtro

* Busca subreddits de tu temática

* Ordena por "Top - último mes"

* Fíjate en los posts con más upvotes

* Amazon: el tesoro de las reseñas negativas

* Busca los libros más vendidos de tu tema

* Ve directo a las reseñas de 2 y 3 estrellas

* Anota qué echan en falta los lectores

* Grupos de Facebook: el detector de frustraciones

* Únete a 2-3 grupos activos de tu nicho

* Usa el buscador interno con "problema" o "ayuda"

* Guarda los posts con más comentarios

Te amplío esta información en el podcast de este episodio y la versión de vídeo ;P

Te recomiendo

Esta semana vamos con 3 recomendaciones como siempre 🙂

* Escribe.pro: mi compañero de fatigas Víctor Millán ha reabierto su comunidad especializada para gente que quiere ganarse la vida escribiendo y he tenido la suerte de hacer un pequeño taller de SEO para sus suscriptores y solo estará disponible si te suscribes hoy.

* Ca7riel & Paco Amoroso Tiny Desk Concert: los que lo están pegando ahora y con razón.

* Naïm Khourrou - "Ney": un editor estratega de YouTube que he comenzado a seguir recientemente. Este es el tipo de perfiles que está detrás del éxito de muchas de las cuentas de YouTube.

Qué estoy creando

Semana intensa está por lo comprimido que nos queda el calendario ahora que empiezan los festivos.

Esta semana he metido acelerador con un par de contactos con patrocinadores para FailAgain (veremos si llega a buen puerto), también tengo apalabradas las 2 siguientes entrevistas y estoy muy emocionado con los invitados.

Por último, sigo en Whop y cada día me está convenciendo más esta plataforma para montar sobre ella la comunidad de pago de FailAgain.

Sigo dándole vueltas porque se sale por completo de mis planes iniciales, pero si encajo cuatro piezas… es posible que sea un proyecto que vea la luz en 2025

P.D.

Alguno lo habrá pensado.

Guillermo, has mandado el email un miércoles, ¿qué te pasa?

Sigo con las pruebas y, aunque estas fechas son un poco raras, el miércoles también es un día que quería comprobar cómo se vive a nivel de aperturas en la newsletter.

He de decir que el jueves pasado no fue mal, pero quiero seguir comprobando cosas.

¡Por cierto!

Vídeo editado para YouTube de la última entrega (está funcionando bastante bien la verdad en tráfico y me gotean algunos suscriptores a la newsletter desde YouTube.)

Cuidaros mucho,

Un abrazo!

¿Te suena?

La mayoría de la gente está en modo supervivencia, intentando llegar a las Navidades sin más dramas, pero tú estás aquí, leyendo esto, porque sabes que estas últimas semanas del año son oro puro para quien quiere preparar un cambio de verdad.

Esta newsletter es la versión reducida del episodio en formato vídeo/podcast que la acompaña.

¿Ya estás suscrito a FailAgain?

Prepara el cambio

No voy a venderte la moto.

No vas a conseguir todos tus objetivos en 4 semanas, ni vas a transformar tu vida por completo antes de que suenen las campanadas.

Ya sabes que FailAgain no va de eso.

Va de aprovechar este tiempo para preparar el terreno y dar los primeros pasos hacia ese cambio que a lo mejor llevas tiempo posponiendo.

¿Y por qué ahora?

Porque mientras otros están pensando en la cena de empresa y los regalos de Navidad, tú puedes estar construyendo los cimientos de tu próximo proyecto o preparándote para ese giro que necesitas.

Mentalidad → Visión → Hábitos → Sistemas → Disciplina

Empecemos por la mentalidad

Cuando hablamos de cambiar la mentalidad, la gente piensa en grandes epifanías o momentos megatrascendentales.

Como si esto fuera una peli...

El verdadero cambio son pequeñas acciones:

* Es decidir levantarte 30 minutos antes para trabajar en tu proyecto

* Es decir "no" a ese compromiso que te quita tiempo valioso

* Es invertir en ti mismo cuando otros gastan en el último iPhone

Estos mini-cambios son los que, acumulados día tras día, transforman tu forma de pensar. No al revés.

Primero hay que imaginarlo

La visualización funciona.

Está estudiado y lo ponen en práctica en cualquier sector profesional.

Pero yo creo que lo hemos entendido mal.

No se trata de cerrar los ojos y fantasear con mansiones y lambos.

Se trata de crear una imagen mental clara de los próximos pasos que vas a dar.

Cuando montamos TheCookies junto con mis dos socios, no visualizábamos ser la próxima gran agencia de desarrollo web de España.

Visualizábamos cómo sería nuestro primer mes con clientes, cómo sería el primer feedback, cómo sería nuestra primera contratación...

Futuros más cercanos y realistas que te permiten avanzar con una dirección más clara.

Así que, en lugar de imaginar una vida perfecta y abstracta, vamos a hacerlo diferente.

Pilla papel y boli (o abre tu Notion) y prepárate para reflexionar:

* Escribe tu visión: en presente, específica y para los próximos 6-12 meses

* Revísala cada día: yo lo hago con el café de la mañana, 2 minutos

* Ajústala según aprendes: la vida a veces tiene otros planes

¿Y si el cambio se apoya en un hábito?

Sí, vamos a necesitar hábitos para todo este proceso.

Hay ciertos hábitos que, cuando los incorporas a tu vida, desencadenan una cascada de cambios positivos.

Te pongo mi ejemplo.

Hace unos años empecé a entrenar CrossFit a las 7:00 porque no había otro momento del día donde pudiera encajarlo.

Lo que pasó después fue curioso:

* Como tenía que madrugar, empecé a acostarme antes

* Como me acostaba antes, dejé de ver series hasta tarde (también tenía más sueño por estar más cansado físicamente)

* Como entrenaba temprano, llegaba a la oficina más despejado

* Como estaba más despejado, mi productividad por las mañanas subió un montón

Un solo hábito desencadenó toda una serie de mejoras que me hicieron progresar en mi salud y productividad.

Alinea ese cambio que quieres hacer con un hábito que funcione como el que te he planteado y lograrás mucha más adherencia.

La disciplina no es lo que crees

Vamos a cerrar con la palabra que más miedo da: disciplina.

La disciplina no es un rasgo de personalidad. No es algo que "tienes" o "no tienes".

Para mí la disciplina es un cóctel de que junta unas cuantas variables y necesita una receta precisa para no terminar siendo un cóctel molotov (chistecito).

En mi caso, este mix está formado por:

* Motivación: no puedes depender de ella, pero una pizca siempre será necesaria para arrancar y mantener viva la mecha.

* Fuerza de voluntad: es lo que hace que tomes la decisión de hacer lo que tienes que hacer en lugar de optar por otra tarea más llamativa.

* Visión: si no sabes dónde vas, es muy complicado mantenerte disciplinado.

* Anticipación: poner las cosas fáciles para ser más disciplinado requiere de prever situaciones y fricciones para solventarlas antes.

* Paciencia: ser capaz de ignorar el hecho de no obtener frutos a corto plazo.

La disciplina es la hermana de la consistencia y ya sabes que esto es uno de los puntos clave en prácticamente cualquier proyecto, pero más importante todavía en los proyectos de creación de contenido.

Aquí quedan estos 4 pilares para tu cambio que puedes comenzar a trabajar hoy.

No hace falta que sea lunes, ni año nuevo, ni que cumplas 40 años.

Empieza ahora :)

Te recomiendo

Esta semana traigo tres recomendaciones muy diferentes:

* Damian Sayaz: canal YouTube con una visión muy similar a FailAgain. Graba desde Hong Kong y tiene un contenido brutal.

* Radiohead: nunca es tarde para descubrir buena música. Esta semana les estoy dando una oportunidad seria.

* NEAV: seguramente muchos ya conocéis la membresía de Victor Correal, pero el episodio de esta semana donde ha entrevistado a Joan Boluda me ha parecido especialmente interesante y recomendable.

Creando en directo

Sigo trabajando en el contenido para YouTube y una comunidad en Whop.

He actualizado la portada del canal y esta semana toca crear recursos de diseño y texto para ambas plataformas. También estoy pensando cómo integrar Whop en todo el ecosistema.

Puedes ver los avances aquí → Canal YouTube

Puedes ver los avances de Whop aquí → Pruebas Whop

P.D.

¿Qué opinas del cambio?

Estoy intentando que la newsletter tenga un formato más escueto, reduciendo su extensión en comparación con el podcast.

Me encantaría saber qué te parece.

Un abrazo grande 🙂

Hoy te escribo un correo diferente. Sin mucha producción ni edición, directo al grano.

(Te recomiendo que escuches el podcast o veas el vídeo porque hay más info que en la versión de texto)

Primer cambio importante: nos mudamos de los domingos.

¿Has notado que los domingos tu bandeja de entrada parece un campo de batalla?

Es una locura.

Esta mañana tenía 7 emails esperando ser abiertos, todos sobre "sistemas para X" y "cómo hacer Y".

La realidad es que el fin de semana está saturado. Y aunque los ratios de apertura no sean malos, me pregunto: ¿realmente estás en el momento adecuado para consumir y, sobre todo, implementar el contenido que te envío?

Porque FailAgain no es contenido ligerito que digamos, son reflexiones y estrategias que requieren tu atención y, en muchos casos, acción.

¿Cuándo nos vemos entonces?

Estoy considerando los jueves como nuevo día de envío. ¿Por qué?

* Todavía estás en modo "productivo"

* No tiene la pesadez del viernes por la tarde

* Hay menos saturación de newsletters

Pero quiero tu opinión: ¿qué día te funcionaría mejor?

Banco de opiniones: una idea para tu proyecto

Hace unos días, dos ideas aparentemente sin conexión chocaron en mi cabeza:

* El concepto de Jorge Bosch sobre tener un banco de ideas visuales

* Una conversación sobre cómo las empresas necesitan tener opiniones sólidas

Y surgió algo interesante: ¿Y si creamos un banco de opiniones para nuestros proyectos?

No hablo de posturas sobre temas random, sino sobre los temas calientes de tu sector. En mi caso lo estoy trabajando con TheCookies y FailAgain y me está pareciendo un ejercicio tremendo.

* Revisar qué has dicho en el pasado

* Investigar posturas de otros en tu sector

* Definir claramente tu visión

Para ponerte un ejemplo, en FailAgain me han salido afirmaciones como estas:

El 90% de los creadores de contenido deberían dejar de crear

Los creadores exitosos mienten sobre su camino al éxito

La creación de contenido se ha convertido en una estafa piramidal

Si te interesa que profundice en esto, házmelo saber.

Un experimento en Substack

Estoy trabajando en algo relacionado con el sistema de recomendaciones de Substack.

Si eres creador y estás creciendo con tráfico externo (no solo de recomendaciones dentro de Substack), necesito hablar contigo.

Creo que podemos crear algo potente entre tres creadores.

Recomendaciones en crudo

* Música: El nuevo disco sorpresa de Kendrick Lamar "GNX". Arranca con música en español y es una locura creativa.

* Tech: Claude (la IA) acaba de actualizar su funcionalidad de proyectos y ahora permite conectar con Google Docs en tiempo real. Esto significa que puedes tener documentos "vivos" que se actualizan automáticamente. Un avance brutal para los que trabajamos con IA

* Productividad: RindeMAX, último día de descuento para hacerte con el cursazo que más ha impactado en mi organización en los últimos tiempos. Con los ojos cerrados.

Como siempre, espero tu feedback. ¿Qué día prefieres recibir FailAgain? ¿Te interesa que profundice en el tema del banco de opiniones?

Un abrazote

PD: ya tengo otro vídeo más en YouTube.

Vamos cumpliendo objetivos :)

Ideas que nunca veían la luz.

Y cuando por fin publicaba algo, era un poco inconsistente y apenas tenía impacto.

Hoy esto ha cambiado completamente.

Tengo un sistema con el que convierto una simple nota de voz en contenido que llega a miles de personas y genera ingresos en paralelo.

Te voy a mostrar exactamente cómo lo hago, incluidas las metidas de pata que más me han costado arreglar.

¿Preparado?

¿Ya estás suscrito?

Hoy te llevo hasta la cocina de FailAgain.

Si eres creador de contenido, seguramente te has encontrado en esta situación: tienes una idea brutal mientras paseas al perro, conduces o estás en el gimnasio.

Sacas el móvil, abres notas y escribes cuatro palabras rápidas pensando "luego lo desarrollo".

Spoiler: ese "luego" nunca llega.

Después de perder decenas de ideas así, desarrollé mi primer sistema básico usando AudioPen. Es una aplicación que no solo graba tu voz, sino que la transcribe al momento.

Y además de transcribirla, puedes hacer que la reescriba con un enfoque determinado, pidiéndole que la resuma, le cambie el tono, la limpie, la convierta en listado de puntos o acciones… es una maravilla.

Pero cometí un error.

El error de pensar que con esto ya estaba todo solucionado.

Acabé con un montón de notas transcritas... que seguían sin convertirse en contenido real.

Necesitaba algo más.

Y así es como construí lo que llamo el "Sistema de multiplicación de contenido".

El sistema funciona así:

Fase 1 Idea → AudioPen

Todo empieza con AudioPen.

Grabo la idea y se transcribe automáticamente.

AudioPen tiene una versión de navegador y puedo recuperar mis transcripciones directamente desde el ordenador, todo bien etiquetado y listo para ser usado.

Listo para llevármelo a Notion.

Si no conoces Notion seguramente es porque acabas de despertar de un coma profundo.

Es una herramienta brutal para organización y es donde gestiono también toda mi estrategia de contenido además de las ideas capturadas.

En Notion tengo una base de datos específica para meter todas las ideas que voy transcribiendo y dejarlas listas para cuando las pueda necesitar de cara a crear un nuevo contenido.

Algo que ocurre en la siguiente fase.

Fase 2 Notion → Claude

Una idea por si sola no es mucho, por buena que sea.

Necesitas desarrollarla y darle un ángulo propio que te permita crear una pieza realmente potente.

Por eso empecé a usar Claude, la herramienta de IA de Anthropic, un primo hermano de ChatGPT, pero que funciona mucho mejor para este tipo de tareas.

Me ayuda a estructurar la información y encontrar ángulos interesantes con los que trabajar.

Obviamente, no hace el trabajo por mí, pero me facilita mucho el proceso y eso al final es un ahorro de tiempo muy muy grande.

En Claude he creado un Proyecto que conoce todo sobre FailAgain y también mi Voz Digital, por eso cuando me pongo a trabajar en el texto definitivo que estás escuchando o leyendo, es prácticamente imposible saber qué frases son mías y cuáles son creadas con IA.

Es una barbaridad lo bien que funciona, si te interesa que amplíe con más contenidos sobre Claude, dímelo en los comentarios.

Fase 3 Grabación → Descript

Una vez que tengo el contenido estructurado lo grabo en vídeo y uso Descript para editar tanto el audio como el vídeo.

La herramienta transcribe el vídeo que le subo y yo puedo manejar ese texto como si fuera un word o similar, con la diferencia de que cada palabra que borro, desaparece del vídeo.

Además, me permite añadir pequeños efectos, transiciones, subtítulos…

Yo que soy nulo con los editores de vídeo, esta herramienta me saca del apuro y consigue que tenga todo limpio y listo para publicar en cuestión de minutos.

Eso sí, hay que pillarle el truco al principio, no te lo voy a negar.

El contenido generado con Descript es una pieza lista para subir a Substack y publicarlo junto con la escaleta, que es el texto que se envía por correo un poquito adaptado al formato newsletter.

Fase 3.5 Grabación → YouTube

La grabación del contenido editada con Descript no está pensada para cumplir con las necesidades que tiene YouTube ni el público de esta plataforma, por eso, cuento con Alejandro, mi editor, que me ayuda a tener un resultado 100% adaptada a YouTube.

Y esto puede parecer un proceso innecesario, pero créeme que es absolutamente fundamental crear contenido pensado y editado para este canal si quieres que los vídeos pillen visitas.

Fase 4 Formato largo → Formato corto

Para hacer que los contenidos tengan una exposición y alcance mayor, una idea es romperlos en trocitos más pequeños y compartirlos en otras redes sociales.

Eso mismo hago yo, pero no como estás pensando, al menos no de momento.

Lo que hago es utilizar la transcripción de los episodios que publico para crear pequeñas píldoras en formato texto que luego publico en Threads o Twitter.

Este proceso lo hago de nuevo con Claude y dejo programadas todas esas pequeñas piezas de contenido con una herramienta de gestión de redes llamada Metricool.

No te voy a engañar, si no fuera por Claude, generar estos microcontenidos sería un coñazo, pero como tengo la herramienta bien entrenada, el resultado es muy bueno y sobre todo, rápido.

¿Cómo lo ves hasta ahora?

El resultado de lo que hemos visto hasta ahora es un sistema donde una sola idea se convierte en un vídeo de YouTube, un episodio de podcast, una newsletter en Substack y contenido para redes sociales.

Pero espera, porque hay algo que necesito confesarte... Este sistema que ves ahora tan pulido me ha llevado unos cuantos meses de prueba y error. Y sigo teniendo días donde me trabo leyendo el teleprompter, escribo algo que suena totalmente robótico o me paso horas intentando que una automatización funcione.

¿Y sabes qué?

Esos fallos son exactamente lo que hace que todo esto al final tenga sentido. Porque no se trata de crear un sistema perfecto, sino uno que sea real y sostenible, adaptado a tus posibilidades.

El sistema no solo me permite ser consistente con mi contenido, también genera ingresos de varias formas.

Fase 5 Contenido → Ingresos

La guinda final del sistema es conectarlo a un producto o servicio que genere ingresos para tu bolsillo.

En mi caso, este flujo me aporta dinero a través de:

* Afiliados de las herramientas que uso y recomiendo,

* Con mi producto "Transforma tu proyecto"

* Mediante colaboraciones y patrocinios de los contenidos.

Te recomiendo

Esta semana estoy bastante desubicado, pero si tengo claro algo son las recomendaciones:

* Sistema RindeMAX: La semana pasada hablé con el genio de Jorge Bosch Alés de cómo orquestar un lanzamiento de un producto digital. Hoy ya tenemos accesible su producto y no puedo parar de recomendarlo. Es BRU TAL. Si eres un desastre en la organización como yo, te lo recomiendo 100%.

* Whop: estoy empezando a construir algo en esta plataforma. Hace unos días pregunté si sería interesante tener un chat o grupo donde debatir y el de Substack me da que se queda corto. A ver cómo lo monto.

* El Pingüino: miniserie de HBO del malo malísimo de Batman. Muy chula y con giros en cada episodio que la van haciendo cada vez más cruda y sorprendente.

Qué estoy creando

Te he dejado alguna pista en las recomendaciones anteriores y las próximas semanas me voy a concentrar en explorar hasta dónde puedo apoyarme en Whop para hacer crecer el proyecto de FailAgain.

Además de eso, tengo previsto empezar el Sprint de noviembre de Haciendo Cosas (por cierto sube mañana de precio y arranca el sprint también) y lo voy a dedicar a una secuencia de bienvenida para todos los que entran en la newsletter. A ver qué tal queda.

P.D.

Como cierre, deciros que esta semana estuve un par de días en Valencia, en los pueblos afectados por la DANA y simplemente es indescriptible.

Nosotros (fui con mis dos socios Alberto y Nagore) llegamos con una situación “controlada” según lo que nos contaban los locales, y aun así el panorama era desolador.

Si podéis colaborar o ir a ayudar, creo que van a ser necesarias manos durante meses, no os lo penséis mucho, esta gente nos necesita a todos.

Cuidaros mucho.

Nos vemos en una semana.

Hay tantos gurús hablando de lanzamientos que parece que es algo sencillo. Metes un poco de copy aquí, cuatro emails por allá y a facturar.

La realidad es muy diferente.

Para entender mejor cómo funciona un lanzamiento real, me he sentado con Jorge Bosch Alés, creador de la newsletter Cosas de Freelance y un referente en la generación de contenido práctico y de valor para Freelances que quieran ganarse bien la vida.

Jorge está en plena fase de prelanzamiento de su producto "Rinde MAX", un sistema que aplica en su día a día para ser más productivo y llegar a todo.

"Si no tuviera este sistema, simplemente no llegaría a todo. Tengo dos negocios, genero contenido semanal, hago asesorías... Y la realidad es que sin este método de organización sería imposible."

¿Ya estás suscrito a FailAgain?

Las tres patas del contenido

Jorge me ha explicado algo fundamental que parece que siempre se olvida:

Para que un proyecto de creación de contenido funcione necesitas trabajar estos tres pilares:

* Captación de audiencia: Cómo atraer a tu público objetivo de forma consistente

* Generación de confianza: Más del 50% de la venta depende de esto

* Sistemas de monetización: Diferentes vías adaptadas a cada momento

La clave está en trabajarlos en paralelo. No sirve de nada ser un experto en captación si luego no generas confianza o no sabes monetizar.

Los números detrás de un lanzamiento

La transparencia de Jorge en nuestra charla es brutal y me ha compartido las cifras que maneja para su lanzamiento.

Aquí está su apuesta:

* 300 personas en lista VIP con 10% conversión esperada = 30 ventas

* 7000 suscriptores newsletter con 0.75% conversión = 52 ventas

* 10 afiliados x 2 ventas cada uno = 20 ventas

Total objetivo: 100 ventas

¿Te parece mucho? ¿Poco? (Yo te digo mi apuesta al final de este email)

Lo importante no es la cifra, sino entender que detrás hay:

* +60 horas de creación del producto

* +35 horas preparando la estrategia de venta

* 11 beta testers dando feedback

* Inversión en herramientas y personas

* Incontables horas de formación

Te recomiendo

Esta semana mis recomendaciones vienen todas del propio Jorge:

* Screen Studio: Herramienta para grabar tutoriales con efectos profesionales automáticos

* System.io: Plataforma todo en uno para vender productos digitales

* Rinde MAX: el sistema que hemos hablado durante toda la entrevista y que está ya disponible.

Creando en directo

Otra semana con un nuevo contenido en YouTube que está funcionando realmente bien.

Si te das cuenta, estoy editando los podcast que publico aquí en Substack, pero con ese formato que pide la plataforma de vídeo.

¿Los resultados?

Tú me dices, ¿qué opinas?

P.D.

Cerramos con una última reflexión de Jorge y mi apuesta:

Los cursos hay que tomarlos justo en el momento que los necesitas para ponerlos en práctica. Si no, no sirven.

¿Cuántas veces has comprado un curso que no necesitabas, lo has hecho y automáticamente olvidado por no ponerlo en marcha?

¿Estás de acuerdo? Responde a este email o añade un comentario con tu experiencia.

Ah, ¿que cuántos cursos creo que va a vender Jorge?

Un abrazo!

Mi jornada de trabajo comienza a las 7 de la mañana enfrente del ordenador y termina a última hora de la tarde.

Muchas horas de trabajo y un sentimiento final de “no he llegado a todo”.

Sabor de boca amargo que me lleva siempre a las mismas reflexiones:

* Trabajo demasiadas horas

* No soy productivo

* Quizá me estoy organizando mal

* Quizá soy muy lento en lo que hago

* …

He buscado una solución.

En el contenido de hoy te explico cómo el Deep Work te cambia tu forma de relacionarte con las tareas para ser más eficiente y feliz.

Vamos a ello.

¿Ya estás suscrito?

Hablemos de Deep Work.

Se trata de un término acuñado por Cal Newport en su libro “Deep Work: Las cuatro reglas para el éxito en la era de la distracción”.

Y dame dos minutos para que te explique la teoría y luego pasamos a la parte práctica donde de cuento cómo ponerlo todo en marcha.

¿Que es el Deep Work?

Su definición es sencilla de entender:

Deep Work es el trabajo que desempeñamos de forma productiva y sin distracciones en tareas con un alto impacto.

Esta definición nos permite entender que hay varios tipos de trabajos y cada uno tiene unas características diferentes.

Trabajo Profundo

Son tareas que necesitan un grado de inmersión profundo.

Requieren todo nuestro esfuerzo mental y no son compatibles con otras tareas que puedan crear distracciones o sacarnos de ese flujo de curro.

* Escribir un capítulo de un libro

* Hacer una auditoría SEO para un cliente

* Componer una canción

* Crear una newsletter

* Programar una funcionalidad para una web

Todo esto son trabajos que nos requieren toda nuestra capacidad y no combinan nada bien con interrupciones, despistes, ruido…

Si te fijas, prácticamente ninguna de las tareas que he mencionado tiene un enfoque repetitivo que puedas hacer sin pensar.

Todo lo contrario.

Necesitas un grado de presencia mental completo para poder realizarlas correctamente.

Pero no todas las tareas son así.

Trabajo superficial

En nuestro día a día vamos a encontrar un volumen muy muy grande de otras tareas que son simplemente rutinarias y que no requieren nuestra mente al 100%.

* Contestar correos

* Hacer seguimiento de proyectos

* Buscar inspiración para nuevos contenidos

* Interactuar en redes sociales

* Buscar alternativas de software

Todo esto son tareas con un impacto indirecto en nuestro trabajo y suelen ser más ligeras a nivel mental.

Ojo, son fundamentales y sin ellas no podríamos avanzar en nuestros proyectos, pero digamos que pueden realizarse sin que nuestra cabeza esté absolutamente enfocada en ellas.

¿Entonces, cuál es el problema?

La mayoría de nosotros tenemos ambos tipos de tareas en nuestro día a día.

Esto es lo más normal.

Pero, qué pensarías si te digo que depende cómo las organices y agrupes, tu día puede ser más o menos productivo.

Mezclar y alternar diferentes tipos de trabajo te está boicoteando de un modo que no eres ni consciente.

Y aquí es donde comienza la estrategia Deep Work.

Un cambio de organización que va a multiplicar tu rendimiento en esas áreas donde la concentración marca la diferencia.

Creando rutina Deep Work paso a paso

Antes de comenzar a desplegar tu nueva rutina, tengo que hacerte dos aclaraciones:

* El esfuerzo es indispensable: nada de lo que te voy a contar ahora vas a poder llevarlo a cabo si no te esfuerzas. Quiero decir, el trabajo no se va a hacer solo mágicamente. Aquí te estoy dando una herramienta para que con el mismo esfuerzo que pones ahora en tu trabajo, seas más productivo y feliz.

* Necesitas compromiso y práctica: El Deep Work es una herramienta que te va a pillar fuera de forma. Actualmente todos, yo el primero, tenemos un nivel de concentración bajo, tirando a muy bajo. Este es un músculo que hemos ido debilitando poco a poco por culpa de nuestros nuevos estilos de vida y estímulos que nos bombardean. Deep Work es recuperar tu dominio sobre la atención y concentración y para ello, necesitarás practicarlo cada día. Como ir al gimnasio, es exactamente lo mismo.

Dicho lo anterior, ahora sí, remángate porque vamos a por esa nueva rutina.

1- Diferenciando nuestros tipos de tareas

El primer paso que vas a tener que realizar es ser capaz de entender cuáles de tus tareas del día a día corresponden a Trabajo Profundo y cuáles a Trabajo Superficial.

Saber clasificarlas nos va a permitir luego ponerlas en el bloque de tareas oportuno y trabajarlas con el enfoque correcto.

No significa que tengamos que hacer un listado de todas las posibles tareas de nuestro trabajo, más bien que seamos capaces de diferenciarlas con criterio propio.

Te cuento cómo lo hago yo.

Para mi, las tareas Deep Work son aquellas con las que me cuesta retomar el hilo.

Es decir, si paro de trabajar en una de estas tareas, cuando la retome me va a tomar un buen rato volver a enfocarme y saber continuar.

Esto para mi es un indicador de que se trata de una tarea profunda.

Otras formas de detectarlas, si veo que va a ser un trabajo repetitivo o que ya he hecho previamente, la puedo clasificar como superficial. Si veo que es una tarea que se podría hacer sin formación específica o experiencia, también suelo entender que es superficial.

En fin, ya ves que hay cierto punto subjetivo en clasificar las tareas, así que dedícale un tiempo a reflexionar sobre ello.

Aquí van ejemplos de mi día a día:

2- Cuánto y cuándo

Las dos coordenadas de nuestro bloque de trabajo profundo.

Hablemos de cuánto tiempo podemos trabajar en Deep Work.

El autor de esta idea nos explica que el cerebro humano tiene límites en cuanto a trabajo profundo.

Esto quiere decir que hasta las personas con más desarrollo en concentración han encontrado problemas para pasar las 4 horas de trabajo profundo continuado.

Si consideramos que nosotros estamos empezando a entrenar este “músculo”, lo ideal es que seamos precavidos y no nos flipemos.

Mi recomendación es que empieces en bloques de 60-90 minutos.

Te sorprenderá ver lo que eres capaz de producir en 90 minutos de concentración plena.

Conforme veas que tu concentración sube, estira estos bloques de trabajo hasta que encuentres tu límite.

¿Cuándo debemos colocar estos bloques de trabajo?

Aquí yo me salgo de las recomendaciones oficiales y te cuento mi punto de vista.

Según el libro, cada persona tiene unos momentos más propicios para trabajar de forma enfocada.

Algunos a primera hora, otros en la tarde, algunos son nocturnos…

Da la sensación de que no existe otra cosa en la vida que ubicar estos bloques de trabajo cuando la realidad es que la vida es lo que está fuera de estos momentos de foco y aislamiento.

Por eso, mi recomendación es que ubiques estos bloques en momentos del día que correspondan a tu horario de trabajo habitual y no hagas cosas extrañas si no quieres, como madrugar a las 4 de la mañana o acostarte a las 2 de la madrugada.

3- Cómo es un bloque de trabajo de Deep Work

Ya sabemos qué tarea queremos trabajar, sabemos cuánto va a durar la sesión de trabajo profundo y cuándo lo vamos a hacer.

Ahora hablemos de cómo funcionan estas sesiones y los puntos clave para mantener la concentración y ser efectivos.

1- Define la tarea y el resultado de la sesión

Muchas veces nos ponemos a trabajar sin pensar demasiado.

Sabemos que hay que hacer algo y nos ponemos manos a la obra.

Si queremos aumentar nuestra consciencia sobre el trabajo que estamos haciendo, tenemos que ser capaces de dar un título a esa tarea en la que vamos a trabajar.

Lo ideal sería incluso describir el resultado de dicha sesión, definiendo exactamente lo que vamos a obtener o el % de avance que esperamos en la tarea.

Además de lo anterior, me parece fundamental que establezcamos unas normas de juego básicas para ser conscientes de las cosas que no se pueden hacer durante nuestra sesión de Deep Work.

Normalmente estas normas atacan a las distracciones.

2- Evitar distracciones

El éxito de tu sesión va a estar ligado a la capacidad que tengas de luchar contra las distracciones y mantener la concentración.

Esto son básicos pero cada uno va a encontrar en su entorno diferentes distracciones que tendrá que controlar.

3- Cronometra y descansa

Con todo listo para arrancar, mi recomendación es que comiences con rutinas de Pomodoro 25/5, que te cronometran 25 minutos de trabajo efectivo y 5 de relajación.

Ojo, no confundir relajación con mirar redes sociales.

Yo utilizo esos 5 minutos para beber agua, levantarme a estirar las piernas o ir al baño.

Pero evito caer en actividades que muevan mi dopamina como usar el móvil, comer o realizar tareas de tipo superficial.

En mi estado de concentración actual, estoy encadenando 4 Pomodoros de 25/5 para completar una sesión de trabajo Deep Work.

Esto es un total de 2 horas de trabajo efectivo y concentrado.

4- Finaliza y valora

Para mi este fue otro de los grandes cambios.

¿Qué suele ocurrir cuando terminas una tarea? Que rápidamente pasas a otra cosa o te tiras a descansar o mirar el móvil.

Somos así, no es culpa de nadie, estamos buscando una recompensa externa que nos genere ese pico de dopamina.

Las recompensas externas están genial pero es mejor hacer un poco de reflexión interna y ser nosotros mismos los que valoremos el trabajo realizado y nos demos una palmadita en la espalda.

Buen trabajo Guillermo escribiendo este contenido. Otro domingo más con la newsletter enviada.

Vamos a aprender a celebrar estas sesiones de trabajo profundo porque tienen mucho valor y requieren mucho esfuerzo.

Enhorabuena.

Plantilla Tarea Deep Work - Qué vas a hacer: - Qué avance o resultado vas a obtener: - Duración de la sesión: - Valoración final:

4- Puntos clave para el éxito

Ya te he explicado todo lo que tienes que saber para empezar a organizar tu trabajo profundo esta misma semana.

Puedes empezar hoy mismo si quieres.

Pero déjame que te lance algunas claves más para que puedas tener la visión completa de lo que viene a partir de ahora.

* Acepta el aburrimiento: las primeras sesiones vas como una moto. Eres una máquina de concentración. Conforme pasan los días ya cuesta más. Abrázate al aburrimiento y sigue. Este es el punto de inflexión para progresar.

* Recuerda que es un músculo: incrementa progresivamente el tiempo de concentración de tus sesiones. No quieres entrenar toda la vida con mancuernas de 10kg, hay que seguir poniendo a prueba nuestra concentración con sesiones de 2 y 3 horas.

* No te hagas trampas: Si tu sesión ha sido un desastre, no estires más. Las normas son las normas. Mañana tienes otra oportunidad.

* Eres un humano: miles de factores van a afectar a tu rendimiento y concentración por lo que habrá días buenos, días mejores y días terribles.

* Prepárate para estos pensamientos: “No funciona”, “no voy a llegar a tiempo”, “estoy cansado”, “no merece la pena”, “hoy no es mi día”, “soy un desastre”… nuestra mente es muy cabrona y nos presiona con mensajes de derrota para ver si terminamos de una puñetera vez. Mantente fuerte.

Te recomiendo

Recomendaciones para esta semana que espero que te guste:

* Prompter Elgato

* Galletas de Quinoa tostada + chocolate fundido

* Abrimos chat en Substack para suscriptores

Qué estoy creando

Esta semana ha sido la primera en publicar un vídeo en YouTube con edición de un profesional.

Desde hace unos días trabajo con un editor (si os mola os puedo pasar su contacto) y le estoy delegando toda la parte de edición de los vídeos para YouTube.

Su función es extraer la primera parte del contenido de estas newsletter videopodcast y transformarlo con el dinamismo que demanda YouTube.

Está siendo un proceso muy chulo y poco a poco podréis ver más avances y sorpresas.

P.D.

No podía cerrar esta semana sin recordar a todas las víctimas y familiares de la tragedia que ha ocurrido en la zona de Valencia.

Es absolutamente desolador.

Me contaba mi amigo Víctor que vive en Valencia capital, que había podido acercarse andando a ayudar a un pueblo que está a penas a una hora de su casa y lo que describía me dejaba sin palabras.

Dejo algunos links para colaborar:

https://www.exteriores.gob.es/Consulados/ginebra/es/Comunicacion/Noticias/Paginas/Articulos/20241031_ayuda-victimas-inundaciones-valencia.aspx

Y os lanzo también una reflexión para cuando comencemos a ver la realidad detrás de esta tragedia, que me temo todavía no la estamos viendo.

Los políticos de este país son patéticos. Les confiamos nuestra seguridad, les pedimos que velen por los intereses del pueblo y su prosperidad, pero cuando toca ponerse a trabajar y asumir responsabilidades, la cagan. La cagan y buscan otros culpables. La cagan y se esconden. La cagan y manipulan los datos. Y ahí siguen, cagándola. Sinceramente, estoy un poco hasta los cojones. Habrá que hacer algo.

Un abrazote grande, nos vemos en una semana.

- No te conozco.

- No sé quién está frente a este contenido.

- No puedo saber qué necesitas ni cómo puedo ayudarte.

FailAgain es un proyecto que nace para compartir mis experiencias como creador y poder mejorar todos en el camino.

Pero, ¿cómo puedo saber que estoy creando el contenido que realmente necesitas? ¿Cómo puedo evitar generar publicaciones que no te inspiren o que no te sirvan?

La respuesta está clara.

Necesito saber quién eres.

En el episodio de hoy, vamos a determinar paso a paso quién es nuestro público objetivo y cómo utilizar esa información para enfocar nuestros contenidos.

¿Estás suscrito ya?

¿A quién nos dirigimos?

A una audiencia, está claro. Pero cuidado porque a veces somos demasiado genéricos cuando pensamos en ella:

"Emprendedores" o "amantes del marketing digital" o “personas con sobrepeso”.

Demasiado amplio, demasiado vago.

Necesitamos entrar en un nivel de precisión mayor para que la imagen que generemos de esa persona que está al otro lado, se parezca realmente a alguien con cara y ojos.

Para ello, vamos a usar una estructura simple pero potente, que se define en 4 puntos:

* Descripción demográfica

* Problemas y objetivos

* Solución

* Canal y frecuencia

Desmenucemos esto paso a paso:

Descripción demográfica

Vamos a pasar de una “masa de gente” a un perfil concreto de público.

Para definir esto, hazte preguntas como:

* ¿Qué edad tienen?

* ¿De dónde son?

* ¿Qué les interesa?

* ¿En qué fase de su vida o carrera están?

Si eres capaz de responder a estas preguntas previas, seguramente tienes una definición mucho más clara de qué tipo de persona es a la que te diriges.

❌ Un mal ejemplo sería: "Emprendedores"

✔️ Buen ejemplo: "Emprendedores de 30 a 45 años que han iniciado recientemente un e-commerce"

¿Ves la diferencia?

Como me gusta acompañar todo esto con un ejemplo real, te pongo mi definición en FailAgain:

* Edad: 25-50 años

* Interés: creación de contenido online

* Fase de su vida: se encuentran desarrollando un proyecto donde la creación de contenido es fundamental o troncal (es el proyecto en sí mismo)

* Frustraciones: estancamiento , falta de inspiración o pocas ideas para seguir creciendo en audiencia e ingresos.

Problemas y objetivos

Ya tenemos la foto más o menos definida de esa persona que impactamos, pero ¿cuál es el problema que vamos a solucionar?

¿Qué objetivos va a poder completar gracias a los contenidos que estamos publicando?

Me gusta pensar en un problema central que se resuelve atacando problemas más pequeños y accesibles.

En mi caso, los problemas de este estilo, troncales, me asaltan a la hora de ir a dormir.

Son, los problemas que te quitan el sueño.

Problemas que no tienen una solución directa y que implican una lista de pasos previos gigantescos para poder solventarlos.

Algunos ejemplos de problemas que quitan el sueño:

* Si me pongo como autónoma, ¿podré mantener mi nivel de vida actual?

* Si me apunto al gimnasio, ¿será suficiente para mejorar mi salud?

* Si tengo hijos, ¿seré un buen padre?

Preguntas muy complejas para resolver con una sola respuesta. Necesitamos romper este problema en trozos más pequeños. Ahora lo veremos.

Par continuar con el ejemplo de FailAgain, aquí te van algunas de las preguntas que les quitan el sueño a mi audiencia:

* ¿Podré transformar mis contenidos en un proyecto sostenible a nivel de ingresos y tiempo?

* ¿Me permitirá la creación de contenido dejar el curro actual?

* ¿Interesan mis contenidos a alguien?

* ¿Realmente soy bueno en esto?

* …

Si alguien de mi audiencia quiere una respuesta directa a estas preguntas, le diré que no la tengo.

Sin embargo, puedo extraer los puntos de dolor que hay detrás de ellas y trabajar de forma aislada, permitiendo definir objetivos accesibles y progresar en resolver esos problemas que quitan el sueño.

En el caso de FailAgain:

* Cómo crear mejores contenidos

* Cómo crecer como creador

* Cómo ganar más dinero gracias a la creación de contenido

Podríamos seguir profundizando y rompiendo estos puntos previos en problemas concretos y nos saldría una estrategia de contenido, pero para la tarea que estamos haciendo hoy es suficiente.

Tu contenido

Ahora toca centrarnos en nosotros como creadores.

Qué hacemos para poder ayudar a estas personas que tenemos al otro lado.

¿Consejos? ¿Tutoriales? ¿Entrevistas? ¿Directos? ¿Talleres? ¿Experimentos?…

Tienes que encontrar tu forma de canalizar ese contenido de modo que impactes en los problemas que hemos visto antes.

❌ Mal ejemplo: "Consejos de marketing"

✔️ Buen ejemplo: "Tutoriales paso a paso sobre cómo crear y vender cursos online, incluyendo plantillas de Notion y ejemplos reales."

Hay que ser capaces de definir nuestra propuesta. Esto nos va a ayudar muchísimo a la hora de crear contenidos nuevos y analizar nuestro rumbo.

En FailAgain:

“Recursos paso a paso y experiencias que inspiran a otros creadores”

Canal y frecuencia

No intentes estar en todas partes. Elige 2 o 3 canales donde tu audiencia realmente pase tiempo.

Encuentra esos canales que te hacen conectar y llegar realmente a la audiencia que quieres. Define una frecuencia y ya tienes otra cosa más con la que cerrar el círculo.

❌ Mal ejemplo de definición de espacio: "En redes sociales"

✔️ Buen ejemplo: "A través de una newsletter semanal, vídeos de YouTube y posts en LinkedIn"

Te pongo directamente el ejemplo de FailAgain.

“Newsletter y video podcast en YouTube cada semana”

Plantilla final

Ayudo a [descripción demográfica] a conseguir [problemas y objetivos] mediante [tu contenido]. Recibe [canal y frecuencia].

Aquí la tienes completada para mi proyecto:

Ayudo a creadores de contenido de 25-50 años a crecer y monetizar sus audiencias mediante recursos prácticos y experiencias que inspiran. Recibe newsletter y video podcast cada semana con tutoriales y entrevistas a otros creadores.

¿Te atreves a crear el tuyo?

Hazlo y compártelo conmigo respondiendo a este email.

Me encantaría ver cómo lo has planteado y darte feedback.

Te recomiendo

Para esta semanita tengo 3 recomendaciones:

* Perplexity: vienen novedades en esta herramienta de IA y merece la pena pegarle un vistazo.

* Entrevista en Deep Dive: “How to Stay Focused and Beat Distraction - Nir Eyal”:

* Diego Doal: https://www.youtube.com/@diegodoal

Qué estoy haciendo

¡Ya habrás podido ver!

Algunos cambios importantes en el diseño de FailAgain y muchas cosas que están por venir.

Hace unas semanas que estoy trabajando en esto. De hecho, desde la pretemporada ya decidí que había que mejorar el diseño y coherencia de FailAgain y ahora es una realidad.

Puedes observar los nuevos colores, tipografía y recursos gráficos que acompañarán a todas mis publicaciones de ahora en adelante.

Estoy feliz con el cambio, espero que os guste, pero como siempre digo, si queréis pasarme feedback de alguna mejora o idea, soy todo oídos 😃

P.D.

Dos cositas para esta postdata.

1- Esta semana ha sido clave para entender que es necesario estar en YouTube de una forma diferente y ya estoy gestionando esto. En noviembre la cosa se va a poner interesante y me gustaría que estés suscrito al canal para que puedas ver la evolución. Te dejo el link al canal.

2- Durante esta semana te va a llegar un correo extra.

Es un email de venta y te intentaré persuadir para que pilles la “Guía transforma tu proyecto”

Viene con un par de cosas nuevas que no todo el mundo va a poder tener.

Te recomiendo que abras ese correo y lo revises, por si te interesa.

Un abrazote!

FOMO significa "Fear Of Missing Out", o “miedo a perderse algo” en español.

Es esa sensación de que te estás quedando fuera de algo importante.

Lo ves todos los días. En cada email que recibes, en cada landing page que visitas.

Si alguna vez has comprado un curso online o te has suscrito a una newsletter por miedo a perderte una oportunidad, ya has sufrido su poder.

Pero también es cierto que mal utilizado puede rozar la manipulación.

Así que, ¿cómo podemos usar el FOMO de forma que no parezca una táctica cutre, pero que al mismo tiempo sea efectiva?

¿Estás suscrito ya?

Mecanismos que generan FOMO

Vamos con una serie de mecanismos que nos van a permitir aplicar esa tensión del FOMO a nuestra audiencia, pero sin parecer unos auténticos vende motos.

1- Crea contenido "imperdible" de verdad

No se trata de poner títulos clickbait. Se trata de crear contenido tan bueno que la gente realmente sienta que se pierde algo si no lo consume.

¿Cómo? Algunas ideas:

* Comparte información exclusiva o de difícil acceso

* Ofrece una perspectiva única sobre un tema de actualidad

* Crea guías paso a paso superdetalladas sobre procesos complejos

* Adelántate a las tendencias en tu nicho

2- Genera urgencia, pero con honestidad

La típica frase de “últimos huecos disponibles” puede ser cierta o no. Pero si es mentira, y tu audiencia lo percibe, pierdes credibilidad. Y eso cuesta recuperarlo.

¿Sabes esos temporizadores que te llegan con una cuenta atrás de 1 día justo en el momento que te suscribes a la newsletter? Qué casualidad ¿no?

¿Cómo crear urgencia real?

Fija fechas límite que estén justificadas: por ejemplo, "el curso comienza el día X", "el precio especial termina el día Y". Usa la urgencia de forma honesta, sin inventar limitaciones falsas ni temporizadores que nunca terminan.

3- Destacar el valor que recibes, no solo urgencia

En lugar de centrarte únicamente en la escasez (quedan pocas plazas, descuento limitado), enfócate en el valor del producto.

* ¿Por qué este curso o infoproducto es la mejor inversión que pueden hacer ahora?

* ¿Qué van a obtener a cambio?

Habla de los beneficios que perderán si no se apuntan, pero que esos beneficios sean tangibles.

Por ejemplo, "Este curso te enseñará a generar tus primeros 1,000 suscriptores en 3 meses, y tendrás acceso directo a mí para resolver tus dudas".

¿Ves cómo ya empieza a parecer más atractivo que solo decir que se agotarán las plazas?

4- Crear comunidad y exclusividad, no presión

FOMO bien usado crea una sensación de pertenencia a algo exclusivo, a una comunidad. En lugar de presionar a la gente para que compre, invítalos a unirse a algo especial. Explica cómo suscribirse a tu curso o producto les abrirá las puertas a una comunidad de personas con los mismos intereses.

Por ejemplo: "Serás parte de una comunidad cerrada de creadores que ya están aplicando estas técnicas y obteniendo resultados".

No se trata solo de perder una oferta, sino de perder la oportunidad de formar parte de algo más grande.

5- Ser transparente sobre éxitos y fracasos

Mostrar resultados reales genera FOMO natural. La gente quiere saber cómo lo has logrado.

* Comparte métricas y logros de tu proyecto o de tus clientes sin inventos.

* Comparte testimonios de gente con cara y ojos.

* Muestra el "detrás de cámaras" de tus proyectos

Estas fórmulas tocan esa parte sensible que todos tenemos de miedo a quedarnos fuera de algo importante, pero lo hacen de una forma honesta.

Ahora te voy a compartir algunos ejemplos de cómo puedes aplicarlo de forma práctica en tus estrategias como creador:

* Compartir adelantos de tu próximo contenido en redes sociales antes de publicarlo. (Clásico “En la newsletter de mañana os cuento xyz suscríbete para poder leerla”)

* Crear contenido exclusivo para una plataforma específica (por ejemplo, historias de Instagram que desaparecen en 24 horas).

* Anunciar una colaboración sorpresa sin revelar al otro creador, publicando detalles poco a poco. (Ejemplo Ibai entrena con…)

* Lanzar un reto de 30 días con contenido diario exclusivo para los participantes. (En general, los retos tienen ese FOMO de no querer perderte si se consigue el objetivo)

* Crear una serie de posts o vídeos con contenido que se construye sobre el anterior, motivando a la audiencia a no perderse ninguna entrega. (Parecido a los retos pero con un enfoque más evergreen. Ejemplo: “[SERIE] 5 pasos para publicar tu primer podcast”)

* Organizar un webinar gratuito con plazas limitadas sobre un tema interesante en tu nicho.

* Lanzamiento de un curso online por fases, donde los primeros inscritos tienen acceso a módulos exclusivos.

* Ofrecer descuentos por tiempo limitado en tus productos, comunicándolo solo a tu lista de email.

Te recomiendo

Mi trío de la semana que espero que te guste.

* Chocolate negro 85% Lidl: para los que sois de buen paladar chocolatero, este es sin duda el mejor en calidad precio del mercado. Lo compro en monodosis porque si pillo tabletas se me va de las manos.

* Threads: ya hace unas semanas que estoy en esta red social publicando más o menos de forma frecuente y… no sé por qué, pero es en la que más cómodo me siento ahora mismo. Te dejo mi perfil para que nos sigamos también ahí.

* Pomodoro 25-5: nada nuevo para los que conocen ya esta técnica pero esta semana le he dado muuucha caña con esta lista del famoso canal Lofi Girl.

Qué estoy haciendo

Ufff, semana muy intensa de formación.

He aprovechado las tardes de esta semana para empaparme de dos cursos que tenía muchísimas ganas de hacer.

El primero es un curso sobre escritura con IA que me está volando la cabeza. A penas llevo las primeras 5 lecciones, pero ya me he dado cuenta de que he estado utilizando los chats de una forma muy superficial.

Tengo que seguir dándole caña y os traeré algunos aprendizajes para próximas entregas si os interesa.

El segundo es un taller sobre podcasting para YouTube que también me ha flipado. Estoy viendo cómo puedo implementar todo lo aprendido en Fail Again.

Estas formaciones me ponen la cabeza a 2000.

Me encanta.

P.D.

Ya tengo cositas del nuevo diseño que estoy trabajando para Fail Again.

Te pego dos adelantos:

Sorpresa :P

Haces una entrevista de más de una hora llena de consejos, anécdotas y estrategias que son oro puro.

Y entonces... nada.

Absolutamente nada.

¿Estás suscrito ya?

El pasado mes de julio viví uno de los momentos más frustrantes de mi carrera como creador de contenido.

Había conseguido entrevistar a una persona que admiro muchísimo en nuestro sector. La conversación fue superinteresante, llena de esos momentos que se te enciende la bombilla y te hacen querer ir rápidamente a aplicar lo que estás escuchando.

Pero cuando llegó el momento de editar... la grabación no estaba. Casi dos horas de contenido de calidad se habían volatilizado y se me calló el alma al suelo.

El dolor de la pérdida

No os voy a mentir, el golpe fue duro.

Al principio pensé que saltar por la ventana era una buena idea.

Luego me calmé un poco e intenté buscar soluciones técnicas, aunque todo tenía una pinta terrible.

Tan terrible como que se había perdido todo.

Madre mía, qué ridículo. Tantos años haciendo estas cosas y me pasa esto.

En serio, no sé si sois conscientes del bajonazo que te da una situación como esta. Me planteé si realmente estaba hecho para esto y todas esas dudas que te vienen en momentos de crisis.

…

Salí a dar una vuelta con el perro y conseguí quitarme esa sensación tan terrible, pero ni mucho menos el tema había terminado.

Ahora tenía que enfrentarme a las consecuencias.

Pensarás que estas cosas a ti no te pasan, o que no es para tanto.

Lo mismo pensaba yo.

Pero mi experiencia no es única. Trabajar con tecnología y depender de aplicaciones o software que no podemos controlar es un campo de minas para todos los que usamos el contenido en nuestro modo de vida.

Cuando me puse a pensarlo me vinieron ejemplos muy cercanos de gente que la tecnología les ha metido buenas tortas, incluso más gordas que la mía.

Mi tatuador y su cuenta de Instagram

Conocí a Troika y su arte a través de IG. Un alma libre que odia las redes, pero entiende que tiene que estar en ellas para poder comer. Un día me manda un privado hablándome sobre una nueva oportunidad de inversión en Bitcoin que no podría rechazar. Evidentemente, lo habían hackeado. Más de 50k seguidores a la basura y todo el trabajo por hacer de nuevo. Suerte que el tío es una máquina y siempre tendrá la agenda llena.

Fallos humanos

Estos son sin duda los peores. Nada como dejarte un cable en casa. No tener batería por olvidarte cargarlo. Grabar con el micro equivocado…

Una SD ardiente

Otro conocido que se dedica a la creación de vídeos para bodas, se arriesgó a grabar unas escenas de la preboda solo con una tarjeta de memoria y casualmente al terminar el trabajo se fundió. Adiós a la preboda y buen marrón cuando se dio cuenta al montar los vídeos.

Pero de todo se aprende (a la fuerza)

Fail Again se llama este canal y ahora toca la parte de aprender y levantarse. Así que, ¿qué aprendí de este fallo monumental?

* Siempre, SIEMPRE, verifica tu equipo y software: Ahora tengo una checklist de comprobación pre-entrevista que repaso obsesivamente.

* La honestidad ante todo: Contacté inmediatamente con el invitado, le expliqué la situación y lógicamente me disculpé. La verdad que supercomprensivo y de hecho ya hemos grabado de nuevo (ahora sí que todo correcto).

* Convierte el fracaso en contenido: Bueno, ¡aquí estamos! Transformando un error garrafal en una lección para todos.

Mirando hacia adelante

Este episodio me recordó por qué comencé Fail Again. No se trata solo de celebrar los éxitos, sino de aprender de los golpetazos del camino. Cada fallo nos acerca un poco más a convertirnos en los creadores que aspiramos ser.

Te espero en los comentarios para que me cuentes tu liada más gorda creando contenido :S

Te recomiendo

Primeras tres recomendaciones de esta nueva temporada. Vamos a ver que tengo por aquí:

* AudioPen: hace unas semanas te recomendé una app para transcribir notas de voz. Esta es una alternativa muchísimo más vitaminada y la estoy usando ahora en mi proceso de captación de notas. Tiene algunas automatizaciones que me están flipando. Viene un episodio sobre esto en muy pocos días :)

* NotebookLM: no hay semana que no tengamos una nueva actualización interesante en herramientas de IA. Te dejo esta con la que estoy trabajando para extraer contenidos a grupos de vídeos de YouTube. Si te interesa puedo hacer algún tutorial.

* Troika: nada como apoyar a tus artistas favoritos, así que aquí va mi reconocimiento y apoyo a este gran tipo.

Qué estoy haciendo

Semanas muy muy saturadas de trabajo que me están dejando poco espacio para los proyectos personales.

Estos días he tenido que reorganizar el lanzamiento de la guía “Transforma tu proyecto” y en futuros emails os contaré cómo ha evolucionado dicho producto.

Los que han comprado estos contenidos ya van a poder empezar a aplicarlos y comenzará la primera etapa de iteraciones. Tengo ganas :)

Además, estoy dando un paso más en la imagen de Fail Again y tengo algunos cambios visuales que llegarán para dar un punto más coherente a toda la imagen del proyecto. Espero que os gusten tanto como a mí.

P.D.

Esta semana quiero dedicar la posdata a la gente que inspira a los demás a hacer cosas.

Hay gente de verdad que cada vez que las leo o les escucho hablar, me recargan las pilas como creador, una barbaridad.

Sabes esta sensación cuando lees o escuchas algo y dices… uf esto tengo que probarlo pero ya.

Me flipa y sin duda es uno de los motivos por los que este contenido os llegará cada semana :)

Un abrazote

Vengo con una perforación en el tímpano izquierdo.

En principio no es nada grave, pero me impide llevar una vida normal.

Me afecta al equilibrio, me siento mareado constantemente y cualquier ruido fuerte me hace retumbar la cabeza.

Hasta mi propia voz me molesta al hablar.

Grabar esto no está siendo fácil.

Este contenido no habría salido si no tuviera ayuda.

Te lo cuento ahora

Déjame tu valoración

Si te están gustando estos contenidos que estoy publicando, te pido que me dejes una valoración. Un simple comentario me servirá muchísimo para seguir creciendo y validando lo que publico.

Puedes hacerlo desde el móvil y no tienes que bajarte ninguna app ni registrarte en ningún sitio. Simplemente, tu opinión y listo.

Muchas gracias desde ya.

Durante los últimos meses he estado trabajando en una solución para situaciones como esta, o también en momentos de estrés o menos tiempo disponible, donde necesite una mano amiga para poder sacar adelante los contenidos previstos.

La ayuda se llama Claude y es con la que he estado trabajando y creando la mayoría de los contenidos.

Me ha sido de gran ayuda en muchos aspectos.

Así que te voy a explicar cómo esta herramienta de IA, o cualquier otra similar, puede ayudarte a salir de una situación como la que estoy experimentando ahora.

Cómo lo uso

Antes de nada, no estoy hablando de dejar que la IA escriba por ti.

Se trata de usar estas herramientas de forma inteligente para amplificar nuestra propia voz y creatividad.

En mi caso el proceso es el siguiente:

* Idea: lo normal es que se me ocurra alguna nueva idea de contenido y la anoto en mis herramientas habituales. Este paso es muy orgánico y a veces se da de forma espontánea y otras necesito parar y pensar sobre qué quiero hablar esta semana.

* Documentación y reflexiones: En este paso valoro si necesito documentarme más y aportar fuentes externas para poder crear el contenido. Para ello uso Google al estilo tradicional o Perplexity si quiero darle un poco de cuerpo a la información ya de base. Con esto revisado suelo crear un primer borrador con una nota de voz. Ya sabes que utilizo una herramienta muy top para hacer este proceso. Todo muy en bruto, con mis propias palabras y sin pensar demasiado.

* Comienza la magia: En este punto es en el que paso la transcripción de la nota de voz que he grabado, al proyecto de Claude que tengo trabajado para la creación de contenidos en Fail Again. Normalmente converso con la IA para ver un buen enfoque en el contenido, conociendo mi estructura de publicaciones habitual y todo mi contexto del proyecto, enseguida llego a buen puerto.

* Primer borrador: el proceso anterior con Claude genera un borrador de la publicación que está bastante cerca de la versión final que estás consumiendo. Hay que añadir cosas, pulir expresiones, eliminar fragmentos… pero el cuerpo de la publicación está casi terminado.

Lo siguiente ya es llevar el borrador a una versión definitiva y todo el proceso de grabación y edición que viene después.

¿Cómo puede conocer tan bien Claude nuestro proyecto y generar un borrador tan cerca del contenido final?

Gracias a la documentación que le he aportado como contexto.

Creando un proyecto optimizado en Claude

Sé que ya os he dado la chapa con Claude en episodios pasados, pero para los que no lo conozcan, es un competidor de ChatGPT, y su versión Pro, viene con un sistema de proyectos que es muy similar a los Custom GPT de OpenAI.

En estos proyectos podemos subir nuestra propia documentación y contexto para que las interacciones con el chat sean mucho más personalizadas.

Y este es el paso clave que quiero que aprendas del contenido de hoy.

Dando contexto a Claude

Vamos a sumergirnos en los cuatro tipos de documentación que uso en mis Projects de Claude y cómo esto transforma mi flujo de creación:

* La Voz Digital

Imagina que pudieras clonar tu estilo de escritura y tenerlo siempre a mano. Eso es exactamente lo que hago con mi documento “Voz Digital”. Este archivo es como el manual de estilo personalizado de Fail Again. Contiene ejemplos de mi tono, frases típicas y hasta las palabras que prefiero evitar.

¿Por qué es tan importante? Porque mantiene la consistencia. Mi audiencia sabe qué esperar cuando abre uno de mis emails o escuchan el podcast. Es como cuando reconoces la voz de un amigo al otro lado del teléfono, incluso antes de que se nos diga quién es.

Te dejo enlace al episodio de hace unas semanas donde te explico todo el proceso para crear el documento de Voz Digital.

* Contexto de publicaciones anteriores

Aquí es donde almaceno publicaciones completas previas.

¿El objetivo? Que Claude pueda entender la estructura de mis contenidos y captar esas expresiones que uso una y otra vez sin darme cuenta.

Es una forma de ampliar la información de contexto para poder hacer mención a publicaciones pasadas o datos relevantes que comenté en algún momento y que merece la pena rescatar.

* Enlaces de afiliados, productos y redes sociales

Este documento es como mi caja de herramientas digital. Contiene todos los enlaces importantes: afiliados, productos propios, redes sociales... Es crucial porque me permite integrar fácilmente estas referencias en el contenido que genero con Claude.

Imagina que estás hablando de productividad y quieres mencionar Notion. En lugar de buscar el enlace de afiliado cada vez, Claude ya lo tiene a mano y puede insertarlo de forma natural en el texto. Esto es muy muy eficiente.

Además, en el proceso de creación del borrador, indico a Claude que añada enlaces de afiliados si tiene sentido en algún párrafo.

* Enlaces a publicaciones anteriores

Este es el próximo nivel en el que estoy trabajando. La idea es tener un documento con todas mis publicaciones anteriores, cada una con su enlace y un breve resumen.

¿El objetivo? Poder referenciar contenidos previos de forma relevante y crear conexiones entre el conocimiento.

Es como si cada nuevo contenido que creo pudiera apoyarse en todo lo que he publicado antes. Esto es brutal para reforzar ideas, crear series temáticas o simplemente ayudar a los nuevos suscriptores a explorar contenido relacionado.

Todavía no tengo 100% integrado este último documento, pero cuando lo termine ya os contaré qué tal funciona.

Cosas negativas

No es oro todo lo que reluce.

Claude puede ser muchas veces un tanto literal y es necesario ir puliendo todos los ficheros que añades, así como las instrucciones generales del proyecto.

Un inconveniente importante es que los ficheros que subes de contexto no se editan, tienes que borrarlos y volverlos a subir editados, esto es bastante peñazo. Sería genial poder vincular un Google Doc o similar, ficheros online que puedas ir editando en vivo y que eso se refleje en el contexto del proyecto, pero de momento no es posible.

Por último, el riesgo de delegar demasiado y dejarte influenciar demasiado por las propuestas de la herramienta, por encima de tu propio criterio o creatividad.

A veces es sorprendente las buenas ideas que te lanza, pero recuerda, cuantas más usas ideas uses fuera de tu “autoría”, menos tuyo es el contenido que publicas.

¿Quieres saber más?

Si quieres profundizar más en cómo uso la IA en mi proceso creativo, te recomiendo que eches un vistazo a mi guía "Transforma tu proyecto". Ahí comparto más detalles sobre cómo integro estas herramientas en mi día a día como creador de contenido.

Te recomiendo

* Handpan music: la única música que estoy pudiendo escuchar estos días, y muy bajita.

* STORM: Herramienta de la universidad de Stanford que permite crear documentos de tipo Wikipedia sobre la temática que quieras y con un enfoque determinado. Lo estoy probando y da resultados bastante interesantes.

* Aleación de ley: El primer libro de la Segunda Era dentro de la saga “Nacidos de la bruma” del pesado de Brandon Sanderson. Estos días de silencio me lo he zampado y ya estoy empezando el siguiente. Si os gusta la ciencia ficción, no os los empecéis porque luego es un vicio complicado de dejar xD

Creando en directo

A marchas forzadas, pero terminando el producto “Transforma tu proyecto”.

Esta semana era la de puesta a punto. La semana con todo terminado y listo para revisar, pero como entenderás, la he tenido que transformar en una semana de supervivencia.

Son las cosas que pasan, el día a día y las movidas con las que no cuentas, vienen y te dan una colleja.

De eso va también Fail Again, de ver que no es posible controlar todo y que ahora toca apretar los dientes y seguir adelante.

Últimos 7 días con los descuentos disponibles.

El precio nunca será más barato. Te dejo los cupones disponibles en las notas del episodio y el link al checkout.

Date prisa porque solo estarán activos hasta el día 29/09/2024

P.D.

Una posdata para deciros que somos frágiles.

Que vayáis al médico cuando la gente que os quiere os insista en que tenéis que hacerlo.

Que lo más importante es la salud y que lo demás siempre tiene arreglo.

Cuidaros mucho, nos vemos en una semana :)

Las redes sociales son como ese postre que sabes que no deberías comer, pero no puedes evitar probarlo. Y como creadores de contenido, estamos en el epicentro de esta tormenta de dopamina.

Hoy vamos a hablar de cómo usar las redes sociales sin que ellas acaben usándote a ti. Porque, seamos sinceros, si no controlas la herramienta, la herramienta te controla a ti

Usa las redes, no dejes que ellas te usen

Las redes sociales son un arma de doble filo. Por un lado, nos permiten llegar a audiencias que antes eran inaccesibles. Por otro, pueden convertirnos en esclavos del algoritmo más rápido que lo que tardas en decir "TikTok".

Vamos con algunas de las estrategias que sigo yo para intentar no caer en el enredo del scroll infinito.

Usa una aplicación externa

Nada mejor para evitar perderse el feed de publicaciones que no entrar.

Yo uso Metricool para generar las publicaciones. Me permite publicar y gestionar las respuestas de otros usuarios desde un mismo panel. Aislado del ruido del resto de publicaciones y con unas cuantas opciones más que me permiten ser más eficiente.

Es una herramienta muy depurada y gratis para la mayoría de los casos.

Trabaja en lotes y programa

Otra cosa que me está funcionando genial es trabajar en lotes de publicación.

Me cierro un rato el sábado y escribo unos cuantas publicaciones que quiero que salgan en mis redes.

Lo programo y, depende de qué tipo de contenido sea, hasta lo puedo poner como evergreen para que dentro de un tiempo vuelva a publicarse.

Esto también ayuda a no sentir la presión de estar publicando y entrando en las redes constantemente.

Obviamente, le quita el componente más interactivo pero es lo que queremos al fin y al cabo.

Crea publicaciones “tipo”

Cuando “estar en redes” es algo casi obligatorio por nuestro trabajo, lo ideal es que nos pongamos las cosas lo más fáciles posible.

Una estrategia que me va de cine es crear publicaciones que sigan siempre un patrón o estructura.

Puede que sigan un patrón de estilo, de información, de público… algo que evite el primer bloqueo de la página en blanco.

Con eso claro puedes pedirle ayuda a las herramientas de IA generativa para que suelten alguna idea más precisa y ya terminar tu el trabajo :)

Establece límites claros

Sé que suena a consejo de madre, pero créeme, funciona. Define horarios para usar las redes sociales y cúmplelos como si te fuera la vida en ello (porque en cierto modo, así es).

Yo uso la técnica del "bloque de redes": una ventana de 1h por la noche para revisar las apps y listo. Fuera de esos bloques, procuro no entrar en las aplicaciones. ¿Duro? Sí. ¿Efectivo? También.

Automatiza lo que puedas

Otra de las tareas que también me facilita Metricool es usar un feed de contenido para generar publicaciones.

Digamos que cada vez que se publica un contenido en mi newsletter / podcast / YouTube, se genera una entrada de forma automática.

Esto parece que tiene poco valor, pero la realidad es que me quita de la cabeza el tener que ir publicando en redes cada vez que sale un nuevo episodio.

Obviamente, tiene un poco más de chicha este tema y lo explico en profundidad en la guía de “Transforma tu proyecto”.

Interactúa y disfruta

A veces se nos olvida que las redes sociales son una herramienta para conectar con otros y conocer información que comparten otras personas, ya sean de nuestros círculos o externos.

Me doy cuenta de que termino consumiendo como un robot y no interactuando, por ello ahora intento participar y generar conversación de forma genuina.

Esta tiene que ser la parte más enriquecedora de las redes, que muchas veces las terminamos convirtiendo en un contendor donde vertemos nuestros contenidos como el que saca la basura y se va.

Las recomendaciones

Esta semana vamos con más recomendaciones

* Le pintan la cara a Jordi Wild en 4 horas:

* Passionfroot: una herramienta con la que he estructurado muchas de mis ideas de patrocinio y que me ha permitido montar una landing con todo ordenadito que creo que es más que decente para mostrar esa info. https://www.passionfroot.me/guitermo

* Claude: ahora mismo sin duda la herramienta IA que más me ayuda en la generación de contenido. No puedo compararla con ninguna otra. Me tiene muy bien pillado el tono y el resultado de los contenidos que me genera es brutal.

Qué estoy haciendo

Bueno, para sorpresa de nadie, estoy entrando en la fase final de la guía “Transforma tu proyecto”, ya sabéis, un recurso donde te explico como puedes hacer que tu proyecto de creación de contenido pase al siguiente nivel.

Esta semana casi no he podido avanzar, mucho curro en la agencia y un paroncito muy merecido de vacaciones, me ha tenido fuera del teclado en este proyecto.

Pero la cuenta atrás no para, y solo quedan 14 días para que esto vea la luz.

Quedan unos descuentos, si no los utilizas luego será tarde porque el día 29/09 es el último para poder hacer uso de ellos.

PD

Saludos desde Ibiza.

En un viaje al futuro, o al pasado, no sé muy bien, ahora mismo estoy celebrando el cumpleaños de mi pareja en algún lugar recóndito de esta isla que me tiene fascinado.

Ojalá tengas un lugar favorito y puedas ir pronto. Te lo deseo de corazón.

Si solo lo hubiera hecho en 2, seguramente habría pensado que el vídeo no le interesaba a nadie.

Pero lo hice en 3 y una de ellas me ha dado 28.000 visualizaciones, más de 300 seguidores y 20 suscriptores a la newsletter.

¿Me puedes ayudar?Te voy a pedir una cosa de 2 minutos.

Ponme aquí una valoración.

https://testimonios.guitermo.com/Puede ser en vídeo (please) o en texto.

Te lo voy a agradecer para siempre.

¿Qué ha pasado?

Experimentar y crear cosas nuevas es una parte fundamental de nuestro camino como creadores.

En mi caso es algo que hago de forma muy frecuente y sin pensar mucho.

Se me ocurre una idea, la lanzo y a otra cosa.

Esto es una perdida de tiempo, la verdad.

¿De qué sirve conseguir casi 30.000 visualizaciones en un contenido si luego no vas a sacar ninguna conclusión ni tomar ninguna acción?

Para sorpresa de todos, en este caso he decidido pararme a pensar y te comparto los aprendizajes que he sacado:

1- Los algoritmos pueden jugarte una mala pasada

Publiqué el contenido en Twitter (X), TikTok y Threads. Tres redes en las que los algoritmos están pensados para llevar tu contenido fuera de tu círculo y no depender del número de suscriptores o seguidores que tengas.

Pues bien, las dos primeras me hicieron muy poco caso, pero Threads explotó y llevó esa publicación a un montón de gente.

Los likes, compartidos y follows llegaban en masa.

Bueno, tú me entiendes.

Cómo es posible que el contenido fuese interesante para tantísima gente en Threads, pero nadie de X le viese valor…

Primer aprendizaje, cuidado con juzgar nuestros contenidos en función de sus resultados en redes porque los puñeteros algoritmos pueden ser nuestros jueces y nosotros creer que sus resultados son la realidad.

2- La intuición hay que seguirla

Vas a poder ver el vídeo en la sección de recomendaciones de este contenido, pero para que te hagas una idea, se trata de un tutorial de 3 minutos donde grabo cómo creo una cosa en una agenda física y mientras, narro lo que estoy haciendo.

Es un proceso que he hecho varias veces y en un momento de “genialidad” pensé, venga, voy a grabarlo y lo comparto, creo que puede ser interesante.

Acierto.

Otro día quizá lo habría descartado, pero en ese momento la intuición me decía que podía ser un buen contenido y me dejé llevar. Hay que hacerlo siempre, este es mi segundo aprendizaje.

3- Lo útil, aun cutre, útil igual

Grabé el vídeo con el móvil, con una luz de un flexo de estudio.

Mientras escribía y dibujaba en la agenda, no usé ni una regla ni mi mejor caligrafía. Incluso se me quedó algún trozo de texto apelotonado.

En fin, contenido 0% aesthetic.

A veces es mejor hacer las cosas sin pensar en la pulcritud, simplemente cristalizando la idea y haciendo que sea comprensible y accionable.

Que sí, que mejor si es bonito, pero no era mi contenido principal y esta simple prueba no merecía más de una hora de curro. Tercer aprendizaje.

4- Lo interesante está en el día a día

Este punto me parece muy potente.

Nos devanamos los sesos para encontrar nuevas ideas que publicar, contenidos innovadores que mezclan inteligencia artificial, con redes sociales, con automatización y con polvo de ángeles.

Pero luego cuentas cómo hacer una agenda de seguimiento de hábitos en papel, y resulta que lo petas.

A veces hacemos cosas en nuestro día a día, acciones que tenemos interiorizadas y asumidas, que no les damos valor, pero pueden ser de mucho interés para los demás.

Merece la pena reflexionar sobre ello, estoy seguro de que todos tenemos un par o tres de este estilo que pueden generar buen contenido.

Qué hago con todo esto

Todos estos aprendizajes están genial, pero qué voy a hacer con todo ello.

* De entrada valorar, Threads como una red con potencial donde crecer.

* Voy a explorar estos vídeos rápidos con el móvil y mi cabezón abajo explicando.

Si te fijas, dos decisiones rápidas gracias a pararme un poco a reflexionar y analizar este experimento.

Te recomiendo

* Seguimiento de hábitos con tu agenda: Este es el dichoso contenido que llevo mencionando todo el episodio. Aquí tienes el link a Threads.

* Metricool. Sigo automatizando tareas y explorando en redes sociales. Para ello he empezado a trabajar con la herramienta Metricool, bastante conocida y que me permite tener un flujo de publicaciones en las redes que quiero trabajar de forma cómoda. Probadla que es free.

* Fred again: Nuevo disco del ya archiconocido Fred again. Soy fan y en este caso nos trae un estilo más melódico y menos energético. Ideal para currar sin mucha presión o tumbarse en el sofá a disfrutar de la música.

Qué estoy haciendo ahora

Por fin he cambiado el nombre de esta sección.

Ahora sí que describe bien lo que contiene, me ha costado.

Recta final del producto en el que estoy trabajando y que os cuento desde hace un par de semanas “Transforma tu proyecto”.

Ya he finalizado los conceptos y tengo los 7 apartados de la guía listos para volcarlos en la plataforma donde voy a compartir el contenido.

Lo he llamado Guía, pero tengo la sensación que puede parecer un PDF entregable o algo similar, cuando en realidad es más un curso práctico y petado de recursos y accionables.

El lunes voy a pasar la primera versión beta a una de las personas que han confiado en el producto y trabajaré con su feedback para cerrar la versión definitiva que llegará el 29/09/24 a todos los que lo compren.

Recuerda que hay unos descuentos disponibles y que cada día que pasa quedan menos.

P.D.

La semana que viene vuelvo a Ibiza.

Estoy trabajando ya en el episodio que quiero que se publique el domingo que viene, pero no estoy seguro de que pueda tenerlo a tiempo.

A ver, estaré en Ibiza, uno de mis lugares favoritos del mundo, si no llega el domingo, espero que me lo perdones.

¡Un abrazote muy grande!

Estoy aplicando en este contenido algunas estrategias para mejorar la retención de mi audiencia y te las voy a contar con todo detalle.

¿Sabes qué? La mayoría de la gente que consume mis contenidos no pasa del primer párrafo.

O ven los primeros segundos del vídeo y se van.

Ciao, adiós, buenas tardes.

Horas de curro invertidas en preparar una información que es interesante y nos la cargamos en el primer párrafo.

¿Por qué pasa esto?

¿Ya estás suscrito a Fail Again?

¿Por qué no retenemos a nuestra audiencia?

Todos hemos empezado a leer una newsletter o ver un vídeo y a los pocos segundos sentir una sensación y decidir salir de ese contenido.

¿Por qué? Vamos a explorar los 3 motivos principales:

* Incumplir la promesa: si el titular o el asunto no se alinea con el contenido, si eres puro clickbait, te aseguro que la retención va a ser un desastre.

* Desplome de autoridad: si al comenzar a consumir tu contenido empiezo a dudar de tu información, de tus conocimientos y otros aspectos, seguramente me voy a marchar.

* Contenido aburrido o complicado: quizá la información es interesante, pero te estás haciendo muy pesado o lo complicas demasiado. Me voy.

Estos tres motivos pueden dispararse en cuestión de segundos y se estima que la retención a los 30 segundos o 100 palabras es la frontera más complicada de conquistar.

Qué podemos hacer para mejorar la retención

Damos por sentado que tu contenido es bueno y útil, así que nos vamos a centrar en cómo lo presentamos para mejorar la retención de nuestra audiencia.

Te voy a contar los 2 puntos clave que he tocado para mejorar la retención y además, te voy a dar la herramienta que he creado para poder hacer esto de forma rápida con cada episodio que publique.

Vamos a ello.

Primer párrafo y Hook

Tus contenidos, al igual que los míos, tienen un inicio.

Ese inicio es la clave.

Y te lo voy a precisar más.

Las primeras 100 palabras de tu newsletter o tu vídeo van a jugar un papel fundamental en el éxito de tu contenido.

Este es el espacio temporal que tienes para: lanzar la idea, conectar y retener.

¿Cómo se consigue esto?

Con un buen hook, claro.

Un Hook es un recurso narrativo que capta la atención del público y hace que se involucre en nuestro contenido.

Si sacas algo del contenido de hoy que sea esto: Todos tus contenidos necesitan Hooks. Si no los has pensado, no estás siendo efectivo.

¿Y cómo podemos crear Hooks?

Estos ganchos se caracterizan por llamar nuestra atención. Nos atraen la mirada y nos incitan a seguir consumiendo.

¿Cómo hacen esto? Pues apoyándose en disparadores psicológicos que están más que estudiados y testados. Tocan algo en nuestro cerebrito y ya nos han enganchado.

Hay muchos tipos y en la newsletter de este episodio te dejo 10 ejemplos muy claros.

* Pregunta intrigante: ¿Sabías que puedes duplicar tus ventas con un simple cambio?

* Cita impactante: "El éxito no es la clave de la felicidad. La felicidad es la clave del éxito." - Albert Schweitzer

* Estadística sorprendente: El 80% de las personas abandona el carrito en las tiendas online.

* Historia breve: Hace tres años, Juan estaba en la ruina. Hoy, gracias a este método, es millonario.

* Beneficio claro: Aprende inglés en solo 3 meses sin salir de casa aunque seas murciano.

* Testimonio real: "Gracias a este programa, logré perder 10 kilos en 2 meses." - Marta G.

* Declaración sorprendente: ¡El secreto para una piel perfecta está en tu cocina!

* Misterio o intriga: Este es el truco que los expertos en copywriting no quieren que sepas.

* Problema y solución: ¿Cansado de las manchas difíciles en las axilas de las camisetas? Aquí tienes la solución definitiva.

* Humor: Si los lunes fueran zapatos, serían crocs.

Hace un tiempo te diría que crear tus propios hooks es una cosa super complicada y que necesitas tener muchos conocimientos en persuasión, copy y demás, pero desde que tenemos acceso a herramientas de generación de contenido IA la barrera de acceso a buenos Hooks ha bajado muchísimo.

Tengo una IA entrenada específicamente en proponer buenos hooks.

¿Te interesa? Pues sigue escuchando leyendo.

Retención en el cuerpo del contenido

Ya te he hecho llegar hasta aquí, estás dentro del cuerpo del contenido, pero sigo luchando contra tus pensamientos de huida.

No te voy a dejar escapar.

Y para ello, tengo que seguir construyendo un contenido con recursos que mantengan tu atención.

¿Cuáles son esos recursos con los que te estoy enganchando?

Pues hay un montón y aquí te voy a lanzar los que para mí son más efectivos:

Preguntas y más preguntas

No sé si te has dado cuenta, pero desde que ha comenzado la publicación no he parado de lanzarte preguntas.

Exactamente cada párrafo, incluso a veces más.

Esto es fundamental para mantenerte inmerso en la conversación. Estás interactuando conmigo, esto no soy yo hablando al aire. Lo que quiero que me sigas.

¿De acuerdo? 😜

Prometer información y revelar

Este es el juego que aceptamos durante todo el rato.

Te prometo una información, estiro el contenido y luego te la cuento.

Es un recurso que hace que estés pendiente porque hemos llegado a ese acuerdo. Te prometo algo, espero y luego te lo cuento.

Acción mejor que información

Otro recurso fundamental es describir acciones en lugar de hechos. Parece un poco confuso, pero te lo explico rápido.

Todo este contenido es una demostración de acción.

Siempre hablo de lo que estoy haciendo, lo que voy a hacer y lo que está pasando.

Revisa si quieres todo el contenido previo y mira cómo he usado verbos de acción de forma constante:

* Llegar

* Comenzar

* Luchar

* Lanzar

* Interactuar

…

Esto transmite una sensación de avance constante. Pasan cosas todo el rato por lo que la atención es necesaria.

Algo extra. La sorpresa

Esta sí que te la conoces, seguro.

Mi propuesta inicial es que sales de este vídeo con una información práctica para mejorar la retención de tus contenidos, pero, sorpresa, resulta que además te llevas una herramienta que te va a permitir hacerlo de un modo más fácil y rápido.

¿Bien jugado no?

Estos pequeños extra se presentan al inicio del contenido y se descubren al final para tener un motivo extra con el que retener a las personas que están leyendo.

Yo no te lo voy a ocultar más ;)

🎁Hooker🎁

He creado un asistente para crear hooks que puedas utilizar con tus contenidos.

Tan sencillo como explicarle de qué va tu contenido y pedirle un listado de 10 propuestas.

Está alimentado con buenos ejemplos y documentación muy precisa sobre este trabajo, así que úsalo con precaución.

https://chatgpt.com/g/g-MZZI4K7IG-hooker

Recuerda que cualquier resultado de ChatGPT huele a IA así que tendrás que ajustarlo a tu estilo y forma.

TRY AGAIN?

Te recomiendo

Otro domingo cargado de recomendaciones:

* Carrd: una herramienta sencillota y muy barata para hacer landings. Estoy trabajando con ella la landing de “Transforma tu contenido” y el resultado da el pego. Pronto os compartiré el resultado.

* Solumun: el DJ Bosnio que me está acompañando estas tardes de curro. Tiene un estilo supercaracterístico y merece la pena que lo escuches si no lo has hecho ya. Aquí te dejo un B2B con Four Tet que es brutal.

Creando en directo

Con la presentación ya hecha la semana pasada, sigo trabajando en el producto Transforma tu proyecto, y casi tengo cerradas las escaletas de las 7 secciones de la guía.

Está quedando brutal y desde aquí quiero agradecer a los primeros compradores que han depositado su confianza en mí para guiarles en la mejora de sus proyectos de generación de contenido.

Si quieres darle una vuelta y pasar al siguiente nivel con tus contenidos, hazte con una copia.

Te dejo los descuentos que publiqué, aunque los más jugosos ya están terminándose.

Date prisa porque solo estarán activos hasta el día 29/09/2024

P.D.

Sin filtros, toda la estrategia al descubierto.

Esta publicación pertenece a la serie que has podido leer sobre “Pretemporada del creador” y con la que cerramos este ciclo de agosto.

Ojo, viene con bomba final, no podía ser de otro modo.

¿Ya estás suscrito a Fail Again?

He hecho los deberes que os planteé en los emails anteriores y tengo seleccionados mis canales de contenido principales con los que voy a trabajar esta temporada.

YouTube y Substack (Newsletter + podcast)

Dos vías que se complementan muy bien con las que voy a capturar tráfico y potenciales clientes en ambos sentidos.

Conociendo mis canales principales, voy a explorar qué posibles formas de monetización tiene cada uno y cómo podría usarlos para otro tipo de monetizaciones.

Vamos a darle.

YouTube: Un camino cuesta arriba

YouTube es un desafío enorme, un canal que te pone en tu sitio.

La grabación y edición de vídeo son tareas que consumen mucho tiempo y energía y, aunque delego parte y cada vez le tengo más práctica, siguen siendo un dolor.

Mis vídeos rondan las 300 visualizaciones, lo cual está lejos de ser impresionante, pero dentro de esta mediocridad, cuando analizo todo lo que he ido publicando, encuentro que hay algunos vídeos que sí me generan un flujo de 600-1000 reproducciones cada mes:

Los Tutoriales.

Muchas veces hablo de herramientas y explico su uso junto con mis impresiones, lo que termina en un vídeo del tipo “How to”, un tutorial de toda la vida, vaya.

Algunas de estas herramientas tienen programas de afiliación, otras simplemente tienen un uso bastante masivo, por lo que en ambos casos podría traducir reproducciones por euros.

Sin embargo, para hacer que esto se convierta en una realidad debería:

* Enfocarme en tutoriales de herramientas con buenos programas de afiliados.

* Buscar patrocinios directos.

* Trabajar para que los ingresos por publicidad crezcan gradualmente con vídeos de herramientas masivas y gratuitas (Notion, Substack…).

El objetivo es alcanzar 1000 visualizaciones mensuales por vídeo.

Con 4 vídeos al mes, en 6 meses podría llegar a 24.000 visualizaciones mensuales.

Es ambicioso, pero encaja en el plan que estoy terminando. Ojalá mi excel se cumpla tan bien como el del bueno de Jorge Bosch Alés.

Substack: Donde se construye la comunidad

Aquí es donde Fail Again es más fuerte a día de hoy.

Con 1.550 suscriptores y alrededor de 1.300 reproducciones por publicación (sumando aperturas y reproducciones del podcast), tengo una base sólida para crecer.

El plan es aumentar 75 nuevos suscriptores al mes, con lo que en 6 meses estaremos sobre los 2000 suscriptores.

Con estos números, podríamos estar hablando de cobrar sobre 200€ por envío patrocinado y seguramente no será nada desorbitado, preguntaré a la experta Chus Naharro, a ver qué opina :)

El objetivo será obtener uno o dos patrocinios a largo plazo, con tarifas estables, y otros más puntuales, con tarifas que se ajusten al nivel de suscriptores/reproducciones de cada momento.

Este canal es el más estable y quiero que los patrocinios que entren en él tengan la calidad que se merece y estén realmente alineados con mi filosofía y contenido.

Hay que pensar que también será el canal con el que promocionaré la última forma de monetización que voy a activar.

Productos propios: La apuesta más prometedora

Esta es la vía con mayor potencial, ya que voy a poder desarrollarla de forma autónoma sin depender de empresas externas como patrocinadores y demás.

Como te puedes imaginar, esta vía de monetización es la que implica crear y vender productos y servicios propios, donde el límite será mi tiempo y energía.

Tengo ya un producto y os lo voy a contar después de la sección de recomendaciones, pero la idea es la siguiente:

* Un curso principal entre 49 € y 69 € que se pueda vender de forma evergreen.

* Un up-sell de consultoría por 150 € - 300 € para aquellos que quieran un poco de gasolina extra.

Sin duda, este tipo de cursos y complementos los promocionaré de forma activa en los canales que os he contado anteriormente, por lo que el goteo de ventas será también constante.

¿Cuánto voy a facturar con todo esto?

Había titulado esta sección como “El cuento de la lechera” pero intentando ser un poco amable con mi propio curro he decidido ponerle un enfoque más en el reto que en la coña.

Tengo un spreadsheet con todos los cálculos más detallados, pero a modo resumen esto sería lo estimado:

Ingresos de YouTube

* Ingresos de Ads: 50€/mes

* Ingresos afiliación: 50€/mes

* Patrocinios: 200€/mes

Tanto Ads como afiliación va a depender directamente de la calidad y cantidad de vídeos que publique en YouTube, pero los patrocinios tendré que ir a buscarlos, sobre todo al principio.

Si todo lo anterior se cumple, podríamos hablar de un punto de partida de 300 € al mes en este canal, y siendo optimista, los vídeos irán sumando mes a mes sus ingresos de ads, por lo que dicha fuente puede ir creciendo poco a poco.

Ingresos Substack

* Ingresos patrocinio: 400 €/mes

* Ingresos afiliación: 150 €/mes

Este canal lo veo bastante más manejable y seguramente pueda encontrar más ingresos por el camino y mejores condiciones gracias al crecimiento de la lista.

De entrada planteo poder vender al menos 2 espacios patrocinados al mes y ocupar el resto de correos con afiliación o promoción de proyectos propios.

Ingresos productos propios

* Venta de cursos: 345 €/mes

* Venta de up-sells: 150 €/mes

Como con los anteriores casos, estas cifras son iniciales y podrían ir creciendo a la par que los canales que trabaje.

Va a ser clave acertar con los productos y que las primeras ventas puedan dejar sus impresiones y feedback positivo para seguir haciendo girar la rueda.

Totales

Si hacemos cuentas, sumando todas las cantidades anteriores estaríamos en un total de 1345 €/mes. No es una fortuna, pero es un comienzo por el que voy a luchar en esta nueva temporada.

Con todas estas estimaciones hechas, me nacen varias preguntas que seguramente tú también te haces:

* ¿Cómo vas a conseguirlo?

* He creado un ecosistema para el proyecto nuevo con unas acciones y objetivos nuevos que se alinean mucho mejor.

* Trabajando de forma activa la pata de monetización y no esperando oportunidades.

* ¿Por qué ahora y no antes?

* Porque tengo la motivación

* Porque sé que esto da mayor profesionalidad y responsabilidad con el proyecto

Nada de lo que he previsto y en lo que voy a trabajar me garantiza que llegue a estos objetivos que me he marcado, tanto de crecimiento como de monetización, pero… estaré listo para volver a jugar una partida.

TRY AGAIN?

Te recomiendo

Otra semana con ganas de compartirte cosas que me han gustado y espero que te interesen.

* Semana de movilidad para tus hombros: en el gimnasio donde entreno ya me han llamado la atención varias veces por ser un hombre de madera o también conocido como Pinocho. Mis articulaciones tienen unos rangos de movilidad bastante limitados así que he empezado a realizar algunas rutinas sencillas en casa para mejorar este punto. Te dejo el canal de YouTube que estoy siguiendo. He empezado por las 6 semanas de movilidad de hombro.

* Sony Alpha ZV-E10L: la cámara con la que arranca esta nueva temporada de Fail Again y que me está pareciendo la rehostia. Os hablaré de ella en otra entrega con todo el set que estoy terminando de montar :)

* Transforma tu proyecto: la recomendación más esperada de esta semana y te lo cuento en la siguiente sección.

Creando en directo

Hoy es domingo de lanzamiento.

Muy inesperado, pero así es.

Hoy te traigo mi primer producto digital:

Transforma tu proyecto

¿Quieres llegar a nuevos objetivos pero estás perdido?

¿Notas que tu proyecto necesita un cambio, pero no sabes por dónde empezar?

¿Ves que la calidad de tus contenidos podría ser mejor con algunos cambios, pero no sabes cuáles?

Tengo algo que te va a hacer feliz.

El día 29 de septiembre publicaré una guía práctica para transformar tu proyecto de creación de contenido de arriba a abajo.

No es magia ni trucos rápidos, ya sabes que ese enfoque vendehúmos no me pega nada, es un plan de acción basado en mi experiencia real como creador.

En esta guía, mezclo texto y vídeo para llevarte por 7 áreas clave: desde afinar tu estrategia de publicación hasta monetizar tu trabajo, pasando por mejorar tu imagen y ampliar tu alcance. Todo esto por 69€, menos de lo que cuesta una cena y unas cañas con colegas. Y si quieres ir más allá, por 179€ tendrás una hora de mentoría conmigo para aplicar todo a tu caso concreto.

Pero tengo una pequeña sorpresa, hay unos descuentos de lanzamiento para los que todos los que estáis en esta lista y recibís este email.

Son unos descuentos bastante locos, aquí van:

Date prisa porque solo estarán activos hasta el día 29/09/2024

P.D.

Esta semana comienzo a aplicar los cambios que he ido pensando para el proyecto durante toda la pretemporada.

Ya habrás podido ver que el vídeo tiene un puntito más de calidad (puntazo diría yo) y el audio también se ha mejorado respecto de las anteriores entregas.

Voy a compartir todo el proceso, estoy trabajando en ello y espero que te guste :)

Recuerda seguirme en Notes o si quieres, también lo compartiré en Twitter.

Un abrazote.

La semana pasada nos pusimos analíticos y se supone que ya deberíamos saber qué contenidos han funcionado mejor, qué herramientas estaría bien incorporar a esta nueva temporada y cuál va a ser la estructura y calendario editorial.

Si no lo tienes, no te preocupes porque todavía estás a tiempo de prepararlo todo.

Yo te voy a ir compartiendo cada punto en Notes para que puedas tomarlo como ejemplo y cualquier duda podemos verla en los comentarios.

Pero ahora toca seguir avanzando porque falta mucho por preparar:

¿Ya estás suscrito a Fail Again?

1. Mejora tú mismo

Todos tenemos áreas donde podemos mejorar.

Yo, por ejemplo, siempre he sido un desastre con el diseño gráfico.

¿Que cómo lo sé?

Mis thumbnails parecían sacados de Paint en 1995.

El invierno pasado dediqué tiempo a aprender cómo crear miniaturas para vídeos y eso me permitió mejorar sensiblemente en estos diseños.

¿Quiere decir que me he convertido en un profesional del diseño gráfico?

Ni mucho menos, lo que pasa que ahora entiendo mejor su funcionamiento y he adquirido unos mínimos conceptos que me permiten sacar unas imágenes que para mí ya están aceptables.

¿Qué habilidad crees que podría dar un salto de calidad a tu contenido? ¿Copywriting? ¿Edición de video? ¿SEO?¿Storytelling?…

Elige una y dedícale 30 minutos al día esta semana. Te sorprenderá lo mucho que puedes aprender en 7 días.

Y recuerda, no quieres ser profesional de esa nueva habilidad, simplemente mejorar ese área que se te da “muy mal” para llevarlo a un nivel “aceptable”.

2. Networking estratégico

"Si quieres ir rápido, ve solo. Si quieres llegar lejos, ve acompañado."

Tremenda cita jamás usada.

Identifica 5 creadores de tu nicho con los que te gustaría colaborar y que te conozcan. Pero ojo, no les pidas nada... todavía.

Estos próximos días, tu misión es:

* Seguirlos en todas sus redes

* Interactuar de forma genuina con su contenido (comentarios reales y con sentido, no solo emojis 🐶)

* Compartir algo suyo que te haya gustado

Construye relaciones primero, las colaboraciones vendrán más adelante y será necesario que hayas roto ya ciertas barreras.

3. Experimenta, pero con cabeza

La innovación es clave, pero no todo lo nuevo funciona.

(A ver si consigo aplicarme esta frase.)

Vamos a hacer una "experimentación controlada".

Elige un nuevo formato o enfoque que quieras probar. Puede ser:

* Un nuevo tipo de contenido (ej. de blog a video)

* Un tema diferente pero relacionado con tu nicho

* Una nueva plataforma

Crea una serie corta (3-5 piezas) con este nuevo enfoque. Mide los resultados y reflexiona sobre si te compensa, te gusta y te motiva seguir con ello.

Yo, por ejemplo, voy a trabajar publicaciones en Substack Notes. Hasta que comience la temporada estaré probando y veré si me gusta y si funciona como contenido.

4. Burnout

Sé que suena a topicazo, pero es la cruda realidad: no se puede crear buen contenido si estás quemado.

Con el trabajo previo que hemos ido haciendo esta pretemporada y la experiencia de los meses anteriores publicando, tenemos que ponernos en modo realista.

Respondamos algunas dudas:

* ¿Vamos a poder soportar la carga de trabajo que hemos previsto?

* ¿Qué ocurrirá si una semana no llegamos?

* ¿Qué pasaría si tengo que parar un mes de publicar?

* ¿Qué ocurre si quiero mandar todo al traste?

En este momento estamos con la energía y las ganas muy altas, pero vendrán momentos en los que las cosas se van a poner oscuras.

“Se acerca el invierno” que diría Ned Stark.

Nuestra capacidad de pasar esas etapas y seguir publicando va a ser clave y para ello debemos anticiparnos.

Porque va a ocurrir, no lo dudes.

* Valora inicialmente: ¿hemos creado un calendario editorial realista?

* Trabaja unos contenidos “nevera” que puedas publicar cuando necesites un respiro.

* Consigue apoyos. Ten en tu red gente que pueda crear un contenido total o parcialmente para tu proyecto.

* Prepárate mentalmente para este momento. Ser conscientes y asumir que no todos los contenidos van a tener la misma calidad y energía es algo fundamental. Habrá momentos que simplemente tendremos que poner “el check” y seguir.

Te recomiendo

* App para hacer gráficos con IA https://app.napkin.ai/

* Un bolígrafo que escribe que es una locura Pentel Energel Pure

Creando en directo

Esta semana no he podido progresar en los frentes que tengo abiertos en proyectos personales, pero sí he entregado un pequeño hito que llevaba muchas semanas retrasando.

Una masterclass sobre SEO que se publicará a principios de noviembre y que creo que será muy útil para los que la vean :)

Este tipo de entregas que son tan a largo plazo suelen ir retrasándose y retrasándose y no quería que luego me pillase el toro así que ya lo he dejado hecho.

P.D.

Vamos cerrando con un par de cosas importantes.

* La semana que viene cerraremos la Pretemporada del Creador y lo haremos con un especial de monetización. Tengo la intención de analizar las posibles vías de monetización de este tipo de contenidos, establecer mis tarifas y encontrar la fórmula de monetización que encaje con el contenido.

* He vuelto a una libreta. Tratando de encontrar un sistema menos digital para seguir mis hábitos, he llegado a una forma de hacer seguimiento mediante una simple libreta cuadriculada. Llevo a penas unos días, así que en un par de meses os actualizo. Si os interesa saber el sistema lo contaré en Substack Notes :)

¿Notas el cosquilleo en el estómago?

No, no es el gazpacho de ayer.

Septiembre está a la vuelta de la esquina y estoy seguro de que estás pensando en novedades de cara a la nueva temporada como creador.

En el contenido de hoy te propongo que trabajemos juntos en las mejoras de tu proyecto de cara a la campaña 2024-2025.

Bienvenido a la pretemporada del creador

¿Ya estás suscrito a Fail Again?

¿Por qué una pretemporada?

* Porque me apetece. Esto creo que es fundamental, sobre todo cuando creas contenido simplemente por diversión.

* Porque es un momento de mente limpia para tomar buenas decisiones y proyectar. Los finales de temporada suelen ser un tanto agónicos y la mente ya solo quiere un poco de relax.

* Por seguir creciendo. Plantear una “pretemporada” de preparación te da cada año un punto extra de calidad y profesionalidad a lo que haces.

Creo que no hacen falta más motivos.

Hoy vamos a centrarnos en tres aspectos clave:

* Auditoría de contenidos

* Actualización tecnológica

* Planificación estratégica

Vamos al lío.

1. Auditoría de contenidos: Mirándote al espejo

Es hora de ser brutalmente honestos con nosotros mismos. Vamos a analizar qué ha funcionado y qué no en el último año.

* Métricas clave: Revisa tus analíticas. ¿Qué posts tuvieron más engagement? ¿Cuáles generaron más conversiones? ¿Emails con mejor apertura?¿Posts con más tráfico?

Este punto para mucho puede ser complicado porque… ¿cuáles son mis métricas clave? ¿Qué debo analizar?…

No te preocupes. Para simplificar, revisa tus mejores publicaciones y sus datos principales.

* Feedback de la audiencia: Lee los comentarios, los DMs, los emails. ¿Qué les gustó más a tus seguidores? ¿Sobre qué te pidieron más info?

* Tu feeling: A veces las métricas no lo son todo. ¿Con qué contenidos disfrutaste más creando? Esa pasión se transmite, créeme.

Yo, por ejemplo, descubrí que mis posts sobre procesos creativos y vídeos de tipo tutorial, tiempo tuvieron mucho más impacto del que esperaba.

¿Sorpresa? Pues a darle caña a eso.

2. Actualización tecnológica: Afilando el hacha

"Dame seis horas para talar un árbol y pasaré las primeras cuatro afilando el hacha." - Abraham Lincoln (que por lo visto también era leñador).

Es momento de revisar nuestras herramientas:

* Software: En este punto yo suelo pecar en exceso y probar demasiadas herramientas nuevas o alternativas a las que ya uso, pero la realidad es que es un buen momento para practicar con nuevas herramientas y ver qué tal podrían encajar.

* Hardware: Es totalmente racional aprovechar este momento para cambiar de micrófono, cámara, iluminación… de modo que el primer contenido de la nueva temporada ya tenga esas mejoras y no sea en el contenido 9 de la nueva temporada cuando metas ese hardware (casualmente justo después de Black Friday).

* Flujo de trabajo: momento de meter automatizaciones y dejarlas preparadas. Hazlo sencillo, sin grandes montajes porque te pasará como a mí, que te pegas una semana para intentar automatizar algo que luego no tiene tanto recorrido.

En mi caso, descubrí Descript para edición de audio y vídeo, y me ha cambiado la vida. Si editas podcast o vídeos, échale un ojo.

3. Planificación estratégica: Trazando el mapa

Vale, ya sabemos dónde estamos y con qué herramientas contamos. Ahora, ¿a dónde vamos?

* Objetivos claros: ¿Qué quieres lograr por trimestre? ¿1k seguidores? ¿25 suscriptores de pago? Ponlo por escrito.

* Calendario editorial: Esboza tus temas principales para los próximos meses. No hace falta que sea detallado, pero sí que te dé una guía. Planifica también los días de descanso que quieres tener y la fecha de final de temporada.

Además del día de publicación que definas, te recomiendo que definas el día de creación de dicho contenido. Esto es algo que a mí me ha ayudado mucho.

* Fechas clave: Black Friday, Navidad, el Día Internacional del Gato (sí, existe, es el 8 de agosto). Márcalas y piensa si tiene sentido hacer algo especial.

Hasta aquí el primer bloque de la pretemporada.

Para dar ejemplo, iré compartiendo en Notes cómo voy planificando la temporada que llega para Fail Again (podrás verlo en la App de Substack).

Si conoces a algún creador que ande perdido estas semanas, reenvíale este email. Quizás le des el empujón que necesita para volver con todo en septiembre.

Te recomiendo

Tres cositas que me flipan y que te comparto para que puedas probar:

* Lo primero un canal de YouTube que he descubierto hace poco. Llevo ya casi una semana con el bicho y en este tiempo de dolor de cabeza y fiebre, el algoritmo de YouTube me ha llevado a Vaughn Gene https://www.youtube.com/@vaughngene que explica conceptos sobre formación, productividad y mentalidad de un modo muy realista y contrasta muchísimo con el resto de gurús de este tipo de vídeos.

* Manzana Fuji con cacahuete desgrasado. Receta fit de esta semana. Troceas una manzana (tiene que ser Fuji) en un bol y le metes un par de cucharadas de polvo de cacahuete desgrasado. Mezclas bien.

Fin de la receta.

* Para seguir con la música electrónica, esta semana te recomiendo que escuches al artista Cloonee.

Creando en directo

¡Novedades en esta sección!

Hace un par de horas he empezado a trastear con Claude la posibilidad de crear una extensión de Chrome para automatizar una serie de tareas y parece que tengo algunos progresos.

No quiero adelantaros nada antes de que la tenga 100% funcionando, pero creo que puede ser realmente útil para todos los que tenéis un día a día muy activo en interacciones en redes.

Me sigue pareciendo una fantasía la posibilidad que tenemos ahora las personas que no tocamos código de crear este tipo de cosas gracias a la inteligencia artificial.

En cuanto tenga algo más os lo cuento por Notes sin falta.

P.D.

Para cerrar, esta semana quiero echar pestes de X.

Una red social que repudia a los pequeños creadores y polariza cada día más.

Se ha convertido en una APP de noticias o pseudo noticias y de hilos virales de contenido random que está fuera de mis intereses.

Este es el feed que te proponen. No cuenten conmigo.

Me guardo un último párrafo para recordar a Lazar Dukic, el atleta de CrossFit fallecido este jueves durante la primera prueba de la competición más importante de este deporte.

Personas > Competición > Espectáculo > Empresas

En el momento que cambias el orden de prioridades nada tiene sentido.

💔

1- Cuando paseo al perro

2- Cuando estoy comiendo

3- En el transporte público

Como puedes ver, en las tres ocasiones estoy lejos del ordenador y pasar esas ideas a un flujo de creación suele ser complicado.

A menos que…

A menos que tengas Apps a mano que te permitan no perder ese momento de lucidez.

Hoy te traigo 5.

Las 2 últimas se han convertido en mis favoritas de 2024.

1- Claude

El hermano listo de ChatGPT y que poca gente conoce. Cuando necesito ideas frescas o ayuda para estructurar un texto, Claude es mi partner.

Suelo tirarle ideas que tengo en bruto para explorar nuevas ramas o sacarles más chicha.

No hace falta que le des contexto 200 veces, se acuerda de lo que le has dicho y es brutal generando contenido con un puntito más natural y creativo. Su mejor versión está gratis y los límites de uso son más que suficientes para darle un tiento.

2- Substack App

Cada vez más integrada en mis procesos de consumo de contenido y creación.

Estoy empezando a usarla casi al mismo nivel que Twitter y solo me falta darle más cariño en la creación de Notes.

Lo que resta de año creo que va a ser importante con Substack y su App.

3- Notion

El centro de operaciones de mi estrategia de contenido.

Cada vez más vitaminado y con más plantillas que me ayudan a crear cosas con menor fricción.

Tenerlo en el móvil listo para consultar o apuntar cualquier cosa me resulta indispensable.

Te dejo por aquí la plantilla que tengo trabajada para gestionar contenido. https://www.notion.so/guitermo/Gestor-de-contenido-Plantilla-V-1-2-529974812c73434da689af2e4a13d88b?pvs=4

4- Snipd

No me canso de recomendarla.

Es el único podcatcher con transcripción de contenido que te permite capturar momentos de audio “al vuelo”.

Tres toques en los auriculares o en tu reloj inteligente y te captura los segundos previos del podcast que estés escuchando.

Lo transcribe y te lo manda automáticamente a Notion.

¿Cómo lo ves? https://get.snipd.com/pAbF/plf3piez

5- Letterly

¿Alguna vez has tenido una buena idea, pero se te ha escapado porque no tenías como anotarla o memorizarla?

¿O quizá abres la app de notas y empiezas a escribir y vas todo lento o no eres capaz de dar toda la información necesaria?

Letterly transcribe tu voz a texto y lo ajusta para dejarlo perfecto gracias a la IA.

La llevo usando un par de semanas y… creo que ha llegado para quedarse.

No es Free, pero la tienes en AppSumo.

Te recomiendo

Esta entrega ha quedado muy de recomendaciones, aun así tengo tres cosillas más que me gustaría compartir por si te interesa :)

Me he quitado un café

Por la mañana suelo meterme un par de cafés bastante grandes y quiero bajar un poco el ritmo.

Estuve buscando alternativas y encontré algo nutricionalmente interesante y que para esta época de calor van bastante bien: Los “zumos” EVOCLEAR de HSN.

https://www.hsnstore.com/marcas/sport-series/evoclear-hydro-500g-pina

Un extra de proteína con sabores a frutas.

He probado el de piña y da el pego :)

Esta sesión de Tiësto

Tuve la suerte de vivir este set en directo y me pareció brutal. Lo he vuelto a escuchar un par de veces más en casa y todavía me parece mejor.

Tarta de queso 4 ingredientes (Saludable)

Otro descubrimiento de este verano y que no puedo dejar de compartir es una tarta de queso con 4 ingredientes que me deja loco.

* Ricota del Mercadona x 1

* Huevo x 1

* Cucharadas de postre de eritritol (opcional) x 3

* Un puñado de arándanos

Mezclar todo, molde apto para freidora de aire y 20 minutos a 180.

Listo :)

Creando en directo

Grandes cambios en este apartado :)

Ya sabéis que estoy trabajando en un curso de SEO para creadores de contenido.

Me he equivocado con el enfoque y me he dado cuenta cuando he empezado a grabar las clases.

Quería hacer algo conciso, práctico y he terminado con 10 unidades y 6-7 lecciones en cada una… esto no tiene sentido.

Estoy dándole la vuelta para realmente hacer algo que sea práctico desde el minuto uno de vídeo.

Cero fluf.

Espero que os guste.

Si quieres que te avise cuando esté listo, haz clic aquí.

P.D.

Por cierto, bienvenidos a todos los nuevos suscriptores que reciben esta entrega como la primera.

Comienza una serie de emails enfocados en la vuelta al cole como creadores. Hagamos que septiembre tenga un inicio fuerte gracias a lo que preparemos en agosto.

A disfrutar y hacer más cosas.

Sabes que estoy empeñado en no hacerte perder el tiempo 🙂

Pregunta nº1:

* ¿Cuál es el enfoque que hace único tu contenido?

Pregunta nº2:

* ¿Cuál es la necesidad principal de tu audiencia que resuelves?

Pregunta nº3:

* ¿Por qué no lo está resolviendo tu competencia y tú sí lo vas a hacer?

Si lo tienes claro, simplemente salta este paso y pasa directo a las recomendaciones. En caso de que tengas alguna duda… te recomiendo que sigas leyendo.

UCP (Unique Content Proposition)

Podrían ser las nuevas siglas políticas de un partido dispuesto a pegarte la chapa para que les votes, pero no, por suerte.

Se trata de un concepto que he transformado del USP y que pone el foco en encontrar una propuesta de creación de contenido lo suficientemente precisa como para ser única.

Veamos.

Beneficios de UCP

* Diferenciación clara Este es el beneficio potente. Nos permite crear una identidad única y reconocible, facilitando que nuestra audiencia nos encuentre y nos recuerde frente al resto de creadores.

* Conexión más profunda Al centrarte en una propuesta única que cubre necesidades específicas de nuestra audiencia, creamos una conexión más fuerte y cercana con ellos. Esto se traduce en mayor compromiso, engagement y crecimiento orgánico a largo plazo.

* Mejora en la calidad y consistencia del contenido Por fin tenemos un marco de referencia para toda nuestra creación de contenido. Esto es brutal porque nos permite enfocarnos en nuestras fortalezas y experiencias, generando un contenido de mucha más calidad y reforzando la autoridad en nuestro nicho.

Cómo puedo obtener mi UCP

Muy sencillo. Si vas a ChatGPT y le dices tu edad, peso y signo del zodiaco, te llegará una carta a casa con la respuesta.

…

Vale, me has pillado, en esta ocasión no tengo muchos atajos.

Lo que sí voy a pasarte es un cuestionario que he creado para poder preparar mi UCP (hasta hace unos días no tenía el concepto muy desarrollado) y gracias a él vas a comenzar a extraer los detalles importantes.

Como siempre, gratis.

Free. Sin cosas raras.

En este documento: https://guitermo.notion.site/UCP-6c8cd287b05b4fc2a8c3df939f1f119d?pvs=4

Te recomiendo

Recomendaciones muy variadas para esta semana 🙂

* Descript: la herramienta con la que estoy grabando los vídeos, podcast y editando. Por fina algo fácil para los que no usamos herramientas raras de edición.

* **Jason Lewis - Mind Amend:** canal de YouTube con listas específicas para currar.

* David Vanadia: artista que he descubierto hace poco y me flipa.

Creando en directo

¡Woho!

Tengo algunas novedades.

Por un lado, estoy avanzando en las clases del curso de SEO para creadores.

Me han salido dos nuevas lecciones que no tenía en mente pero las tengo que meter sí o sí.

Recuerda que si quieres estar al tanto de todo lo que rodea a este curso (y tener una ventaja importante) puedes suscribirte a esta lista de espera privada.

Estoy trabajando en otra cosita y vas a poder ir viendo sus avances de forma progresiva.

Es un mapa mental donde voy a encajar todas las explicaciones que te voy dando en cada email.

Aquí una versión incompleta ;)

P.D.

Hoy aprovecho el PD para preguntarte si quieres que entreviste en el podcast a algún creador o creadora del que pueda sacar información útil.

Solo dime un nombre.

Yo me encargo de todo lo demás.

🕵️‍♂️

Grandes sorpresas cuando te ves en un vídeo andando y piensas, ¿yo ando así?(WTF)

Pues con nuestra forma de expresarnos es muy similar.

Nos comunicamos con unas expresiones, un vocabulario, una entonación… hasta las muletillas construyen nuestra forma de hablar y escribir.

Y esto ocurre siempre de un modo que no somos capaces de controlar, nos nace.

Si te soy sincero, hasta hace unos días ni siquiera había pensado en ello, pero ahora estoy encajando ciertas piezas y me parece algo con un valor increíble.

Saber cómo es tu Voz Digital va a cambiar tu forma de crear contenido y te lo voy a tener que explicar por entregas porque esto es un TEMAZO que quiero ir desgranando contigo poco a poco.

Creando nuestra voz digital

Vamos con el proceso de descubrimiento de nuestra Voz Digital.

Para ello necesitamos:

* Contenidos que hayas creado y que sean fieles a tu estilo. No me vale un post que escribiste de modo impostado hablando con la voz de otro. Contenido que consideres que te representa. Pueden ser publicaciones de redes sociales, transcripciones de podcast o vídeos donde hables, post de blog… pero siempre en un formato de texto.

* La herramienta https://gobble.bot/ por la que vamos a pasar las URLs de nuestro contenido y nos va a exportar en un único fichero todo el texto.

* Este custom GPT que he creado para la ocasión y que es free para todos los lectores 🙂 https://chatgpt.com/g/g-RdgF6LmRk-tu-voz-digital

El proceso es realmente sencillo

* Recopilamos los contenidos que queremos que sirvan como base para identificar nuestra voz digital

* Convertimos toda esa información en texto y lo descargamos con Gobble.bot

* Subimos todo a nuestro custom GPT y recibimos el resultado.

El resultado es brutal.

Te recomiendo

Nuevas recomendaciones refrescantes para esta semana.

Recall: una herramienta que extrae un resumen increíble de cualquier tipo de contenido. Yo estoy sacando resúmenes de vídeos de YouTube con una calidad que me está dejando flipado. Pruébala sí o sí.

Claude.ai : Competencia directa de ChatGPT que estrena modelo 3.5 Sonnet y es una auténtica pasada. Hasta el momento lo mejor que he probado.

Reels Fail Again: Estoy poniendo en marcha una pequeña estrategia en Instagram que os iré contando en los siguientes correos. Puedes ir viendo el progreso ;)

Creando en directo

Ya lo anuncié la semana pasada y sigo trabajando en un curso para creadores de contenido que pone el foco en SEO como punto clave.

Prácticamente, tengo las unidades ya decididas y estoy comenzando a trabajar en el guion de las clases. Te dejo una captura del índice y un enlace a la lista de correo para los que quieran saber un poco más.

Apúntate en esta lista de interesados que tendrá una buena sorpresa:

P.D.

¿Qué vas a poder hacer una vez que tengas tu Voz Digital identificada?

Aquí empieza lo fuerte.

Por fin vamos a poder trabajar con un clon nuestro online que llegue donde nosotros no llegamos.

No es algo que pueda hacer ahora y, pero estoy investigando y moviendo las primeras piezas para que esto pase.

El siguiente concepto que te voy a compartir es el de “Biblioteca Digital”, y volveremos a tener que usar herramientas y meteremos además la patita en automatizaciones.

Será dentro de unos días 🙂

Un abrazo

Como no podía ser de otro modo, desde que lancé Fail Again, he fallado en unas cuantas cosas y ahora estoy intentando repararlas.

La primera es el formato de la newsletter.

Después de esta masterclass con Chus Naharro y tras varios consejos de gente que me ayuda a reflexionar, me he dado cuenta de que el email NO puede ser “un tocho”.

Y yo he mandado muchos tochos.

Tranquilo, este email no lo es.

Y para ello, he tenido que cambiar el formato y la estructura de la newsletter. Te lo amplío en el último bloque de este correo 🙂

¿Ya estás suscrito a Fail Again?

El tortazo refrescante

Hay veces que recibes una idea que te sienta como una colleja.

Esas collejas que te despiertan cuando estás un poco distraído.

Como creadores, nos vemos tentados a copiar o intentar replicar el modelo de grandes creadores.

Este error es terrible.

Vas a pensar, enhorabuena Guillermo, el agua moja y el sol calienta.

Deja que me explique.

Como creadores, todos hemos recibido el consejo de “comienza a crear, inspirándote en tus referentes. Imítalos y luego ves dando tu toque personal.”

Casi todos hemos encontrado una referencia que nos gusta y hecho un poco de collage con sus contenidos para llevarlo a nuestra idea.

Pero cuidado, porque elegir unos malos referentes hace que este método no tenga ningún sentido.

Y cómo no, yo he elegido malos referentes que me han hecho equivocarme bastante en la forma y el tipo de contenido que he estado publicando.

Así que, te recomiendo que pases este checklist a tus creadores de referencia y si los cumplen, deja de inspirarte en ellos porque prácticamente estás perdiendo el tiempo:

* Son líderes en un sector muy generalista

* Publican en todos los canales

* Dominan al completo un canal

* Manejan “presupuestos para creación de contenido”

Hace unos días escuchaba una entrevista donde mencionaban que Codie Sanchez, una estrella del panorama yanki en el sector de adquisición de empresas y creación de contenido, que en lo que llevamos de 2024 había invertido 2,4M$ en generación de contenido online.

2.400.000$ en seis meses.

¿Vamos a inspirarnos en alguien que invierte en medio año lo que nosotros aspiramos a ganar en varias vidas?

Además de este refrescante tortazo, merece la pena que reflexionemos en dos puntos clave extra.

* Creadores masivos y generalistas generan miles de otros creadores que pretenden replicar el modelo. Esto multiplica la competencia y hace complicado destacar. ¿Quieres ser una de esas copias?

* Por último, j*der, ¿no quieres hacer algo original y diferente?

Copia técnicas, copia estrategias, patrones, modelos, plantillas, lo que quieras, pero dame algo nuevo.

Te recomiendo

Para esta semana tengo estos tres contenidos que merece la pena leer, escuchar o ver:

* Lista lofi que he estado usando para currar (Spotify)

* Un par de trucos interesantes para crecer en YouTube de Dan Koe (Snipd link)

Creando en directo

Estoy en plena creación de un curso de SEO para creadores.

Información práctica para tener los buscadores a tu favor cuando te dedicas a crear contenido.

Es un curso pensado por y para creadores que pone foco en crecer orgánicamente en canales como:

* Google

* YouTube

* Podcast

* Substack (sí, también Substack)

Si te interesa, puedes apuntarte en esta lista y tendrás unas ventajas más que considerables.

En los siguientes correos te iré actualizando de los avances :)

P.D.

Ya has podido ver, un email más picadito y con bloques más claros que te explico brevemente:

* Intro: aterrizo el tema o temas que van a salir en el correo. Un espacio confortable donde te lanzo el gancho.

* Temazo de la semana: esta sección tendrá nombres varios, pero su objetivo es tomar una idea y darle un par de vueltas. Seguro que da para debate :)

* Te recomiendo: aquí mis contenidos favoritos de la semana. Recuerda que todos los podcast los compartiré con enlace a Snipd, mi app de podcasting favorita donde encontrarás el contenido ya transcrito y resumido.

* Creando en directo: un bloque donde ir actualizándote proyectos que tengo abiertos y quiero compartir con vosotros.

* P.D.: es la sección donde estás que me reservo para ampliar información o simplemente dejarte un último comentario o CTA.

¿Debería estar creando en Instagram?

Y la respuesta no es sencilla.

Necesitaba ayuda.

Por eso he traído a

Marta Vilella

.

Marta es especialista en marketing digital, speaker y creadora de contenido, actualmente trabaja como Head of Social Media en Wanatop, donde gestiona la estrategia en redes sociales para marcas de multitud de sectores.

En los últimos años, ha conseguido convertir su pasión por el collage y la poesía en una comunidad referencia dentro de Instagram con la cuenta @laotrapoesia.

Hoy vamos a aprender

Saca papel y boli o abre tu Notion.

Le he preguntado muchas cosas y estos son algunos de los puntos calientes:

¿Es el momento de Instagram?

Cómo empezar y no tirar la toalla

Tipos de publicaciones (funnel)

¿Funcionan los Hashtag?

Tendencias VS Hitos

¿Cómo crear el reel perfecto?

El riesgo de estar en Instagram

Esto y mucho más, en el episodio de hoy.

¿Crees que me ha convencido para trabajar esta red social?

Tus apuestas en los comentarios :)

Aquí tu email para suscribirte a Fail Again

El contenido de la semana

Los que me conocen un poco no lo saben pero, la gente que me tiene muy fichado saben que me molan mucho un tipo de canales de YouTube con un contenido un tanto peculiar.

Te voy a pasar 3 hoy:

Carl Rogers

Red Dead Restoration

Angelo Shoe Shine

¡Disfruta del día!

Proceso de destilación

* Calentamiento: La mezcla se calienta hasta que uno de sus componentes se evapora.

* Condensación: El vapor se dirige a un condensador donde se enfría y vuelve a estado líquido.

* Recolección: El líquido condensado, ahora purificado, se recoge en un recipiente separado.

La destilación se utiliza no solo en la producción de bebidas alcohólicas, también para separar y purificar compuestos… y ahora también para crear buenos contenidos.

¿Estás suscrito a Fail Again?

Destilando ideas

Ya os presenté el modelo IDEA, un proceso que me ayuda a publicar sin mucho problema en Fail Again.

En aquel contenido pudiste ver cómo realizo el proceso de Ingesta para tener siempre ideas frescas en la recámara de publicación.

Hoy cubrimos la siguiente fase en el proceso: Destilación.

Vamos a extraer los aprendizajes o ideas clave de esa ingesta previa y pasarles nuestro filtro personal para terminar con un concepto mucho más cercano a lo que se va a publicar finalmente.

Utilizaremos herramientas de inteligencia artificial en el proceso para que sea más rápido y efectivo.

Comenzamos.

Calentamiento y Condensación

Siguiendo con la definición que te he presentado al inicio, vamos a calentar uno de los contenidos que hemos recolectado y haremos que condensen ideas clave.

Para ello trabajo en dos fases:

1- Calentamos el contenido.

Por ejemplo, he seleccionado uno de los vídeos que se han cruzado en YouTube guardados en mi lista y ahora toca verlo de nuevo, pero esta vez de un modo más analítico y con intención de identificar los conceptos que contiene.

En este proceso, lo más importante, no es identificar las ideas del vídeo, sino identificar TUS IDEAS al ver el vídeo.

Aquí está la clave del calentamiento.

Las ideas del contenido siempre van a estar ahí, pero las que tengas en ese momento de consumirlo solo existirán en ese instante.

Este proceso también nos sirve de criba y si vemos que al consumir la información no nos sugiere ninguna idea o no termina de encajarnos, podemos directamente descartar esta fuente.

Ocurre mucho, pero como tengo muchos otros contenidos pendientes de revisar, no es nada grave.

En el caso de que al calentar la idea de ese contenido empiecen a salir buenos puntos de información y conceptos interesantes, podremos seguir avanzando en el proceso para entrar en la segunda fase.

2- Condensamos.

Ya tenemos algunas ideas interesantes en la fase previa, debemos apuntarlas y darles un poco de contexto en nuestro Notion o documento donde estemos gestionando el proceso.

Si quieres la plantilla de Notion que utilizo yo para organizar mi calendario de publicaciones, contéstame a este correo y te la mando.

Una de las cosas que más rabia me da es ver un vídeo o escuchar un podcast, tener una idea relacionada con lo que estoy viendo o escuchando y que esa idea se evapore sin poder registrarla.

Mierda.

Pasa mucho, así que condensa con anotaciones y dales el suficiente contexto para poder recordarlas y entenderlas más adelante.

Recolección

Último tramo de este proceso donde terminaremos con la idea final de la publicación que vamos a trabajar y publicar.

Este bloque nos sirve para refinar las ideas y añadir algunas capas nuevas de información a lo que hemos extraído previamente.

Toca expandir y convertir esas ocurrencias en un tema completo para poder construir el contenido en la fase siguiente.

Mi proceso es el siguiente:

* Identifico entidades: busco qué entidades están relacionadas con las ideas que he capturado. Ejemplos: personas destacadas, marcas, localizaciones, productos…

* Expando ideas: utilizando estas entidades y añadiendo contexto, busco en la herramienta Perplexity.ai para encontrar más referencias y fuentes alrededor de la idea.

* Uniendo conceptos: junto la información que he encontrado con las ideas previas para obtener un mapa más completo con el que trabajar en el contenido.

Como ves, te he planteado todo de modo muy ordenado, pero la realidad es que nuestro cerebro va en muchas direcciones y velocidades, por lo que el proceso previo puede darse en ese orden, en otro, o en ninguno.

Adapta la fase de Destilación a tu modo de análisis y haz que las piezas encajen contigo y no al contrario.

Terminamos este segundo bloque y si te interesa que continúe con la edición y acción, házmelo saber con un comentario y reacción a esta entrega :)

El contenido de la semana

Esta semana te voy a compartir una de las publicaciones de mi compañero donde analiza la evolución en los últimos meses de la plataforma Substack y algunas de sus decisiones más controvertidas.

Me despido recomendándote que te suscribas al canal de YouTube donde te comparto los tutoriales y entrevistas relacionadas con todo lo que lees en estas newsletters.

Un abrazote!

✅ Las estrategias de email marketing son efectivas.

✅ Una buena newsletter fideliza y vende.

Si todos estamos de acuerdo en que esto es cierto,

¿por qué no empezamos a trabajar este canal de una forma profesional?

Para ello he traído a la persona que más sabe de este tema en España: .

Chus es una especialista en newsletters y consultora de email marketing que está ayudando a cientos de newsletters con su crecimiento y monetización.

Ha analizado listas de correo de todo tipo y puedes ver sus conclusiones en el Estudio de Newsletters que genera cada año. Justo ahora ha salido el de 2024 y es increíble.

Lo que vas a aprender

En la entrevista vamos al grano y nos centramos en sacar puntos clave para que aprendas desde el primer minuto:

* La diferencia clave entre email marketing y newsletters.

* Errores que 100% tienes que evitar.

* Las claves por las que la gente no lee el email.

* Cómo hacer crecer una lista [Estrategias].

* Cómo convertir una newsletter en un negocio.

Todo esto y mucho más, lo tienes en el episodio de hoy.

El contenido de la semana

Esta semana la recomendación es un canal de YouTube del cual estoy aprendiendo un montón sobre automatizaciones y SEO.

Estoy aplicando muchas de las automatizaciones de este canal en mi flujo de creador de contenido IDEA, lo vimos la semana pasada. No olvides suscribirte a mi canal de YouTube si quieres ver cómo lo hago. El canal → https://www.youtube.com/@GuillermoGascon?sub_confirmation=1

¡Disfruta del día!

El contenido que tienes que publicar mañana no sale ni a tiros y el reloj cada vez parece que tiene más prisa, el cabr*n.

No estás solo.

Me gustaría decir que todos los contenidos que publico están programados con semanas de previsión, pero la realidad es que la mayoría de las publicaciones que me lees o ves, las he terminado horas antes de publicarse.

Pero este NO es el verdadero problema.

La situación se pone trágica cuando NO sabes qué publicar.

Tienes que protegerte frente a esto.

¿Y cómo puedes hacerlo?

Vamos a verlo.

Este correo es diferente por dos novedades: una nueva sección y una pregunta final.

Ideas en la recámara

Cuando alguien te diga que maneja un calendario editorial con contenido programado a 1 mes vista, lo primero, ponlo en duda y lo segundo, seguramente esa persona se dedique casi exclusivamente a la generación y gestión de contenido.

Para el resto de mortales, con curros de 40 h/semana, la realidad es bien distinta.

El día a día relega muchas veces el tiempo disponible para la creación de contenido y necesitamos ser muy efectivos para poder crear las piezas que queremos lanzar.

Esto implica cero bloqueos, al menos en los primeros pasos, porque no hay nada más frustrante que sacar un par de horas para escribir una newsletter y pegarte 1 hora solo decidiendo el tema e investigando mientras ves como el crono va pasando.

Estoy utilizando un framework que me está ayudando mucho a cargar una recámara de ideas de las cuales puedo tirar en caso de que no haya un tema concreto sobre el que quiero hablar esa semana.

Os presento el método IDEA

* Ingesta

* Destilación

* Edición

* Acción

No soy el autor de este método ni mucho menos, pero sí lo he adaptado a la creación de contenidos y eso lo cambia bastante.

Hoy me detendré a explicarte mi proceso de Ingesta para tener ideas siempre frescas en la recámara.

Contenido de la semana

Estrenamos sección donde te comparto un contenido que he consumido esta semana del cual he sacado algunas ideas interesantes.

El contenido es la siguiente entrevista:

Y estos son algunas reflexiones clave:

* Tener un empleo mientras se construye un negocio secundario da seguridad, ya que cubre gastos básicos. Más tiempo para los proyectos en paralelo no garantiza mayores ganancias.

* Internet permite compartir experiencias y conocimientos con personas que están dos años atrás en un camino similar al nuestro. Todos nuestros aprendizajes y errores tienen valor y pueden beneficiar a otros.

* Reflexiona sobre lo aprendido en los últimos dos años y anota las lecciones que te gustaría compartir con tu yo anterior. Haz una lista de lo que te gustaría aprender en los próximos años. Asegúrate de que el contenido que consumes contribuye a tus futuras creaciones.

* Identifica qué necesitas hacer y por qué no lo estás haciendo. Enfócate en las acciones requeridas y las razones que te impiden tomar esas acciones. Realiza un trabajo de auto-desarrollo y reflexión.

Ingesta

Para ser un buen creador de contenidos, tienes que ser un buen consumidor de contenidos.

En mi caso, la mayoría de los contenidos que publico vienen inspirados o son germen de otras publicaciones o ideas.

No creo nada desde cero.

La ingesta consta de dos fases:

* Identificación

* Consumición y etiquetado

Te las explico brevemente y pasamos al ejemplo de cómo lo hago.

Identificación

Se trata de encontrar contenidos interesantes para nuestros propósitos.

Cada uno tenemos un perfil de consumidor distinto y encontramos contenidos en diferentes canales, pero el propósito será siempre el mismo: descubrir ideas.

Cuanto mejores sean tus referentes, mejores serán tus ideas.

Para descubrir ideas necesitas tener buenos referentes y saber tira bien del hilo. Con este combo siempre tendrás nuevas fuentes donde encontrar nuevas ideas.

Una vez localizada una idea tenemos que darle un empujón a la siguiente fase para masticarla y valorarla.

Consumición y etiquetado

Tenemos el contenido y comenzamos a consumirlo.

Parece que esta fase es obvia, pero merece la pena reflexionar sobre cómo y cuándo lo hacemos, ya que no es lo mismo enchufarte un pódcast mientras estás en un viaje largo conduciendo o leer una newsletter mientras vas en el metro de camino a una fiesta.

La situación en la que consumas un contenido va a influir mucho en las posibles conclusiones que extraigas del mismo, no solo por las limitaciones técnicas de poder anotar alguna cosa interesante, sino que a nivel mental no estés con el enfoque oportuno. Suena muy gurú, pero creo que es bastante importante.

Si algo he aprendido últimamente es a identificar bien contenidos y meterlos en un flujo para consumirlos posteriormente cuando sé que voy a sacarles partido.

Hay herramientas que nos van a ayudar mucho en este proceso, te cuento las que yo uso más adelante.

En esta fase también realizo las acciones de etiquetado, que básicamente es añadir pequeños puntos de anclaje al contenido que luego nos van a permitir recuperar esas ideas de forma rápida.

Vista la teoría, pasemos a la práctica.

¿Cómo lo hago?

Yo tengo una forma de consumir contenido muy particular y principalmente suelo utilizar YouTube y pódcast como ingesta de contenidos.

Estos dos canales construyen prácticamente toda mi fase de ingesta, y por ello he incorporado algunas automatizaciones que me ayudan a recuperar estas ideas rápidamente cuando las necesito.

Identificando ideas en YouTube

En el caso de YouTube, he creado una lista de reproducción oculta que llamo “Ideas contenido” (muy original) y en ella voy metiendo vídeos que me dan pie a desarrollar una idea posteriormente. Muchas veces no tengo por qué haber visto el vídeo, simplemente se me cruza en el camino mientras veo otro contenido y lo guardo para revisarlo más adelante.

Una cosa rara que hago es revisar si el vídeo que me interesa en YouTube está en formato “pódcast” dentro de algún feed. Esto me permite meterlo en el podcatcher que uso y te cuento a continuación.

Mi momento de ver YouTube suele ser durante la comida con el móvil o justo después de comer.

Saco un rato para ver esos vídeos que he guardado y voy parando para etiquetar los conceptos conforme los identifico. Si el vídeo es muy bueno, suelo terminar viéndolo en el ordenador con Notion cerca para añadir los conceptos que veo interesantes de forma ágil.

Identificando ideas en pódcast

En el caso de los pódcast, tengo ya un listado de podcasters que me inspiran y cuando los escucho lo hago con el podcatcher Snipd que me permite capturar las secciones que me interesan simplemente tocando mis auriculares.

El uso de esta APP para mí ha supuesto un antes y un después.

La herramienta captura unos 60 segundos de audio previos a momento donde tocas los auriculares y después los transcribe y te los manda a Notion.

Tal cual. Mira como queda la tabla.

Esto, como te puedes imaginar, es un ahorro brutal de cara a recuperar las ideas clave.

Mi momento de escuchar podcast son los paseos con el perro, una rutina diaria que gracias a Snipd puedo utilizar también para identificar ideas.

La app es gratuita, pero el tiempo de transcripción de los audios está limitado a pocos minutos en esa versión. Si te la descargas con este link te dan un mes premium con 800 minutos de transcripción. https://get.snipd.com/pAbF/ejhgmac2

¿Qué hago con estas ideas?

Ni que decir que no todos los contenidos que consumo generan ideas potentes como para escribir sobre ellas, pero en el caso de que sí lo sean, simplemente pasan a una tabla en Notion para poder hacer uso de ellas cuando tenga la necesidad.

No lo elaboro mucho más. No entro a profundizar la idea ni la reviso de nuevo, eso viene en la siguiente fase (Destilación) que, si te apetece, puedo contar en próximos correos. (Coméntame si te interesa).

Cierro con la pregunta que pendiente:

¿Quieres un tutorial de cómo hago todo este proceso anterior con algunos truquitos extra?

Si la respuesta es Sí, suscríbete al canal de YouTube porque saldrá la semana que viene: Suscribirme aquí.

En el contenido de hoy voy a resumiros una de las publicaciones más interesantes que se han hecho últimamente sobre las comunidades online.

Se trata de una conversación en el podcast Deep Dive de Ali Abdaal donde entrevista al experto en comunidades y creador de contenido Jay Clouse.

Es una entrevista brutal y os traigo los 9 principales aprendizajes que deja esta conversación.

Grandes influencers y empresas de tecnología en EEUU están llevando las comunidades online a primera línea.

El modelo de las comunidades online se entiende fácil. Los beneficios son muy vistosos y aparentemente sencillos de conseguir.

Se trata de un espacio online cerrado donde los miembros se juntan en torno a un experto de una temática y en el cual se van a crear sinergias y compartir información relevante.

Normalmente, estas comunidades incluyen contenido de valor periódico generado por el experto y también suelen incluir sesiones en directo para sus miembros con masterclass o eventos similares.

Todo esto, obviamente, tiene un coste de suscripción que pagan las personas que quieren formar parte de este círculo, y que les permite asistir a dichos eventos en directo y consumir los contenidos de la comunidad, además de poder participar e interactuar con el resto de miembros.

9 aprendizajes

1- Lo que nos viene

Explosión y decepción. En la entrevista, Jay anticipa una avalancha de comunidades con muy baja calidad que seguramente haga que este modelo de negocio se contraiga rápido.

Hay muchas herramientas (ejem…Skool) que están haciendo mucho esfuerzo de marketing para que utilices sus plataformas ganes dinero gestionando una comunidad, por encima de la utilidad real o calidad de dichos proyectos. Te venden los picos y las palas para que vayas a buscar el oro.

2- Antes de empezar

Preguntas importantes antes de montar una comunidad. Durante la entrevista se lanzan algunas preguntas muy interesantes que tenemos que resolver antes de meternos en el fregado de crear una comunidad.

* Qué cosas queremos que NO ocurran: ¿qué es lo que no puede ocurrir cuando creemos este proyecto? Tipo, incurrir problemas de sobrecostes, aumentar demasiado la carga de trabajo, requerir constante monitorización… Todo esto condicionará el tipo de comunidad que creas, influyendo en número de miembros, precio, inversión tecnológica…

* Qué cosas TIENEN que ocurrir: ¿Qué es lo que queremos que ocurra? Número de miembros mínimos, interacciones entre usuarios, asistencia a los eventos en directo… Esto serán los KPIs que marquen el buen funcionamiento del mismo y las líneas de trabajo principales.

3- Estrategia para escalar tu primera comunidad

Apertura privada y lanzamiento público: esta estrategia consiste en promocionar internamente, a la gente que ya te sigue, la posibilidad de conocer algo interesante y potente que estás trabajando (tu proyecto de comunidad).

Juntas un pequeño grupo de interesados en tu proyecto y comienzas a crear con ellos el MVP, extrayendo sus impresiones y valoraciones que servirán posteriormente para hacer un lanzamiento público con esas experiencias.

La "apertura privada" debe ser siempre con grupos reducidos que puedas atender uno a uno. Su recomendación es que con 5 miembros podrías empezar, aunque 10 sería lo óptimo.

4- Onboarding diseñado

Los primeros pasos dentro de una comunidad son VITALES para el usuario y su retención. Tienes que intentar que su experiencia en estos primeros pasos sea algo inolvidable y que le deje un buen recuerdo durante meses.

Algunos puntos comentados en este proceso:

* Ten una automatización de bienvenida y todos los recursos necesarios para aprender a usar la plataforma y moverse en la comunidad.

* Invita a la gente a introducirse: ¿Quién eres, que te motiva para estar aquí, cuáles son tus retos y problemas?

* Pero ojo, si no vas a poder dar una buena experiencia cuando la gente participa, no lo fomentes. No hay nada que genere más rechazo que hablar en un chat que no contesta nadie.

5- Evita los bloqueos

No puedes tener miembros que piensen ¿Vale, y ahora qué hago en la comunidad?

Siempre tiene que haber una alternativa o algo en el horizonte.

6- Gamificación traicionera

Cuidado porque la gamificación puede generar competencia entre los miembros y esto es un juego de suma cero, para que unos ganen, otros pierden, mientras que la participación es un juego Win-Win.

Además, forzar a los miembros a crear respuestas para ganar puntos o sistemas similares, puede generar trabajo extra innecesario que no reporta nada realmente positivo.

7- Captar miembros y retenerlos

Para atraer nuevos miembros vas a tener que vender transformación, mientras que para mantenerlos vas a tener que trabajar las conexiones entre ellos y el sentimiento de identidad y pertenencia.

Los miembros de una comunidad están pagando por pertenecer a ella, convencerles para que entren a formar parte de nuestro proyecto será un reto, y en la entrevista aconsejan prestar atención a la transformación que van a tener los miembros por pertenecer a nuestro círculo.

Pero cuidado con pasarnos de frenada en esa venta de transformación porque nos metemos en la trampa de prometer en exceso.

En muchas ocasiones, las páginas de venta detallan demasiado las promesas que ofrecen estas comunidades cuando en realidad no haría falta.

Eso genera una rigidez y compromiso en los entregables que impide mejorar el buen funcionamiento de la comunidad.

Para contrarrestar lo anterior recomiendan el uso de testimonios: fundamentales a la hora de convencer a los posibles nuevos miembros de que lo que hay dentro es algo valioso y transformativo.

¿Pero, qué ocurre cuando van pasando los meses?¿Merece la pena mantenerse pagando la suscripción?

Este es el reto que nos instan a trabajar mediante la dinamización y construcción de una comunidad donde los miembros realmente interactúen y se genere valor sobre estas relaciones.

8- La trampa de los ingresos recurrentes

Para tener ingresos recurrentes vas a tener que aportar valor de forma recurrente. Hay que pensar cuál es el mecanismo que aporta valor a esta gente de forma constante.

Este es el giro que no te contarán los que te vendan formación sobre “cómo ganar 10k al mes con una comunidad online”.

Para retener audiencia vas a tener que alimentar en muchos aspectos a esta comunidad, y créeme que ChatGPT no va a ser de gran ayuda.

9- Pide compromiso y filtra a tus miembros

Y aquí va uno de los grandes consejos de la entrevista.

Habrá muchos miembros que van a entrar y no se implicarán ni comprometerán tanto con la comunidad como prometieron, por lo que se darán de baja nada más consumir los contenidos disponibles.

Si creas una oportunidad de abandonar rápidamente, la gente la tomará.

Cuando alguien no tiene la voluntad de invertir 5-6 meses de trabajo para ver resultados, ¿debería ser interesante como miembro?

Para resolver todo esto se aconseja plantear suscripciones de periodos largos como 6 meses o un año, creando un entorno mucho más propicio para los miembros que están comprometidos y reduciendo el famoso churn.

Hasta aquí el listado de puntos clave sobre comunidades online.

Después de ver todos los pros y contras que tienen este tipo de proyectos, mi recomendación es que no te precipites.

A nivel personal recomendaría meterse en este tipo de proyectos cuando ya tienes una base de audiencia y cierta autoridad, pero sobre todo, piensa muy bien los recursos de tiempo que te van a consumir y lo que estás dispuesto a invertir en ello.

¿Qué es lo que voy a hacer yo?

De momento, te digo que estoy trabajando en algo y si quieres que te cuente, respóndeme a este correo o déjame un comentario :)

Un saludo!

Te hablo desde mi propia experiencia sobre lo crítico que es cada suscriptor para tu proyecto, especialmente si estás empezando.

Te llevo de la mano por el proceso de entender qué es una landing de captación de emails y por qué tener una especializada es crucial para transformar visitantes en suscriptores fieles.

No se trata solo de poner un cajetín de subscripción; vamos más allá. Exploro contigo los elementos esenciales de una landing efectiva, incluyendo el diseño, el copy persuasivo, y las mejores prácticas para mantener a tu audiencia enganchada.

Además, te comparto un ejemplo práctico de cómo he creado mi propia landing para captar emails. Echa un vistazo y suscribirte, porque, ¿por qué no?

No te pierdas este viaje hacia el éxito de tu newsletter. ¿Te animas a suscribirte?

Aquí tienes la landing page del ejemplo: https://nl.guitermo.com/ Twitter: https://twitter.com/guitermo Instagram: https://www.instagram.com/failagainagain/ YouTube: https://www.youtube.com/@GuillermoGascon

Sin embargo, tienes que meter la ropa a la lavadora y tender, sacar al perro y preparar la comida para el día siguiente.

Tu cabeza está frita, pero aun así quieres seguir con tu proyecto como creador de contenido.

Déjame ayudarte.

En la publicación de hoy te explico cómo puedes encajar las piezas para crear contenido de forma consistente y de calidad pese a tu trabajo de cuarenta horas.

En el juego de la atención hay un truco muy básico que es lanzar una idea que va contra lo que está de moda o es tendencia:

* Por qué el ayuno intermitente te hará engordar.

* Los audiolibros son terribles para tu cerebro.

* Estar pasado de peso no es tan malo como nos cuentan.

La mayoría de estos ganchos tiran una afirmación que nos descoloca y nos incita a seguir consumiendo el contenido.

Lo que ocurre habitualmente es que los textos que acompañan a dichos titulares aterrizan en una información más suave de lo que se expone o incluso totalmente contraria, llevando la conversación al opuesto del titular y dando la razón a lo que tú tenías en mente.

PERO

Hoy no venimos a hablar de esto.

Hoy venimos a hablar de polarización y de tribus.

Porque hay creadores que realmente enfrentan corrientes de opinión y generan su comunidad en torno a ello.

Si quieres el vídeo de esa publicación, pídemelo y te lo paso.

Lo que quiero que veas es cómo esa publicación, con una carga de controversia tan fuerte, le ha dado alas a las reproducciones y se va ya por encima del millón y medio.

El creador está generando una comunidad alineada con sus ideas y aquí comienzan Los juegos tribales.

Ya os podéis imaginar la zona de comentarios en dicha publicación, un clamor en ambas direcciones.

…

En un momento donde el físico de las personas y la salud están completamente en la boca del resto, hay quien se sale del tiesto para dar una opinión que no resuena con la mentalidad healthy que marca la agenda.

Siempre hay alguien que se verá representado y prestará su apoyo a esta causa.

Y aumenta la polarización.

Si te pones a buscar, vas a encontrar que Twitter está plagado de publicaciones generando controversia para todos los temas más tuiteables:

* Emprendimiento

* Finanzas

* Salud

* Entrenamiento

* Productividad

* Marketing

* …

En todos y cada uno de ellos encontrarás creadores que detectan una corriente, se posicionan en contra y levantan una bandera para empezar a generar su pequeña/gran tribu.

¿Mi movimiento?

Bien, vamos a ello.

Antes de contarte en qué corriente me posiciono y cómo quiero atraer mi propia comunidad, voy a explicarte cómo lo hace Justin Welsh.

Por si no lo conoces, Justin es uno de los creadores más prolíficos tanto en X como en LinkedIn.

Maneja tendencias y corrientes de un modo excepcional y su capacidad de explicar conceptos complejos de forma sencilla es admirable.

Su core de publicaciones son sobre emprendimiento, principalmente negocios unipersonales basados en la creación de contenido e infoproductos.

Solopreneur es su movida y va con todo.

Crea tu movimiento

Según Justin, para crear tu propio movimiento solo necesitas 3 cosas:

* Detectar un problema o sensación de tu público/clientes.

* Darles un enemigo contra el que luchar.

* Mostrarles cómo, juntos, podéis derrotarlo.

Y todos vamos ya en el mismo barco.

La polarización es una de las estrategias que más se usa para señalar al enemigo contra el que luchar.

Una fórmula que se lleva usando toda la vida y en prácticamente cualquier ámbito.

No inventamos nada, ni yo ni Justin.

Mi tribu

Aplicando la misma estrategia que comenta Justin, he analizado el público al que me gustaría dirigirme y revisado algunos de los problemas o sensaciones que creo que estamos sufriendo (yo también me incluyo y esto da para otra entrega, que no se me olvide) creo que tenemos un enemigo común.

Lo primero, me dirijo a emprendedores digitales, tanto creadores de contenido como cualquier persona que lleve a cabo un proyecto online.

El problema

¿No tienes la sensación de que los mensajes anglo nos llegan con un poco de fricción (y de humo)?